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PRIMER SIMPOSIO INTERNACIONAL INTERDISCIPLINARIOADUANAS DEL CONOCIMIENTO

LA TRADUCCIN Y LA CONSTITUCION DE LAS DISCIPLINAS ENTRE ELCENTENARIO Y EL BICENTENARIO

El giro icnicopor Mara Ledesma

Con la vocacin occidental -que no por defenestrada ha quedado abolida- de establecer

orgenes, es ya clsico fijar !!" como momento de la entroni#acin de los conceptos de$giro icnico% o $giro de la imagen%, en atencin a la coincidencia entre la designacin

hecha por &eofried 'oehm en (lemania y la de )* Mitchell en los +stados nidos de

(mrica para llamar la atencin sobre los fenmenos de la cultura visual* (unque ni'oehm ni Mitchell dicen lo mismo, su cercana es mayor que la mera ocurrencia respecto al

nombre* (mbos hacen hincapi en el carcter presentativo de la imagen y dan nombre a lalabor de una nueva generacin de estudiosos que, al decir .eith Mo/ey $atienden a las

formas en que las imgenes captan la atencin y dan forma a reacciones de tal modo quecreen que las propiedades fsicas de las imgenes son tan importantes como su funcin

social% 0Mo/ey,122!3 14

5oda generali#acin traiciona y sta no es la e/cepcin* 6er preciso leer los profusostrabajos provenientes de +stados nidos, 7nglaterra, (lemania y +spa8a para abordar la

cuestin con mayor precisin pero, a los efectos de mi planteo, considerar lcito partir de

una mirada sobre el $giro% que acent9a similitudes en lugar de remarcar diferencias* +lartculo de Mo/ey es un buen punto de partida para el que desee evaluar diferencias y

sopesar distancias pero tambin un e/celente muestrario de coincidencias* 6eg9n Mo/ey,

los estudios visuales, distancindose de la historia del arte o de los estudios culturales,plantean un nuevo abordaje en el que las imgenes relegan su carcterrepresentativo:interpretativo frente a su carcter presentativo, de tal manera que se

reconocen por su e/istencia y la afeccin que provocan*

n aspecto importante de los estudios visuales es la ampliacin del campo; las obras de arteo las producciones de los medios no son los 9nicos objetos visuales cuya presencia requiere

atencin*

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dar?iniana de la evolucin como no lineal, permitindole abandonar el clsico esquema del

rbol que, desde el Medioevo, organi#aba el pensamiento sobre confluencias*

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ese da* +d?ard 5ufte, uno de los tericos del 7nfodesgin o disciplina de la visuali#acin de

la informacin, anali# los trece grficos presentados por los ingenieros a la F(6( ye/plica por qu no fueron convincentes; entre otros motivos arguye sobre cuestiones

generales como la falta de firma de los records, la falta de ttulo o ms puntuales como

cierto listado numrico ilegible o el hecho que las comparaciones visuales entre dos

turbinas no detallaban que lo que produca la diferencia era la temperatura ambiente* 5odoslos errores detectados por 5ufte apuntan a una serie de datos mal presentados* La

conclusin de 5ufte indica que haba una $escandalosa% discrepancia entre las tareas de

control reali#adas y las imgenes construidas para dichas tareas* ( continuacin, elaboruna presentacin en la cual muestra elocuentemente un modo de visuali#ar la informacin

$claro% y $eficiente% 05ufte, !!H3 I!-"!4

+stamos aqu en el meollo de la cuestin3 para el 7nfodesign, la informacin es una materiaprima a elaborar ya que, seg9n sus propios productores, se trata de una especialidad

destinada a presentarla de manera accesible a travs de recursos visuales*

+n un te/to ya cannico para los cultivadores del gnero, se lo ha definido como $el estudio

de la organi#acin de la informacin con el objetivo de permitir al usuario encontrar unava de navegacin hacia el conocimiento y la comprensin de la informacin% 0)urman,

!!E4* +n la misma lnea, puede citarse, entre otros, a Fathan 6edroff 0!!"4 o las

apreciaciones del

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( pesar de estos antecedentes, ser la racionalidad del siglo K777, con sus principios de

objetividad y universalidad 0Mattelard, 12213 I24, la que levantar las barreras aduanerasque retenan su potencia y abonar un terreno frtil para el desarrollo de modalidades

discursivas basadas en los diagramas3 entre HE y 2 )illiam Alayfair hi#o realidad la

$lengua grfica universal% so8ada por Condorcet, al presentar por primera ve# los tipos

ms comunes de grficas estadsticas3 los grficos de barra, de $fiebre% y de $torta%* +lmismo siglo y el siguiente fueron el momento del desarrollo de recursos de visuali#acin

eficaces para organi#ar las comunicaciones @profundamente conmovidas con la aparicin

del ferrocarril y las mejoras en la navegacin-, representar y entender fenmenos sociales oculturales tales como movimientos migratorios, pobre#a, crimen y condiciones sanitarias o

para operar sobre el espacio urbano* Los te/tos grficos que pueblan los libros, los informes

administrativos o de hospitales, las oficinas y los peridicos de la poca estn unidos por uncom9n denominador3 la intencin de registrar o comprender aquellos que se consideran

grandes problemas o acontecimientos sociales* La ndole de los problemas centrales de la

mentalidad del hombre moderno @vinculados al control y organi#acin de las nuevas

naciones y empresas- encontr en la organi#acin visual de la informacin un recursoe/traordinario*

(hora bien, la materia lingDstica icnico diagramtica de estas producciones se inscribi

en una red discursiva en la que las reglas que condicionan el ejercicio de la funcinenunciativa respondan a las intenciones cientfico-objetivistas y al valor que obtena el

dato como insumo metdico de la nueva ciencia* +n otras palabras, hubo una cierta

correspondencia entre las posibilidades del lenguaje visual y los alientos cientificistas de laformacin discursiva en la que se desarroll el gnero*

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+sta conjuncin acarrea un efecto inquietante3 todos los temas son posibles para el

7nfodesign cuyas producciones e/hiben la cohabitacin de las grandes problemticassociales con la banalidad de lo representado*

5al ve# sean las infografas periodsticas las que mejor e/presan esta caracterstica3

convertidas en gnero del periodismo massmeditico forman parte de procesos

comunicacionales de baja densidad y parecieran incluirse en estrategias de multiplicacinde los cdigos para evitar el cansancio de una lectura sin imgenes y favorecer la

comprensin rpida pero tambin superficial de los hechos y procesos* Aara ellas, las

e/igencias de atraccin visual o de efectos persuasivos tienen su punto de anclaje en unreceptor vido de informaciones $9tiles%, conseguidas rpidamente% para anali#ar los

fenmenos noticiables para la prensa*

6e dir que la visin es parcial3 se enumerarn con ra#n listas de producciones de7nfodesign que permiten anticipar acciones, anali#ar problemas o resolver situaciones* +n

efecto, no puede negarse que desde infografas que aportan a la comprensin de la noticia

hasta mapas temticos que permiten descubrir problemticas poblacionales, es posible

e/hibir @en las conferencias y te/tos ad hoc- una e/tensa gama de los llamados $/itos% del7nfodesign* 6in embargo, sera ingenuo pensar que se trata de un $buen% 7nfodesign

enfrentado a $uno malo%* (l contrario, son las condiciones de produccin las que habilitan

enunciados en los que el cono diagramtico se incluye en estructuras contradictorias con sulgica* 6e trata, en fin, de coherencias y de incompatibilidades* +n ese sentido, es preciso

considerar las habilitaciones a la deflacin del conocimiento y las invitaciones a volverlo

eficiente como estrategias enunciativas actuales inscriptas en el programa de la poca; espreciso @por 9ltimo- considerar la distancia que va desde $una lengua universal% a una

$lengua accesible% para entender los imaginarios que estas estrategias construyen*

+n este sentido se sostiene que muchas de las producciones del 7nfodesign son deudoras delpredominio alcan#ado por la informacin, la comunicacin y el conocimiento en la etapa de

$capitalismo cognitivo% inscripto, a su ve#, en una transformacin de los discursos sociales

que celebran la inmediate#, la velocidad, la amigabilidad y accesibilidad*

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Mitchell, uno de sus teori#adores, nos recuerda que el giro icnico no es nuevo en la

historia de occidente* +l giro visual, nos dice Mitchell, es una figura narrativa, una suertede tropo que cru#a diferentes pocas3 est latente en Alatn, aparece con fuer#a cuando un

sector de los israelitas reacomod al dios invisible junto a un dios visible, se lo vuelve a

encontrar @esta ve# como amena#a- en la advertencia de Lessing sobre los riesgos que correla literatura si se decide a imitar al arte visual, la misma amena#a denunciada por

)ittgenstein al lamentar que $una imagen nos mantiene cautivos%* 0Mitchell, B3 122I, I24

na mirada ms cercana a los hitos propuestos por Mitchell apunta a despejar las

caractersticas particulares de ste, el giro icnico de nuestra poca* 6alvo el pasaje de lairrepresentabilidad judaica a la representacin cristiana, los dems ejemplos muestran a la

iconicidad como un peligro* 6on los encadenados en el interior de la caverna quienes viven

en el mundo de apariencias propuesto por la imagen, son ellos quienes matan al que viene arevelarles la verdad; es otra ve# el cautiverio en la denuncia de )ittgenstein o la

degradacin, en las palabras de Lessing* 6i pensamos ms all de los ejemplos e intentamos

describir un arco que sit9e los momentos de $giro icnico% en la historia occidental,seguramente podremos dispersar o disponer de numerosas iconofilias e iconoclastias

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asociadas la pulsin del ver y el mirar* =oy mismo, podemos reconocer temerosos

espectadores junto a apasionados cultores pero, como dice Mitchell 0Mitchell3 I14 de lo quese trata no es disputar hegemonas sino de anali#ar la visin en relacin con las prcticas

culturales especficas*

+s lo que he intentado en los pargrafos anteriores3 refle/ionar sobre los hechos de visin

que el 7nfedesign propone* +l anlisis nos ha mostrado que los dispositivos visuales quedan forman y presentan la informacin son solidarios de la $descompleji#acin, de la

desambigDedad y por ende, deval9an el pensamiento sesgado, las lneas de fuga e intentan

controlar lo aleatorio*+stas refle/iones no agotan ni anulan la idea del $giro icnico%3 lo ubican en un lugar de

cruce entre la voluntad crtica y una especie de $paradigma administrativo de la

informacin%* +sta presentacin ha soslayado el primer aspecto y apenas ha abordado unaspecto parcial; la discusin que propongo plantea que la $accesibilidad%, $amigabilidad% del

cono vienen $como anillo al dedo% a los tericos de la sociedad de la informacin* Nuedan

sin relevar siquiera la multiplicidad de debates que los estudios sobre la visualidad suponen*

+stn ausentes ac, entre otros, los sentidos de la presencia de la imagen, la falacia de suomnipresencia, la indefinicin epistmica y sobre todo, la valoracin del $giro icnico% tal

como lo plantean, sin plantearlo 0habra igual que con el giro lingDstico un giro y un

descubrimiento del giro4 'enjamin o )arsburg*

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