las encuestas electorales en los medios, usos y abusos 2
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Por qué fallan las encuestas, cómo hacer una encuesta, lo que un periodista debe saber para hacer una encuestaTRANSCRIPT
Lo que un periodista requiere saber sobre el manejo de encuestas en una
cobertura electoralCiudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013
Las encuestas electorales en los
medios, usos y abusos II
Por Héctor Zamarrón
Módulo IILa etapa crítica: diseño y levantamiento
Diseño de la muestra•Preferenc
ias electorales
•Seguimiento (tracking poll)
•Encuesta de salida (exit poll)
Elegir el tipo de
encuesta
Diseño de la muestra•Telefóni
ca•Domicili
aria•Aleatori
a•Panel
Elegir el método
de la encuesta
Diseño de la muestra
Características
Objetivo
Tamaño • Nacional, Regional
o de Segmento
Población• sexo• ocupación• edad• escolaridad• listado nominal• manzana,viviend
a
Diseño de la muestra
No respuesta
Tasa de rechazo
Nivel de confianza
Diseño de la muestra
Prueba piloto
Validación
Metodología/Ficha técnica
El cuestionario
Fraseo de las preguntas
Precisión, tipo de lenguaje, prever todas
las respuestas
Bloques temáticos: demográficos
Procesamiento de los datos
Preguntas de control
Instructivo de llenado
Encuestadores, supervisores, verificadores,
analistas
El levantamiento
El levantamiento
Uso de herramientas:
cuestionario, urna, tarjetas
El levantamiento
- Ubicación de entrevistadores mediante
GPS
- Supervisión itinerante
- Monitoreo en tiempo
real del flujo de datos en
línea
- Ubicación en Google maps de domicilios reportados
- Contacto telefónico posterior
para confirmar entrevista
- Consolidación
de datos (depuración)
Contratar o crear un departamento de encuestas
Costo por contratar
(generalmente por campaña o
serie de encuestas)
Contratar o crear un departamento de encuestas
Tener un jefe del departamento, más 30
encuestadores, supervisores, analistas
Riesgos en levantamiento
Supervisión de encuestadores en campo, evitar que te
inventen o llenen las encuestas por su cuenta
El levantamiento: encuesta nacional
1000 encuestas40
entrevistadores 10 entrevistas por
jornada10 supervisores12 codificadores1 responsable de
validación y codificación
1 programador de sistemas
8 digitalizadores1 revisor de baseapoyos
administrativosduración: 27
minutosrechazo: 30%
El levantamiento: exit poll
20 mil cuestionarios
580 encuestadores150 supervisores10 coordinadores
de campo2 responsables de
campo y proyecto
52 capturistas15 supervisores
de captura5 analistas de
sistemas8 investigadoresrealización: 1 día