RP NEWS

# 01

UN MÉTIER EN PLEINE

LES REL ATIONS PRESSE,

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SAVOIR S’ADAPTER À UNE NOUVELLE VISION DES RP

D’origine allemande et bilingue français, j’ai toujours souhaité mettre

mes compétences interculturelles au profit de nos clients. Aujourd’hui,

c’est un savoir-faire à part entière qui fait l’une des particularités

de l’agence. Mais ce n’est pas le seul. Je suis entouré d’une équipe de

professionnels dans laquelle chacun s’investit et a sa propre

spécificité. Celle où nous nous retrouvons tous ? Nous avons tous fait de

notre passion un métier. Chaque nouvelle mission est un nouveau challenge

que nous nous empressons de relever.

Les relations avec la presse – c’est-à-dire avec les supports imprimés –

étaient longtemps la priorité des agences RP. Que l’on intègre quelques

forums, sites Internet, versions en ligne des magazines ou (comble de

l’exotisme) des blogs – soit ! Mais les temps ont changé. Aujourd’hui,

aucune agence sérieuse ne peut se permettre de passer à côté des blogs

et des médias sociaux, qui sont devenus des médias à part entiere,

et qui demandent à être traités de façon complètement différente

de la presse traditionnelle.

Mais les RP 2.0, c’est aussi un excellent outil pour entamer un véritable

dialogue avec vos clients. Il est vrai que les messages « monologues »

des marques envers les consommateurs ont été remplacés depuis longtemps

par des échanges basés sur la confiance. Et qui dit confiance dit aussi

crédibilité, qui est l’une des forces des relations presse par rapport

à la pub. Communiquer via la presse implique d’accepter un filtrage des

informations par les journalistes, qui du coup deviennent cautionnaires.

Un journaliste ou un blogueur ne publiera jamais une information

qu’il n’a pas vérifiée.

Information ou contenu ? C’est une question qui remonte toujours à la

surface et que nous devons nous poser constamment. Mais quelle est la

différence entre les deux ? L’information, c’est du brut, tandis que

le contenu est bien plus étudié, il est adapté à la cible et utilise des

codes touchant au Storytelling. Notre vision des choses ? Faire cohabiter

les deux dans nos dossiers et communiqués de presse sans jamais tomber

dans un extrême.

L’HISTOIRE DU CORDONNIER QUI EST TOUJOURS LE PLUS MAL

CHAUSSÉ, C’EST AUSSI LA NÔTRE : VOILÀ QUE NOUS PRENONS

POUR LA PREMIÈRE FOIS LA PAROLE POUR PARLER DE NOUS,

ET PAS DE NOS CLIENTS ! POURTANT, CE N’EST PAS LE CONTENU

QUI MANQUE : DEPUIS 2007, NOUS AVONS TRAVAILLÉ POUR DES

DIZAINES DE MARQUES DIFFÉRENTES DANS LE B2B ET DANS

LE B2C. ET CECI NON SEULEMENT EN FRANCE, MAIS AUSSI

EN ALLEMAGNE, EN SUISSE ET EN AUTRICHE.

STEPHAN BLEYER

– DIRECTEUR DES PÔLES RELATIONS PRESSE ET FRANCO-ALLEMAND CHEZ MAETVA

ÉDI-

TO QUEL EST LE RÔLE DES MÉDIAS SOCIAUX DANS LE MARKETING STRATÉGIQUE

AUJOURD’HUI ?

Les consommateurs ont le pouvoir de décrier ou de valoriser une marque,

une personne ou une entreprise sur les réseaux sociaux, car c’est leur

territoire. Face à cette liberté d’expression médiatisée et virulente,

les marques n’ont aujourd’hui plus d’autres choix que de s’adapter

en travaillant leur présence sur ces mêmes canaux, ou a minima,

en se préparant à faire face à des problématiques d’e-reputation.

Trouver LA bonne stratégie social media, pour (re)gagner l’estime

de ses clients ou les faire adhérer à ses messages de communication,

tel est le challenge que notre équipe s’attache

à relever au quotidien pour ses

clients. Fédérer, convertir,

informer, fidéliser, rassurer…

chaque stratégie sur les médias

sociaux est unique. Par exemple,

un Office de tourisme peut tirer

partie d’Instagram pour faire

venir des touristes, une

collectivité de Twitter pour

informer les journalistes, un e-commerçant de Facebook pour générer

du trafic sur sa boutique… ¶

COMMENT LES INTÉGRER DANS UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION ?

Considérés comme des micro-médias et caisses de résonnance pour les

marques, les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante des

stratégies de communication globale chez maetva. En cohérence avec

les objectifs de communication définis en amont, les réseaux sociaux

répercutent à leur manière, les temps forts, la vie des marques

et institutions, au travers de contenus à fort potentiel viral

ou opérations événementielles ad’hoc. ¶

FAUT-IL TRAITER LES BLOGUEURS DIFFÉREMMENT DES JOURNALISTES ET POURQUOI ?

Au fil des années, les blogueurs se professionnalisent, gagnent

de plus en plus d’audience et sont devenus pour certaines marques,

aussi importants que les journalistes, sinon plus dans certains

domaines comme les nouvelles technologies ou la mode. Très convoi-

tés par les marques et plus aussi malléables qu’auparavant, il est

aujourd’hui nécessaire de leur réserver un traitement premium , en

prenant garde à ne pas les mélanger avec les journalistes par-

fois réfractaires à ceux qu’ils considèrent encore comme

des « amateurs de l’information » sans carte de presse.

Dans le cadre de nos accompagnements

en relations presse chez maetva, nous intégrons

aujourd’hui quasi systématiquement la cible blogueurs

dans nos fichiers presse. ¶

QUELLES SONT LES SYNERGIES AVEC LES RELATIONS PRESSE ET LES RELATIONS

PUBLIQUES ?

Grâce à son ouverture, sa rapidité d’utilisation et sa viralité

intrinsèque, Twitter est par exemple le réseau social préféré des

journalistes. En parallèle d’une campagne de RP, l’animation d’un compte

Twitter est donc très utile pour les entreprises et collectivités qui

souhaitent faire connaître (ou répéter) leurs actualités auprès des

journalistes. Idem pour les blogueurs, influenceurs hyper-connectés,

qui s’avèrent parfois plus sensibles à un message personnalisé envoyé

sur Facebook qu’à l’envoi d’un CP en masse. ¶

COMMENT MESURER LES RÉSULTATS DES ACTIONS MENÉES ?

En complément des articles et reportages parus dans les médias tra-

ditionnels, nos revues de presse intègrent aujourd’hui l’ensemble des

publications online : articles de blogs, posts sur les réseaux sociaux

et leurs viralités associées. L’animation sur les réseaux sociaux est

quant à elle mesurable selon une série de KPI définis entre le client

et l’agence en amont de toute opération social media.

Même si les indicateurs quantitatifs restent plus concrets pour les

annonceurs (nombre de fans, nombre de RT, de check-ins, de contacts

récoltés ou de volume de trafic généré et de conversions e-commerce),

les aspects qualitatifs ne sont pas en reste (taux d’engagement,

qualité des commentaires, changement d’image…).

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N– COMMUNITY

MANAGER

CHEZ MAETVA

À la fin de chaque campagne, tous les articles

récupérés sont assemblés dans un dossier que l’on

appelle Revue de presse. Une campagne réussie

crédibilise une marque, un produit, etc. et

développe sa notoriété, suscite l’intérêt du

consommateur et à terme développe les ventes pour en

faire un acteur important du marché (pour une

entreprise), un indispensable (pour un produit),

une tendance (pour un concept), une personne à suivre

(pour une personne physique)… C’est là que réside

tout le savoir-faire d’un(e) attaché(e) de presse…

LES REL ATIONS PRESSE — CONCRÈTEMENT KESAKO ?

« fAIRE PARLER DE » , UNE EXPRESSION

QUI POURRAIT RÉSUMER À ELLE SEULE

L’OBJECTIF DES REL ATIONS PRESSE.

POURQUOI FAIRE DES RP ?

Pour faire découvrir, pour développer l’image

et la notoriété d’un produit, d’une marque,

d’un concept, etc. à travers la presse, et donc

vers les consommateurs potentiels. Parce qu’à

l’instar de la publicité, qui consiste en un échange

marchand (achat d’espace en échange de visibilité),

les relations presse offrent une information

objective aux consommateurs. En effet, la presse

évoquera un sujet si et uniquement si elle y trouve

un réel intérêt pour ses lecteurs.

Pour faire simple, les relations presse permettent :

∘ à court terme de développer la notoriété et l’image

∘ à plus long terme de doper les ventes.

COMMENT ?

QUEL PUBLIC TOUCHE- T-ON ?

Par l’intermédiaire d’un(e) attaché(e) de presse

qui travaille en étroite collaboration avec les

journalistes et les blogueurs en créant un contact

privilégié avec eux, en envoyant des informations

régulières sous forme de communiqués et dossiers

de presse, en invitant la presse à des conférences

ou voyages de presse…

Le rôle de l’attaché(e) de presse est de représenter

l’image de son client auprès des médias, d’anticiper

les demandes des journalistes, de pouvoir répondre

à leurs questions, d’être le relai entre son client

et la presse. En somme c’est lui qui est à

l’initiative des différentes campagnes, qui les

mènent et qui en fait le bilan.

Avec le nombre incroyable de titres de presse

disponibles et l’émergence de plus en plus

grandissante des blogs et médias sociaux, il est

nécessaire de bien définir sa cible. Spécialisée,

B2B, B2C… Il en existe pour tous les domaines ! À

titre d’exemple, une marque de cosmétique qui cible

un public féminin CSP + de 25 - 45 ans orientera sa

campagne RP vers la presse nationale féminine alors

qu’une entreprise de construction travaillera avec

la presse spécialisée BTP…

Il est donc très important d’établir une liste

de supports adaptés avec lesquels travailler.

QUELS SONT LES RETOURS ?

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Alors qu’auparavant, les journalistes se servaient principalement des informations reçues

par les attachés de presse, les entreprises ou leurs réseaux, ils utilisent maintenant en

premier lieu Internet pour effectuer leurs recherches. Ainsi, neuf journalistes sur dix font des

recherches en ligne. Le journaliste devient ainsi un spécialiste de la toile, qui doit souvent

republier ses articles sur le site de sa revue et parfois même penser référencement… On assiste

dans quelques rares cas à une fusion des rédactions print et web, même si beaucoup préfèrent

encore bien distinguer les deux. ¶

Pays de Montbéliard Agglomération a confié les relations presse de la deuxième édition du salon du véhicule innovant

à l’agence maetva, qui s’est déroulé du 13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard. Cet événement, sur le thème

des mobilités innovantes / respectueuses de l’environnement et le savoir-faire des industriels, a accueilli une vingtaine d’exposants

de renom (PSA, Renault, Opel…) dans un showroom de 2 500 m2. Afin de donner de la visibilité au salon et de gagner en notoriété,

nous n’avons pas misé uniquement sur une campagne RP traditionnelle mais également sur les réseaux sociaux et les blogs. ¶

L’attachée de presse a donc travaillé en étroite collaboration avec le community manager de maetva afin de toucher le plus grand

nombre, que ce soit sur Internet ou sur papier. Le travail de l’attachée de presse s’est surtout fait en amont avec l’envoi

d’un communiqué et d’un dossier de presse ainsi que des relances téléphoniques. Le community manager, lui, est principalement

intervenu pendant le salon en effectuant des live tweets, en publiant des photos sur Instagram et en alimentant

la page Facebook en vidéos. ¶

L E S R E L A T I O N S P R E S S E

SALON DU VéHIcULE INNOVANT – GAGNER EN NOTORIÉTÉ AVEC LES RP 2.0

– ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE a.gallego@maetva.com

AMÉLIE GALLEGO

DES RELATIONS PRESSE – DE PLUS EN PLUS CONNECTÉES

« La genèse

de l’innovation »,

une mise en lumière

de l’esprit pionnier

de Peugeot

Le musée de l’Aventure Peugeot à Sochaux présentera lors du salon

du véhicule innovant, les premières innovations de Peugeot en matière

de vélos et de voitures, via l’exposition exceptionnelle « la genèse

de l’innovation ». Elle raconte notamment comment Armand Peugeot

a délaissé la vapeur pour le pétrole en produisant un quadricycle à gazoline, ou

pourquoi la 201 est la première voiture à être dotée de « roues avant indépendantes » en série.

La marque au Lion, reconnue principalement pour ses innovations dans le secteur automobile,

a également déposé des brevets pour… des bicyclettes !

Les visiteurs pourront aussi apprécier la 401 Eclipse, première voiture au monde à posséder un toit escamotable commandé

électriquement.

PSA joue à domicile au salon du véhicule innovant et dispose

de la plus grande surface de showroom dans la salle principale

de l’Axone.

Cette année, la marque présentera pour la première fois au

grand public, sa dernière née, la Peugeot 308. Elle sera

exposée dans son plus bel écrin aux côtés de la nouvelle 3008

restylée, toutes deux seront dévoilées au même moment au salon

de Francfort.

Celle que l’on a appelée longtemps par son nom de code « T9 »,

est fabriquée entièrement sur le site de Sochaux. Un événement

pour le pays de Montbéliard qui se réjouit à chaque début de

fabrication d’un nouveau véhicule Peugeot ou Citroën (depuis la

DS5). La berline ambitionne de se positionner sur le créneau

des Golf et Audi A3. Son design s’est d’ailleurs déjà attiré

quelques éloges.

La nouvelle Peugeot 308,

symbole de l’excellence automobile

de Montbéliard-Sochaux

Mais les journalistes et attachés de

presse doivent aussi composer avec d’autres

sources qu’Internet a fait émerger, comme les

blogs, les forums ou les médias sociaux. Chacun se

doit d’être présent, de se montrer virtuellement,

de développer un réseau professionnel pour

communiquer. Par exemple, beaucoup ont créé un

compte Twitter professionnel pour échanger des

informations entre eux, connaître les dernières

nouveautés et exclusivités… Une tendance qui

est souvent vraie pour les blogueurs et autres

influenceurs du web, un peu moins pour les

journalistes : de ce côté, les chiffres sont encore

faibles : seulement 28 % des journalistes ont un

compte Twitter et 13 % s’en servent pour rechercher

des informations, selon une étude de l’agence RP

10 Yetis. Les blogueurs, internautes lambdas ou

experts dans un domaine ciblé qui ont décidé de se

lancer sur la toile et de donner leurs avis sur

de nombreux sujets (cuisine, mode, tourisme, déco,

etc.) sont aussi devenus une vraie cible à séduire

pour les attachés de presse et qu’il faut traiter

différemment des journalistes. Réactifs, ne mâchant

parfois pas leurs mots, les blogueurs ont parfois

mauvaise presse auprès des entreprises, mais sont

très importants pour une communication réussie

auprès du grand public. ¶

C’est pourquoi les attachés de presse

d’aujourd’hui se doivent de proposer

une stratégie de relations presse complète

et adaptée, en prenant en compte ces inte-

ractions. Et même si Internet et ces nouveaux

outils semblent faciliter la tâche de tra-

vail, elle la complexifie. La multiplicité

des canaux demande de plus en plus de flexi-

bilité, de réactivité et d’adaptation.

Mise en place de newsrooms dédiées, suivi

des différents réseaux sociaux, flux RSS,

veille sur YouTube ou Google… Ces manipula-

tions demandent beaucoup de temps au quoti-

dien et peuvent parfois vite devenir chrono-

phages. L’attaché de presse doit donc trouver

le média le plus adapté à son moyen de commu-

nication et à la cible voulue. Par exemple,

certains se pencheront plus vers Twitter

ou vers Facebook selon le domaine d’activité

de leur client, le comportement social étant

différent selon les deux réseaux, le retour

sur investissement aussi. Sans oublier

Instagram, Google +… L’attaché de presse est

plus qu’un intermédiaire entre l’entreprise

et la presse, il devient un spécialiste

des médias au sens large, un conseiller qui

va accompagner un client dans sa stratégie

de communication globale.

Groupe de communication multi-spécialiste dont le positionnement repose sur une forte capacité stratégique et une vision d’excellence, maetva est reconnue depuis 1988 pour son efficacité et son savoir-faire. Avec ses 6 agences intégrées : Marketing direct – Digital – Evénementiel et vidéo – Relations presse – Communication transversale – Communication franco-allemande, le groupe maetva réalise et exporte son expertise en France, en Allemagne et à l’international.

Depuis 2006, le pôle relations presse de maetva développe la notoriété de ses clients grâce à différentes stratégies presse. Avec des domaines de compétences variés (tourisme – institutionnel – bâtiment – beauté / bien-être – automobile – culturel – industrie), les attachées de presse de l’agence jouissent d’un important carnet d’adresses de journalistes.

1988année de création

7 implantations – Paris, Bordeaux, Strasbourg, Colmar, Mulhouse, Nancy et Lille

13 M € de chiffre d’affaires sur 2012

90collaborateurs

Principaux domaines en RP : communication institutionnelle ou corporate, communication produit et communication événementielle (étude Synap, juin 2012)

62 % des agences ont mis en place une stratégie digitale (étude Synap, juin 2012) 88 % des contrats proviennent de recommandation de clients existants et du réseau professionnel (étude Synap, juin 2012) 96 % des directeurs marketing et communication considèrent les relations presse comme un élément clé de leur plan de communication (étude agence Lewis PR)

B Y M A E T V A

Résultat : pari réussi pour cette

deuxième édition qui a attiré plus

de 15 000 visiteurs sur trois jours,

qui a généré près de 90 retombées

presse et qui a permis de booster

le nombre de fans sur la page

Facebook de Pays de Montbéliard

Agglomération. Rendez-vous en

2015 pour la prochaine édition !

DOSSIERDE PRESSE

agglo-montbeliard.fr

13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard

Le Pays Belfort14 sept. 2013

Numéro un sur le marché allemand

des loueurs de voitures, Sixt est une

entreprise familiale qui vient de fêter

ses cent ans. En France, où elle est

implantée depuis 1997, elle s’est fait connaître grâce à une communication

efficace et impertinente. Comme avec ses campagnes de publicité surfant

sur l’actualité et interpellant de nombreuses personnalités : Carla Bruni,

Dominique Strauss-Kahn, Gérard Depardieu, François Hollande ou encore

Nicolas Sarkozy…

Depuis 2012, Sixt s’est lancé dans une campagne encore plus dynamique,

baptisée Boost Yourself, avec annonces presse, bannières web et relations

presse dédiées. Un an plus tard, elle est relayée sur les petits écrans.

Cette campagne décalée fait beaucoup parler d’elle et a permis de renforcer

la notoriété de l’entreprise, tout en ayant une belle résonance dans

les médias. ¶

Chaque année, Sixt enregistre environ 1000 retombées dans la presse,

grâce à une communication active sur son actualité (campagne publicitaire,

qualité de ses services, dynamisme de son réseau d’agences, innovations,

résultats financiers, partenariats avec PSA ou BMW…). L’entreprise est ainsi

présente dans une grande variété de médias (presse nationale, automobile,

tourisme, économie, masculine, Internet, blogs, télé et radio). Un résultat

obtenu grâce à la collaboration avec maetva, qui dure maintenant depuis

plus de trois ans. Dossiers et communiqués, mais aussi mise en place de

conférences de presse, d’accueil de journalistes sur des salons ou encore

une partie événementielle avec la visite de rédactions lors d’animations

spéciales… Une coopération drôle et dynamique, à l’image de Sixt !

MAETVA BOOSTE LES RP DE SIXT

– ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDEg.lapandry@maetva.com

GAËLLE LAPANDRY

Client historique de l’agence maetva, le fabricant de menuiserie Bieber Bois lui fait confiance depuis

2007 pour ses campagnes de relations presse. Riche de son expérience et de ses valeurs transmises

de génération en génération, cette entreprise familiale compte plus de 80 ans de savoir-faire

dans la fabrication de fenêtres et portes en bois et mixte bois/alu. Pour cette société haut de

gamme, il était important de se faire connaître du grand public et de gagner en visibilité dans la

presse française. ¶

Entreprise alsacienne tournée vers l’avenir et préoccupée depuis toujours par la sauvegarde

de l’environnement, Bieber Bois est force d’innovation, un point important qui permet de communiquer

régulièrement sur les nouveaux produits à la presse.

Avec en moyenne 8 à 9 dossiers ou communiqués de presse par an, Bieber Bois est aujourd’hui un

des leaders dans son domaine. Une success story qui séduit désormais à l’international, un showroom vient

d’ailleurs d’être inauguré en plein cœur de Brooklyn à New York. ¶

Une collaboration RP de plus de 5 ans qui a prouvé son efficacité puisque aujourd’hui

la société est présente en page 1 de Google pour la recherche « fenêtre bois ». Cette présence

récurrente dans la presse a aussi permis à Bieber Bois d’obtenir de

très bons résultats pendant 3 saisons de Batimat, avec des taux de

visite croissants même en 2009, l’année de la grande crise.

BIEBER BOIS – NOTORIÉTÉ ET VISIBILITÉ POUR LA MARQUE PAR LE BIAIS DES RP

– ATTACHÉE DE PRESSE SPÉCIALISTE DU B2C n.buch@maetva.com

NOÉMIE BUCH

13 M € de chiffre d’affaires sur 2012

43 RUE DU COLONEL PIERRE AVIA75503 PARIS CEDEX 15 - 01 46 48 48 48

16 MAI 11Hebdomadaire Paris

OJD : 296693

Surface approx. (cm²) : 89N° de page : 11

Page 1/1

SIXT2386428200504/GMA/ATA/2

Eléments de recherche : SIXT : location de voitures, toutes citations

• U PREMIÈRE DAME ENCEINTE?

Sixt accouche d'un... buzz!• Le loueur s'offre un nouveau coup de pub un brin provoc.Après s'être moqué de la taille de notre président I Faitescomme Caria Bruni, adoptez un petit modèle français") dansune précédente campagne, Sixt en remet une couche (façon deparler...) après l'annonce de la grossesse "pas confirmée, maîspas démentie"ue la Première dame. Le slogan, simple comme

bonjour, f ait unbuzz énorme surle Web: "ChèreMadame Bruni,auriez-vousbesoin d'unefamiliale ?"Il suffisaitd'oser...

2 RUE DU ROULE

75001 PARIS - 01 42 21 89 78

ETE 13Bimestriel

Surface approx. (cm²) : 1162

Page 1/3

BIEBER1925927300509/GBV/OTO/3

Eléments de recherche : BIEBER : uniquement le fabricant de menuiseries

•* Le savoir-faire des

hommes deterrain est necessairementcomplemen

taire desréalisationstechniques

des fabricants

La fenêtre s'ouvresur l'innovation

•* Une fenêtrebicolore initia

lement conçuepour fes

Monumentshistoriques

Les splendides fenêtres pour bâtiments anciens

fabriquées selon les plus hautes traditions par des

maisons comme les Ateliers Perrault ou Asselin,

sont évidemment toujours au sommet de l'affiche,

mais tout dépend du bâtiment à rénover : les fabri-

cants industriels avancent sur le chemin de l'innova-

tion pour proposer des offres de plus en plus perfor-

mantes.

iinitialement conçues

pour la renovation

des Monuments his-

toriques, les menuiseries

bicolores bois de Bieber

peuvent aussi être préconi-

sées dans d'autres contextes

et reposent sur un concept ori-

ginal la teinte de la menuiserie

n'est pas la même à l'intérieur

qu'a l'extérieur, de maniere à s'ac-

corder parfaitement au bâtiment On peut égale-

ment pousser l'originalité jusqu'à opter pour une

fenêtre à quatre couleurs différentes, a travers le

nuancier RAL et les tons bois (dormant intérieur,

dormant exterieur, ouvrant interieur et ouvrant

exterieur) Réalisée sur mesure, la bicoloration est

compatible avec tous les produits de la marque

(porte, coulissant, fenêtre) et ne dénature en rien

les spécificités du vitrage (phonique, acoustique,

thermique, securite des personnes et des biens)

Réalisés dans les ateliers de la societe a Waldam-

Les portes d’entrée passives et BBC bois - mixte bois/alu par Bieber Bois

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Contact presseMAETVA Relations presseNoémie Buch3-7 rue des Mineurs 67000 StrasbourgTél.: 03 88 76 40 02 Fax 03 88 22 69 79e-mail : n.buch@maetva.com Site internet : www.maetva.com

Contact client

Bieber Menuiseries93 rue Principale67430 WaldhambachTél.: 03 88 00 97 97Fax 03 88 00 97 98e-mail : info@bieber-bois.comSite internet : www.bieber-bois.com

Depuis plus de 80 ans, Bieber ne cesse de s’imposer sur le marché en termes d’innovation et de formation. Depuis toujours l’entreprise se préoccupe très largement de l’environnement. A ce titre, elle n’utilise que du bois issu de forêts gérées durablement (certifiées FSC BV-COC-060702) et 50% de son électricité est constituée à base d’énergies renouvelables (éolien, photovoltaïque…).Bieber recycle également les fenêtres en bois. Entreprise technique de qualité, elle propose en outre des fenêtres pare-flammes (1/2 heure) et des fenêtres de désenfumage marquées CE.

Bieber est un partenaire Effinergie pour la construction neuve et la rénovation. Bieber propose également des gammes de fenêtres certifiées par le Passivhaus Institut de Darmstadt (PHI).

Exclusivité BieberLes portes Bieber peuvent avoir une ouverture extérieure avec ou sans barre (porte anti-panique bois et mixte bois/alu), adaptées aux lieux qui reçoivent du public (ERP). Il est également possible d’intégrer dans toutes les portes des parties vitrées triple vitrage avec Ug=0,6 W/m2.k, ainsi qu’un vitrage phonique et de sécurité feuilletée.

Porte certifiée passive triple vitrage Ug=0,6 W/m2.kOuverture extérieure

Menuiseries 21 :BIEBER est membre fondateur du label de qualité Menuiseries 21, cela lui permet de partager son niveau d’exigence et de sensibiliser ses confrères aux trois valeurs principales du label : la qualité technique, la qualité environnementale et la qualité de service.

Toute la gamme est éligible au crédit d’impôt et sur mesure.Ud ≤ 1,7W/m2.k

Face aux enjeux climatiques, les menuiseries Bieber triple vitrage sur mesure jouent un rôle important dans la consom-mation d’énergie. Les portes et fenêtres BIEBER triple vitrage répondent déjà aux nouvelles exigences du Grenelle de l’En-vironnement en matière de bâ-timents basse consommation (BBC).

BOOST YOURSELF*

location de voitures

Auto Plus11 mai 2011

Atrium Constructionété 2013

1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302

JUIL/AOUT 13Hebdomadaire Paris

OJD : 3241

Surface approx. (cm²) : 5942N° de page : 1

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BADE4486986300505/GSD/OTO/3

Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie,oenotourisme et évènement(s), toutes citations

MIEUXINDRE

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LALLEMAGNEGREEN ATTITUDE A STUTTGART ET EN F

1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302

JUIL/AOUT 13Hebdomadaire Paris

OJD : 3241

Surface approx. (cm²) : 5942N° de page : 1

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BADE4486986300505/GSD/OTO/3

Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie,oenotourisme et évènement(s), toutes citations

RET-NOIRE

Se mettre au vert : l'expressionprend tout son sens dans cetterégion limitrophe de la Franceoù alternent forêts de légende

et alpages parfumés à la violette, petitsvillages à colombages et fermettes imi-tant des horloges coucou. Car le Bade-Wurtemberg et sa capitale Stuttgartforment le Land phare de l'écologie alle-mande, pays leader en matière d'éner-gies alternatives qui cultive un sens cer-tain pour la cuisine terroir et l'agriculturebio. Et d'hôtels cosy en stations demoyenne montagne, de sentiers de ran-donnée (ou de ski de fond l'hiver) en ci-tés parsemées de châteaux, marchés,rues piétonnières et cafés, on découvreune destination au caractère bientrempé qui vous donne pour toujours lanostalgie d'une vie saine, sans dioxydede carbone en excès ni OGM.

Reportage réalisé par Él lane Cognetdu 6 au 12 mai 2013

Situé à seulement trois heures de Paris en train et région allemande

frontalière de l’Alsace, le Bade-Wurtemberg a souhaité développer sa

communication vers le marché français, notamment l’Est et l’Ile-de-France.

Région la plus visitée dans son pays, c’est aussi celle que les Français

préfèrent lorsqu’ils traversent le Rhin. L’offre culturelle de Stuttgart,

les paysages de Forêt-Noire ou du Lac de Constance, les thermes et

les marchés de Noël sont autant d’atouts qui font l’attrait du

Bade-Wurtemberg et que maetva promeut depuis bientôt un an auprès des

journalistes et blogueurs. ¶

Ainsi, un dossier de presse présentant la région et la large palette

de ses attraits a été créé et envoyé à différents médias. Une campagne

complétée par l’envoi de huit communiqués à thème et l’organisation

de quatre voyages de presse, dont deux spécialement dédiés aux blogueurs,

adaptés aux comportements et habitudes de ces nouveaux influenceurs.

C’est en effet une cible réactive,

curieuse et facile à toucher grâce

aux réseaux sociaux et Internet :

maetva s’est donc tout logiquement

tournée vers elle et a séduit avec

une campagne ciblée. Contacts et

échanges sur Twitter, voyages de

presse, publication sur Instagram

et Google Plus, les canaux de

communication sont variés.

Une stratégie qui permet de mieux

faire connaître le Bade-Wurtemberg

auprès des journalistes et

de la blogosphère.

Les relations presse, comme beaucoup de métiers

dans la communication, évoluent de façon

fulgurante. À l’heure du web 2.0, les RP

s’adaptent aux pratiques du marché et basculent

petit à petit dans le tout numérique.

Les RP servent à valoriser et à faire parler

d’une entreprise, d’un événement ou d’un projet

via des communiqués, dossiers et voyages

de presse. Jusque là, rien de nouveau. ¶

Cela se complique quand on parle de RP 2.0

qui impliquent de nouveaux supports de

communication comme les blogs, les forums et les

réseaux sociaux. Et qui dit nouveau support de

communication, dit nouvelle façon de communiquer.

Les blogueurs ont souvent été sous-estimés mais

ils sont devenus, aujourd’hui, des interlocuteurs

incontournables considérés au même titre que les

journalistes. Cependant, on ne s’adresse pas à

eux comme on peut s’adresser à un journaliste.

La façon d’aborder et d’intéresser est différente

car les blogueurs sont souvent plus accessibles,

plus réceptifs et plus réactifs. Cette réactivité

se retrouve également auprès des utilisateurs de

réseaux sociaux. Un tweet ou un post sur Facebook

peuvent avoir des conséquences aussi bien

positives que négatives. Les RP doivent donc

prendre en compte tous ces éléments pour proposer

une communication ciblée, actuelle, numérique

et instantanée. ¶

L’agence maetva est consciente des changements

de supports et adapte son travail en conséquence.

Nous mettons de plus en plus de campagnes RP en

place combinées aux réseaux sociaux. Néanmoins,

il est important de préciser que nous n’oublions

pas totalement le papier. Nous privilégions, en

effet, l’impression de nos dossiers de presse car

nous pensons que l’information a plus d’impact

quand elle est prise en main. En un mot : les RP

2.0 révolutionnent notre façon de travailler mais

les RP traditionnelles restent une valeur sûre

qui forme le cœur de notre activité.

En mars 2012, la toute jeune entreprise Secrets de Miel portée

par sa créatrice, Élise Hernaez, fait appel à maetva Relations Presse.

Marque de cosmétique 100% naturelle à base d’actifs issus de la ruche

(miel, propolis, pollen, gelée royale) et avec un mode de distribution

spécifique, la Vente à Domicile Indépendante, elle était absente des médias

français jusqu’alors. Aujourd’hui Secrets de Miel défend sa place dans la

presse grâce à une stratégie de RP by maetva. ¶

L’objectif de base de cette collaboration : créer la notoriété de la

société, crédibiliser son image et développer son réseau de vendeurs.

Depuis, l’attachée de presse dédiée à la marque a déployé une campagne

impactante à travers la presse féminine nationale française et la

sphère des blogs beauté. ¶

DIREcTION LE BADE- WURTEMBERG

RP 2.0

– ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDEg.lapandry@maetva.com

GAËLLE LAPANDRY

– ATTACHÉE DE PRESSE SPÉCIALISTE DU B2C n.buch@maetva.com

NOÉMIE BUCH

VS RP TRADI.

Dossier De presse 2013À la Découverte Du BaDe-WurtemBerg

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News Beauté

CrèmeéquilibranteSoumises aux agressions extérieuresles peaux sensibles se fragilisentet se deshydratent Quant auxpeaux normales a mixtes, elles sedéséquilibrent certaines zonesdeviennent seches et d'autresgrasses Le soin rehydratantéquilibrant possède une double actionquotidienne rehydratation continueet action équilibrante Enrichieen eu ivre et en extraitd avoine, la peau estapaisée et équilibrée toutau long de la journeeSOIN RÉHYDRATANTÉQUILIBRANT, MIXAEXPERT PEAU SENSIBLEEN GRANDES SURFACES.

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Hormis les dossiers et commu-

niqués de presse accompagnés

des nouveautés produits Secrets

de Miel qui sont régulièrement

envoyés aux médias, nous

mettons en place différents

partenariats comme des jeux

concours dans la presse et

sur les blogs ou encore par le

biais des beauty box.

« Il fallait assurer une présence

régulière de Secrets de Miel dans les

rédactions tout en s’imposant à côté

de très grandes marques… Un objectif

qui se révèle être un travail de longue

haleine. » Pari réussi, en moins de

2 ans, ce sont plus de 300 articles

en retour et un réseau de vendeurs

qui s’est étendu.

SEcRETS DE MIEL – DES BUTTINERIES DONT LA PRESSE, LES BLOGS ET LES MÉDIAS SOCIAUX RAFFOLENT.

Tour Hebdojuillet 2013

Femme Magazinejuillet 2012

LakaL, fabricant de volets roulants, portes de garage, brise-

soleil orientables et moustiquaires dont le siège social se

situe à Sarrebruck, commercialise ses produits dans plusieurs

pays d’Europe mais effectue son plus gros chiffre d’affaires

en France et en Allemagne. Suite au succès des relations

presse vers la France, LAKAL a décidé de confier à l’agence

maetva, en janvier 2012, le développement d’une stratégie

auprès des journalistes allemands. ¶

Une campagne a donc été pensée et mise en place par notre

attachée de presse de nationalité allemande. Elle a envoyé,

dans un premier temps, des dossiers de presse thématiques pour

faire découvrir les gammes de produits, les nouveautés et

présenter l’entreprise. Dans un second

temps, elle a accompagné l’équipe LAKAL

sur de grands salons allemands comme

le Bau de Munich ou encore le R&T de

Stuttgart afin de rencontrer les

journalistes et d’organiser des

interviews avec les dirigeants.

Pour finir, des communiqués de

presse sont envoyés tous les mois

à la presse professionnelle bâti-

ment et architecture.

Les thématiques sont larges

et n’englobent pas seulement

les produits afin d’éviter une

communication trop

promotionnelle et de favoriser

une approche plus pragmatique.

– ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE n.hoffmann@maetva.com

NADJA HOFFMANN

LAKAL – DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE POUR INTÉRESSER LES JOURNALISTES ALLEMANDS

VERRE & PROTECTIONS MAG

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Eléments de recherche : Toutes citations : - LAKAL : marque de volets roulants - WWW.LAKAL.FR, toutes citations

Mwlaka -Wfr I LAKAL

Un brise-soleil pour tousles styles de façadesI Un

^^H D'un design actuel et sobre, le brise soleil

^^H Lakal tasy est disponible en version treuil ou

^^H motorise Sa conception permet I intégration

^^H de différents types de lambrequins II s'adapte

^^B a toutes les configurations et a tous les styles

^^H de façades car disponible dans de nombreux

9MB| colons Les materiaux utilises et les techniques

d assemblage lui confèrent ainsi une grande

stabilité De plus, son installation est simph

fiée grâce au pre montage réalise en usine Peu

salissant, ce brise-soleil ne nécessite quasiment

pas dentretien et constitue un accessoire indis

pensable aux façades les plus exposées au soleil

Ce ESO existe désormais avec des lamelles Z,

en plus des lames plates classiques et en version

i abattue, qm assurent une obturation etanche

De plus, leur resistance au vent est sensible

ment plus élevée I es lames sont rabattues sur

leurs bords par des bourrelets d'amortissement

et detancheite roulés au laminage, qui rendent

le ESO particulièrement stable

lr-'- • . '

-I l-favl I pç-j i~HfflM

lr*" V. I

Moi

Deux pays avec une culture, une histoire et un paysage médiatique

différents :

il paraît presque sensé que les relations presse ne se fassent pas de la

même manière des deux côtés du Rhin, même si ce n’est pas toujours un fait

bien établi pour tout le monde. Une différenciation qui dépend bien évi-

demment du secteur, du type de presse ou de l’information à transmettre : la

communication doit toujours être adaptée à la cible ! ¶

RELATIONS PRESSE EN fRANcE ET EN ALLEMAGNE

En Allemagne, les journalistes sont très prudents et observent une grande

réserve face à toute communication persuasive. Une possible réminiscence

de la communication instrumentalisée comme outil de propagande lors de

la deuxième Guerre mondiale ? Il n’est donc pas toujours évident de leur

transmettre des informations, les journalistes allemands rejetant une

communication trop publicitaire ou commerciale, leur préférant des nouvelles

purement informatives et neutres. Par ailleurs, ceux-ci n’apprécient guère

les relances par téléphone et préfèrent une prise de contact par mail

ou courrier. ¶

Du côté français, la communication est tout autre. On privilégiera

les relations humaines et les rencontres pour établir des contacts

professionnels durables. Les relances par téléphone, surtout au début de

la collaboration, sont importantes pour établir un premier contact. Un

journaliste français doit être chouchouté : échantillons produits, voyage de

presse tout compris… Le journaliste est roi. Même si ces pratiques semblent

normales en France, elles peuvent être vues en Allemagne comme éthiquement

suspectes. Les journalistes se sentant achetés. Les médias du pays de

Goethe aimant à souligner leur professionnalisme et leur indépendance

journalistique.

Des valeurs qui peuvent toutefois être mises à rude épreuve, lorsque l’on

sait qu’ils n’hésitent pas à rappeler après l’envoi d’un communiqué de

presse pour proposer la publication du texte, accompagné d’une annonce

publicitaire… Les relations presse allemandes semblent avoir cédé à la

pression commerciale et perdu de leur panache. Bien évidemment, il faut

nuancer les choses , tout dépend aussi du type de presse à laquelle on

s'adresse. En France comme en Allemagne, journalistes et attachés de presse

ont besoin les uns des autres et ont réussi à instaurer une relation

gagnant-gagnant, leur permettant de travailler ensemble. Dans ce contexte,

pas facile alors de mener une campagne ciblée, sans connaître les us et

coutumes du métier dans chaque pays…

C’est pourquoi chez maetva, les relations presse sont toujours réalisées par

une personne de langue maternelle du pays cible, connaissant parfaitement

la culture, les usages et sachant s’adresser correctement aux journalistes

pour obtenir les résultats voulus.

Véritable emblème de la région Alsace, le Haut-Kœnigsbourg fait partie aujourd’hui

des monuments touristiques les plus fréquentés de France, avec plus de

100 000 visiteurs provenant de l’Allemagne et de la Suisse. Raison suffisante pour

miser sur une communication via les relations presse vers ces deux pays : une

mission confiée à maetva depuis janvier 2012. Le château du Haut-Kœnigsbourg est l’une

des forteresses les plus fascinantes et témoin d’une histoire franco-allemande

mouvementée. Détruit plusieurs fois, le château est resté à l’état de ruine pendant

plus de 250 ans, jusqu’à ce que l’empereur Guillaume II le reconstruise au début

du 20e siècle. Appartenant à nouveau à la France depuis 1919, le château abrite

aujourd’hui une collection unique de meubles et d’armes. ¶

Au-delà d’une simple visite, libre

ou commentée, le Haut-Kœnigsbourg

propose à ses visiteurs des événements

tout au long de l’an-

née : visites ludiques

lors des journées

du patrimoine et de

la nuit des musées,

expositions dans le

jardin médiéval ou

encore animations

dédiées aux personnes

handicapées… Pour faire

parler du château,

quoi de mieux que

de mettre en avant

la riche histoire

de ce monument ?

Chaque année un dossier

de presse version papier et digital

est envoyé aux journalistes allemands et suisses (presse écrite, blog, télé, radio…). ¶

La stratégie de relations presse ne se contente pas de faire parler uniquement

du château. Le Haut-Kœnigsbourg se situe dans une région attrayante qui mérite d’être

mise en valeur. Au cœur de la route des vins, au début du massif des Vosges et non

loin de Strasbourg, le château peut être un agréable point de départ pour un voyage

historique et pittoresque. Un autre atout prisé par les journalistes et générant

des dossiers de plusieurs pages dans la presse. En bref, les articles et reportages

de haute qualité dans la presse écrite et audiovisuelle attestent non seulement

de la passion que les médias germanophones manifestent pour la forteresse mais

également d’une stratégie de relations presse réussie pour l’agence maetva.

CHÂTEAU DU HAUT-KŒNIGSBOURG

Sie ist ein beeindruckendes Denkmal gelebter Geschichte im Elsass: die Hohkönigsburg bei Sélestat. Wer die mittelalterliche Bergfestung einmal kostenlos besuchen möchte, hat jeweils am 1. Sonntag der Monate November bis März die Gelegenheit dazu.

DreideutscheHerrschaftshäuser-dieHohenstaufer,dieHabsburgerundschließlichdieHohenzoller-habenüberdieHohkönigsburggeherrscht.AllehabensiedortihreSpurenhinterlassen-amdeutlichstenabersicherlichderletztedeutscheKaiserWilhelmII,derdieBurg1899vomBürgermeisterderStadtSélestatgeschenktbekamundinnerhalbvon10Jahrenkomplettrestaurierenließ.Werganzgenauhinschaut,entdecktsogaraufdenSchädelnderJagdtrophäenimKaisersaalunddenangrenzendenRäumendaskaiserlicheWappen.Seit1919wiederimfranzösischenStaatsbesitz,fasziniertdieBurgheuteGroßundKleinmitihrerauthentischenArchitekturundihrereinzigartigenSammlungvonWaffenundMöbelnausdem15.,16.und17.Jahrhundert.

WerGeschichtevomMittelalterbisindieGegenwartliveerlebenunderfahrenmöchte,deristaufderHohkönigsburggenaurichtig.IndenMonatenNovemberbisFebruaristdieBurgtäglichvon9.30bis12Uhrundvon13bis16.30Uhrgeöffnet.KinderundJugendlichebis18JahreinBegleitungihrerFamilienhabendasganzeJahrüberfreienEintritt;andenerstenSonntagenderMonateNovemberbisMärzauchErwachsene.

DieHohkönigsburgliegtca.25kmvomGrenzübergangSasbach/Marckolsheim,ca.85kmvomGrenzübergangBasel/Saint-LouisentferntundistperAuto(RichtungSélestat,dannRichtungKintzheim/Orschwilller)bequemerreichbar.AußerdembestehtdieMöglichkeitmitdemShuttlebusdirektvomBahnhofinSélestathinaufzurBurgzufahren.

TERMIN:Jeweilsder1.SonntagindenMonatenNovemberbisMärz.

SüdlichesWohngebäudeundBergfriedimWinter.

©CédricPopulus

SoempfängtdieHohkönigsburgnachtsihreBesucher.

©KlausStöber

1. SONNTAG DER MONATE NOVEMBER BIS MÄRZ

VERANSTALTUNGEN IM JAHR 2013

Freier Eintritt in die Burg18. MAI 2013

Mitternächtlicher Burgbesuch

Am Samstag, 18. Mai 2013 findet die neunte Ausgabe der Europäischen Nacht der Museen statt, die inzwischen zu einer festen Institution im Elsass geworden ist. Auch die Hohkönigsburg sowie acht weitere kulturelle Einrichtungen in Sélestat beteiligen sich. Von 19 bis 00.15 Uhr laden sie zu Spaziergängen, Ausstellungen, Workshops und Vorführungen der besonderen Art ein.

DieLangeNachtderMuseenistdaseinzigeMalimJahr,andemkleinenundgroßenFreundendesMittelaltersauchnachEinbruchderDunkelheitEinlassindieSchlossgemäuergewährtwird.DenganzenAbendlangvon19bis00.15UhrwerdengeführteBesichtigungenaufderHohkönigsburgauchindeutscherSpracheangeboten.DarüberhinausbietenachtweitereKultureinrichtungeninSélestateinabendfüllendesProgramm.NebenderHumanistischenBibliothek,derMediathek,demFRACAlsace,denStadtarchiven,derChapelleSaintQuirinundeinerKunstgalerieöffnetauchdasMaisonduPain(HausdesBrotes)seinePfortenundlädtaufeineEntdeckungsreisezurGeschichtedesBrotesein.

TERMIN:18.Mai2013von19Uhrbis1Uhr.LetzterEintrittum0.15Uhr.FührungenwerdenindeutscherundfranzösischerSpracheangeboten.DerEintrittistfrei.DaderParkplatzderHohkönigsburgnachtsnichtbeleuchtetist,empfiehltessich,eineTaschenlampemitzubringen.EinShuttle-BusverbindetdenganzenAbendlangdieStadtSélestatmitderHohkönigsburg.

PRESSEMAPPE2013 09

Das Wochenende der mittelalterlichen Gärten ist zum festen Programmbestandteil der Hohkönigsburg geworden. Gemeinsam mit 11 verschiedenen Gartenanlagen entlang der elsässischen Weinstraße von Dieffenthal bis Bergheim lädt die Veranstaltung „Entdeckungstour durch mittelalterliche Gärten“ auf eine Wanderung im Grünen ein.

DerimJahr2011eröffneteRundwegmittelalterlicherGärtenistvonJunibisOktoberzugänglich.DochamerstenJuniwochenendeerwartetdieGästeindenGartenanlageneinganzbesonderesProgrammmitverschiedenenFührungen,interessantenVeranstaltungenundleckerenVerköstigungen.AufdieseWeisekönnenBesucherimLaufedesTagesindenverschiedenenGärtenrundumdieBurgdieGeheimnissedermittelalterlichenGartenkunstentdecken.DabeistehtjederGartenuntereinembesonderenMotto.DerEintrittistfrei.

TERMIN:Samstag1.Juni2013von13.30Uhrbis17.30UhrundSonntag2.Junivon9.30bis17.30Uhr.FührungenundVeranstaltungenindeutscherundfranzösischerSprache,derEintrittindenGartenistkostenlos.AlleanderenteilnehmendenGärtenöffnenihreTorefürdiejeweiligenVeranstaltungen,sindabernichtdurchgehendzugänglich.

DerGartenderHohkönigsburgwurdeaußerhalbderBurgmauernimJahr

2001angelegt.IndenmitReiserneingefasstenBeetenwachsenfast

vergesseneGemüsesortenundHeilkräuter.AucheinRosengartenwartet

aufdieBesucher.DerGartenistfürBesuchervonMaibisSeptemberje

nachWitterungsbedingungengeöffnet.

©ChâteauduHaut-Kœnigsbourg

BlickaufdiemitReiserneingefasstenBeete.

©Jean-LucStadler

1./2. JUNI 2013

Die mittelalterlichen Gärten des Elsass öffnen ihre Pforten

JULI, AUGUST, SEPTEMBER 2013

Ausstellungen und Veranstaltungen im Grünen

Die Hohkönigsburg, das Ecomusée d’Alsace und die Humanistische Bibliothek von Sélestat haben gemeinsam ein „grünes“ Veranstaltungsprogramm zusammengestellt. Ob Klostergarten, Ziergarten, Obst- und Gemüsegarten oder spiritueller Garten: die mittelalterlichen Grünoasen stehen in diesem Sommer im Mittelpunkt.

DieAusstellunginderHohkönigsburgundimEcomuséevonJulibisSeptemberermöglicht,dieVielfältigkeitmittelalterlicherGärtenzuentdecken.DiemittelalterlichenGärtenderHohkönigsburgunddesEcomuséed’AlsacewurdennachVorlageundAnalyseverschiedenerhistorischerTexteundBilderangelegt.VieledavonstammenausderHumanistischenBibliothekinSélestat.InRahmenderAusstellungbestehtdieMöglichkeit;originaleBuchmalereieninderHumanistischenBibliothekzubewundern,sowiediemittelalterlichenGärtendesEcomuséeundderBurgzuentdeckenundanverschiedenenthematischenVeranstaltungenimEcomuséeteilzunehmen.DieAusstellungpräsentiertdiemittelalterlichenGärteninihremhistorischenKontext,erklärtihreZusammenstellung,SymbolikundNutzungsowiedieWerkzeugeundTechnikenderGärtnereiimMittelalter.DieHumanistischeBibliothekpräsentiertdabeieinebesondereAuswahlihrerSammlung:dieNachzeichnungenderHortusDeliciarum,derParadiesgartenderHerradvonLandsbergausdem12.bis16.Jahrhundert.

TERMIN:1.Juli–30.SeptemberjenachdenÖffnungszeitenderjeweiligenteilnehmendenInstitutionen.DerEintrittindieHohkönigsburgistfrei.AlleAusstellungensindsowohlindeutscher,französischeralsauchenglischerSpracheausgewiesen.

10 PRESSEMAPPE2013

P R E SS E M A P P E20 13

www.haut-koenigsbourg.fr/de

L’Echo de la BaieSeptembre 2013

Verre & Protections MagJuillet 2013

LES RELATIONS PRESSE SONT UNE SORTE DE PLACEMENT DE PRODUIT.

FAUX Le but absolu d’un attaché de presse n’est pas (attention nous

nous apprêtons à en décevoir certains) de placer le produit qu’il

défend au beau milieu de la page shopping d’un nouveau média ultra

tendance. Bien évidemment nous cherchons à avoir un maximum de retom-

bées mais pour développer la marque en général, pour créer ou accroître

sa notoriété et l’imposer sur un marché bien souvent saturé.

EN TANT QU’ATTACHÉ DE PRESSE, NOUS AVONS UNE OBLIGATION DE RÉSULTATS.

FAUX Pour être honnête, en entamant une campagne de RP, nous sommes

incapables de vous dire le nombre de retombées que nous récupérerons ;

l’agence qui vous dira le contraire se moque certainement de vous…

Effectivement, nous ne nous lancerons jamais dans une campagne sans

être convaincus qu’elle va intéresser les médias, cela serait

une perte de temps pour nous et une perte d’argent pour vous.

Beaucoup de facteurs entrent en compte (climat politique, inflation…)

et font que nous ne pouvons en aucun cas prévoir et promettre

un nombre défini d’articles.

IL SUFFIT D’ENVOYER DES INFORMATIONS ET DES CADEAUX À LA PRESSE

POUR QUE CELA MARCHE.

FAUX Bien évidemment pour certains produits, notamment les produits

culinaires ou cosmétiques, il est préférable d’envoyer des échantillons

pour que la presse puisse les tester et en parler objectivement.

Il va de soit qu’il faut également envoyer dossiers et communiqués

de presse avec toutes les informations pour susciter l’envie d’un

journaliste ou un blogueur d’en faire l’écho. Mais le travail ne s’arrête

pas là ! À nous de le convaincre, en toute objectivité bien sûr, qu’il y

a un réel intérêt pour lui à en parler à ses lecteurs et internautes.

LES BLOGS N’ONT PAS AUTANT D’INFLUENCE QUE LA PRESSE ÉCRITE.

FAUX Que nenni ! Et cela se vérifie de plus en plus, certains blogs

sont suivis par des millions de personnes et dans pratiquement tous

les domaines d’activités. Ce sont de véritables leaders d’influence

qui font et défont les tendances. Le public se sent beaucoup plus

proche d’un blogueur que d’un journaliste, l’information qu’il diffuse

est alors prise de manière bien plus ʺobjectiveˮ.

LES RP C’EST DE LA PUB MOINS CHÈRE.

FAUX Celle-ci, nous l’adorons chez maetva ! La publicité consisterait

en un échange marchand avec la presse, nous payerions en échange d’un

espace de visibilité. En gros, il suffirait d’avoir un budget et hop,

votre logo en grand en page centrale. C’est joli mais pas très

objectif…

Dans le cas des relations presse, il n’y a aucun échange marchand,

le journaliste parlera de vous, si et seulement s’il y trouve

un interêt pour ses lecteurs car on ne le répètera jamais assez,

une campagne de relations presse c’est avant tout de l’INFORMATION !

PETIT FLORILÈGE DES

IDÉES REÇUES SUR LES RP

CONTACTER LES RP MAET VASTEPHAN BLEYER Directeur pôle franco-allemand et relations presse

s.bleyer@maetva.com - T +33 (0)6 34 04 14 04www.maetva.com

STEPHAN BLEYER

NADJA HOFFMANN

AMÉLIE GALLEGO

NOÉMIE BUCH

GAËLLE LAPANDRY

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