legend today | spring 2012

125-летие АрАрАтКлючевые даты АрАрАт в контексте событий мировой истории и культуры

Век авангарда в Эрмитаже Интервью с директором Государственного Эрмитажа Михаилом Пиотровским

Живые легенды АрАрАтБиографические очерки о людях, внесших особый вклад в историю бренда

— spring 2012 —

03 06 10

Publisher: Pernod Ricard Eastern EuropeManaging Director: Eric Laborde ◆ Marketing Director: Cyril Claquin ◆ Editorial Director: Karine Madelrieu ◆ Editor-In-Chief: Maria Soboleva ◆ Project Manager: Nara Sharoyan

Editors: Irina Udianskaya and Aris Ghazinyan Photo: Platon Shilikov Creative & Commercial Management by MEDIACRAT • www.mediacrat.ru

Тираж 999 экз. ◆ На правах рекламы ◆ Корпоративное издание По инициативе Pernod Ricard Eastern Europe & Yerevan Brandy Company

125 Years of ArArAtArArAt key dates in the context of world history and culture milestones

The Century of Avant-Garde in HermitageInterview with Mikhail Piotrovsky, Director of the State Hermitage

The Living Legends of ArArAtBiographical stories of people who made a major contribution into the history of the brand

— Legend Today —

— 2 —

Dорогие друзья!

В 2012 году исполнилось 125 лет с момента начала истории коньячного производства Армении. Это событие неразрывно связано с истори-ей Ереванского Коньячного Завода и бренда АрАрАт. Именно в 1887 году на предприятии Нерсеса Таирянца была выведена «магическая формула» легендарного армянского коньяка – эндемичные сорта винограда, кристально чистая родниковая вода, выдержка в дубовых бочках.В последнем столетии с его историческими вих-рями, художественными открытиями и научно-техническим прогрессом произошло огромное количество событий, которые в буквальном смысле потрясли мир, – это и полет Гагарина в космос, и завершение Второй мировой войны, и зарождение новой эстетики в искусстве, свя-занное с переосмыслением категории прекрас-ного (кубизм Пикассо, инсталляции Марселя Дюшана, поп-арт Энди Уорхола). Мы гордимся тем, что деятельность Ереванского Коньячного Завода на протяжении ХХ века, профессионализм его мастеров, их достижения и приверженность традициям можно по праву отнести к списку «Событий XX века». За это время коньяки АрАрАт не только стали одним из символов Армении и предметом национальной гордости, но и завоевали мировое признание. В новом номере Legend Today мы попытались представить ключевые даты АрАрАт и Ереван-ского Коньячного Завода через события мировой истории и культуры, вписав их в общую хроноло-гию ХХ века. Мы очень гордимся тем, что с нами согласился побеседовать историк, профессор, ди-ректор Государственного Эрмитажа Михаил Пи-отровский, которого мы попросили рассмотреть ХХ век через призму искусства. В эксклюзивном интервью Legend Today он обозначил главные вехи в искусстве последнего столетия, рассказал о тесной связи классики и современности и, что особенно приятно, поздравил АрАрАт с юбилеем.Жизнь, успех и развитие АрАрАт были бы невоз-можны без людей, которые вложили в это дело всю свою душу, знания и опыт. В биографическом очерке «Живые легенды» вы прочитаете о лич-ностях, внесших самый заметный вклад в исто-рию АрАрАт, – Василии и Нерсесе Таирянц, Мкртиче Мусинянце и Маркаре Седракяне.Итак, мы приглашаем вас перевернуть страницы истории вместе с АрАрАт и погрузиться в мир легендарного армянского бренда!

Kарин Mадельрье,редакционный директор

Mария Cоболева, главный редактор

Dear friends,

The year 2012 marks 125 years of brandy production in Armenia. This event is linked with the history of Yerevan Brandy Company and the ArArAt brand. It was in 1887 that the company owned by Nerses Tairyants created the “magic formula” of the legendary Armenian brandy – endemic grape varieties, crystal-clear spring water, and aging in oak barrels.This past century, with its historical twists and turns, artistic discoveries and scientific progress, saw so many events that literally “shook the world” – Gagarin’s journey to space, the end of World War II, the birth of new aesthetics in arts, which redefined the very concept of beauty (Picasso’s cubism, Marcel Duchamp’s installations, Andy Warhol’s pop art).We take special pride in the fact that the work of the Yerevan Brandy Company throughout the XX century, expertise of its professionals and commitment to traditions merit a well-deserved entry in the list of “Events of the XX Century”. During this timeframe, not only have ArArAt brandies become a symbol of Armenia and a source of national pride, but also won an international success.In the new issue of Legend Today we’ve tried to showcase the most significant dates in the history of ArArAt and the Yerevan Brandy Company in terms of world cultural and historical events by placing them into the general context of the twentieth century. We are very proud to have had the opportunity to speak with a prominent historian, university professor and director of the State Hermitage Museum Mikhail Piotrovsky. For his exclusive interview with Legend Today, we asked him to look at the 20th century through the prism of art, and he brilliantly outlined the various artistic milestones of the last century, describing the strong link between the classic and the contemporary, and what was particularly flattering, he also congratulated ArArAt on its anniversary.The success, the development and, in fact, the very existence of ArArAt would have been impossible without the people who have invested all of their soul, knowledge and experience into this enterprise. The Living Legends biographical feature talks about the individuals who have made the most significant contribution to the history of ArArAt: Vasily and Nerses Tairyants, Mkrtich Musinyants and Markar Sedrakian.So, we invite you to leaf through the pages of history with ArArAt and immerse yourself into the world of the legendary Armenian brand!

Karine Madelrieu,Editorial Director

Maria Soboleva, Editor-in-chief

— 3 —


весна 2012

In 1887 the Tairyants brothers open a brandy making facilities in the Ararat valley

Giuseppe Verdi stages Othello, one of his best operas, at La Scala Theater in Milan

Edward VII ascends the throne marking the end of the Victorian era

Soviet nuclear ice breaker Arktika becomes the first surface vessel in the world to reach the North Pole

Mark Zuckerberg, the founder of Facebook, become Person of the Year by Time Magazine

Queen Elizabeth II of Great Britain celebrates the 60th anniversary of her accession to the throne

On January 1, most of EU countries introduce a new currency, the euro

The first exhibition of theatrical costumes, which sets the stage for modern fashion shows, is held in Paris

Pablo Picasso creates Les Demoiselles d'Avignon, the world’s first cubist painting

The first railway bridge across the Yenisei River is inaugurated

Gustav Klimt creates the famous Beethoven Frieze

Coco Chanel popularizes pants and short haircuts for women

Winston Churchill receives the Nobel Prize in Literature

Led Zeppelin gets into the Guinness Book of World Records when their concert attracts over 76,000 spectators

Andrew Lloyd Webber’s musical Love Never Dies premiers in London

Yerevan Brandy Company celebrates 125 years of brandy production in Armenia

The first installment of The Lord of the Rings trilogy receives four Oscars and earns over US$900 million in global box-office receipts

Yves Saint Laurent’s famous African collection is unveiled

World War II ends

Mkrtich Musiniants crafts the first Armenian vintage brandy Fine Champagne Selected

The Brandy Company is nationalized

Brandy making facilities moves into the new monumental building and become the Yerevan Brandy Company

A new vintage blend – the 6-year-old ArArAt Ani – is launched

The entire range of ArArAt brandies undergoes comprehensive rebranding

Yerevan Brandy Company resumes its cooperage production

The inception of Nairi, one of the finest brandies in Yerevan Brandy Company’s range

The launch of Unique 50% alcohol Dvin created by Markar Sedrakyan

Mkrtich Musinyants is awarded a diploma at one of the most prestigious international tastings in Bordeaux

The brandy making facilities get sold to the partnership N. L. Shustov and Sons

ArArAtKey Moments


— 4 —

5 февраля 1887 года с самого утра площадь перед миланским La Scala была запол-нена взволнованной публикой. К вечеру народу собралось

1887 год – начало производства коньяков в Армении. Именно тогда состоятельный купец Нерсес Таирянц по совету своего брата Василия, редактора журнала «Вестник виноделия», при-обрел под виноградники территорию бывшей Эриванской крепости. Тогда же была разрабо-тана технология изготовления коньяка, которая соблюдается АрАрАт до сих пор.

Его называли «вер-шиной инженерной мысли» и одним из «чудес света». В 1899 году был торжественно открыт самый грандиозный в России мост через реку Енисей.

В 1899 году Нерсес Таирянц продал свое пред-приятие товариществу «Шустов и сыновья». С этого момента начался второй этап развития армянского коньяка. Шустов, которого в России называли «коньячным королем», мас терски ре-кламировал и продавал свою продукцию. Имен-но при нем популярность армянских коньяков вышла за пределы родины. А в начале XX века компания «Шустов и сыновья» приобрела статус Поставщика Двора Его Императорского Величества Николая II.

Он был полной проти-воположностью своей чопорной матушки: жизнелюб, модник и страстный франко-фил. В 1902 году на английский престол взошел Эдуард VII, что ознаменовало собой конец пуританской Викторианской эпохи.

Чего только не смешал Густав Климт для создания этого впе-чатляющего полотна – краску, серебро, позо-лоту, осколки зеркал, гвозди, пуговицы. Так в 1902 году родился знаменитый «Бетхо-венский фриз».

Когда во время кон-курса на Всемирной выставке в Париже освободили от фольги бутылку, победив-шую в ходе «слепой дегустации», зал ахнул

В 1907 году Пабло Пикассо перевер-нул новую страницу в истории мировой живописи, создав «Авиньонских девиц» – первое по-лотно в стиле кубизм.

Нерсес Таирянц при-гласил на свой завод на должность виноде-ла многообещающего молодого ученого Мкртича Мусинянца. Благодаря усилиям и стараниям этого уроженца Еревана и выпускника Школы виноделия и виногра-дарства в Монпелье армянские коньяки за-воевали мировое при-знание. В 1907 году Мусинянц получил диплом на одной из самых престижных международных выс тавок-дегустаций в Бордо.

Она имела собственное представление о жен-ской красоте и посвя-тила всю свою жизнь тому, чтобы сделать женщин свободными и элегантными одно-временно. Великая Коко Шанель отправила на свалку истории корсе-ты и рюши, сложные причес ки и неудобные шляпы.

Вдохнуть жизнь в экономику страны, обогатить молодую республику, а заодно и нанести послед-ний, решающий удар в сердце капитализма – для этого проводилась национализация. В 1920 году винно-коньячные предприятия начали пере-ходить в собственность государства. В их числе был и ереванский завод, который уже тогда имел статус ценнейшего армянского предприятия. Символом наступления новой эпохи стало новое название – Винно-коньячный трест «Арарат».

Акт о капитуляции Гер-мании положил конец Второй мировой войне. С тех пор в России День Победы 9 Мая стал самым главным и по-читаемым общенаци-ональным праздником.

В 1945 году выпущен один из главных шедев-ров АрАрАт – уникаль-ный пятидесятиградус-ный коньяк «Двин», созданный Маркаром Седракяном. За свою историю этот напиток завоевал множество на-град на международных конкурсах.

В 1945 году в Музее де-коративного искусства в Париже открылась выставка театрального костюма, положившая начало современным модным показам. Луч-шие модельеры того времени – Жак Фат, Марсель Роша, Люсь-ен Лелонг, вдохнов-ленные магией театра, принялись за создание нового стиля.

Ключевые даты АрАрАт

так много, что экипажи с трудом пробивались к подъезду театра. Италия замерла в ожидании: после 16-летнего молчания великий Верди пред-ставил свою новую оперу «Отелло», которая стала не только его личным, но и общенаци-ональным триумфом.

от удивления. Никто не сомневался, что главный приз достанется французскому коньяку. Однако надпись на бутылке гласила: «Коньяк “Фин-Шампань Отборный”. Товарищество “Шустов и сыновья”».

— 5 —


весна 2012

В 1953 году коньячное производство было перенесено в новое монументальное здание из красного туфа, расположенное на холме и будто парящее над городом. Предприятие, пере-именованное в Ереванский Коньячный Завод, стало гордостью Армении и одной из главных достопримечательностей Еревана. Оборудован-ное самой современной техникой, оно и по сей день выпускает легендарные армянские коньяки АрАрАт.

Уинстон Черчилль, горячий поклонник армянского коньяка, страстный курильщик и гедонист, дважды занимал пост премьер-министра Велико-британии. Однако для британцев он не только политик, но и писатель. В 1953 году Черчилль стал лауреатом Нобе-левской премии по ли-тературе за колоссаль-ный четырехтомный труд «Вторая миро-вая война», причем Нобелевский комитет предпочел Черчилля самому Хемингуэю.

Будучи уроженцем Африки, проведшим детство в солнечном, насыщенном красками Алжире, Ив Сен-Лоран рано или поздно должен был внести африканский колорит в мировую моду. Это произошло в 1967-м, когда для своей летней коллекции он создал се-рию коктейльных плать-ев в этническом стиле, а для ее показа пригласил темнокожих моделей. Так в европейской моде начался настоящий африканский бум.

В 1967 году Маркар Седракян создал купаж 20-летнего «Наири» – одного из самых роскош-ных и легендарных коньяков в палитре Ереван-ского Коньячного Завода.

«17 августа 1977 года. 4:00. Ледокол вышел на географический по-люс. Лед 2–3-летний, паковый, толщина от 250 до 350 см». Так, по-морскому сухо, в вахтенном журнале советского атомохода «Арктика» было от-мечено историческое событие – впервые че-ловек достиг Северно-го полюса надводным путем.

Родоначальники хард-рока Led Zeppelin собрали на стадионе Pontiac Silverdome в Детройте 76 229 фанатов – мировой рекорд того времени.

Ани впервые упомина-ется армянскими лето-писцами в V веке как «Город сорока врат». Уже тогда здесь оста-навливались караваны, шедшие по Великому шелковому пути, а на-селение Ани составляло около двухсот тысяч человек. В честь этого города и был назван 6-летний марочный коньяк «Ани» – еще одно уникальное творе-ние мастеров ЕКЗ.

1 января 2002 года в обращение наконец-то была введена долго-жданная единая валю-та евро, символ новой сплоченной Европы. За прошедшие десять лет количество стран в еврозоне возросло с 12 до 17.

Первая часть трилогии «Властелин колец» получила четыре пре-мии «Оскар» и еще 68 различных наград, а в мировом прокате фильм собрал более 900 миллионов.

На Ереванском Коньячном Заводе было восстановлено бондарное производ-ство. В специальных мастерских начали из-готавливать бочки из знаменитого кавказ-ского дуба, в которых выдерживаются самые ценные коньячные спирты АрАрАт.

В 2010 году основатель Facebook, главный герой фильма Дэвида Финчера «Соци-альная сеть», самый молодой миллиардер в мире Марк Цукер-берг стал «Человеком года» по версии журнала Time.

Новый мюзикл «Лю-бовь не умрет никог-да» Эндрю Уэббера, долгожданный сиквел «Призрака оперы», получил высшую на-граду BroadwayWorld UK Award.

В 2010 году АрАрАт проделал колоссальную работу по ребрендингу, выпустив всю гамму конь яков в обновлен-ной упаковке, более соответствующей их премиальному статусу. Теперь, следуя совре-менной трактовке клас-сических форм, АрАрАт воплощается в новом, ярком и актуальном образе.

Эта миниатюрная пожилая женщина с идеаль-ной осанкой, неизменной улыбкой и всегда обла-ченная в изящные шляпки – само олицетворение монаршей власти в ХХ–XXI веках. В 2012 году Елизавета II, старейшая из монархов, правивших когда-либо Великобританией, отметит 60-летие своего восшествия на престол.

АрАрАт сегодня – один из первых армянских коньяков в мире, икона категории, один из символов Армении. Кто знает, какие великие свершения ожидают бренд в 2012 году? И какие перспективы откроются перед ним в будущем? Известно лишь, что Ереванский Коньячный Завод будет отмечать свой юбилей –125-летие начала производства коньяка в Армении.


— 6 —

Век авангардав Эрмитаже

The Age of the Avant-Guard at the Hermitage

Он руководит Эрмитажем уже двадцать лет. И представить кого-то другого на этом посту по-прежнему почти невозможно. Востоковед, профессор, академик, автор полутора сотен научных работ, свободно владеющий семью иностранными языками, Михаил Пиотровский – не просто директор главного музея страны, он уже сам – часть русской культурной традиции. В этой связи особенно любопытно его происхождение, где соединились армянские, русские и польские корни. В интервью Legend Today Михаил Пиотровский рассказал о тесной связи классики и современности и назвал главные поворотные моменты

в искусстве XX века.

He has been heading the Hermitage for twenty years. It is still almost impossible to imagine anyone else in this position. An orientalist, a professor, a scholar, an author of a hundred and fifty scientific papers who is fluent in seven foreign languages, Mikhail Piotrovsky is not just the director of the most important museum in the country, he himself has become a part of the Russian cultural tradition. From that standpoint, his heritage that combines Armenian, Russian and Polish roots is particularly interesting. In his interview with Legend Today, Mikhail Piotrovsky talks about the intimate link between the classic and the contemporary,

and outlines the main turning points in 20th century art.

– Если рассматривать последнее столетие через призму искусства, какие имена, даты, события кажутся вам особенно важными? – Когда мы решили выделить современное искусство в отдельный сектор, то руководствовались тем обстоятельством, что именно в Эрмитаже хранятся три главные картины ХХ века: «Танец и музыка» Матисса, «Компо-зиция № 6» Кандинского (переход от экспрессионизма к абстракции) и «Черный квадрат» Малевича. Найти в искусстве ХХ века что-нибудь сравнимое с ними по художественному и символическому значению до-статочно трудно. Что бы нам еще хотелось иметь в Эрмитаже? Одну из «Мадонн» Петрова-Водкина (сейчас она у нас на временном хранении), Пикассо уже есть, хорошо было бы показать Фрэнсиса Бэкона, Жоржа Брака, Макса Бекмана (все мои любимые художники начинаются на бук-ву «Б»). При этом мы можем похвастаться тремя инсталляциями Кабако-ва, включая грандиозный «Красный вагон». Вот набор имен, которые, на мой взгляд, отражают весь ХХ век.

– If we consider the last century through the prism of art, what names, dates and events seem especially important to you? – When we decided to separate contemporary art into a separate section, we were guided by the fact that the Hermitage has the three most influential works of the twentieth century: Dance and Music by Matisse, Composition 6 by Kandinsky (a shift from expressionism to abstract art) and Black Square by Malevich. It’s rather difficult to find something comparable to them in artistic and symbolic value in the art of the 20th century. What would we still like to have at the Hermitage? One of Petrov-Vodkin’s Madonnas (we currently have it in our temporary possession), we already have Picassos, it would be good to show Francis Bacon, Georges Braque, Max Beckmann (all my favorite artists’ names start with a “B”). Moreover, we can boast three Kabakov installations, including the magnificent Red Wagon. That’s the list of names, which, in my opinion, reflect the entire 20th century.

Михаил Пиотровский,директор Государственного Эрмитажа

Mikhail Piotrovsky,Director of the State Hermitage

Шедевр русского авангарда – «Черный квадрат» Малевича ◆ Black Square by Malevich, a masterpiece

of the Russian avant-garde

Анри Матисс, фрагмент диптиха «Танец и музыка» ◆ Henri Matisse, Dance and Music diptych fragment

— 7 —


весна 2012

– Многие искусствоведы довольно скептично относятся к тому, что сегодня происходит в искусстве. Насколько вы сами как музейный хранитель чувствительны к новому? – К современному искусству я отношусь спокой-но. Главная задача Эрмитажа – показать, что разница между классикой и современностью – собакой Поттера и кошкой Пикассо – не так уж велика. Вся эта кажущаяся новизна имеет хорошие исторические корни. Происходит эволюция, а не революция. Таким образом мы учим людей понимать развитие художественного процесса. Это особенно важно для Петербурга, где любителей нового не так уж много. Но и это нормально. Сейчас на моем столе лежит альбом Кривелли – потрясающая живопись из Лондон-ской галереи, – но ценить его начали совсем недавно, а до этого не считали искусством вовсе. Вкусы меняются, мир меняется. В XXI веке мы плохо видим мелкие вещи, надо очки надевать, а раньше люди замечали детали. Зато мы при-выкли совсем к другим скоростям, наблюдая мир из окон автомобиля. – Какая часть искусства ХХ века воспринимает-ся сейчас как классика, а какая – как современ-ность, авангард? Почему? – В Эрмитаже работы живых художников находят-ся в секторе современного искусства, а тех, кто уже умер, – в секторе классического западноев-ропейского. Это смешно, но такое вот простое деление. Так что в нашей интерпретации Генри Мур – классика, а Кабаков – современное искус-ство. В 1930–1940-е годы Матисс и Пикассо счи-тались авангардом, а теперь это уже классическая традиция нового искусства. Вот ХХ век закон-чился, и скоро весь он может стать классикой. – Что такое быть директором самого крупно-го музея страны? Насколько трудно соеди-нять административные функции с научной деятельностью? – Традиции Эрмитажа таковы, что его директором может быть только действующий ученый. Это принципиальная позиция для всех европейских музеев такого уровня. Сегодня популярна идея о том, что управлять должен менеджер – человек, умеющий работать с людьми и потому способ-ный организовать процесс и в музее, и на заводе, и в армии. Но это неправильно. Как только управляющий музейным хранилищем перестает быть действующим ученым, он теряет внутрен-нее право занимать пост директора такого музея, как Эрмитаж. И у меня находится время для того, чтобы писать книги и статьи, руководить двумя кафедрами в университете, читать лекции. Наука позволяет принимать правильные реше-ния в сфере искусства. А искусство и культура – в области политики и экономики. Чем люди будут более образованными, тем меньше ошибок станут делать. Потому что красивое решение почти всегда правильно, а некрасивое – нет. Но для того чтобы это понимать, необходимо читать, писать, сочинять самому. – Часто ли вы сейчас бываете в Армении? Как от-носитесь к легендарному армянскому коньяку

АрАрАт – главный бренд Армении. Я восхищаюсь тем, что он сумел

сохранить высокое качество своих коньяков

— • —ArArAt is the most important

Armenian brand. I admire the fact that it managed to preserve the highest quality of its brandies

АрАрАт? – Меня многое связывает с Арменией. Я родился в Ереване. Сейчас явля-юсь членом армянской Академии наук. Ощущаю себя наполовину армя-нином – все время подчеркиваю свое армянское происхождение, хотя одновременно оно и польское, и русское. Я горжусь своим армянским воспитанием. Традиции армянской интеллигенции бережно переносились из Еревана в другие города, в том числе и в Петербург. В Армении удается бывать нечасто, примерно раз в два года. В прошлом году возил в Ереван сына, и теперь он снова требует туда поехать. Армения – это часть моей жизни и биографии. Не страшно, что сегодня это независимая, другая страна. Мы живем в эпоху глобализации, где мир един. Что касается конья-ка, у меня к нему особое отношение. Брат моей матери, дядя Левон, – химик, считался крупнейшим специалистом по производству коньяков. Помню застольный разговор мамы с одним из друзей семьи в Ереване: «Вот у тебя брат так брат! А у меня что? Композитор». – Что бы вы хотели как директор Эрмитажа пожелать АрАрАт на 125-летие? – Я восхищаюсь тем, что АрАрАт сумел сохранить честь марки и высокое ка-чество коньяков. Замечательно, что марка чтит традиции, ведь это символ и главный бренд Армении. И я бы пожелал, чтобы так все и оставалось. Не стоит стремиться к тому, чтобы во всем мире продавались миллионы буты-лок АрАрАт, невозможно изготовить хороший продукт в таком огромном количестве. Мне бы хотелось, чтобы коньяк, который мы все знаем, про-должал существовать и давал право им гордиться.

– Many art critics are quite skeptical about the directions that art is taking today. What kind of impact does contemporary art have on your sensibilities as a museum curator? – I don’t dislike contemporary art. The main task of the Hermitage is to show that the difference between the classic and the contemporary – a Potter’s dog and a Picasso’s cat – is not so enormous. All this apparent novelty has good historical roots. It’s a product of evolution, not revolution. That way we teach people to understand the development of the artistic process. This is particularly important for St. Petersburg, where there aren’t that many admirers of the contemporary form. But that’s okay. Right now, there’s an album of Crivelli works on my desk – really stunning paintings from a London gallery – but it was not appreciated at all until recently, and before that it was not even considered art. Tastes are changing and the world is changing. In the 21st century, we barely register the smaller things, we need glasses just to see them; but before people used to notice the details. On the other hand, we are accustomed to a very different pace of life, watching the world from the window of a car. – Which part of 20th century art is now considered classic, and what is still perceived contemporary avant-garde? What is this distinction based on? – In the Hermitage, the works of living artists are located in the modern art section, and the pieces of those who are already dead are in the classic Western art section. It may sound funny, but that’s the simple classification. So, in our interpretation, Henry Moore is a classic and Kabakov is a contemporary artist. In the 1930s and 1940s, Matisse and Picasso were considered avant-garde, but today they already represent the classical tradition of modern art. Now that the twentieth century has come to an end, it may soon join the domain of the classics in its entirety. – What is it like to be the director of the largest museum in the country? How hard is it to combine your work as an administrator and as a scientist? – The traditions of the Hermitage dictate that only a practicing scientist can be its director. It’s a position of principle in all the European museums of this level. Today, the popular idea is that everything has to be run by a manager – a man who knows how to work with people and who is therefore capable of organizing the work process in a museum, in a factory or in the army. But this is wrong. As soon as the administrator of a museum stops being a practicing scholar, he loses the right to hold the position of director at a museum like the Hermitage. I manage to find the time to write books and articles, to lead the two departments at the university and to be a lecturer. Science allows us to make the right decisions in the field of art, while art and culture acts plays a similar role for politics and economics. The better educated the people are, the fewer mistakes they will make. Because the beautiful solution is almost always the right one, and the ugly one is not. But in order to understand this, you need to read, write and compose things yourself. – How often do you manage to go to Armenia? How do you find the legendary ArArAt Armenian brandy?

– I have many ties to Armenia. I was born in Yerevan. I am currently a member of the Armenian Academy of Sciences. I feel half Armenian – I always emphasize my Armenian roots, although I am also of Polish and Russian descent. I am proud of my Armenian upbringing. The traditions of the Armenian intellectuals have been carefully carried from Yerevan over to other cities, including St. Petersburg. I don’t find myself in Armenia very often, about once every two years. Last year, I took my son to Yerevan and now he insists we should go back there again. Armenia is part of my life and my career. It’s not a problem that today it’s a different, independent country. We live in an era of globalization where the world is one. As for the brandy, I treat it with special respect. My mother’s brother, Uncle Levon, who was a chemist, used to be considered the foremost authority on the production of brandy. I remember my mother having a conversation with one of our Yerevan family friends at the dinner table: “Now Levon, that’s what I call a brother! Not like my useless brother – a composer!” – Would you like to convey any message to ArArAt as the director of the Hermitage on its 125th anniversary? – I am impressed with the fact that ArArAt has been able to preserve the integrity of the brand and the quality of its brandies. It is excellent that the Company honors its traditions, because they are a symbol of Armenia and also its main brand. And I hope that it all remains that way. Don’t try to sell millions of bottles of ArArAt all over the world, it is impossible to make a good product in such huge quantities. I wish the brandy we all know continued successful development that we could all be proud of.

Жорж Брак, «Замок Ла Рош-Гюйон» ◆ The Castle in La Roche-Guyon by Georges Braque

Фрэнсис Бэкон, «Лежащая фигура в зеркале» ◆ Lying Figure in a Mirror by Francis Bacon


— 8 —

Сокровища ЭрмитажаThe treasures of the Hermitage

Эту крупнейшую художественную галерею мира и главную достопримечательность Санкт-Петербурга можно назвать русским Лувром. Государственный Эрмитаж насчитывает около трех миллионов экспонатов, представляющих искусство разных стран и народов от глубокой древности до наших дней. В первую очередь сюда идут, чтобы полюбоваться полотнами мастеров итальянского Возрождения, уникальными коллекциями Рембрандта и Рубенса, работами французских импрессионистов. Впрочем, музей так велик, что каждый сможет найти в нем что-то свое, а на детальное изучение произведений уйдут годы. Legend Today предлагает ознакомиться с избранными

шедеврами Эрмитажа.

One the largest art galleries in the world and the main attraction in St. Petersburg, it may be called the Russian Louvre. The State Hermitage Museum has some three million exhibits representing the art of different countries and peoples from ancient times to the present day. Above all, it’s the number one destination for people eager to enjoy the paintings of the Italian Renaissance masters, its unique collection of Rembrandt and Rubens, the works of French Impressionists. Nevertheless, the museum is so large that everyone should be able to find something of interest to them, while a thorough inspection of the exhibits would take years. Legend Today offers a look at a few select masterpieces

of the Hermitage.

Ancient Western and Near Eastern ArtИскусство античности и Древнего Востока

I. Деталь трона в виде крылатого льва с человеческим торсом. Урарту. VIII век до н. э. Part of a throne in the form of a winged lion with a human torso. Urartu. 8th century BC

II. Височная подвеска с изображением головы Афины. Первая половина IV века до н. э. Pendant depicting the head of Athena. First half of the 4th century BC

III. Диадема жрицы. Золото, агат, жемчуг, бисер. I век н. э. Tiara of a priestess. Gold, agate, pearls and beads. 1st century AD

IV. Афродита и Эрос. Конец IV века до н. э. Aphrodite and Eros. The end of the 4th century BC

V. Лекиф в виде сфинкса. Аттика. Конец V века до н. э. A lekythos in the form of a sphinx. Attica, late part of the 5th century BC

VI. Кувшин с рельефными изображениями скифов. 400 год до н. э. Jug with embossed images of the Scythians. 400 BC

VII. Птолемей II и Арсиноя. «Камея Гонзага». Александрия. III век до н. э. Ptolemy II and Arsinoe. The Gonzaga Cameo. Alexandria. 3rd century BC

VIII. Венера Таврическая. III–II века до н. э. Venus Tauride. 3rd–2nd centuries BC

I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX.

i

ii iii

iv v vi

vii viii

— 9 —


весна 2012

Western European art: 14th–17th centuries

Western European art: 19th–20th centuries

Западноевропейское искусство XIV–XVII веков

Западноевропейское искусство XIX–XX веков

I. Чаша с изображением герба д'Эпине. Фран-ция. 1540–1550 годы Bowl with the Coat of Arms of d'Epine. France, 1540–1550

II. «Даная». Тициан. 1554 год Danae. Titian, 1554III. Золотая испанская каравелла. XVI век

Spanish Caravel. Gold, 16th centuryIV. «Мальчик с лютней». Караваджо. 1594 год

The Lute Player. Caravaggio, 1594V. «Скорчившийся мальчик». Микеланджело.

1533 год Crouching Boy. Michelangelo, 1533VI. «Мадонна Литта». Леонардо да Винчи.

1490–1491 годы Madonna Litta. Leonardo da Vinci, 1490–1491

VII. «Святое семейство, или Мадонна с безбо-родым Иосифом». Рафаэль. 1506 год The Holy Family (Madonna with Beardless St. Joseph). Raphael, 1506

VIII. Фрагмент «Благовещения». Симоне Мартини. 1333 год A fragment of The Annunciation. Simone Martini, 1333

IX. «Мадонна Конестабиле». Рафаэль. 1502–1504 годы Madonna Conestabile. Raphael, 1502–1504

I. «Три женщины». Пабло Пикассо. 1908 год Three Women. Pablo Picasso, 1908

II. «Куда ты идешь?». Поль Гоген. 1893 год Where are you going? Paul Gauguin, 1893

III. «Любительница абсента». Пабло Пикассо. 1901 год The Absinthe Drinker. Pablo Picasso, 1901

IV. «Свидание (Две сестры)». Пабло Пикассо. 1902 год The Visit (The Two Sisters). Pablo Picasso, 1902

V. «Композиция № 6». Василий Кандинский. 1913 год Comosition VI. Wassily Kandinsky, 1913

VI. «Танец с покрывалами». Пабло Пикассо. 1907 год Dance of the Veils. Pablo Picasso, 1907

VII. «Музыка». Анри Матисс. 1907 год Music. Henri Matisse, 1907

VIII. «Семейный портрет». Анри Матисс. 1911 год Family Portrait. Henri Matisse, 1911

i

i ii

iii

iv

vii viii

v vi

v

viii

vi

ix

vii

ii iii iv


— 10 —

Живые легенды АрАрАт

Для реализации масштабных проектов необходимо сочетание самых разных факторов. Объективной предпосылкой становления коньячного производства в Эриванской губернии оказалось окончание Русско-турецкой войны, когда с подписанием мира Араратская долина превратилась из боевого плацдарма в зону экономического развития. А субъективной – люди, не только обладающие знаниями, интеллектом и материальными ресурсами, но и выражающие готовность наладить производство. Ими стали такие подвижники коньячного дела, как братья Василий и Нерсес Таирянц, Мкртич Мусинянц

и Маркар Седракян.

Член-корреспондент Ученого комитета Министерства зем-леделия Императорского общества плодоводства Василий Та ирянц был виднейшим организатором и популяризато-ром достижений российского и зарубежного виноделия. Окончив в 1884 году Петровскую лесную и земледельческую академию (ныне Сельскохозяйственная академия им. К. Ти-мирязева), он в течение трех лет изучал виноградарство и виноделие во Франции, Северной Италии, Швейцарии, Германии и Австро-Венгрии. По возвращении в Россию побывал в главных российских винодельческих районах, описал и изучил все виды культивируемого там винограда. Василий Таирянц основал в Одессе первую Российскую Императорскую опытную винодельческую станцию, он же учредил уникальный для своего времени журнал «Вестник виноделия» и вплоть до 1917 года оставался его бессмен-ным редактором. В семидесятых годах позапрошлого сто-летия именно он посоветовал своему двоюродному брату Нерсесу наладить коньячное производство в Араратской долине. Нерсес Таирянц, купец первой гильдии (каких в России было лишь 2% от численности всего сословия), обладал значительным состоянием и оказывал финансовую поддержку кузену: спонсировал его научную деятельность и оплачивал заграничные командировки. В семидесятые годы XIX века с завершением Русско-ту-рецких войн многие состоятельные армяне стали экономи-чески осваивать также и Эриванскую губернию. Именно тогда Нерсес Таирянц приобрел территорию бывшей Эриванской крепости и по совету брата заложил в черте снесенной к тому времени фортификации фундамент армянского коньячного производства.

The Living Legendsof ArArAt

For the success of large-scaled projects number of different factors must come together and match. The historical precondition for brandy production development in Erivan province in Armenia was the end of the Russo-Turkish War, signing of the peace treaty transformed the Ararat valley from a theater of military operations into an area of economic development. Another more subjective factor was the people, people with not only the proper knowledge, intellectual and physical resources, but also with a willingness to take charge of brandy production. They were such devotees of brandy distilling business, as the brothers Vasily and Nerses

Tairyants, Mkrtich Musinyants and Markar Sedrakyan.

Братья-первопроходцы

The Pioneering Brothers

Vasily Tairyants, Associate Member of the Scientific Committee of the Ministry of Agriculture of the Imperial Society of Horticulture, was the chief distributor and promoter of Russian and foreign wine. After graduating from the Peter Forest and Farming Academy (now the Agricultural Academy of K. Timiryazev) in 1884, he spent three years studying viticulture and winemaking in France, Northern Italy, Switzerland, Germany and Austria-Hungary. On his return to Russia, he visited the most important Russian wine regions where he studied and described every kind of grape cultivated there.Vasily Tairyants founded the first experimental Russian Imperial winemaking station in Odessa. He also established the journal Bulletin of Wine, unique for its time, and until 1917, he was its sole editor. In the 1870s, it was he who advised his cousin Nerses to establish a production of brandy in the Ararat valley. Nerses Tairyants, a merchant of the first guild (who constituted only 2% of the entire merchant class in Russia), had a considerable fortune, and provided financial support to his cousin: he sponsored his scientific work and paid for his trips abroad.In the 1870s, after the end of the Russo-Turkish wars, many wealthy Armenians began to develop the economy of Erivan province. That’s when Nerses Tairyants acquired the land of the former Erivan fortress on the advice of his brother and laid the foundation of the Armenian brandy production on the grounds of the demolished fortress.

Нерсес и Василий Таирянц, основавшие в 1887 году производство коньяка в Араратской долине ◆ Nerses and Vasily Tairyants launched brandy production in the Ararat Valley in 1887

— 11 —


весна 2012

The true successor to the “intellectual traditions of Musiniants” was Markar Sedrakyan, whose work raised “the ambition bar” of Armenian brandy to unprecedented heights.An outstanding brandy maker, he had worked on new blends of Armenian brandy since the late 1920s. The products of his genius ended up bringing worldwide fame to ArArAt brandies. Markar Sedrakyan was the creator of such brandies as Akhtamar, Nairi, Dvin, Prazdnichniy, Yubileiniy, Yerevan, Armenia, 40 years, 50 years and others. He became a member of the Central Tasting Commission of the USSR at the age of 27, and in 1940, he was appointed chief technologist of the Yerevan Brandy Company.The first Soviet vintage brandy Yubileiniy, released by Sedrakyan in 1937, served as a model for brandy makers in other Soviet republics. The next chef-d'oeuvre of the master-blender was the famous Dvin. The Yerevan brandy, created by Markar Sedrakyan in 1947, also became a good example of overcoming the traditional approach. This creation proved that at 114 proof –

something that flew in the face of all accepted norms – the brandy did not only fail to spoil, but also showed a beneficial effect on its taste and aroma.Thanks to Sedrakyan, Armenia expanded its areas devoted to the cultivation of select varieties of grapes and the brandy factory had grown larger and stronger. The supplies of alcohol increased,

equipment was improved, and a pool of qualified local professionals grew considerably.By the end of the 1940s, the business of ArArAt trust had outgrown the capacity of the old factories and shops, so the brandy workshop and the distillery both moved into a new factory built specifically for the production of brandy.That was the first triumph of Armenian brandies that went on to win dozens of gold and silver medals at national and international wine-tastings and competitions, and brought great fame and the title of Master of Masters to Sedrakyan himself. The most striking manifestation of this recognition was the awarding of the highest distinction of the Camus French cognac house – the prestigious Knight of Tasting medal.

Подлинным продолжателем «интеллектуальных традиций Мусинянца» стал Маркар Седракян, де-ятельность которого подняла планку амбиций армян-ского коньяка на небывалую для того времени высоту. Выдающийся коньяковед, он с конца 1920-х годов работал над созданием новых марок армянского коньяка, принесших АрАрАт мировую славу. Маркар Седракян создал такие коньяки, как «Ахтамар», «На-ири», «Двин», «Праздничный», «Юбилейный», «Ереван», «Армения», «40 лет», «50 лет» и др. В 27-летнем возрасте он уже стал членом Центральной дегустационной комиссии СССР, а в 1949 году – глав-ным технологом Ереванского Коньячного Завода.Первый советский марочный коньяк «Юбилейный», выпущенный Седракяном в 1937 году, послужил образ-цом для коньякоделов других республик. Следующим шедевром мастера стал знаменитый пятидесятиградус-ный «Двин». Удачным примером преодоления традиционных подходов оказался и коньяк «Ереван», созданный в 1947 году. Это творение доказало, что крепость 57°, опровергающая принятые нор-мативы, не только не снижает достоинств коньяка, но и ока-зывает благотворное влияние на его вкус и аромат.Благодаря Седракяну в Арме-нии для расширения масшта-бов коньячного дела были освоены новые территории под отборные сорта сырьево-го винограда, окреп и вырос коньячный завод. Увеличились запасы спирта, улучшилась тех-ническая оснащенность, появились собственные кадры квалифицированных специалистов. К концу сороковых годов тресту «Арарат» стало тесно на территории старых заводов и цехов, и объеди-ненные коньячный цех и цех выкурки спирта пере-ехали на построенный специально для производства коньяка завод.Так было положено начало триумфу армянских мароч-ных коньяков, которые затем на всесоюзных и все-мирных дегустациях и конкурсах завоевали десятки золотых и серебряных медалей, а самому Маркару Седракяну принесли громкую славу и звание Мастера мастеров. Самым ярким проявлением этого признания стало вручение ему высшей награды Французского коньяч ного дома «Камю» – большой медали «Рыцарь дегустации».

В 1892 году Таирянц пригласил многообещающего молодого ученого Мкртича Мусинянца на должность винодела на свой завод. Уроженец Еревана и выпускник Школы виноделия и виноградарства в Монпелье, он очень удачно применил свои знания на родине и уже в 1902 году создал свой первый марочный коньяк «Фин-Шампань Отборный», который был впоследствии по достоинству оценен на выставке в Бордо.Благодаря усилиям и стараниям Мусинянца накануне Пер-вой мировой войны во всем Закавказье на долю Эриван-ского комбината приходилось уже 35% всего производства коньячного спирта, а в мировом рейтинге предприятие было шестым после ведущих французских производите-лей. С советизацией Армении в 1920 году Мусинянц стал директором Винно-коньячного треста «Арарат» – преем-ника знаменитого предприятия. Классическая технология и правильное сочетание высококачественных эндемичных сортов винограда, выращенных в Араратской долине, обе-спечили популярность армянскому коньяку.

Почетный диплом Международной выставки

в Бордо, полученный Мкртичем Мусинянцем ◆ Honorary diploma awarded

to Mkrtych Musinyants at the International Exhibition in

Bordeaux

Орнамент на стене нового здания Ереванского Коньячного Завода,

1953 год ◆ Ornament on the wall of the Yerevan Brandy Company, 1953

Маркар Седракян создал марки армянского коньяка, принесшие АрАрАт мировую славу. Среди его творений –

«Двин», «Ахтамар», «Наири», «Армения» — • —

Markar Sedrakyan created Armenian brandies that made ArArAt into a world-famous brand. Among his creations are

Dvin, Akhtamar, Nairi, Armenia

Без таких легендарных личностей, как братья Таирянц, Мкртич Мусинянц и Маркар Седракян, невозможно представить коньячное производство в Армении

— • —Without such legendary personalities as the Tairyants brothers, Mkrtych Musinyants and Markar

Sedrakyan, it is impossible to imagine brandy production in Armenia

Мастер мастеров The Master of Masters

Довоенный АрАрАт Prewar ArArAt

In 1892, Tairyants invited a promising young scientist Mkrtich Musinyants to the position of winemaker at his factory. A native of Yerevan and a graduate of the Montpellier enology and viticulture school, he applied his knowledge very successfully at home and in 1902, produced his first vintage brandy Fine Champagne Selected, which was later highly acclaimed at an exhibition in Bordeaux.Thanks to Musinyants’ efforts, on the eve of World War I, the Erivan factory was producing 35% of all ethyl alcohol manufactured in the entire Caucasus region, and the company was ranked sixth in the world after the five leading French alcohol manufacturers. With Armenia falling under Soviet rule in 1920, Musinyants became the director of the ArArAt wine and brandy trust, the successor of the famous enterprise. Traditional technical know-how and the right combination of high quality endemic varieties of grapes from the Ararat valley ensured the popularity of Armenian brandy.

legend today | spring 2012

Documents