le pouvoir d'influence de l'industrie du tabac
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Hebdomadaire d'information du lundi
49 | 9 Fvrier 2015 |
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Les techniques de ventes descigarettiers plus que jamaisprsentes aujourd'hui dans lequotidien des consommateurs
50 | 9 Fvrier 2015 |
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Vendre un produit un consommateur ; c'est le but ultimerecherch par les multinationales, elles ont pour cela mis enplace diffrents moyens pour couler leur produit sans sesoucier de l'intrt ou de la sant du consommateur. Elles yparviennent assez bien. Pour preuve, l'industrie de lacigarette a russi et russit toujours couler d'importantsstocks d'un produit qu'elle sait nfaste pour la sant. Maisne croyez pas que cela se limite uniquement des domainesrestreints ; certes les produits ont chang, internet a rendutout plus rapide mais on retrouve exactement les mmestechniques que celles utilises par les cigarettiersaujourd'hui encore dans de nombreux secteurs.
51 | 9 Fvrier 2015 |
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Danslesannes20,Bernaysdfinissaitles
consommateurscomme desacheteursqui
n'ontpasbesoindecequ'ilsdsirentetne
dsirentpascedontilsontbesoin1.Avec
cette nouvelle vision de la socit, la
publicit prend une allure totalement
nouvelle, en effet, il ne s'agit plus de
montrerl'utilitd'unproduitmaisdejouer
surlessentimentsdesacheteurspourcrer
unbesoinimaginaire.Bernaysl'aluimme
prouv en faisant de la cigarette un
symbole d'mancipation fminine suite
une formidable action de communication
auprsdesmdias:le4juillet1929durant
laEasterSundayParade,unevingtainede
jeunes femmes ont allum et fum une
cigarette un signal convenu; les
cigarettesontensuitetappelestorches
offreedompar les mdias2. partir de
cet instantl, la cigarette est devenueun
symboled'indpendancepourlesfemmes.
LesiconespublicitairesLescigarettiersontalorscompris
l'importancede lapublicit et se
sont donc mis l'utiliser pour
faireconnatreleursproduitsainsi
quepourleurdonnerlameilleure
image possible. La cration
d'icnespublicitairesestl'unedes
mthodes les plus efficaces. Elle
permetdepersonnifierleproduit
tout en contrlant facilement l'image que
1 GORZ Andr (2003). L'immatriel, Galile, p642 The Century of the self (Happiness Machines), crit et produit par
Adam Curtis (2002)
l'onsouhaiteluidonner. C'est ainsiqu'en
1963, Marlboro, qui souhaite donner une
image virile ses cigarettes avec filtres
considres l'poque comme rserves
aux femmes, va crer l'une des plus
grandesicnesdelapublicit:leMarlboro
Man3(doc1).
Que vous
voquececow
boy? La
libert? Les
grandes plaines
amricaines?
Lebonheurdes
grands airs et
des
chevauches?
En tout cas,
c'est une image
positive qui vient l'esprit de la plupart
des consommateurs qui vont
inconsciemmentl'associerla
cigarette Marlboro. La
stratgie de la marque a
extrmement bien march
puisqu'elle a permis d'attirer
une clientle plus jeune et
masculine et est en partie
responsable de la place de
leader sur le march que la
marqueaacquisen1972.
3 Big Tobacco et la publicit de la cigarette http://yesmoke.eu/fr/blog/bigtobaccopublicite cigarette/
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Doc 2 : Affiche de Joe Camel 1990 R.J Reynolds Tobacco Co.
Doc 1 : Affiche du Marlboro Man 1973 Philip Morris International
http://yesmoke.eu/fr/blog/big-tobacco-publicite-
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Uneautregrandeicnedecettepriodeest
le domadaire Joe Camel (doc 2). Il avait
pourobjectif derajeunirlaclientlede la
marqueenlafaisantconnatreauprsdes
plus jeunes. Ainsi entre
1988et1997,denombreux
dessins anims mettant en
vedette Joe dans des
aventures palpitantes ont
tdiffusssurleschaines.
Le rsultat s'est avr
effrayantd'efficacit:certes
cette nouvelle image a
permis de faire presque
doublerlapartdesfumeursde18/24ans
chezCamel,maisen1991unetudemene
auxEtatsUnispubliedans le Journal of
the American Medical Association a
galementrvlquelesenfantsde5/6ans
reconnaissaient aussi bien Joe Camel que
Mickey1. Estce normal que des marques
puissent s'insinuer de telle manire dans
lesfoyers,auprsdenos
enfants sans que nous
consommateursenayons
conscience? Surtout
quand il s'agit d'un
produitaussinocifquela
cigarette. Cette question,
la socit amricaine se
l'estpossibienquesous
lapressiondel'opinionpubliquelamarque
Cameldutrenoncersonambassadeur.
1 Standford Research - Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising - http://tobacco.stanford.edu/tobacco_main/images.php?token2=fm_st138.php&token1=fm_img4072.php&theme_file=fm_mt015.php&theme_name=Targeting%20Teens&subtheme_name=Joe%20Camel
L'influenceducinmaLa cration d'icnes publicitaires est un
moyenefficacemaisextrmementcouteux
etdlicatquidemandeuninvestissement
constant.Eneffet,ilfautsans
cesse rpter le mme
messageauconsommateuret
parfoiscelaneprendpas.Les
grandes entreprises utilisent
alorsnotammentlanotorit
d'autres acteurs. Ainsi le
cinma, les stars, les
vnementssportifsetautres
lments ayant une certaine
renommepeuventtremiscontribution
(mmeSupermandoc3).Hollywoodetses
stars ont toujours t un partenaire
privilgidesindustrielsdutabacavantles
annes 2000. En effet, le cinma est
vraiment un outil de choix pour les
cigarettiers. Les spectateurs ne sont
souventpasprparsavoirfaireface
un message publicitaire et l'influence
estsouventplusinconsciente.Ainsiles
industriels ont dpens des fortunes
pour avoir la possibilit de nous
montrer leur produit. Entre 1984 et
1994parexemple,AmericanTobaccoa
dpenspasmoinsde675000$2 pour
faire apparatre sa marque dans des
films tels que True Lies de James
CameronoulepaquetdeLuckyStrikese
voit distinctement dans quelques scnes
(doc4).
2 Smoke free movie The problem - http://smokefreemovies.ucsf.edu/problem/bigtobacco.html
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Doc 4 : Image du film True Lies (1994) avec le paquet de Lucky Strike en premier plan 20th Century Fox
Doc 3 : Image tire de Superman II (1981) : la marque de cigarette Marlboro apparat clairement l'cran Warner Bros
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Les stars comme je l'ai voqu plus haut
sont mis galement
contribution par les industriels
carilsontbiencomprisqueces
vedettes constituent des
modles que certaines
personnesvontessayerd'imiter
plus ou moins consciemment.
Ainsi, dans les annes 50, c'est
AvaGardner1, sortant alors du
succs Les Neiges du
Kilimandjaro, qui va jouer les
ambassadricespourlamarqueWilton(doc
5) lui donnant ainsi un ct glamour et
encourageant toutes les personnes qui
s'identifient elle fumer, et fumer
seulementuneseulesortedecigarettes.
LessportsmcaniquesLessportsmcaniquessontaussil'occasion
pour les grandes marques de se
dmarquer, le principe est le mme que
pourlecinma,
on associe une
marque un
vnement
pour la faire
connatreetlui
donner une
bonne image .
Ainsi,
Marlboro, Lucky Strike ou encore Gold
Leaf ont tous les trois t associs la
1 Christophe Courtois - Publicit pour le tabac : la caution des stars (3) - http://christophecourtois.blogspot.fr/2009/11/publicite-pour-le-tabac-la-caution-des.html
Formule1.Eneffet,depuis1996,Marlboro
sponsorise l'curie Ferrari2 (doc
6),lamarquetaitainsiprsente
lors des victoires de Michael
Schumacher au sommet de sa
carriredonnantcettecigarette
une image de russite et
s'ancrant inconsciemment dans
l'espritduspectateur.
LesmessagesscientifiquesrassurantsIl est certes utile de faire connatre la
marqueetdel'associeruncontextepositif
dans l'esprit du consommateur.
Nanmoins cela ne suffit pas aux
industriels du tabac, ils ont besoin de
rassurer sur leurs produits en nous
expliquant
pourquoi ils
sont bons et
sans danger
pour nous. L
interviennent
les fameuses
publicits
scientifiques
avec des
mensonges
assezexplicites.
Ainsi la publicit cicontre (doc 7)
mentionnequ'uncertaintypedecigarette
est recommand par les mdecins
2 Wikipedia - Marlboro (cigarette) - http://en.wikipedia.org/wiki/Marlboro_(cigarette)
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Doc 7 1953 The American Tobacco Co
Doc 5 : Ava Gardner 1956 R.J Reynolds Tobacco Co.
Doc 6 Photo by Sports Fan taken at Bahrain GP 2006
http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Neiges_du_Kilimandjaro_(film,_1952)http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Neiges_du_Kilimandjaro_(film,_1952)http://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Neiges_du_Kilimandjaro_(film,_1952)
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expliquantqu'ellepermetdeprotgervotre
gorge1. Avec le recul que l'on peut avoir
aujourd'hui,onserendbiencomptequeles
cigarettiers se sont moqus des
consommateurs. Ds les annes 50, ils
taient au courant de la nocivit de leur
produit,maisilsonttoutnienblocjusque
danslesannes90.Celanousrappelleque
lepremierbutdesindustrielsestleprofitet
pas le bientre des consommateurs, il
convientd'entreconscient.
LelancementdenouveauxproduitsPour attirer de nouveauxconsommateurs
etdonnerdavantageenvie, lesindustriels
du tabac ont dvelopp des cigarettes
aromatises parmi lesquelles la plus
clbre,lacigarettementhole.Celleciest
plusfacilefumerdeparsongotetparat
galement moins nocive dupoint de vue
du consommateur ce qui est faux bien
entendu2. Ce type de cigarettes a permis
aux industriels d'attirer davantage de
nouveaux clients dont des jeunes de par
l'imagenouvellequ'ellevhiculait.3
Etaujourd'hui?Vous pensez que cela n'existe
plus aujourd'hui? Rflchissez
bien, cherchez autour de vous1 Christophe Courtois Publicit pour le tabac : l'argument scientifique(2) - http://christophecourtois.blogspot.fr/2009/11/publicite-pour-le-tabac-largumentation.html2 Kim Klausner - Menthol cigarettes and smoking initiation: a tobacco industry perspective - http://tobaccocontrol.bmj.com/content/20/Suppl_2/ii12.full3 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 7 octobre 2014
des exemples. Si vous ne voyez pas en
voicideuxassezparlant.
LaMarqueM&Msparexemplearussi
crerdesicnespublicitairesextrmement
reconnaissables et qui permettent
immdiatementdepersonnifierlamarque.
LespersonnagesM&Msrougeetjauneont
tcrsparl'agencedepublicitBBDOen
19714. Depuis, les oprations de
communications de la marque se sont
principalement appuyes sur ces
personnages sympathiques. En 1996, une
despublicitsmettantenvedetteRougeet
Jaune est lue meilleur pub par le
magasineUSToday,ennovembre1998la
firmesortunminifilmen3Dmettanten
vedette ses personnages, la popularit de
cespersonnagesn'aalorspourcesraisons
cesse de croitre aupoint qu'aujourd'hui,
ce n'est plus deux mais six personnages
(doc 8) qui reprsentent la marque
traverslemonde.
La marque M&Ms a
galement utilis le
placement de produit pour
communiquer davantage.
Ainsi, dans le film
4Marie-Catherine Beuth - Rouge et Jaune, savoureux chefs de bande des M&M's - http://www.lefigaro.fr/medias/2012/08/17/20004-20120817ARTFIG00464-rouge-et-jaune-savoureux-chefs-de-bande-des-mampm-s.php
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Doc 9 : Image du film Intouchables, le paquet de M&Ms est clairement visible Gaumont
Doc 8 : Les cinq personnages M&Ms actuels Mars, Inc.
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Intouchablesparexemple,danslafameuse
scnepasdebras,pasdechocolat.Les
bonbonsquetientl'acteurOmarSynesont
autrequedes M&Ms(doc9). Lamarque
rutilisera ce passage du film en lanant
des produits ddis cette rplique du
film.
Lafameusemarquedebonbonaaussit
le partenaire de certains vnements
sportifs1.Ainsicetteaffiche(doc10)deJO
d'hiver de 1992 Albertville permet la
firmedetravaillersonimage,lamontrant
sous un jour indit, exactement comme
Marlboro avec Ferrari dans les sports
automobiles.
Poursefaireconnatredavantage,M&Msa
lancen1995unecampagnepourchoisirla
couleur d'un nouveau bonbon. La
campagneagnrdelapublicitgratuite
pour la marque ce qui lui a permis
d'augmentersanotorit.lasuitedecela
leM&Msbleuatlanc.Ilestnoterque
ce vote n'a pas entrain de frais
supplmentaire pour l'entreprise. En effet
lavotefinaln'aeuqu'unimpactlgersur
1 Performance Research - Winter Olympic Viewers "Can't Beat the Feeling" - http://www.performanceresearch.com/olympic-sponsorship-albertville.htm
lacampagnepublicitairequiasuivi.Iln'ya
pas eu de surcout de dveloppement
marketing,justeunecouleurchanger2.
Unautreexempledemarque:L'Oralqui
parvient dans certaines de ses pubs
associerlafoislectglamourdelapub
en utilisant des acteurs et actrices
hollywoodiennesetunecertaineapproche
scientifique. Ainsi l'affiche (doc 11)
prsente l'actrice Jane Fonda, 77 ans (2
Oscars et 3 Golden Globes)3 vantant les
mrites d'une crmecense ractiver la
cohsion cellulaire et reconstituer
profondment l'piderme grce au
calciumqu'ellecontientselonlamarque4.
Le consommateurs doitil croire ce genre
d'affirmation? Rgulirement plusieurs
associations de consommateurs montrent
que l'efficacit de certaines crmes ne
justifiepasdeleurprix5. Il convientdonc
d'tremfiant.
2 Carlos Nunes Silva (University of Lisbon) - Citizen E-Participation in Urban Governance: Crowdsourcing and Collaborativ - p52
3 Wikipedia Jane Fonda - http://en.wikipedia.org/wiki/Jane_Fonda4 Dom Beauty Decoder - http://www.beautydecoder.com/avec-julianne-moore-soins-age-perfect-de-loreal-rajeunisent-s-image/5 Crmes antirides : la bonnes surpirses des petits prix - 60 Millions de consommateurs n486 (octobre 2013)
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Doc 10 : Affiche des JO de 1992 Albertville Mars, Inc.
Doc 11 : Publicit L'Oral avec Jane Fonda L'oral
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Des techniques encore plusefficacesInternetaujourd'huiamodifi et cr des
mthodesqui n'existaientpasavantlaloi
Evin, lorsque les cigarettiers avaient la
possibilitderaliserdespublicits.
Toutd'abordlapubapudevenircible.En
effet, lorsqu'un internaute navigue sur
internet, toutes les pages qu'il consulte
permettent d'tablir son profil pour lui
adresser des pubs lui correspondant le
mieux possible. C'est une ralit
aujourd'hui, certaines socits comme
CritoouMyThingsontspcialisesdans
cedomaineet labonnesant decetypes
d'entreprises montre le dynamisme du
secteur.1 Les techniques utilises sont
ensuite les mmes que dans la publicit
traditionnelle.
Nanmoins, on observe depuis quelques
annesquelesgrandescompagniesprives
utilisent l'image de consommateur pour
promouvoir leurs produits.
Sur les sites, les avis de
consommateurs sur un
produit sont trs important
pour les entreprises et
peuvent faire varier
considrablement leurs
ventes. Les socits peuvent aussi
demandercertainespersonnesayantune
influencesurlenetdetesterleursproduits
1 Nicolas Rauline - MyThings, concurrent de Criteo dans le ciblage publicitaire Les Echos 29 dcembre 2011
etdedonnerleuravisafindeleurfairede
lapublicit si les produits s'avrentutile.
Le consommateur se sent plus prs du
testeuretadonctendancelecroireplus
facilement.Onretrouvebeaucoupdevido
detesteursdansdesdomainesassezvaris,
par exemple, des testeurs de produits de
beaut,maisaussidematrielpourenfant
(doc12)oudejeuxvido.
Malheureusement, les entreprises ne
recourentpasforcmentdevraisavis
pourpromouvoirleursproduits.Certaines
socitsn'hsitentpascrerdefauxavis
deconsommateursvantant leursproduits
etcritiquantceuxdeleursconcurrents.Le
phnomneaprisnormmentd'ampleur
cesderniresannes,d'aprsla Direction
gnrale de la concurrence, de la
consommation et de la rpression des
fraudes(DGCCRF),prsde45%desavis
que l'on a pu lire sur Internet en 2013
taientfauxoubiaisscontre28%en2012.2
Cespratiquessontbiensrrprhensibles
maislesactionsenjusticesontlongueset
complexes gnralement. Le cas le plus
connudetentativedepublicitdissimule
dela sorte est le blog tenuparVichyen
2005. Pour communiquer sur son dernier
produit, la marque lance le blog dune
fausseutilisatrice; peudetempsaprs la
vritclateetl'quipedecommunication
delamarques'excuseimmdiatemment.3
Ilconvientdoncd'treprudentetcritique
2 Paul de Coustin - Une socit condamne pour de faux commentairessur internet Le Figaro - 23 aout 20143 J.Lendrevie, J.Lvy - Thorie et nouvelles pratiques du marketing
57 | 9 Fvrier 2015 |
Doc 12 : Icone de la chaine YT Papatesteur (testeur de produit pour bb)
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vis vis de tous les messages qui nous
entourent, mais malheureusement cela ne
suffit pas. Certaines actions des grandes
entreprisessonttotalementinvisiblespour
nousconsommateurs.
Mercator
Il serait vaindecroire quenoussommes
uniquement victimes de l'influence des
grandes compagnies prives dans les
publicits. Chaque anne, cellesci se
battent auniveaupolitiquepour pouvoir
continuer vendreleurproduitetgarder
unsystmeavantageuxpourleursaffaires.
Il existe plusieurs mthodes pour
manipulerlesystme sonavantageque
les cigarettiers avaient bien compris et
utilisenttoujourspourcertainsd'entreeux.
Celaleurestd'autantplusutiledufaitque
depuislaloiEvinde1991enFranceilne
peuventplusfairedepublicit pourleurs
produits.
L'utilisationd'acteurssecondairesIln'estjamaisbonpouruneindustriedese
mettreenpremirelignepourdfendreses
intrts. L'opinion publique aurait alors
deschancesdeseretournercontreellessi
ses intrts taient au dtriment du
consommateur. Ainsi, ce ne sont pas les
industriels du tabac qui protestent
publiquement contre la hausse des prix
mais la
confderation
des buralistes.
Ils utilisent les
mmes
argumentsquel'industriedutabacsavoir
que les hausses des prix ou les mesures
sanitairesn'aurontaucuneffetetquecela
favoriseralacontrebande.Desdocuments
confidentiels de Philipp Morris montrent
58 | 9 Fvrier 2015 |
Doc 13 : Logo reprsentant la confdration des buralistes
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biencelienenmettantenvidencelerle
deslobbystsdel'entreprisedanscertaines
decesmanifestations.1
L'industriedutabacs'appuiegalementsur
lespolitiques.Unexempleassezparlantest
le club des Parlementaires Amateurs de
Havanescren1994regroupantplusieurs
politiquesetquiapourpartenairedepuis
2001 British American
Tobacco(BAT)(doc14)un
grandindustriel dutabac.
BATfinanceaumoinsun
djeunerparandontlecot estestim
120 euros par couvert d'aprs des
documents internes de l'entreprise. Au
cours de ces djeuners sont voqus des
problmes avec la prsidente de la BAT
concernant les nouvelles rglementations
antitabac2. Rcemment ceuxci
concernaient l'introduction du paquet
gnrique et la suppression des armes
danslescigarettes. Cesdjeunerssontun
parfait exemple de conflits d'intrt qui
peuventexisterentrelesindustrielset les
politiques.
Les industriels ne s'arrtent pas l, il est
prouv que les cigarettiers ont fich
l'ensemble des dputs europens en
recueillantleursopinionssurletabacainsi
que leurs gots personnels (tel dput
voudrait plus d'exposition politique, tel
autreestuncollectionneurdemotos...).Ils
pouvaient ainsi facilement savoir quels
1 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 07 octobre 2014
2 CNCT Le club des Parlementaires Amateurs de Havanes- http://www.cnct.fr/pression-sur-la-decision-politique-69/2a-le-club-des-parlementaires-amateurs-de-havanes-2-115.html
politiques taient prt soutenir leurs
actionsetquellespromessesfairepouragir
surleurdcision3.
Dcrdibilisation des lmentsperturbateursDans les annes 50 plusieurs tudes
montrentqueletabacentrainedesrisques
plus importants de dvelopper certains
types de cancer. Les anglais Doll et Hill
notammentavec leurs tudespubliesen
1953 et 1956 mettent en garde contre les
dangers que peuvent reprsenter la
cigarette. Cependant, les industriels vont
tenterdemasquercettevritpartousles
moyenspossiblesenfinanantparexemple
de fausses tudes, les sommes investies
sont colossales4. Cre en 1953, leCTR
(Council Tobacco Research) sous le
contrledel'industriedutabac,adpens
en 40 ans 282M$ en tudes scientifique
pour prouver que la cigarette n'tait pas
nocive5. Les
reprsentants de
cette industrie n'ont
galementpashsit
mentir pour
prserverleurventes
et leurs bnfices. En avril 1994, ils sont
mmealls jusqu' dclarersousserment
devantlecongrsamricain:Ibelievethat
3 Idem 14 Ligue contre le cancer Cancer et tabac : l'tude de Richard DOLL - http://www.ligue-cancer.net/vivre/article/27552_cancer-et-tabac-letude-de-richard-doll5 David Leloup et Stphane Foucart - Comment le lobby du tabac a subventionn des labos franais - Le Monde 07 janvier 2013
59 | 9 Fvrier 2015 |
Doc 14 British American Tobacco
Doc15 : En 1994 les dirigeants de l'industrie du tabac devant le congrs amricain John Duricka / AP
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nicotineisnotaddictive(doc15)alorsqu'en
1962SirJohnEllisdelaBATaffirmaitdj
dans des rapports internes que ...fumer
est une habitude addictive... La nicotine
est...unetrsbonnedrogue1.
Les cigarettiers cherchent galement
dcrdibiliseraumaximumlesdiffrentes
loisetmesuresquisontvotescontreleur
industriecependantdanscertainscasleur
implication ventuelle est plus difficile
entrevoir et il est impossible d'tre
totalement certain des liens entre les
diffrentsacteurs.
L'affaireTati2enestunexemple,en2009,la
rgie publicitaire Metrobus dcide de
remplacer la pipedeJacquesTati sur ces
affichesparunmoulin ventpourselon
sesdiressemettreenconformitaveclaloi
Evin(laloiquiinterditlapublicitpourles
cigarettes) (doc 16). Cela entrainera une
polmique qui pourrait entrainer une
modification de cette loi et donc un
affaiblissementdecelleciseloncertains.Il
faut cependant savoir que la socit
Metrobus est dtenue par le groupe
Publicisquidtientgalementuneagence
deloobystetl'undesesclientsn'estautre
1 Y. Martinet, N. Wirth, E. Bguinot, C. Cagnat-Lardeau - Journal of Franco-Vietnamese association of pulmonology le contrle du tabac - p102 CNCT L'affaire Jacques Tati - http://www.cnct.fr/pression-sur-la-decision-politique-69/l-affaire-jacques-tati-1-122.html
quePhilipMorris.Ilestdifficiledesavoir
siPhilippMorrisestdirectementintervenu
danscette polmiquemais lersultat qui
pourraitensuivreserapeuttrebnfique
pourlesindustrielsdutabac.
LesactionslgalesLes industriels du tabac ont galement
recourtauxloispourempcherleschoses
de changer leur dsavantage. Philip
Morris aattaqu plusieurs institutionsen
justice ce sujet et parfois a gagn ses
procs. Ainsi, en 2010, la firme a obtenu
l'annulationdemesuresprisesparlaville
de New York3 qui imposaient aux
dtaillants d'exposer des avertissements
surlesdangersdutabac.Lamultinationale
comptegalement,aprsavoirattaqul'UE
cette anne au sujet des dernires
directives europennes antitabac, mener
uneactionenjusticecontrelaFrancepour
expropriationdeleurmarquessilaloisur
lepaquetneutreestadopte4.
Le mme modle dans beaucoupd'industriesL'industrie agroalimentaire galement
n'hsite pas interfrer sur les directives
votes par les politiques eneffectuant un
lobbying important. Le lobby agro
alimentaire a dpens entre autre plus
3 AFP - USA : Philip Morris gagne son procs Le Figaro 30 dcembre 20104 Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 07 octobre 2014
60 | 9 Fvrier 2015 |
Doc 16 : Affiche au cur de la polmique. Gaumont
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d'unmilliardd'eurosaucours de l'anne
2010 pour empcher un tiquetage
particulier intitul A Red Light for
ConsumerInformationd'treadopt.Cet
tiquetage devait permettre aux
consommateursdereprerplusfacilement
lesproduitscontenantbeaucoupdesel,de
sucreoudegraissegrcelamiseenplace
d'uncodecouleursimpleallantduvertau
rougesuivantlesquantitscontenuesdans
chaque produit. Cet tiquetage aurait pu
avoiruneffetngatifsurlesventesdebon
nombres de produit ce qui explique la
raction du lobby agroalimentaire. Les
grandes industries du secteur ont
galementcren1995quelquechosequi
ressemble beaucoup au CTR (Council
Tobacco Research) , il s'agit de l'EUFIC
(European Food Information Council)
capabledefournirdestudesscientifiques
surdessujetstouchantl'alimentation1.Il
semble peu probable que cet organisme
soit impartial de par les socits qui le
financent.
On a galement, depuis 2008 une
opposition entre la France et Monsanto
(doc17) ausujet de la culture d'un mas
transgnique, le MON 810. Deux textes
europens encadrent la culture des OGM
dans l'UE: la directive 2001/18 et le
rglement 1829/2003. Ces deux textes
proposent une procdure qui permet
chaquetatmembred'interdiresursonsol,
1 Colette Ross - L'Obs - Le lobby agro-alimentaire prt gagner la guerre des tiquettes - http://blogs.rue89.nouvelobs.com/dessous-assiette/2010/06/13/le-lobby-agro-alimentaire-pret-a-gagner-la-guerre-des-etiquettes-154603 Juin 2010
pour des raisons scientifiques nouvelles,
lesculturesd'OGMquiontt autorises
au niveau europen2. Le MON810 a t
autoris enEuropeen1998eten2007, la
Francetait ledeuximepaysproducteur
deMON810,justederrirel'Espagne,avec
22 000 hectares de cultures de mas
transgnique. Mais en 2008, la France
dcide d'activer la procdure permettant
l'interdictionde la culture demas MON
810.Ilfautcomprendrequecemoratoirea
t uncoupdurpourMonsantoqui s'est
vufermerunmarchjugimportantpour
son dveloppement dans la rgion.
Rapidementlafirmeadcid desaisir le
conseild'Etatconsidrantquelemoratoire
franaistaitillgaldufaitdel'absencede
preuvescientifiqueprouvantledangerde
ses OGM. En 2011, le conseil dtat a
finalementinvalid l'interdictionfranaise
jugeantquelaclausedesauvegarden'tait
applicable qu'en cas de nocivit pour
l'Hommeoul'environnementavre.
En2012,laFrancepromulgue
un nouvel arrt suspensif
contrelesOGMensebasant
sur un rapport de l'Agence
europenne de scurit
alimentaire(EFSA)datantde
dcembre2011.Unenouvelle
fois, cet arrt est rendu caduc par le
conseildtaten20133.LaFranceaalorsen
2014 vot une loi interdisant la culture
2 C.Noisette, P.Verriere - Inf'Ogm Les Moratoires des pays europens sur le mas Mon 810 sont-il menac ? - http://www.infogm.org/Les-moratoires-des-pays-europeens Mai 20113 Stphany Gardier OGM : Le coseil d'tat annule l'interdiction du mas modifi de Monsanto Le Figaro 02Aout 2013
61 | 9 Fvrier 2015 |
Doc 17 Monsanto
-
d'OGM et la lgislation europenne en
matiredeculturedeplantstransgniquea
t modifiepourpermettre auxEtats de
dcider plus librement de la culture
d'OGM sur leur territoire1. On peut
aujourd'hui se demander quelle sera la
rponse de Monsanto pour pouvoir
poursuivresondveloppementenEurope.
Nous, consommateurs, sommes
aujourd'hui au coeur de jeux d'influence
auxquels se livrent des multinationales
extrmementpuissantes. Leplus souvent,
nous sommes passifs, laissant les choses
suivreleurcourssansvraimentchercher
nousyopposeroummelescomprendre.
Ilestvraiqu'ilestparfoiscompliqudese
tenir informer tellement les informations
que nous recevons sont contradictoires.
Nanmoins, il faut bien garder l'esprit
que l'intrt des grandes entreprises n'est
pas toujours compatible avec le ntre, si
nousnesommespasprsentsetactifspour
dfendrenosintrtsetpourmontrernos
exigences,lescompagniesprivesneferont
pasd'effort particulieret rechercheront la
voiedelafacilit.AYMERICAURIOL
1 A.Garric, P.Ricard - OGM : lEurope donne la libert de choix aux Etats membres Le Monde 12 Juin 2014
62 | 9 Fvrier 2015 |
Smoke free movie The problem - http://smokefreemovies.ucsf.edu/problem/bigtobacco.htmlCarlos Nunes Silva (University of Lisbon) - Citizen E-Participation in Urban Governance: Crowdsourcing and Collaborativ - p52Cash Investigation : "La grande manipulation de l'industrie du tabac" France 2 - 07 octobre 2014