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SOMMAIRE• Qui est LEGO ? • Sa cible • Ses objectifs• 5P Lego • Son territoire de communication • Sa stratégie média/ hors média • Avis
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- Lego, entreprise Danoise créée en 1962.
- Vient du Danois : Leg Godt = Joue bien
- Jeux Briques à assembler
- Vision Développement du potentiel créatif
- Cœur de cible = Enfants de 5 à 10 ans / Cible secondaire = adultes passionnés
- Concurrents directs = Mega blocks / Meccano / Play Mobil
- Concurrents de substitution = Jeux d’actions / Véhicules & circuits / Jeux vidéo
Chiffres clés• Numéro 1 mondial du jouet
• 130 pays
• Chiffre d’affaire de 5 milliards de dollars
• Les enfants passent : 5 milliards d’heures à jouer au lego
• 70 briques par habitants
Les différences entre les communautés
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Les TFOL
• Présents sur les réseaux
• Réceptifs aux actions on-line
• Jeux lego en ligne
• Lego plus actuels
Les AFOL
• Moins présents sur les réseaux
• Plus réceptifs aux évènements
réels
• On line : Forum de discussion
et de collection
La communauté s’agrandit
• Recherche de nouveaux clients • Utilisation des réseaux sociaux • Susciter la nostalgie et fidéliser
• Conquérir les nouvelles générations
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• Développer le potentiel créatif
• Garder une image jeune et créative
• Rester leader du marché
• Affectifs : appel à l’affectif, au jeux, à la créativité et à l’enfance
• Cognitif : Reconnaissance du produit
• Conatif : Inciter les personnes à entrer dans l’univers du jouet
Valeurs de la marque
• Passion• Jouet mixte• Jouet intergénérationnel• Authenticité : design et couleurs• Communication simple et comprehensive par tous• Enfantin et nostalgie
Analyse d’une campagne
• Fil rouge : la créativité chez l’enfant
• Campagne lancée en 2012
• Différents supports : affichage, vidéo, site web
• Slogan de la campagne : « on pardonne tout à leur créativité »
• https://www.youtube.com/watch?v=nKBpYG1fKIM
• LEGO joue sur le lien tendre entre une• grand-mère et ses petits-enfants
• Les enfants sont pris en « flagrant délit »
• Le spectateur est complice des enfants
• Le logo attire instinctivement l’œil
• Côté innocent
• L’atmosphère visuelle touche autant le public qu’elle ne l’amuse
• Lego met en scène des enfants qui construisent leur avenir
• Elle met en scène l’imagination et la créativité
• Cette campagne montre que les enfants peuvent libérer leur potentiel et façonner leurs avenirs
• Action de mécénat : la fondation Lego en association avec l’UNICEF
• Lobbying : fin du partenariat avec SHELL
• Action de street marketing à Paris
- Stratégie maitrisée
- Bonne Implantation réseaux
- Réactifs et innovants Séduction
- Dans l’air du temps