le campagne storytelling da cui ispirarsi: scopri il corso ninja academy
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CORPORATE STORYTELLING: LE CAMPAGNE DA CUI PRENDERE ISPIRAZIONE
Le tecniche narrative per imprese di qualsiasi dimensione
Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storytelling
#StorytellingNinja
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SE UN’IMPRESA VUOLE
RACCONTARE STORIE D’IMPATTO
HA PER FORZA BISOGNO DI UN
BUDGET SOSTANZIOSO?
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Ne Parliamo con…
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ANDREA FONTANA CEO, Storyfactory
DANIELE ORZATI Storytelling Designer, Storyfactory
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Cosa impareremo?
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A prendere ispirazione concreta dalle più belle campagne di Storytelling
A includere gli ingredienti di base nei progetti di narrazione d’impresa
A riconoscere e a evidenziare le componenti narrative del nostro business
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Le campagne da cui prendere ispirazione
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Andrea Fontana @storyfactor Daniele Orzati @munduspatet
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3 grandi esempi di storytelling
Universi e destini di brand
Cosa vedremo oggi
Temi del corso
Nuovi orientamenti
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Parametri di scelta dei casi
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Parametri di scelta dei casi
Casi di diverso livello narrativo (e video di diversa durata)
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Parametri di scelta dei casi
Casi di diverso livello narrativo (e video di diversa durata)
Perché non tutte le campagne hanno lo stesso livello narrativo, e questo sempre più spesso dipende dai format video scelti
(dai 30’’ degli spot tv agli short film di brand su YouTube)
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Parametri di scelta dei casi
Casi di narrazione dal corporate al brand / prodotto
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Parametri di scelta dei casi
Casi di narrazione dal corporate al brand / prodotto
Perché la narrazione corporate o istituzionale non è la stessa cosa del marketing narrativo di brand o prodotto
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Parametri di scelta dei casi
Casi di grandi brand e di piccoli brand
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Parametri di scelta dei casi
Casi di grandi brand e di piccoli brand
Perché l’investimento sul capitale narrativo non è direttamente proporzionale all’investimento in termini di budget speso
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CASO 1 Quando le dimensioni (e le durate) contano
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Nike Football. The Switch
https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk
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Punti, spunti, destini
1 La storia importante
non è la mia, di brand, ma la loro, quella dei
miei ‘lettori’.
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Nike. Unlimited Future https://www.youtube.com/watch?v=ivqhMxjV7j8
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Punti, spunti, destini
2 I grandi protagonisti
sono quelli che partono con un fatal flaw, e solo
tramite molte sfide potranno trasformarsi in
eroi.
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Nike. Unlimited You https://www.youtube.com/watch?v=VEX7KhIA3bU
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Punti, spunti, destini
3 I grandi brand sono
quelli che sanno narrarsi e contronarrarsi, che hanno il coraggio di
superare se stessi e la propria retorica.
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https://www.youtube.com/watch?v=JeqxssAWOcENike. Unlimited You > Unlimited Power
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Punti, spunti, destini
4 Non c’è più un solo
protagonista o un solo punto di vista, ma un
mondo narrativo con la propria rete di relazioni.
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Punti, spunti, destini
> … E anche i numeri ci
dicano che la direzione è quella giusta…
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Nike. Unlimited You I primi numeri:
In poche settimane oltre 30 milioni di views su YouTube
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Precisazioni necessarie Storytelling, non solo trend
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The Storytelling Animal
Tanto gli individui quanto le organizzazioni costruiscono la
propria identità attraverso processi narrativi.
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Pervasività della narrazione
Per questo troviamo la narrazione ovunque: nella politica, nell’informazione,
nell’intrattenimento, nei consumi…
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Codifica e decodifica della realtà
E per questo è importante studiarne i meccanismi: non
solo per progettare la propria storia, ma anche per
decodificare quelle che ci vengono quotidianamente
proposte.
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Storylistening Trance Experience
Una narrazione ben riuscita ci rapisce, ci trasforma, ci spinge
verso il compimento di un’azione.
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Gli effetti della narrazione
I suoi effetti, studiati dalla psicologia cognitiva e dalle
neuroscienze, sono molteplici e profondi: resa del sé, sensorialità cinestetica,
bilocazione spaziale, distorsione temporale,
proiezione…
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CASO 2 Quando i brand prendono
una posizione
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https://www.youtube.com/watch?v=2BXRGzjo1_QIKEA. Let’s relax
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Punti, spunti, destini
1 Bisogna avere il
coraggio di assumere un posizionamento esistenziale (o una
posizione critica sociale).
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Punti, spunti, destini
2 Un posizionamento di questo tipo può essere giocato con
molte trame differenti.
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Punti, spunti, destini
3 Se si assume una posizione critica bisogna avere il
coraggio di portarla fino in fondo (e di
reggere le eventuali contro-narrazioni).
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Punti, spunti, destini
> … E anche i numeri ci
dicano che la direzione è quella giusta…
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IKEA. Let’s relax I primi numeri:
In poche settimane oltre 8 milioni di views su YouTube
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CASO 3 Quando come te
nessuno mai
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https://www.youtube.com/watch?v=lSzI_7lZ0PcDiverXo. Vanguardia o morir
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Punti, spunti, destini
1 Non è necessario essere
una super o grande azienda per fare
narrazione.
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Punti, spunti, destini
2 Anche se sei una piccola o media
impresa il racconto deve essere incarnato
dai tuoi comportamenti (far vivere la propria
storia).
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Punti, spunti, destini
3 L’esperienza che crei con la tua storia deve
essere non riproducibile (altrimenti non c’è
distintività e memorabilità).
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Punti, spunti, destini
> … E anche i numeri ci
dicano che la direzione è quella giusta…
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DiverXo. Vanguardia o morir
I numeri:
In un anno oltre 200.000 views. Forte notiziabilità media.
Da subito un caso di studio.
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Cosa vedremo al corso
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Modulo 1
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Modulo 2
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Modulo 3
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Una bibliografia essenziale
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Bibliografia essenziale
www.storyfactory.it • Storyfactory (a cura di), Corporate Storytelling, free-ebook 2013 • Storyfactory (a cura di), Transmedia Storytelling, free-ebook 2013
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Bibliografia essenziale
www.storyfactory.it • Storyfactory (a cura di), Corporate Storytelling, free-ebook 2013 • Storyfactory (a cura di), Transmedia Storytelling, free-ebook 2013
• Calabrese S. (a cura di), Neuronarratologia. Il futuro dell'analisi del racconto,
Bologna, Archetipo Libri, 2009
• Fontana A., Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d'impresa, Milano, Etas, 2009
• Fontana A., Storytelling d’Impresa. La guida definitiva, Milano, Hoepli, 2015
• Gottschall J., L'istinto di narrare. Come le storie ci hanno reso umani, Torino, Bollati Boringhieri, 2014
• Jenkins H., Cultura convergente, Milano, Apogeo, 2007
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Quale direzione prenderà la vostra storia?
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Il Corso Online in Corporate Storytelling
ottobre-novembre 2016
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Per chi è pensato il corso
Il Corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle tecniche di scrittura e narrazione per la comunicazione d’impresa. È particolarmente adatto a quei professionisti che si occupano, direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti editoriali, relazioni esterne, social media, attività giornalistiche, comunicazione d’impresa e gestione di marca. È inoltre consigliato per freelance, studenti e neolaureati nel web marketing che intendano imbastire basi solide sul tema dello storytelling o perfezionare il proprio curriculum.
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#StorytellingNinja
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Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE STORYTELLING Con: Andrea Fontana Come si imposta lo Storytelling aziendale? A cosa serve? Come si mette in campo un progetto narrativo?
Corso Online in Corporate Storytelling I temi del percorso didattico online:
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Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE STORYTELLING Con: Andrea Fontana
Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati Come si scelgono, producono e dispongono immagini efficaci nelle campagne di comunicazione? Come si progetta ed analizza un brief per visual narrativi?
Corso Online in Corporate Storytelling I temi del percorso didattico online:
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Modulo 3: WORLDBUILDING E MEDIA EXPERIENCE Con: Daniele Orzati Come si gestiscono efficacemente più media all’interno di una campagna narrativa? Quali sono le competenze di Media Experience Design?
Modulo 1: INTRODUZIONE AL CORPORATE STORYTELLING Con: Andrea Fontana
Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati
Corso Online in Corporate Storytelling I temi del percorso didattico online:
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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?
u Costruire un progetto di Corporate Storytelling
u Definire le linee guida narrative con cui raccontare una marca o un prodotto o un soggetto e mettere in campo le competenze per fare Storytelling d’impresa
u Riconoscere, decodificare e valutare immaginari di brand
u Progettare racconti visivi, redigere brief efficaci per la produzione visual
u Definire gli elementi di senso, contesto e relazione della propria narrazione
u Costruire una narrazione attraverso l’uso di più media
u Creare mondi narrativi dei quali le audience possano avere esperienza
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Corso Online in Corporate Storytelling Gli obiettivi del temi del percorso didattico online:
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• 20 ore di corso online • Webinar live per apprendere tecniche e nozioni
• Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni dubbio
• 5 ore di bonus track in “Content Marketing & Social Media” con Simone Tornabene, Filippo Giotto, Vincenzo Cosenza
• Accesso alla piattaforma online • Video e slide dei corsi sempre disponibili
Corso Online in Corporate Storytelling Organizzazione
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• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del superamento di un test di valutazione.
Corso Online in Corporate Storytelling organizzazione
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Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it
GARANZIA RIMBORSO TOTALE: se non fossi soddisfatto del Corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.
Corso Online in Corporate Storytelling come iscriversi
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Per informazioni:
Mail: [email protected]
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy
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