LEARNSESSIE PUBLISHERS

INTRO• Daan Reijnders, 35 jaar • In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA • In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS • In 2008 gestart met digitale magazines • In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine

AGENDA• Korte intro • Trends • Case WPG • Toepassingen • Case Zoom • Responsive advertising • Distributie & Analytics • Competenties • Hoe start je?

RESPONSIVE PUBLICATIES

VEEL BELEVING

FULLSCREEN BEELD

ANIMATIES

(FULLSCREEN) VIDEO

MAAR OOK• Inzicht in content behoefte • Directe meting resultaat • Eenvoudig te personaliseren • Lage productie- en distributiekosten • Korte productietijd

INMIDDELS

500+

klanten

3000+ magazines

gepubliceerd

12 landen

TRENDS

WAT ZIEN WE?• Uitgeverij wordt content marketeer • Commerciële content wordt meer geaccepteerd • Meer result driven (transparantie & ROI) • Relevantie = key • Frequentie omhoog, omvang naar beneden • Van platform naar campagne management

CASE WPG MEDIA

1. VOLLEDIG GEPERSONALISEERD

(COMMERCIEEL) INTERESSANT

• Bereikt de doelgroep in de kern • Timing is perfect; lopers zijn nog vol euforie • Runner’s World wordt ingehuurd voor het maken van de

content (uren ipv advertenties) • Top of mind bij (potentiële) abonnees • Extra kanaal voor adverteerders • Upsell abonnementen en producten

ADVERTENTIE OP HET JUISTE MOMENT

OF EIGEN UP-SELLS

2. E-CURSUS: ALTIJD BIJ DE HAND

3. CUSTOM MAGAZINE ASICS

4. EVENT VERSLAGEN

NOG MEER TOEPASSINGEN

BANNER DRIVEN MAGAZINES

BANNER DRIVEN MAGAZINES

DATA DRIVEN MAGAZINES

DATA DRIVEN MAGAZINES

WELKE DATA KUN JE ACHTERHALEN?

Linkedin • Naam • Bedrijfsnaam • Functie • E-mail • Aantal medewerkers • Omschrijving en skills • Aantal connecties • Branche

Facebook • Naam • E-mail • Merkvoorkeuren • Vrienden

VERTICAL MAGAZINE

CONTENT MARKETING

REMARKETING OBV GEDRAG

REMARKETING OBV GEDRAG

CASE ZOOM.NL

Boudewijn Muijser

RESPONSIVE ADVERTISING

RESPONSIVE ADVERTISING

• Inspireer met mooie content • Krijg inzicht in relevantie • Meet exacte resultaten • Geef ad-blockers geen kans

FULLSCREEN ADVERTENTIE

INTERACTIEVE ADVERTENTIE

ADVERTORIAL

BRANDED CONTENT

VIDEO ADVERTENTIE

AFFILIATE (EMBEDDEN WEBSHOP)

OM REKENING MEE TE HOUDEN

• Alle elementen moeten los aangeleverd worden • Denk mee over conversie • Adviseer in meetbaarheid (bijv. UTM codes) • Pas personalisatie toe waar mogelijk • Ga in gesprek met adverteerder over optimalisatie op

basis van data

DISTRIBUTIE

HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?

• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website• Banners / online marketing• Via eventuele app

DISTRIBUTIE: E-MAIL

• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je

magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd

TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe

inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Volledig geïntegreerd met printmedia• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

INTERESSANTE DATA

WAT KUN JE METEN?

• # Unieke bezoekers • # Herhaal bezoekers • # Uitgaande clicks • Leestijd per pagina • Uitstap pagina’s • Video stop & play

• Conversies uit formulieren

• Locatie • Scrolldiepte • Social shares • Etc.

COMPETENTIES

HOE ZIET HET TEAM ERUIT?• (Web)Redactie• DTP’er / Vormgever• Fotograaf / video• Marketeer (die ook distributie verzorgd)• Analytics specialist• Sales

WAAR BEGIN JE?

1Stel een doel

2Bepaal de redactionele formule

3Verzamel content (incl redactieslagen)

4Opmaak magazine(incl ads / branded content)

5Publiceer

6Verspreid(gelaagd en op alle kanalen)

7Analyseer(en neem deze mee naar de redactievergadering)

VRAGEN?

Daan Reijnders

www.linkedin.com/in/daanreijnders www.twitter.com/daanreijnders

daan@instantmagazine.com

BEELD CREDITS

• Video: GoPro • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van Code Magazine, MPG, RAADHUIS.com, ReShift,

WPG, Rederij Doeksen, Geen Blad voor de Mond, TimeOut, Xtra Digital agency