las tecnologías digitales de comunicación e información como dimensión constitutiva de la...
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Clase 2. Unidad 1. Comunicación Estratégica II. Lic. en Comunicación Social. UNR Las tecnologías digitales de comunicación e información como dimensión constitutiva de la sociedad actual. Transformaciones, profundizaciones y desplazamientos.TRANSCRIPT
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Las tecnologías digitales de Las tecnologías digitales de comunicación e información comunicación e información como dimensión constitutiva como dimensión constitutiva de la sociedad actualde la sociedad actual
¿En qué escenarios laborales vamos a trabajar?
¿Qué tipo de organizaciones encontramos hoy?
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Algunas coordenadas:Algunas coordenadas:
-Cambian los modos de producir – cambian las organizaciones.
-Relación entre sociedad y tecnología
Ecologías o economías cognitivas (Pierre Lèvy, 1995)“Las infraestructuras de comunicación y las tecnologías intelectuales
siempre han establecido estrechas relaciones con las formas de organización económica y política pero las técnicas nos las determinan sino que las condicionan.”
La era de la información. Economía, sociedad y cultura (Castells, 1996):“Tecnología es sociedad y ésta no puede ser comprendida o representada sin sus herramientas técnicas, la tecnología no determina la sociedad sino que la plasma. Pero tampoco la sociedad determina la innovación tecnológica sino que la utiliza.”
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TRANSFORMACIONESTRANSFORMACIONES
Globalización, tecnología, trabajo, empleo y empresa (Castells, 1999)
La ECONOMÍA: en el orden económico y tecnológico presenta 3 características:
es informacional es global funciona en red
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Es informacionalEs informacional-La economía tiene dos
fundamentosproductividad competitividad
-Rol de la información y el conocimiento: variables decisivas
-Capital +Tecnología +Información
-Por las tecnologías de la información cambia la escala de la transmisión
+rápido +flexibilidad
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Es globalEs globalLa población trabaja en mercados locales
pero esos mercados están globalizados.
Las distintas actividades de la economía trabajan como una unidad en tiempo real a nivel planetario.
Es nueva: la interconexión que hace que el dinero vaya operando de acuerdo a la rentabilidad en distintas partes del mundo.
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Es globalEs global
Contamos con infraestructura tecnológica que permite la interconexión instantánea.
La información y la tecnología están globalizadas es necesario y no es opcional abrir la tecnología y brindarla a otros circuitos para poder interactuar.
La mano de obra calificada y los mercados de trabajo también están globalizados.
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Funciona en redFunciona en redCapacidad de reorganizarse ante la
demanda /flexibilidad.
Problema de la coordinación se resuelve por las tecnologías de la información.
Aparecen Pymes o redes de pymes de grandes empresas - alianzas estratégicas – red de redes : +dinámicas, redes no estables. Ejemplo
Aparecen nuevos tipos de trabajos: trabajo genérico y trabajo autoprogramable.
Es decisivo saber: -las destrezas que necesitamos tener
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PROFUNDIZACIONES PROFUNDIZACIONES The long Tail y los nichos de mercado (Chris
Anderson, 2004)
La demanda se desplaza de la CABEZA A LA COLAEs posible RESPONDER A TODO TIPO DE
SEGMENTOS, INTERESES Y NICHOS DE MERCADO
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PROFUNDIZACIONES PROFUNDIZACIONES
Economía de la Abundanciacambios en la mentalidad de los consumidores y en los modelos de negocio.
La rentabilidad se desplazacalidad inmediatezprestigiopersonalización
globalidad accesibilidad
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Los medios socialesLos medios sociales
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““Resulta que el helado y los Resulta que el helado y los medios sociales tienen mucho medios sociales tienen mucho en común”en común”
¿En qué escenarios laborales vamos a trabajar?
¿Qué tipo de organizaciones encontramos hoy?
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DESPLAZAMIENTOSDESPLAZAMIENTOS
los usuarios comienzan a desplazarse hacia el extremo de la larga cola y esto presenta desafíos.
las empresas necesitan repensar la emisión de los mensajes y su distribución, el modelo masivo de la comunicación ya no brinda los mismos resultados.
impactos de la tecnología en la economía: sobre el tipo de trabajo, el tipo de relaciones laborales derivados de los nuevos modelos que ahora se difunden a nivel mundial.
Continuará…