laurent nicolas appnexus les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs marketing...
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Keynote :Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
Laurent Nicolas
Vice-Président ProduitAppNexus
MarketingRemix by ViuzParis, 19 novembre 2015
Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Viuz19 Novembre 2015
3
“ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S
M A I S S O N T - E L L E S V U E S ?
L e s a n n o n c e u r s :
4
La visibilité publicitaire, un concept novateur ?
AppNexus Inc
Ecran
Page web
Bannière visible
5
Ou une commodité ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées sur AppNexus sont mesurées automatiquement.
Les acheteurs et les vendeurs connaissent la visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires.
Cette information fondamentale est gratuite.
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En programmatique, une publicité sur deux est visible
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
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Une grande part des inventaires est très visible…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
Visibilité globale Visibilité du premier quartile0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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…Quelque soit le secteur
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
Total
Arts &
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Auto &
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Beauté
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Livres
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Réfé
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Scienc
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Visibilité globaleVisibilité du premier quartile
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Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
CPM par tranche de visibilité (0%-100%)
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Viewable deals : la vente d’impressions visibles
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
DEAL auCPM Visible
Campagnes
BID 10€ VCPM
BID $4 CPM
IMPRESSION 1
Visible
10 €
$0
PaiementFinal
IMPRESSION 2
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Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa couverture, sans risque
Accéder à une demande premium Les campagnes de branding plébicitent la visibilité
Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à partir de la visibilité prévue
Augmenter les revenus Les différents de modes de vente sont mis en compétition