les signaux numériques 2010 - antoine chotard / aec - 08 février 2010
TRANSCRIPT
2010
Une sélection de tendances issues de la veille permanente d’AEC
Un levier d’anticipation des enjeux technologiques, sociétaux et territoriaux impulsés par le numérique.
Une conférence annuelle+des analyses accessibles sur le web http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille
et en version papier dans la Lettre Aquitaine Numérique
Une exposition
L’e-scan de la société girondine I2Spermet la numérisation simplifiée et grand public des documents et ouvrages grâce à son écran tactile et son accès en libre-service dans des lieux publics
ALT®, le premier ordinateur de bureau entièrement éco-conçu par Meta-It, jeune pousse bordelaise. Econome en énergie, recyclable, l’ordinateur est recentré sur les besoins essentiels des utilisateurs.
La société toulousaineReal Fusio et les écrans en relief sans lunettes d’Alioscopy.
2010 1,6 milliard
+ 60 % d’internautes
en un an
400 millions d’utilisateurs chinois
1,7 milliard ( source : juniper research)
de mobinautes en 2012 contre 577 millions aujourd’hui
2010 2,5 milliards
de requêtes par mois en 1999
par jour en 2009
1 milliard de
vidéos vues/jour
8 milliards
1,5 millions d’utilisateurs
400 millions / Monde
> 15 millions / France
+ de 4 milliards
de photos
2010
0
5
10
15
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25
30
35
40
Nbre d'années nécessaire pour atteindre 50 millions d'usagers
38
13
4 32
Effet d’entraînement du numérique sur
le changement
+ 30 % des ventes de Smartphonesentre 2008/ 2009 (Strategy Analytics)
14,2 millions de français ont eu recours
aux services 3G au 2nd trimestre
+ 87 % d’accès en 1 an
1 client sur 4 des 3 opérateurs(ARCEP)
2010
(Ph
oto
Macad
sl)
iPhone - App Store appât - hameçon
3 milliards d’applications téléchargées
140 000 applications
16 000 pour AndroidMarket (Google), 5000 pour OviStore (Nokia)
Près de 30 000 développeurs
500 millions $ /mois pour 200 millions d'applications / mois
2.59$ /application
2010
Exemple du groupe AccorUne application gratuite
De 10 à 300 réservations/j
CA : 300 000 eurosobjectif 5M d’euros
Marginal mais stratégique
Un produit gratuit valorisant le téléphone
aidé par Apple
Une étape validée avant d’autres innovations
2010
2010 Les applications { l’horizon 2013
¼ des applications seraient
financées par la publicité
5 fois plus de téléchargements
21,6 milliards d’applications téléchargées (Gartner)
Elargissement de l’offre et du chiffre d'affaires du secteur
6,7 milliards /$ en 2010 >>>>> 29,4 milliards/$ estimés en 2013
2010
le mobile favorise le déploiement d’une informatique dans les nuages cloudcomputing
Source: Viou Flickr
2010
…et renforce la guerre des systèmes d’exploitation
sur terminaux mobiles
76 millions de mobiles sous Android devraient être vendus en 2012, contre 203 millions sous Symbian, 71,5 millions d'iPhone
2010
Photo
La Génération Y balise notre future
consommation numérique
USA« Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail durant la même période »
Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW
Etude IFOP 2010
96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent
être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)
2010
La Génération Y balise notre future
consommation numérique
Les adolescents français champions européens du webSource Journal du Net
47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet,
50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet
44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne
2010
La Génération Y pousseà la restructuration
des organisations
Une génération de plus en plus accoutumée à…La transparence de l’intimité, La contribution, la recommandation, la collaborationLa réputation auprès des pairs
L’omnipotence technologique
Malgré leur familiarité avec les technologies numériques, il faut accompagner leur alphabétisation numérique naturelle
2010
Le relief s’invitera doucement chez vous
Le marché des écrans se prépare dès 2010 pour la mise en vente grand public de nombreux modèles de TV
Expérimentations de retransmission en relief
Orange Roland Garros 2009,
Foot : Match de L1, Boxe
La BBC annonce une diffusion des jeux de 2012 en relief
Samsung 1er lecteur BluRay 3D
Nvidia 3D vision
66 % des gens estiment cette technologie
adaptée à leurs besoins de divertissement
33 % pensent que l’on ne peut plus s’en passer
55 % estiment que la 3D relief est l’avenir de la télévision
Mais…La 3D sollicitée pour un usage ponctuel pour des contenus spécifiquesLes plus jeunes sont le plus petits consommateurs de télévision
L’engouement confirmé du public
Etude KR Média Janv. 2010
Il n’y a pas que l’iPadqui apparaît en
2010
(Photo Gizmodo)
2010
1. Nouveau produit intermédiaire entre smartphones et PC
3. Le marché tout frais des liseuses numériques déjà enterré ?
2. Le blockbuster marketing d’Apple : réédition d’une success storyéprouvée ?
Questions ! Réponses ?
Editeurs recherchent monétisation
désespérémentUn nouvel espoir pour les éditeurs de contenus (presse, livre, médias vidéos)
Un moyen de sortir du toutgratuit et de monétiser larichesse de leurs contenus
>>> vers la domination du Freemium
Un outil plus propice à la publicité que les smartphones
Editeurs recherchent monétisation
désespérémentVoir la vidéo de Times Inc
Les progrès croissants de l’encre électronique
et du ePaper
L’eInk couleurdu Mirasol de Qualcomm
L’ePaper selon LG
Une couche informationnelle ajoutée à la réalité via une caméra
2 types de Réalité augmentée basés sur - la reconnaissance de tags- la géolocalisation très fine (la + innovante)
L’intégration des GPS et autre magnétomètre dans les téléphones dernière génération va consolider le déferlement de la réalité augmentée mobile.
2010 Webcam, dis moi
qui est la plus belleZagura / Fashionista (vidéo)
(Ph
oto
Zu
gar
a)
2010
Essayer et commander ses vêtements via webcamvoir la vidéo de fashionista
La RA selon nestlé +
dassault systVoir la vidéo
« Les céréales augmentées »
Le magazine augmenté
selon Esquirre
2010 Le réel sert de moteur
de rechercheGoogle Goggles sous Android
You tube sous Layar
Amazon remembers
2010
Smartphone + Internet Mobile+ Réalité augmentée
=- Hyperproximité numérique- Balisage de l’environnement
=Assistance numérique permanente
Premier pas vers l’ubiquité
2010 Réalité augmentéeL’avenir des catalogues
Les grands du eCommerce n’y pensent pas qu’en se rasant
(Photo : Idée de catalogue pour Ikea par reiner et Marlon
(Photo : d'Ikea © Clanmo
2010 Réalité augmentéeL’avenir des catalogues
Voir la Vidéo « Meubler virtuellement son salon avec un terminal mobile »
2010 Les annonces immobilières s’affichent in situ
Meilleursagents.com Application iPhone sous Layar (vidéo)(P
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2010 Identité, réputation et
exhibitionnisme numérique
T AT Augmented ID
2010 Plus loin, le numériqueau service des sens
sans écranSixth senseMIT medialab
2010 Plus près, le numériqueau service des sens
sans contact
Projet Natal sur Xbox, Microsoft
2010
Les acteurs face à une économie du temps réel
L’échiquier mouvantDe moins en moins
de business models purs mais des hybrides
Photo : http://www.memoclic.com/6-1660-600x450/fond-ecran-echiquier.jpg
2010 L’échiquier glissantG
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2021
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2010 Les nouvelles valeurs ajoutées
L’irrésistible fluidité Raccourcir la chaîne de production et de diffusion entre le producteur et les consommateurs (L’économie numérique en 2021Franck Lirzin & Stéphane Reiche)
Les conditions logistiques sont presque plus importantes en termes de qualité de service que le produit lui-même.
Même chose pour la publicité dont le contenu est moins important que le contexte dans lequel on raconte l’histoire
>>>> vers des marques douces
2010
• Orange devient producteur de contenus audiovisuels
• Dell se met à la production de Smartphones
• Adidas fait dans le tourisme urbain
• Apple se positionne comme fournisseur de contenus
• IBM devient une société de services, de sauvetage de la planète
….
2010
• Une campagne conversation plurimedia internationale
• Une initiative programmatique de diffusion de l’intelligence
• Moraliser un monde hyper connecté pour le raisonner et lui vendre des solutions
• Créer une grande occasion d’affaire
• Favoriser l’émergence des acteurs de la transformation
• Du Soft Power déguisé en Smart Power ?
• Une appropriation du message à teneur politique
Se réincarner en société mondiale
de services innovants
2010 Marketing et Médias sociauxl’intermédiation chaude
La marque se confirme dans une logique de storytelling au sein des communautés
La manne des réseaux sociaux pour le marketing
=transformer le consommateur en promoteur de
la marque, l’internaute devient lui-même un media (à son insu ou pas)
2010 L’internaute-mediale consommateur
roi et marionnette ?
PoweredPeople Ads
pouvoir au consommateur ou nouvelle intrusion
du profilage publicitaire ?
2010L’hyperfilm
l’œuvre-catalogue cliquable
MassmotionAvènement du
placement de produit
2010
Les enjeux liés à une publicité plus efficace ne sont pas vécus comme une menace par
les nouvelles générations.
2010
Moins de développeurs mais de nouveaux savoir-faire
émergents
- Les community managers
- Les acteurs accompagnateurs du changement de l’économie créative
2010 la modélisation calibrée de business models
le coaching des économies créatives
2010 Marché du travailVers le micro intérim virtuel ?
Tendance au morcellement du travail en micro-tâches.
Un déploiement nouveau sur le travailintellectuel et bureaucratique.
eTaylorisme ou chance pour les pays pauvres et pour les compétences de niches ?
2010 Le risque ? Une parcellisation des métiers dans la chaîne de production
sur le réseau sans cadre structurel, juridique. Les horaires deviennent moins importants.
Exemple Amazon Mechanical turk
2010
Open Datalibérer les données publiques !
Illustration Richard Cyganiak
2010
-Valoriser l’ombre informationnelle de la ville- Favoriser et exploiter les traces numériques
pour créer des services
Vecteur d’innovation dans les partenariats public/privé
Levier de la contribution citoyenne sur mobile
Nouveau carburant d’une gouvernance 2.0, eAdmininstration
Patrimoine immatériel et identité numériquedes territoires
Quelle finalité ?
2010
Illustration Richard Cyganiak
Transport Apps, Portland (USA)
2010
Illustration Richard Cyganiak
Application DoitYourselfDemocracyCalifornie
Boston.com PotHole
2010
Illustration Richard Cyganiak
Fix my streetShow us a better way (UK)
2010 Se caler sur le timing des usages du net
Début de la démocratisation d’internet = l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion.
Avènement du web 2.0= l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il nous manque dans le réel (collaboration, partage,…)
Mobiliser les ressources et les énergies pour les utiliser efficacement dans le réel.
Influencer le monde réel en utilisant les capacités collaboratives des internautes
2010
Illustration Richard Cyganiak
Liège + Galateia
Equipement des agents de la ville en smartphones
Dématérialiser les formulaires papier par la collecte et la transmission des données encodées par les agents sur le terrain
2010
Illustration Richard Cyganiak
2010 Les impératifs
Illustration Richard Cyganiak
Sensibiliser à ces enjeux de développement économique,
d’attractivité des territoires
Modifier le rapport à la donnée et sa propriété en France
Questionner en amont la notion même de service public
2010
Retrouvez la présentation sur notre site webhttp://www.aecom.org/Vous-informer/Veille
sur Slidesharehttp://www.slideshare.net/lpg/les-signaux-numriques-de-2010-conf-aec-08fvrier-2010-par-antoine-chotard