las mujeres de méxico. lotería tradicional mexicana
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Argumentación de diseño y análisis mercadológico de la lotería tradicional mexicana "Las Mujeres de México". Proyecto de Diseño Gráfico II, Universidad Iberoamericana.TRANSCRIPT
Ximena Guerrero Alarcón Diseño Gráfico II Universidad Iberoamericana Otoño 2013
LOTERÍA TRADICIONAL
MEXICANA “LAS MUJERES DE
MÉXICO”
¡ General: Desarrollar una serie de 24 abstracciones, que tengan una referencia simbólica para aplicarla al juego de la Lotería.
¡ Personal: Generar un producto lúdico que acerque a las generaciones actuales con la cultura tradicional mexicana a través de una interpretación innovadora de los trajes folklóricos de nuestro país.
OBJETIVO
¡ Origen en el mestizaje durante la Conquista Española.
¡ Tanto la cultura indígena como la española hicieron importantes aportaciones a la indumentaria folklórica del país
¡ Rebozos, tocados, fajas, huaraches, huipiles, etc.
TEMA: TRAJES TÍPICOS DE MÉXICO
Trajes Tipicos de Mexico
CONCEPTO
PROCESO DE BOCETAJE
PROCESO DE BOCETAJE: EMPAQUE
PRODUCTO FINAL
ILUSTRACIONES
REVERSO
¡ Tarjetón ¡ Tarjetas
TARJETONES
TARJETAS
DESARROLLO DEL EMPAQUE
¡ Las fichas del juego son ollas de barro en miniatura 100% artesanales fabricadas en la localidad de Amecameca, Estado de México.
FICHAS
PRODUCTO FINAL FÍSICO
Estilo gráfico Paleta de color Lenguaje gráfico
ARGUMENTACIÓN DE DISEÑO
¡ Inspirado en el trabajo del DG José Guizar. ¡ Colores plasta, líneas continuas sin contorno.
ESTILO GRÁFICO
¡ Línea § Líneas continuas y
pulcras. § Trazos manuscritos. § Figuras sin contorno.
¡ Tipografía
§ Bebas Neue § Moderna § Neutra § Legible § Alto impacto visual
ILUSTRACIONES
¡ Paletas independientes según el colorido tradicional del traje típico representado.
¡ Triadas o tétradas tonales saturadas y luminosas.
PALETA DE COLOR DE LAS ILUSTRACIONES
¡ Inspirado en los cofres y baúles artesanales de Olinalá, Guerrero.
¡ Línea § Líneas continuas. § Las formas no tienen
contorno.
EMPAQUE
¡ Tipografía
§ Bebas Neue § Moderna § Neutra § Legible § Alto impacto visual
§ Tipografía manuscrita trazada exclusivamente para el empaque.
EMPAQUE
Las
de
una lotería que celebra nuestros trajes tradicionales
¡ Tétrada tonal saturada y luminosa.
¡ Gran impacto visual. ¡ Color fucsia (rosa
mexicano), representativo de nuestro país.
PALETA DE COLOR DEL EMPAQUE
Las
de
una lotería que celebra nuestros trajes tradicionales
LENGUAJE GRÁFICO
¡ Colores luminosos y saturados à colorido tradicional de los textiles, las artesanías y las celebraciones típicas mexicanas.
¡ Tipografía en blanco o negro à aumentar la legibilidad y evitar el protagonismo del texto.
¡ Formas y fondos lisos à resaltar las siluetas y no los acabados.
Producto Precio
Plaza Promoción
ANÁLISIS MERCADOLÓGICO
¡ Entre 25 y 40 años. ¡ NSE A/B y C+. ¡ Mexicanos y extranjeros que visitan México. ¡ Interés por acercarse (y acercar a sus hijos) a
la cultura tradicional mexicana. ¡ Atracción por las ilustraciones y los elementos
gráficos en general. ¡ Interés por los juguetes alternativos y poco
comerciales.
TARGET
Producto ¡ Juego de lotería
tradicional mexicana cuyo tema son los trajes típicos de la República Mexicana.
Precio ¡ $299.99 MXN:
§ Contiene piezas 100% artesanales.
§ Valor agregado à proporciona información y ofrece conocimiento.
4 PS DE LA MERCADOTECNIA
Plaza ¡ Área infantil de
librerías, tiendas de museos, tiendas de artesanías de alta calidad en zonas turísticas.
¡ Establecimientos que vendan productos con un valor intelectual superior al promedio.
Promoción ¡ Evento exclusivo de
lanzamiento. ¡ Campaña de promoción
interactiva vía internet. ¡ Campaña de publicidad
visual à carteles y banners a la entrada de los puntos de venta.
4 PS DE LA MERCADOTECNIA
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
ANÁLISIS FODA
Fortalezas ¡ Nacionalista. ¡ Enfoque innovador. ¡ Elementos gráficos
coherentes con el objetivo del proyecto.
¡ Producto lúdico y educativo.
¡ Incluye piezas 100% artesanales.
Oportunidades ¡ Producto único y
diferente a la competencia.
¡ Apreciación del diseño mexicano.
¡ Nuevas generaciones à visuales.
¡ Juguetes alternativos. ¡ “México está de moda”. ¡ Tema atemporal.
FODA
Debilidades ¡ Producto de mayor
precio. ¡ A pesar de ser un
producto para niños, atrae primero la atención de los adultos.
¡ Las fichas son frágiles y difíciles de sustituir.
Amenazas ¡ Juegos de mesa
norteamericanos. ¡ Tema puede resultar
aburrido para las generaciones más jóvenes y globalizadas.
FODA
GRACIAS POR SU ATENCIÓN