laporan tugas akhir peran copywriting pada divisi … · laporan tugas akhir peran copywriting pada...
TRANSCRIPT
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH
DI SYAFA’AT MARCOMM
Disusun Oleh :
POPPY GINANJAR SUHARYADI
D1315055
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Periklanan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iii
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iv
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v
MOTTO
“… And my success is not but through Allah.
Upon Him I have relied,
and to Him I return.”
(QS. Hud : 88)
“Hatiku tenang karena mengetahui bahwa apa yang melewatkanku tidak
akan pernah menjadi takdirku, dan apa yang ditakdirkan untukku tidak
akan melewatkanku”
(Umar Bin Khatab)
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
PERSEMBAHAN
Untuk Bapak yang selalu bangga dan percaya, untuk senyuman Ibu yang
selalu menentramkan, untuk setiap nasihat dan semangat yang Mbak Ami
sampaikan, serta pengharapan yang mulia dari Mbok Mi nenek tersayang.
Terimakasih untuk setiap doa dan kasih sayang yang selalu tercurah setiap
hari tanpa henti.
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur selalu terucap pada Allah SWT yang karena kasih sayangnya
bisa mengantarkan penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan kejutan
dalam setiap prosesnya. Penulisan tugas akhir ini merupakan salah satu syarat
untuk menyelesaikan program Diploma III Periklanan. Penulis menyadari bahwa
penulisan Tugas Akhir ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari berbagai
pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terimakasih kepada :
1. Yang pertama dan yang paling utama, Allah SWT karena penulis menyadari
bahwa tiada tempat bergantung selain kepada-Nya
2. Bapak, Ibu, Mbak Ami, Mbok Mi, dan seluruh keluarga besar yang selama
hidup penulis selalu memberikan dukungan atas segala sesuatu yang penulis
cita-citakan
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
4. Mahfud Anshori, S .sos, M.Si selaku ketua Program Studi Diploma III
5. Drs. Joko Sadoso Priyo, M.M selaku Pembimbing Akademik penulis selama
tiga tahun belajar di Periklanan Fisip UNS
6. Anggitasari P., S., M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan
waktu, tenaga, pikiran dan kesabaran untuk membimbing penulis dalam
menyelesaikan Tugas Akhir
7. Ibu Sri Harnani Widyawati, S.E., M.Si Dosen Penguji yang telah meluangkan
waktu, pikiran, tenaga, dan dengan penuh kesabaran membimbing penulis
untuk menyempurnakan Tugas Akhir
8. Teman-teman di Syafa’at Marcomm yang memberikan banyak cerita, ilmu,
dan pengalaman berharga
9. Lia, Windi, dan Sinta sahabat yang selalu menyayangi dan membersamai
selama Penulis belajar di Fisip
10. Teman-teman PS 15 yang saling mendoakan untuk kesuksesan satu dan yang
lain
11. Nafila, Laili, Naomi sahabat memasak dan makan terbaik sepanjang masa
12. Teman-teman Al banna yang selalu memberi semangat dan doa untuk Penulis
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
13. Mbak Desta dan Mbak Yanna kakak-kakak yang selalu memberi nasihat dan
semangat bagi penulis untuk selalu memperbaiki diri
14. PHT BEM FISIP 2017 dan PHT BEM FISIP 2018 teman-teman yang banyak
memberikan banyak pelajaran hidup bagi penulis
15. Mbak intan, mbak aini, Mbak oca, kakak-kakak yang jauh di mata namun
dekat dihati
16. Inggit, Nabila, dan Ulifah adik-adik yang selalu membuat hari-hari Penulis
penuh tawa
17. Teman-teman Advertising A yang selalu ceria dan menyenangkan disetiap
mata perkuliahan
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini terdapat
berbagai kesahalahan karena keterbatasan pengetahuan penulis. Oleh karena itu
penulis mengharap saran dan kritikan yang membangun guna sempurnanya Tugas
Akhir ini. Akhirnya penulis berharap agar tugas akhir ini bermanfaat bagi kita
semua.
Surakarta, 31 Juli 2018
Penulis
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................... iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... vi
KATA PENGANTAR .................................................................................. vii
DAFTAR ISI ................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xi
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xii
RINGKASAN ............................................................................................... xiii
BAB 1 PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ........................................................... 5
C. Waktu Dan Tempat Kuliah Kerja Media ....................................... 7
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Kerangka Teori .............................................................................. 8
1. Komunikasi Dan Iklan ............................................................. 8
2. Fungsi Periklanan ................................................................... 13
3. Struktur Organisasi Advertising Agency .............................. 15
4. Perencanaan Iklan .................................................................. 22
B. Focus Of Interest .......................................................................... 26
1. Copywriting ........................................................................... 26
2. Elemen-Elemen Copywriting ................................................. 28
BAB III PROFIL SYAFA’AT
A. Sejarah Singkat Syafa’at Marcomm .............................................. 35
B. Visi Dan Misi Syafa’at Marcomm ................................................. 37
C. Company Profil ............................................................................ 38
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
D. Struktur Organisasi ...................................................................... 39
E. Job Description ............................................................................. 40
F. Kompetensi Syafa’at Marcomm .................................................... 45
G. Client .............................................................................................. 47
H. Award Syafa’at Marcomm ........................................................... 49
I. Struktur Organisasi ...................................................................... 39
J. Job Description ............................................................................. 40
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Deskripsi Kuliah Kerja Media ..................................................... 54
B. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................................... 54
C. Lokasi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................................... 55
D. Posisi Dalam Instansi ................................................................... 55
E. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah kerja Media ...................... 55
F. Peran Copywriting Dalam Divisi Kreatif Berasas Syariah
Syafa’at Marcomm......................................................................64
G. Kesulitan atau Kendala Yang Dihadapi ........................................ 67
H. Solusi yang diterapkan .................................................................. 69
I. Kemajuan Yang Telah Dicapai ..................................................... 70
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................. 71
B. Saran .............................................................................................. 72
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 74
LAMPIRAN .................................................................................................... 75
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gmabar 2.1 Struktur Organisasi Biro Iklan ............................................. 38
Gambar 3.1 Logo Syafa’at ......................................................................... 39
Gambar 3.2 Alur Kerja dan Layanan Proyek ............................................. 47
Gambar 3.3 Client Syafa’at Marcomm ...................................................... 47
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Gambar 1 Visual Post BWA Belanja Sambil Berbagi ............................... 74
Gambar 2 Visual Post BWA Wakaf Khusus.............................................. 75
Gambar 3 Visual Post BWA Water Action For People ............................. 76
Gambar 4 Visual Post BWA Ramadhan Story .......................................... 77
Gambar 5 Visual Post BWA Wakaf Quran................................................ 78
Gambar 6 Visual Post BWA Daily Post .................................................... 79
Gambar 7 Visual Post Arfa Kamis Klimis ................................................. 80
Gambar 8 Visual Post Arfa Go Green ....................................................... 81
Gambar 9 Visual Post BWA Wakaf Quran................................................ 82
Gambar 10 Visual Post Soekaer Daily Post ............................................... 83
Gambar 11 Visual Post Kampoeng Kurma ................................................ 84
Gambar 12 Story Board Laznas Company Profile ..................................... 87
Gambar 13 Story Board BWA Company Profile ....................................... 88
Gambar 14 Visual Post Wisataku .............................................................. 90
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiii
RINGKASAN
Poppy Ginanjar Suharyadi program studi D3 Komunikasi Terapan
minat Periklanan Judul Tugas Akhir “Peran Copywriting Pada Divisi
Kreatif Berasas Syariah Di Syafa’at Marcomm”. 2018
Dalam sebuah proses kreatif kampanye iklan untuk sebuah produk tidak
lepas dari peran penting seorang copywriter. Tak hanya sekedar menulis, seorang
copywriter harus mampu mengolah kata dan kalimat agar menjadi lebih menarik
dan dapat menarik perhatian konsumen. Hal ini berlaku pula di Syafa’at
Marcomm. Penulis mendapatkan banyak pengalaman tentang dunia copywriting
selama dua bulan ketika melakukan KKM di agency syariah tersebut.
“Copywriter harus selalu mencoba meyusun copy iklan dengan
membayangkan penampakan iklan jadi dalam pikirannya.” (Frank Jefkins, 1996 :
227). Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis naskah berisi pesan
iklan, promosi, untuk menarik minat konsumen pengguna jasa atau barang.
Menciptakan naskah yang menarik. Bersahabat, dan meyakinkan merupakan tugas
penting seorang copywriter. Naskah yang menarik akan menjadi daya tarik bagi
audience. Untuk membuat naskah iklan seorang copywriter menggunggulkan nilai
positif dari produk yang bersangkutan, namun seorang copywriter harus
memperhatikan aturan dasar penulisan naskah iklan. Aturan tersebut digunakan
untuk mencapai hasil yang maksimal dari pembuatan naskah iklan.
Penulis melakukan Kuliah Kerja Media di Sya’at Marcomm sebagai
seorang copywriter dimana fokus penulis adalah membuat konten-konten untuk
kebutuhan kampanye iklan bran-brand yang menjadi klien Syafa’at Marcomm.
Tugas penulis disana adalah membuat visual post, membuat story board untuk
video profile corporation,dan konten-konten untuk media luar ruangan.
Kata Kunci : Copywriter, Copywriting, Syafa’at Marcomm, Naskah,
Konten, Story Board, Pesan Iklan