le marketing des boissons énergisantes : qu'a-t-on appris de la lutte au tabac?
DESCRIPTION
Comparaison des stratégies de marketing de l'industrie du tabac et celles mises de l'Avant par l'industrie des boissons énergisantes. Exemple de De Facto.TRANSCRIPT
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Daniel VeilleuxDirecteur général RSEQ de Québec et Chaudière-Appalaches
LES BOISSONS ÉNERGISANTESLeçons apprises de la lutte contre le tabac
L’exemple du projet :
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TABLE DES MATIÈRES
• PRÉSENTATION DU RSEQ
• SIMILITUDES ET DISTINCTIONS (tabac vs boissons énergisantes)
• LE MARKETING AU SERVICE DE LA SANTÉ PUBLIQUE
• LE PROJET DE FACTO • LEÇONS APPRISES DE LA LUTTE CONTRE LE TABAC
• QUESTIONS
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• 2200 Écoles primaires
• 800 Écoles secondaires
• 63 Établissements collégiaux
• 12 Universités
• 1 450 000 ÉTUDIANTS
• 345 Écoles primaires
• 90 Écoles secondaires
• 12 Établissements collégiaux
• 1 Université (Laval)
• 220 000 ÉTUDIANTS
Région de Québec et de Chaudière-Appalaches
Province de Québec1 instance provinciale
14 Entités régionales 13 employés
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SIMILITUDES ET DISTINCTIONS(mon avis personnel)
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SIMILITUDES ET DISTINCTIONS
Tabac : • Inutile• Toxique• Cause la dépendance• Provoque la mort• Cause à effet démontrée hors de tout
doute• L’industrie est un ennemi
Malbouffe (dont les boissons énergisantes et sucrées):• Se nourrir = besoin essentiel• Concept d’aliment d’exception• Caféïne = drogue socialement
acceptée• Effets sur la santé à défendre (opinion
publique)
• L’industrie est un adversaire
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Devant autant de présence, que faire ?
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ÉDUCATION MARKETING LÉGISLATIONLe public-cible… est facile à
convaincrepeut être
convaincu en adaptant l’offre
ne peut être convaincu
Niveau de compétition faible active Trop forte
NIVEAU D'INTERVENTION
Individuel Programme pour les jeunes
Outils promotionnel individuel
Consignes des parents, des enseignants...
Institutionnel Information pour l'école et la famille
Affichage dans l'école
Règlements d'écoles, commissions scolaires
Social Mass-média (informatif)
Mass- média (contre-marketing)
Lois et règlements (municipal,
provincial,fédéral)
Adaptation de Rothschild M. 1999
LE MARKETING AU SERVICE DE LA SANTÉ PUBLIQUE
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STRATÉGIE DE CONTRE-MARKETING
Vise à contrecarrer les efforts de marketing de l’industrie du tabac et autres influences pro-tabagiques.
Vise un changement d’attitudes envers ce qui est considéré comme normal et acceptable.
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1. Par des messages percutants et dénonciateurs des pratiques de manipulation de l’industrie du tabac.
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2. Par la promotion d’une marque antitabac (branding) véhiculée par les étudiants-athlètes
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2. Par la promotion d’une marque antitabac (branding) véhiculée par les étudiants-athlètes
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30 sec audio 2003
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CAMPAGNE – 2003Message télé - Compteur
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CAMPAGNE – 2010Message télé - Grenade
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CAMPAGNE – 2011Microsite – voleursdevies.ca
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LEÇONS APPRISES EN LUTTE CONTRE LE TABAC
Ils sont gros, puissants et créatifs, ils ont les moyens et leur seul but = $$$
NOUS devons être:
• Nombreux• Organisés (complémentaires)• Tenaces (ne pas abandonner, une victoire à la
fois)
• Orientés vers un but commun• Novateurs (créatifs, saisir les occasions)
• Supportés (sanction et financièrement)
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Merci !