las redes sociales y la audiencia
TRANSCRIPT
![Page 1: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/1.jpg)
Las redes sociales y la audiencia
;)
Taller de Medios DigitalesCátedra Betta
UCES
![Page 2: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/2.jpg)
La Audiencia
Ya no es solo el lector al que le informamos las noticias
Son:• Personas que producen información a diario• Usuarios que comparten información y que dictan la agenda informativa en la web• Aquellos que consumen el contenido que producen todas las audiencias, incluidos los medios
![Page 3: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/4.jpg)
Colombia: 15 mColombia: 15 mColombia: 15 mColombia: 15 m
Venezuela: 9 mVenezuela: 9 mVenezuela: 9 mVenezuela: 9 m
Perú: 6 mPerú: 6 mPerú: 6 mPerú: 6 m
Argentina: 16 mArgentina: 16 mArgentina: 16 mArgentina: 16 m
Brasil: 20 mBrasil: 20 mBrasil: 20 mBrasil: 20 m
Estados Unidos: 163 mEstados Unidos: 163 mEstados Unidos: 163 mEstados Unidos: 163 m
Mundo:1060 millones
Cifras en millones
México: 25 mMéxico: 25 mMéxico: 25 mMéxico: 25 m
USUARIOSUSUARIOSUSUARIOSUSUARIOS
![Page 5: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/5.jpg)
• 500 millones de usuarios• 100 millones de tweets por día
Fuente: Twitter
Fuente: Mashable
![Page 6: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/6.jpg)
PARA EL MANEJO DE AUDIENCIAS
1. Producir información original para las redes
2. Conversar y enganchar a la audiencia
3. Monitorear e identificar tendencias para uso
periodístico
![Page 7: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/7.jpg)
1_Producir información original para las redes
Ej: Noticias de última hora Ej: Transmisión de video en vivo con Livestream.com o Ustream.TV
Tuitero mexicano Raymundo Riva Palacio (@rivapa) compite con los medios por Twitter
![Page 8: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/8.jpg)
2_Enganchar, conversar con la audiencia• Establecer nicho o temática, estilo y tono (humor, ironía, opiniones funcionan bien)• Participar con constancia. Varias veces al día• Reenviar enlaces interesantes publicados por otros (“Retweet”)• Comentar mensajes enviados por otros• Responder preguntas• Establecer relación directa con otros miembros de la comunidad• Buen uso de #hashtags (etiquetas)
![Page 9: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/9.jpg)
EL COMMUNITY MANAGER
• Cautiva audiencias y relaciones en las redes sociales
• Identifica tendencias e historias de interés para su medio
• Promueve historias y contenidos de su medio
MEDIOS CON:COMMUNITY MANAGERó SOCIAL MEDIA EDITOR
HABILIDADES
• Experiencia en Twitter, Facebook, YouTube, Flickr, blogs...
• Le gusta relacionarse con la gente
• Tiene buenas habilidades de comunicación
• Sabe manejar herramientas de monitoreo y métrica de redes
![Page 10: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/10.jpg)
251,000 seguidores en Twitter
El Universal de México
¿Cómo lo hicieron?• Tienen Community Manager
• Monitorean temas de interés
entre tuiteros mexicanos
• Explotan causas ciudadanas
como #internetciudadano
• No siguen temática del diario
impreso (ej Política)
• Mensajes personalizados
• Actualización no automatizada
![Page 11: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/11.jpg)
‘Listas’ de Twitter- Permiten crear grupos de seguidores por temas, localización, intereses.- Para filtrar la información de mayor interés
‘Listas’ periodismo, política de México
@RoyCampos/Medios@ManuelTorresH/medios@ernestozabaleta/conductores-y-periodistas@RoyCampos/politicos@pedro_am/politicos@davidaustria/blogs
Fuente: @acavelier
![Page 12: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/12.jpg)
La Nación, Argentina
@CanchaLlena@Economia_ln@Intecnologia
Unos 50‘tuiteros’
@Actualidad_ln@Deportes_ln@Politica_ln
![Page 13: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/13.jpg)
Páginas de Facebook
100,0000 fans
817,0000 fans
29,0000 fans
![Page 14: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/14.jpg)
Otros han lanzado sus propias redes sociales
![Page 15: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/15.jpg)
La Voz del Interior, Córdoba
Convirtió LaVoz.com.ar en un medio social (marzo 2010)• Fusionó su sitio web con nueva red social propia• Aumenta interacción entre usuarios (noticias + comentarios)• Permite conocer a fondo gustos de los usuarios
![Page 16: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/16.jpg)
ESKUPRed social que lanzó ElPais.com de EspañaJunio 2010
![Page 17: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/17.jpg)
¿La diferencia? DEBATE!
![Page 18: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/18.jpg)
3_Monitorear, identificar tendencias
![Page 19: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/19.jpg)
Seguimiento de tendenciasen Twitter ‘Trending’
twitter-venezuela.com
Hashtags.org: comportamiento de hashtags (etiquetas)
Twitjump.com: analytics, crecimiento de marcas
SocialOomph.com: aumentar productividad
Twollow.com: encuentre y siga usuarios según keywords
![Page 20: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/20.jpg)
bit.ly- Permite acortar enlaces- Mide número de clics por enlace (liga)- Procedencia del tráfico- Comentarios por enlace- Análisis de tweets más efectivos
![Page 21: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/21.jpg)
- Manejo de múltiples cuentas de Twitter- Tienen acortador propio de enlaces- Estadísticas de tráfico
HootSuite
- Estadísticas de tráfico- Búsquedas (keywords)- Programar tweets- Fácil publicación de fotos
![Page 22: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/23.jpg)
Cómo hacer una búsqueda en TweetDeck.com
![Page 24: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/24.jpg)
TweetDeck
- Manejo de múltiples cuentas de Twitter, Facebook, LinkedIn- Integración con bit.ly- Seguimiento de keywords (búsqueda)
- Programar tweets- Fácil publicación de fotos y videos- Versión para iPAD
![Page 25: Las redes sociales y la audiencia](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052622/55967d951a28abdb368b477f/html5/thumbnails/25.jpg)