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Le point sur...

Septembre-Octobre 2007 • n° 331 • Liquides & Conditionnement

C ertains d’entre nous se rappel-leront l’originalité des bou-teilles gravées, ancêtres des

étiquettes papier qui fleurirent dans les années soixante dix. La révolu-tion des années quatre-vingt dix fût celle de l’étiquette plastique entou-rante. Deux nouvelles technologies d’étiquettes ont aujourd’hui le vent en poupe : les auto-adhésives et les manchons thermo-rétractables.

Communément appelé « sleeve » en anglais, il existe deux grandes catégo-ries de manchons : les étirables et les rétractables. Les premiers épousent la forme du récipient par simple ré-traction élastique, les deuxièmes ré-trécissent sous l’effet de la chaleur.

Une demande en forte croissanceD’après la dernière étude de PIRA sur la question, si le marché mondial du manchon ne représente que près de 6 % du marché total de l’étiquet-te, il est toutefois estimé à une valeur totale de 945 millions d’euros. Avec 13 milliards d’unités consommées en Europe, ce marché s’évalue à environ 300 millions de m2, soit 18% du mar-ché global.Avec 54 %, l’Asie en est le plus gros consommateur ; l’Amérique du Nord et l’Europe se répartissent à parts égales le reste du gâteau à sa-voir 20 % chacun. En Europe, ce sont les marchés anglais, français et allemands qui sont les plus grands amateurs.Entre 1997 et 2002, les taux de crois-sances mondiaux de ce marché ont atteint des sommets : des pointes de 16 % qui se sont légèrement ralentis ses dernières années pour se stabili-ser autour de 13 %.

La croissance la plus soutenue se situe en Chine et en Europe de l’Est. Le marché connaît également de beaux développements en Amérique du Nord, du Sud, en Europe de l’Ouest et en Australie. Par contre, le marché est à maturité au Japon et en Corée où la croissance n’atteint plus que 4 %.

Originalité et qualité : le raisons de la croissanceUne telle croissance s’explique prin-cipalement par un élément mar-keting indéniable : l’arrivée sur le marché de nombreuses gammes de produits « premium » à haute valeur ajoutée. Ces produits nécessitent une différentiation à plusieurs niveaux. Le conditionnement doit être origi-nal, de haute qualité, avec un visuel très percutant. De plus, l’habillage se doit d’épouser les contours de bou-teilles aux formes uniques et souvent propriétaires. Double objectif : se distinguer sur les linéaires et sur les lieux de consommations.

Ces prouesses marketing exigent de relever certains défis techniques pour maîtriser le prix de revient. Le développement de manchons néces-site d’abord une approche globale. Il s’agit d’aligner les compétences pour gérer la complexité : encres, poly-mères, types d’impression, contrain-tes matérielles et opérationnelles. Deuxième défi, le prix de revient du produit qui est directement lié à deux éléments. Les cadences de production pouvant aller jusqu’à 700 manchons par minute, la fiabilité et la qualité des équipements sont essentiels. Le prix des matières premières étant lié à celui du pétrole, la réduction des épaisseurs des manchons s’impose :

ils se sont déjà affinés de 60 à 40µ ces dernières années. Enfin, la concep-tion du graphisme d’un emballage thermorétracté à 360°C demande une maîtrise spécialisée.

Le marché européen à la loupe : les boissons gazeuses emballés par les manchons !Les applications décoratives utilisant la technologie des manchons s’adres-sent à quatre types d’utilisateurs. L’industrie des boissons alcoolisées et non alcoolisées domine le marché avec 40 % d’utilisation. Bières, bois-sons gazeuses, jus de fruit, boissons santé et énergisantes, cocktails, al-cools et autres boissons aromatisées, tous sont concernés par les man-chons. Celà n’est pas étonnant vu que ce secteur connaît la plus forte rotation de produits innovants ! Ne sont pas en reste, les sauces, cafés, crèmes et autres potages de grandes marques puisqu’un quart des man-chons est produit pour l’alimentaire. Les produits de santé, cosmétiques, produits d’entretien, pharmaceuti-ques et chimiques couvrent 20 % des applications. Les 15 % restants de la production des manchons vont aux produits laitiers et assimilés.

L’hyper-segmentation affecte aussi la production des manchons.Les modes d’impression dans le sec-teur des manchons sont conformes à la tendance générale. Une demande fortement segmentée

La croissance est bien réelle et les producteurs rivalisent d’imagination pour séduire les consommateurs avec des produits haut de gamme. Jean Schrurs, expert en boissons et en conditionnement, examine pour nous la croissance exemplaire du marché des manchons.

Le marché des boissons, emballé par les manchons ?

Jean F. SCHRURSDirecteur - Cape Decision sprlavenue de la Métairie 91420 Braine l’Alleud – BelgiqueTel +32 498 53 04 58www.capedecision.comjean@capedecision.com

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nécessite des lots de fabrications réduits. L’héliogravure, avec 70 % de produits, reste largement majoritaire grâce à son avantage qualitatif. Elle perd lentement du terrain en faveur de la flexogravure. Celle-ci réalise 28 % des manchons imprimés, grâce à ses avantages de flexibilité et d’investissements réduits. Ses améliorations qualitati-ves récentes contribuent à rendre cette technologie plus séduisante.Les besoins en prototypes et les séries de fabrications très limitées font également poindre des nouvelles technolo-gies telles que l’offset et l’impression digitale.

Pour soutenir la croissance, divers acteurs se sont profilésLes fournisseurs de manchons mondiaux produisent leurs films, les impriment, confectionnent les manchons et pro-posent leurs équipements d’application. Ils gèrent ainsi l’entièreté du processus d’approvisionnement et des ap-plications de manchonnages. Chaque étape est maîtrisée : depuis l’établissement de spécifications graphiques jusqu’au produit fini, en passant par les caractéristiques de rétraction. Particulièrement in-novants, les fournisseurs globaux sont à la pointe de la R&D.

Les fournisseurs de manchons régionaux, assez nom-breux en Europe, ont été attirés par les taux de croissance élevés du secteur. Leur proximité géographique avec les grandes marques, leur permet un service personnalisé, une meilleure flexibilité et des lots de productions plus réduits. Les équipementiers de lignes complètes ou certains four-nisseurs de manchons mondiaux ou régionaux fournissent les équipements adéquats. Si la facilité du service complet n’est pas à démontrer, il est parfois plus coûteux en cas de problème. La solution des équipements à la carte a donc gagné ses adeptes.

Les manchons, tremplin pour la créativité, profitent de l’essor des bouteilles plastiques.En Europe, les ventes de manchons devraient atteindre les 410 millions de m2 en 2010. Les prévisions de vente se basent sur une croissance annuelle de 8 % en Europe de l’ouest et de 11 % en Europe de l’est. Pas étonnant car 8 milliards de bouteilles plastiques ont été décorées de manchons en 2007, pour près de 5 milliards de bouteilles verre et une infime partie de bouteilles métalliques (envi-ron 400 millions d’unités).

Effets tactiles, odorants ou bio/papier kraft ? Aspects holo-graphiques, « miroir », lustrés ou transparents ? Toucher braille, gratter/gagner ou glacé ? Fonctionnalité festive, ludique, biodégradable, anti-contrefaçon ou protection UV ? Les possibilités sont innombrables.

Mais l’intensité de la pression écologique ne décidera-t-elle pas également de l’avenir de cette technologie ?

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Manchons rétractables

R eynders Etiquettes France, du groupe Reynders label prin-ting est spécialisé dans l’im-

pression des manchons rétractables. Depuis plusieurs mois, Reynders pro-

pose des manchons imprimés sur un film trois couches en PLA, matériau biodégrable. Autre nouveauté l’appli-cation de la dorure à froid. Reynders mise sur sa proximité avec le client pour

développer le segment des manchons, dans le domaine des liquides alimen-taires. De multiples solutions tant dans les effets spéciaux, fluorescent, tactile, nacré que les utilisations du manchon.

Manchon barrière UV

L ’habillage Sleever barrière UV de Sleever International laisse voir le produit en trans-parence et le protège contre les UV.

Réalisé dans un film thermorétractable mono-orien-té, le SI-OPS-TF/050-Zb a pour caractéristique d’arrêter les rayons UV jusqu’à 370 nanomètres. Imprimable jusqu’à 10 couleurs recto/verso, le Sleever barrière UV peut être appliqué à des ca-dences de 15 000 à 30 000 bouteilles/heure sur des machines de dernière génération Powersleeve Evolution 4 de Sleever Machines.

Habillage de Four Palms de Konings, par un manchon en PET 70µ, posé par rétraction vapeur. Cinq couleurs d’impression : noir, 2 PMS, 2 blancs, découpe à l’unité.

Manchon en PET 45µ - posé par rétraction vapeur. Huit couleurs

d’impression : noir, 6 PMS 1 blanc), découpe à l’unité. Pour la Cave du

Marmandais.

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Manchon au toucher relief

L e Skinsleever de Sleever International apporte une dimension sensorielle par le

toucher relief. Le Skinsleever recrée la main de six cuirs, lézard python, autruche dans une palette de couleurs. Il est réalisé avec la combinaison de trois nouvelles technologies. D’abord une nouvelle génération de films mono orientés sur base élastomè-re, de Sleever Technologies, qui gardent la mémoire de leur défor-mation après thermorétraction, ce qui permet de créer cette notion de relief par les motifs en trois di-mensions. Cet effet 3D peut être combiné à une nouvelle technique d’im-pression héliogravure 8 à 9 cou-leurs, avec un repérage très fin (3/10emm), utile à la reproduction des nuances.Sa mise en œuvre automatisée

sur machines de pose powersleeve Evolution 3 et applicateurs de ré-treint infrarouge powerskinner de Sleever Machines atteint des caden-ces de 300 à 900 bouteilles/minute.

Premières applications avec deux partenaires exclusifs : Cognac de Luze sur une série limitée de flas-ques de cognac XO et Icelandic l’eau minérale islandaise.

Résine copolyester pour film rétractable

E mbrace LV de Eastman Chemical B.V. est une résine copolyester sans halogène pour

films rétractables. Les films à base de Embrace LV garan-tissent jusqu’à 50 % de réduction de force de rétraction sans rétraction di-rection machine (MD), éliminant l’ef-fet “smiley face” (étirement) et autres distorsions.

L’alliance entre la haute rétraction libre, la courbe de rétraction gra-duelle et la faible force de rétrac-tion fait de ce produit un produit à usages multiples. Ce matériau offre la possibilité de réaliser des courbes graphiques de rétraction pour répondre aux be-soins spécifiques de l’utilisateur final. Il peut être utilisé dans une

série de tunnels de rétraction dif-férents pour une souplesse de con-ception. Embrace LV produit également un film transparent et brillant apte aux applications haut de gamme. Klöckner Pentaplast, a commencé la commercialisation en Europe des films réalisés à base de Embrace LV.

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