las encuestas electorales en los medios, usos y abusos 1
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Lo que un periodista requiere saber sobre el manejo de encuestas en una cobertura
electoralCiudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013
Las encuestas electorales en los
medios, usos y abusos
Por Héctor Zamarrón
Módulo I
Encuestas, sondeos, censos
Censo: el recuento de todos los individuos en una población determinada, es decir, el total de los elementos de un conjunto.
El más famoso censo en la historia
Qué es un sondeo
Es una herramienta para conocer la opinión de un conjunto de personas en una población determinada.
No es científicoNo es representativo
Poll vs Surveys
Encuesta
Es un estudio en el cual el investigador obtiene los datos a partir de realizar un conjunto de preguntas estandarizadas
dirigidas a una MUESTRA representativa
o al conjunto TOTAL de la población en estudio
Y qué busca una encuesta
estados de opinión características hechos específicos
mediante
interrogatoriocuestionariollamada
Y qué es importante en una encuesta
Que a todos los entrevistados se les hagan
las mismas preguntas
en el mismo orden, y en una situación similar;de modo que las diferencias son atribuibles alas diferencias entre las personas entrevistadas
Tipos de encuestas
Finalidad: • predictiva, descriptiva, exploratoria
Contenido• hechos, opiniones, |actitudes
Procedimiento• personal, telefónica, online
Dimensión temporal• transversales, longitudinales, de
panel
Estudios de opinión-mercado
CiudadanosPreferencia
sOpiniones
ClientesCompetenc
iaPrecio
El origen
Europa siglos
18 y 19
Opinión pública
MercadoDemocracia
y esfera pública
Otros estudios de opinión
Evaluación gubernamental
Cultura política
Indicadores sociales
Coyuntura internacional
Servicios públicos
Encuestas electorales
Qué es y qué no es una encuesta electoral
PreferenciasSeguimiento
(tracking poll)
De salida o a boca de
urna (exit polls)
Las encuestas en el tiempo
Andrew Jackson 335
votos John Quincy Adams 169
Harrisburg Pennsylvanian
Pensilvania, Estados Unidos
1824
Las encuestasen el tiempo
Las encuestas en el tiempo
The Literary Digest acertó en las elecciones presidenciales:
en 1920 con Warren G. Harding
en 1924 con Calvin Coolidge
en 1928 con Herbert Hoover
y en 1932 con Franklin D. Roosevelt
Las encuestas en el tiempoencuestó a 2 millones
lectores de revistas, dueños de autos o clientes de telefónicaspero tras los años de la Gran Depresión estos no eran representativosTLD pronosticó queAlf Landon derrotaríaa Roosevelt
en cambio, George Gallup encuestó sólo a 50 mil personas y acertó
… pero en 1936
Las encuestas en el tiempoEn 1948, en Estados Unidos, cuando
Thomas Dewey compitió contra Harry S. Truman los periódicos pronosticaron una derrota de Truman
Las encuestas en el tiempo
Incluso Gallup pronosticó que Dewey ganaría 45-41 a
Truman
El resultado fue 50-45
Gallup tuvo que hacer una disculpa pública
Y se volvió un mito o meme
