lays love or money mmc
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Eficienta in promotii interactive prin Eficienta in promotii interactive prin SMSSMS
RomaniaRomaniaPromotie activa: Ian – Feb Promotie activa: Ian – Feb 20082008
Page 2Lay’s
Mecanism
• Ce alegi: Dragoste sau Bani? Vorbim cu tineri 18 – 35
• Trimiti alegerea ta urmata de codul unic• prin SMS cu tarif normal sau• gratuit pe web site: www.dragostesaubani.ro
• Talon de participare cu cod unic in pungile de Lay’s
• Poti castiga zilnic:• o excursie la Paris• 2,000 Ron• 200 coduri de re-incarcare pentru cartelele pre-platite de mobil
• Promotie activa: 56 de zile
• Campanie TV • spot pentru anuntarea promotiei• spot pentru anuntarea castigatorilor
• Web site dedicat• pentru inscriere in promotie• vizualizare castigatori si testimoniale• descarcare wallpapers
• Campanie radio
• Materiale de punct de vanzare
• Mesajele de raspuns la inscrierea in campanie
Suport
Sa ne reamintim in ce a constat Sa ne reamintim in ce a constat promotiapromotia
Conecteaza puncte cheie de interes:Conecteaza puncte cheie de interes:
alegere, bani, excursii, vorbit la mobilalegere, bani, excursii, vorbit la mobilVizibilitate, credibilitate si Vizibilitate, credibilitate si interactivitateinteractivitate
Page 3Lay’s
De ce a fost o promotie eficienta?De ce a fost o promotie eficienta?
10% Rata de raspuns
20% Crestere de vanzari
20% Crestere medie a indicatorilor de imagine pentru brandul Lay’s
50% Economie la bugetul de trimitere a premiilor mici
Page 4Lay’s
Puncte cardinale ale succesuluiPuncte cardinale ale succesului
INTERACTIV
INOVATIE
MECANICA
PREMII
Page 5Lay’s
InovatieInovatie
Premii si Mecanica: Coduri de re-incarcare pentru cartele Vodafone, Orange si Cosmote distribuite instant prin SMS
Ex: Mesaj “Felicitari! Ai castigat o cartela de reincarcare in valoare de 5 € pentru telefonul mobil.
Codul tau este xxxxxxxxxxxxxx, numarul serial este xxxxxxxxxxxxxxx”Concept: Implicare directa a participantilor in mecanism
Consumatorul alege sa se inscrie pentru premii in bani sau excursii
Ex: Mesaj “Felicitari ai ales dragostea si ai fost inscris in campanie! Poti castiga o
excursie romantica la Paris pentru tine si persoana iubita. Mult succes!”
Page 6Lay’s
Factorii care au sustinut successul Factorii care au sustinut successul inovatiei in mediul mobilinovatiei in mediul mobil
Consumatorii vor si premii mici, oferite instant intr-o piata unde 2/3 din romani folosesc cartele pre-paltiteSursa: studii de piata calitative si cantitative realizate de agentiile Mercury si Gallup in 2006 si 2007
Partener cu experienta in marketing-ul mobil pentru derulare. Aplicatie securizata pentru validare si distributie coduri castigatoare
Coordonare cu furnizorii de telefonie mobila / distribuitori de cartele pre-platite pentru a lucra cu retele diferite: atractivitate crescuta la utilizatori
Page 7Lay’s
Factorii care au sustinut successul Factorii care au sustinut successul inovatiei la nivel de conceptinovatiei la nivel de concept
Studii de piata reprezentative pentru a intelege consumatorii
Aborbare integrata, mesaj unitar
Credibilitate: anuntare castigatori prin Spot TV + publicare on-line
Page 8Lay’s
Interactivitate mobila: SMS-ul a fost Interactivitate mobila: SMS-ul a fost platforma de inscriere favorita!platforma de inscriere favorita!
81%
19%
SMSWEB
Inscriere in promotie pe tipuri de platforma
Page 9Lay’s
Tu ce alegi: Dragoste sau bani?Tu ce alegi: Dragoste sau bani?
Page 10Lay’s
Sa inovam eficient
Sa interactionam cu consumatorii
Laura Barbu,PC&P Marketing Manager
Sa nu uitam!Sa nu uitam!