leukste amateurclub van nederland voor branded content event
TRANSCRIPT
Matig profvoetballer
FARAM Nederland BV
Top Sports Group
RTV Utrecht
Radio 538
Matig amateurvoetballer
TNT Express
Trefpunt Sports & Entertainment
ABN Amro
ING
VOETBAL = IMPACT
1.2 miljoen amateurvoetballers
3.229 amateurvoetbalclubs ( ca. 2.600 veld )3.229 amateurvoetbalclubs ( ca. 2.600 veld )
33.000 wedstrijden per weekend
12.270.000 kijkers naar WK Finale 2010
ING doelstellingen campagne
• Tonen van betrokkenheid door onze rol als sponsor van ook het
amateurvoetbal
• Sympathie voor het merk creëren (met name in voetbaldoelgroep) dmv
het laden van de voetbalthematiek: Oranje is liefde voor voetbal, Oranje
is ING
• Bijdragen aan merkvoorkeur• Bijdragen aan merkvoorkeur
• Waardering sponsorship: 6,5 (eind 2014)
• Sponsorbekendheid ING en amateurvoetbal: 50% (eind 2014)
• Deelname aantal clubs aan campagne: 50% van alle amateurclubs
• Geen commerciële doelstellingen
Radio 538 doelstellingen campagne
• Uitdragen partnership KNVB ook in niet eindtoernooi jaren
• Dichter op amateurvoetballer komen in verband met kern doelgroep
mannen 20-34
• Sympathieke actie richting luisteraars
• Benadrukken dat 538 het voetbalstation van Nederland is• Benadrukken dat 538 het voetbalstation van Nederland is
• Continuiteit brengen in partnership KNVB door het jaar heen, niet alleen
die 5 Oranje wedstrijden
SamenvattingDe campagne weet met een geleidelijke bereiksopbouw goed te landen onder de doelgroep;
Hoewel de bekendheid van de actie niet mee stijgt met deze opbouw, stijgt de bekendheid van
538 als sponsor van de actie wel geleidelijk. Dit is in mindere mate ook het geval voor de
geholpen sponsorbekendheid van ING.
Daarmee in lijn vindt men de sponsoring en de cromo beter bij 538 passen dan bij ING. 538 wordt
dan ook het vaakst genoemd als bron van de actie. Evengoed wordt de ING boodschap ‘Oranje is
liefde voor voetbal‘ het best overgebracht van alle boodschappen van de uitingen.
ING laat met de sponsoring vooral liefde voor voetbal en invulling aan de maatschappelijke rolING laat met de sponsoring vooral liefde voor voetbal en invulling aan de maatschappelijke rol
zien. 538 laat vooral zien dat ze plezier hebben in wat ze doen en dat ze een station zijn waar een
positief gevoel overheerst.
De campagne heeft tot slot tot enige deelname intentie geleid; Van de mensen die bekend zijn
met de actie zegt 10% hun club zeker of waarschijnlijk op te willen geven voor de actie, daarnaast
heeft 5% dit al gedaan.
Waardering van de campagne scoort een 6,7. De sponsorbekendheid van ING is 45%.
Er is nog genoeg ruimte voor verbetering
• KNVB/Districten een grotere rol geven
• Vergroten bereik door extra partnerships
• Social media beter inzetten
• Optimaliseren eigen middelen
• Bankrelevantie voorzichtig toevoegen• Bankrelevantie voorzichtig toevoegen
• Campagne meer ‘ING maken’
• En natuurlijk nog meer deelnemende clubs…..