levando a serp até o limite e além - search masters brasil 2012
DESCRIPTION
Slides de minha palestra com Rafael Rez Oliveira no Search Masters Brasil. Falamos sobre as diversas SERPs que o Google tem exibido para os usuários e a forma como os SEOs deveriam analisar e trabalhar cada uma.TRANSCRIPT
![Page 1: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/1.jpg)
Levando a SERP até o limite, e além!
![Page 2: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/2.jpg)
Rodrigo Nascimento @digowars @buscarseo
Rafael Rez Oliveira @rafaelroliveira
@webestrategica
![Page 3: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/3.jpg)
SERP: search engine results page
![Page 4: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/5.jpg)
Agenda
• Interpretação da SERP
• SERP Sculpting
• Query Clustering
![Page 6: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/6.jpg)
Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
nome da marca
SERP: O cenário da batalha!
![Page 7: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/7.jpg)
Tipos de Busca
• Navegacional (Navigational Search)
• Transacional (Product Search)
• Informacional (Informational Search)
• Busca Local (Local Search)
• Busca por Marca (Brand Query)
![Page 8: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/8.jpg)
Interpretação da SERP
• QDF
• QDV
• SERP de vídeos
• SERP de imagens
• SERP de notícias
• SERP “congelada”
• SERP Local Search
• SERP dominada!
![Page 9: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/9.jpg)
CTR Médio
![Page 10: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/10.jpg)
Queries Olímpicas
![Page 11: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/11.jpg)
Queries Olímpicas
![Page 12: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/12.jpg)
SERP de cinema
![Page 13: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/13.jpg)
Query Deserves Freshness
![Page 14: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/14.jpg)
Query Deserves Freshness
![Page 15: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/15.jpg)
Query Deserves Freshness
![Page 16: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/16.jpg)
Query Deserves Freshness
![Page 17: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/17.jpg)
Query Deserves Variety
Wikipedia
Resenha
Download
Imagens
Vídeo
![Page 18: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/18.jpg)
Query Deserves Variety
Wikipedia
Notícias
Conteúdo Enciclopédico
Imagens
Cotação do Ouro
Hotel
Joalheria
![Page 19: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/19.jpg)
Query Deserves Variety
Bateria
Notícias de Futebol
Programação
Produto de Limpeza
Notícias de Futebol
Time de Futebol
![Page 20: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/20.jpg)
SERP de Vídeos
![Page 21: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/21.jpg)
SERP de Vídeos
![Page 22: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/22.jpg)
Testes com SERPs - Vídeos
![Page 23: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/23.jpg)
Checklist para Vídeos
Conteúdo:
• Titulo
• Descrição
• Tags
• Transcrição
• Autoridade do Canal
Engajamento:
• Visualizações
• Links de entrada
• Compartilhamentos
• Embeds
• Comentários / Vídeo Respostas
• Gostei / Favoritos
![Page 24: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/24.jpg)
Busca Informacional SERP “congelada”
![Page 25: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/25.jpg)
Busca Informacional Recente: notícias e imagens
![Page 26: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/26.jpg)
Testes com SERPs - Imagens
![Page 27: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/27.jpg)
Checklist de Imagens
• Sitemap de Imagens
• Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200 pixels)
• Keyword no nome do arquivo
• URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
• Tamanho do arquivo e compressão
• Formato da imagem (paisagem é melhor)
• Texto ALT
• Conteúdo ao redor da imagem
• Compartilhamento Social
• Subtítulo próximo da imagem
• Fazer parte de uma galeria contextual
• Qualidade e Quantidade do conteúdo na página
![Page 28: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/28.jpg)
Busca Transacional Google Shopping
![Page 29: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/29.jpg)
Busca Transacional Google Shopping
![Page 30: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/30.jpg)
Local Search
![Page 31: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/31.jpg)
Local Search
![Page 32: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/32.jpg)
Testes com SERPs – Local Search
![Page 33: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/33.jpg)
rel=“author”
![Page 34: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/34.jpg)
Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
nome da marca
SERP Domination
![Page 35: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/35.jpg)
SERP Sculpting
![Page 36: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/36.jpg)
SERP Sculpting
![Page 37: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/37.jpg)
SERP Sculpting
![Page 38: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/38.jpg)
Links na Description
![Page 39: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/39.jpg)
Mapas na Wikipedia?
![Page 40: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/40.jpg)
Como esculpir a sua SERP?
• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
• Use a Description, PELAMORDEDEUS!
• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)
• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple Descriptions)
• Pense na intenção de busca do usuário
• Olhe para a SERP!
![Page 41: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/41.jpg)
Query Clustering
O que estas queries tem em comum?
– comprar vectra 2010
– alugar apartamento niterói rj
– vender moto porto alegre
– aluguel de casa em guarulhos
– apartamento para alugar em sp
– honda civic 2012 preço
– ford ka usado 2008
![Page 42: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/42.jpg)
Query Clustering
Operação ou Intenção
da busca
Objeto de Interesse
Ano / Local / Marca
comprar vender alugar jogar
apartamento casa moto carro
lancha jogos do mário
2008 2010
rio de janeiro são paulo
porto alegre
![Page 43: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/43.jpg)
Palavras-chave antes e depois
Antes o Google só mostrava auto-complete para buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo mudou novamente!
![Page 44: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/44.jpg)
Intenção de Busca
• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior
• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário manifesta na query
• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade
![Page 45: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/45.jpg)
Query Clustering
![Page 46: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/46.jpg)
Olhai para o Long Tail!
![Page 47: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/47.jpg)
Resumindo...
Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de busca?
Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.
Fases da busca:
Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.
Necessidade Informação Intenção
novo punto 2012
novo punto 2012 fotos
novo punto 2012 vídeo
novo punto 2012 especificação técnica
novo punto 2012 preço
novo punto 2012 avaliação
novo punto 2012 social drive
![Page 48: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/48.jpg)
Resumindo...
Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para sua página e domínio.
Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo de informação sobre aquilo.
Experiência na SERP
Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça, utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com o que tem no conteúdo da página.
![Page 49: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062418/553934cd4a79598f768b492f/html5/thumbnails/51.jpg)
Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira
[email protected] @digowars
(31) 2526.3441
[email protected] @rafaelroliveira (19) 2121.0446