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LETTRE MEDIA
AVRIL 2010
: 14, rue El Hijaz 1002 Tunis Belvédère Tel. : (216) 71 903 594 – (216) 71 903 547, Fax : (216) 71 902 251, email : [email protected]
LEXIQUE
Une audience moyenne :Terme générique d’indicateur d’audience de la
radio et de la télévision. Pour un moment déterminé (spot, écran, émission, tranche horaire), c’est la moyenne arithmétique de l’audience des différents instants mesurés.
Pénétration : Indicateur définissant l’audience d’un média ou
d’un support, auprès d’une partie de la population désignée par des caractères socio-démographiques ou économiques (cf. Audience cumulée, pourcentage).
MÉTHODOLOGIE D’ENQUÊTE
Une semaine d’enquête dans le district du grand Tunis, une semaine a Sousse et une à Sfax.
Les questionnaires de mesure d’audience sont administré en face à face.
3150 sont administré à Tunis, 2100 à Sousse et 2100 à Sfax. L’échantillon respecte les quotas définis par l’INS en terme d’âge de sexe et de CSP.
AUDIENCE TV
LE TAUX DE PÉNÉTRATION GLOBALE DE LA TV
Taux de pénétration des chaînes hertziennes et satellitaires
Pénétration
Taux en %
Grand Tunis Sousse Sfax
Pénétration Tv 83 88 84
Pénétration des chaînes Hertziennes 40 57 37
Pénétration des chaînes Satellitaires 51 44 61
• Grand Tunis : du 02 au 08 Avril 2010• Sfax: du 13 au 19 Avril 2010• Sousse: du 23 au 29 Avril 2010
LE TAUX DE PÉNÉTRATION GLOBALE DE LA TV
Moyenne
Grand Tunis 82,94
Sousse 88,19
Sfax 83,67
• Grand Tunis : du 02 au 08 Avril 2010• Sfax: du 13 au 19 Avril 2010• Sousse: du 23 au 29 Avril 2010
LE TAUX DE PÉNÉTRATION DES CHAÎNES TUNISIENNES
Chaînes Moyenne
Grand Tunis
Tunis 7 31,37
Tunisie 21 2,06
Hannibal Tv 23,47
Nessma Tv 5,20
Sousse
Tunis 7 34,05
Tunisie 21 1,67
Hannibal Tv 29,67
Nessma Tv 2,86
Sfax
Tunis 7 34,71
Tunisie 21 3,19
Hannibal Tv 28,14
Nessma Tv 2,62
LE TAUX DE PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES CHAÎNES SATELLITAIRES
Chaînes Moyenne
Grand Tunis
ROTANA CINEMA 6,34
MBC2 5,04
EL JAZIRA 4,73
MBC4 4,12
MBC ACTION 3,68
Sousse
ROTANA CINEMA 8,57
EL JAZIRA 6,00
MBC2 4,76
MBC ACTION 4,67
MBC4 4,10
Sfax
ROTANA CINEMA 8,90
EL JAZIRA 3,71
MBC4 3,43
LBC 3,14
ABU DHABI 2,19
PART DE CHAQUE CHAÎNE DANS L’AUDIENCE
DURÉE MOYENNE D’AUDIENCE PAR CHAÎNE EN MINUTE
Grand Tunis Sousse Sfax
Tunis 7 30,32 43,05 40,27
Hannibal Tv 24,28 36,6 35,26
Nessma Tv 5,36 2,98 2,84
Tunisie 21 1,97 1,67 3,54
PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (GRAND TUNIS)
PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (SFAX)
PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (SOUSSE)
AUDIENCE RADIO
LE TAUX DE PÉNÉTRATION DE LA RADIO
Pénétration
Taux en %
Grand Tunis Sousse Sfax
Pénétration Global 37,39 48,90 21,86
RTCN 2,41 0,76 0,14
RTCI 0,86 0,48 0,05
Radio Jeune 1,36 0,24 4,48
Radio Monastir 0,38 2,33 0,19
Radio Sfax 0 0 8,81
Mosaïque FM 27,50 1,76 1,67
Jawahra FM 0,22 38,19 0,76
Ezzaitouna 7,20 8,14 6,67
PART DE CHAQUE CHAÎNE DANS L’AUDIENCE
DAY AFTER RECALL – MÉMORISATION
MEILLEURS SCORES DE DAY AFTER RECALL
Grand Tunis Sousse Sfax
Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux
DANETTE 18,85 TUNISIANA 19,33 TUNISIANA 23,33
ACTIVIA 10,22 EL MAZRAA 13,00 ACTIVIA 12,33
TUNISIANA 9,11 JADIDA 10,00 COCA COLA 11,67
TUNISIE TELECOM 5,09 TUNISIE TELECOM 9,67 TUNISIE TELECOM 11,33
FROMAGE PRESIDENT 4,89 YAOURT DELICE 8,33 EL MAZRAA 9,67
COCA COLA 4,67 ACTIVIA 8,00 LINGETTES LILAS FRESH 8,33
LILAS 3,76 GOLDINA 8,00 LILAS 6,67
DIVA 3,54 YAB 6,33 GAUFRETTE CROUSTINA 5,00
CHOCOLAT DUO 3,33 ORANGE 4,67 SUNSILK 5,00
GAUFRETTE CROUSTINA 2,67 COCA COLA 4,33 LINGETTES LILAS FRESH 4,00
MEILLEURS SCORES DE MÉMORISATION DES CAMPAGNES
Secteur Grand Tunis Sousse Sfax
Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux
Télécommunications TUNISIANA 26,04 TUNISIANA 42,86 TUNISIANA 33,19
Boissons COCA COLA 13,00 COCA COLA 14,67 COCA COLA 19,29
Produits Alimentaires DANETTE 26,58 YAOURT DELICE 26,90 YAOURT DELICE 29,10
Hygiène et beauté LILAS 4,79 SUNSILK 5,33 LILAS 10,76
Entretien ménager NADHIF 3,90 NADHIF 1,86 OMO 8,33
Electroménager et Technologies SAMSUNG 1,14 SAMSUNG 0,57 SAMSUNG 0,62
Service Financiers ATB 0,41 ATB 2,19 ATB 1,71
Habillement et accessoires LACOSTE 0,06 NIKE 0,19 LEVI'S 0,05
Automobiles et pièces auto FORD 0,22 FORD 0,14 FORD 0,48
Distribution GEANT 0,48 HAMADI ABID 0,14 HAMADI ABID 0,10
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
* Investissement théorique avec sponsoring
Media Investissement %
Tv 6 735 207 44%
Affichage 3 715 693 24%
Presse 2 579 381 17%
Radio 2 369 265 15%
Total 15 399 546 100
INVESTISSEMENT TV
INVESTISSEMENT TV PAR CHAINES
* Investissement théorique avec sponsoring
Chaines Budget Durée en seconde Nb Passage
Hannibal Tv 3 176 082 26 926 783
Tunis 7 2 631 250 29 834 1 281
Nessma Tv 840 475 14 534 697
Tunisie 21 87 400 1 569 78
Total 6 735 207 72 863 2 839
INVESTISSEMENT TV PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR
Secteur
Chaînes
Total InvestissementTunisie 21 Hannibal Tv Nessma Tv Tunis 7
Alimentation 1 545 333 3 500 923 150 2 471 983
Télécommunication 27 800 1 192 535 533 425 559 550 2 313 310
Boissons 11 200 267 681 14 500 446 600 739 981
Toilette-Beauté 23 100 48 820 125 570 177 150 374 640
Entretien 24 599 145 355 124 600 294 554
Culture et Loisirs 25 300 4 725 150 350 180 375
Transport 63 440 81 550 144 990
Distribution 21 450 74 500 95 950
Services 4 500 90 500 95 000
Energie 3 000 9 375 12 375
Voyage-Tourisme - 8 750 3 300 12 050
Habillement - -
Information Media - -
Total Investissement 87 400 3 176 082 840 475 2 631 250 6 735 207
* Investissement théorique avec sponsoring
INVESTISSEMENT PRESSE
INVESTISSEMENT PRESSE PAR SECTEUR
SecteurTotal
investissement
Télécommunication 466 063 Services 429 490 Toilette-Beauté 248 206 Transport 241 681 Distribution 235 332 Information Media 159 304 Culture et Loisirs 124 939 Enseignement-Formation 99 928 Immobilier 93 404 Voyage-Tourisme 93 274 Appareils Ménagers 74 185 Boissons 70 870 Informatique 55 691 Ameublement-Décoration 51 770 Pharmacie-Médecine 25 891 Alimentation 24 719 Edition 21 538
Autres 63 098 Total Investissement 2 579 381
INVESTISSEMENT AFFICHAGE
INVESTISSEMENT AFFICHAGE PAR SECTEUR
SecteurTotal
investissement
Télécommunication 1 178 078
Alimentation 592 656
Boissons 387 893
Toilette-Beauté 357 582
Distribution 261 837
Appareils Ménagers 161 301
Culture et Loisirs 155 736
Ameublement-Décoration 119 128
Voyage-Tourisme 113 354
Services 92 209
Transport 80 224
Habillement -Accessoires Textiles 55 850
Energie 51 500
Information Media 44 538
Enseignement-Formation 20 498
Informatique 13 520
Edition 10 664
Entretien 7 625
Audiovisuel-Photo-Cinéma 7 600
Immobilier 3 900
Total Investissement 3 715 693
INVESTISSEMENT RADIO
INVESTISSEMENT RADIO PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR
Secteur
Chaînes
Total Investissement
Jawhara FM
MFMRadio Jeune
RTCI RTCN
Télécommunication 243 875 338 063 20 635 35 391 23 984 661 948 Alimentation 124 844 312 076 436 920 Distribution 54 106 252 697 306 803 Boissons 111 540 166 325 12 770 290 635 Culture et Loisirs 10 836 103 670 21 763 9 314 9 777 155 360 Toilette-Beauté 36 934 80 391 1 957 2 071 1 092 122 445 Services 25 454 44 446 11 872 13 438 95 210 Appareils Ménagers 8 384 52 746 5 775 66 905 Energie 27 248 30 570 57 818 Transport 5 600 47 429 53 029 Voyage-Tourisme 10 406 37 551 - 47 957 Information Media 7 429 21 458 28 887 Ameublement-Décoration 10 218 14 582 24 800 Autres 5 130 15 420 - - - 20 550
Total Investissement
682 004 1 517 422
68 997 52 551 48 291 2 369 265
* Investissement théorique avec sponsoring
INVESTISSEMENT RADIO PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR