Levi’s

презентация Дарьи Яцушко13 группа 3 курс

специальность «Реклама»

Немного об истории

• В 1898 году Калифорнию охватила золотая лихорадка. Более 300 тысяч человек со всего света прибыли в штат в поисках золота на парусных судах, в товарных вагонах.

• И всей этой огромной массе людей требовалась как удобная, практичная и недорогая одежда, так и отдельные ее составляющие – ткань и галантерея.

Первые штаны от Леви• Основатель компании Леви Страусс с

1848 года работал коммивояжером — разносил булавки, нитки, иголки.

• В 1853 году Леви вёз на корабле товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен заранее, и оставалась только парусина. Страусс заказал у портного штаны из этой ткани, которые разошлись на ура. После такого успеха Леви Страусс скупил паруса 700 кораблей, брошенных в гавани моряками, увлекшимися золотой лихорадкой.

Начало бизнеса• Новая партия была встречена с тем же

успехом, и Леви со своим двоюродным братом Дэвидом открыли свой магазин.

• В 1853 году Страусс основал фирму «Levi Strauss & Co.» Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

• Одним из партнеров Леви был латышский эмигрант Джэкоб Дэвис.

Патент• В 1872 Джэкоб, закрепил карманы на

брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви.

• 20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде.

• В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.

Стандарты• В 1877 году фабрика Levi Strauss & Co. расширилась, и

фирменные черты штанов марки Levi's—темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклепки, стежки и строчка, а также гарантия качества – превратились в стандарт.

• К 1879 джинсы стоили $1.46 и • были дико популярны среди • рабочих шахт и обитателей • западных ранчо. Компания • продолжала торговать и другими • галантерейными товарами, • повысив свои обороты до • $2.4 миллионов к 1880 году.

Появление лейбла• Дэвис занялся контролем производства на двух фабриках,

которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви взялся за коммерческую сторону дела.

• Срок действия патента заканчивался в 1890 году, и, помня об этом, партнеры старались выделить свои джинсы среди других предложений.

• Так в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

501

• В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

• Положение компании за время полутора веков ее существования не раз

становилось шатким.

Уолтер Хаас• После смерти основателя компании Леви Страусса

компания была на грани разорения. • Причиной было отсутствие в «семейственном» руководсте

хороших менеджеров.

• Положение спас Уолтер Хаас – тоже • член семьи, но при этом еще и • талантливый управленец.• Работа Хааса в Levi’s началась в • 1914 году, а в 1928 году он стал • президентом компании.

Начало XX века• При Хаасе компания выпустила долгожданную

новинку - детские комбинезоны Koveralls. В поддержку нового продукта стартовала обширная рекламная кампания, которая и помогла Levi Strauss & Co. выйти на международный рынок.

• Начало Первой Мировой Войны и производственный бум никак не повлияли на Levi Strauss & Co., поскольку компания не заключала никаких государственных контрактов. Зато в 1922 году вдобавок к традиционным пуговицам для подтяжек компания начала снабжать свои джинсы петлями для ремня.

Великая депрессия• Экономическая депрессия 1930-х годов в США играла на

руку компании. • Владельцы западных ранчо занялись туристическим

бизнесом, приглашая жителей Востока познакомиться с традиционным стилем одежды настоящего ковбоя - джинсами Levi's.

• Помогли популярности и • голливудские вестерны. • К имиджу «долговечности» • теперь добавился еще и особый • «шик дикого запада».

• В 1935 году была создана первая модель джинсов для женщин.

• В 1936 компания добавила маленькую красную этикетку с названием лейбла на задний карман.

Застежка• До 1941 года на джинсах была «паховая заклепка»,

которая сильно осложняла жизнь потребителям, но ее все не убирали.

• Именно Хаас убрал эту обязательную деталь.

Переориентация компании• Уже к 1929 году компания получала основную прибыль

(около 70%) именно от продажи джинсов. Не смотря на это только ¼ производства составлял пошив джинсов: большую часть деятельности компании составляли выпуск галантерейных товаров и оптовые продажи чужих товаров.

• В 1947-1948 гг. Хаас принял решение о переориентации производства на производство исключительно джинсов.

Заслуги Хааса• Хаас уделял большое внимание дизайну джинсов. Все

многочисленные новшества, принятые при нем, успешно работали на привлечение покупателя.

• Именем Хааса названа школа • маркетинга при Калифорнийском • университете в Беркли.

• Благодаря энергии и таланту главного менеджера Levi’s стала процветающей компанией. Хаас оставил пост президента Levi’s в 1955 году, но его идеи продолжали работать на компанию.

Новое рождение• Компания с наименьшими потерями перенесла Вторую

Мировую Войну, джинсы стали распространяться в студенческих и молодежных кругах.

• В 1950 году Levi Strauss & Co. предприняли самый значительный шаг за всю историю своего существования: маркетинговые интересы сфокусировались на молодежи, которая носила их штаны в повседневной жизни, а не на работе.

Влияние авторитетов• Именно в этот период

Голливуд помог компании еще раз, когда такие знамениты актеры как Марлон Брандо и Джеймс Дин появились в кадрах молодежных фильмов, одетые в джинсы. Джинсы Levi’s были на пути становления униформой целого поколения.

Новинки• В 1954 году компания запустила в производство серию

спортивной одежды, а также одежды в стиле casual. К модельному ряду классических джинсов добавились джинсы с застежкой-молнией.

• В начале 60-х Levi Strauss & Co. начали экспериментировать с различными цветами джинсов.

• В 1960 же году фирма выпустила первую модель потертых джинсов, а в 1963 году к дениму добавились такие материалы, как стретч и вельвет.

70е• В 1970-х годах джинсы Levi's приобрели статус

социального и культурного феномена по всему миру. Компании пришлось справляться с такими трудностями, как нехватка денима для изготовления своих изделий. Levi Strauss & Co. пришлось разбивать производство на четыре основных направления.

• К 1977 Levi Strauss & Co. стала крупнейшим производителем одежды в мире. Продажи продолжали расти, и к 1979 году объём внутренних продаж достигал $ 1 , 339 миллионов. Объём продаж за пределами страны достигал уровня более чем $ 2 миллиарда.

80е и начало 90х

• В 1985 компания претерпела значительные структурные изменения.. Чуть позднее была представлена новая линия мужской одежды под брендом Dockers, а к модельному ряду джинсов Levi’s добавились выцветшие и окрашенные экземпляры.

• Оборот компании в 1990 году составил $4 миллиарда. • Только в 1992 году компания Levi Strauss вложила в

рекламу $230 миллионов. Рекламная кампания была призвана добавить немного изысканности и гламура известному бренду.

Новый кризис: конец 90х• В конце 1990-х годов джинсовый

рынок испытывал глубокий спад, и Levi’s чуть было снова не впала в кризис. С одной стороны, повысилась конкуренция, с другой – руководство компании не могло уследить за рынком.

• В 1999 году начался новый этап в реформировании компании. Впервые за всю историю Levi’s семейное руководство уступило место профессиональным наемным менеджерам

Levi’s сегодня

• авторитетный, оригинальный джинсовый бренд• запуск новых продуктовых линий• контроль, бренд, логистика и рынок• репозиционирование: премиумный бренд• освоение философии ритейла• гибкость бизнеса

Levi’s сегодня• Год основания: 1853• Сфера деятельности: производство и

продажа джинсовой и повседневной одежды под брендами Levi’s, Dockers, Levi Strauss Signature

• Оборот : $4, 1 млрд• Сильные стороны: «легендарность»

бренда • Слабые стороны: высокая конкуренция со

стороны дизайнерских джинсовых линий и новых узкосегментированных марок

• Конкуренты: Lee, Wrangler, Diesel

Январь 1992 года

• Рекламная кампания от итальянского агентства MCCANN-ERICKSON ITALIANA

• Гран-При на Каннском фестивале рекламы

HORSE

TUAREG

SUMO WRESTLER

Август 1992

• Золотой лев Каннского фестиваля:

• Реклама от шведского агентства RONNBERG & CO.

MAN

Январь 1993

• И еще через пол года – снова BARTLE BOGLE HEGARTY, рекламная кампания для LEVI'S 501 JEANS: золото вноминации «Пресса» в Каннах’93

WASHING MACHINE

WASHING POWDER

POWDERS 3D

BILLBOARD ARTIST

Апрель 1994

• Немецкое агентство McCANN ERICKSON FRANKFURT – тоже кампания для модели 501

THE HAND

Май 1995 года• Рекламная кампания сделана испанским агентством

BASSAT OGILVY & MATHER для LEVI'S 501• Бронзовый лев на Каннах ‘95

BRAINS

Август 1996

• Вновь награды удостаивается работа BARTLE BOGLE HEGARTY (Англия)

• Бронзовый лев в номинации «Пресса» ‘96

SMALL FACES

HENRY COOPER

HAIRCUT

Май 1997 года

• Рекламная кампания от британского агентства BARTLE BOGLE HEGARTY для SHRINK-TO-FIT RED TAB LEVI JEAN

• Награждена Золотым львом на Каннском фестивале ‘97

BATH

FOOT

MAP

Январь 1998 года

• И снова агентство BARTLE BOGLE HEGARTY создало новую рекламную кампанию, получившую Золотого льва ‘98

WOOD

GOLD

STEEL

CONCRETE

еще 1998

• DR FUNKENSTEIN -> • агентство MCCANN-ERICKSON ITALIANA

| TANK TOPV агентство SPRINGER & JACOBY WERBUNG

WHO COMES FIRSTBBH Сингапур

агентство DM9DDB PUBLICIDADE , Бразилия

VALENTINE BIRTHDAY

Январь 1999

• Бронзового льва агентство BARTLE BOGLE HEGARTY получило за кампанию 1999 года.

COPS

DEATH

TYRES

BOXING

BICYCLES

Май 1999 года

• США, рекламное агентство TBWA: that’s true

I'M GOING TO THE OPERA

Май 1999

<- I'M MULATTO

MUSIC IS MY FEMALE SOUL ->

DON'T TELL MY GIRLFRIEND I'M GAY

2000

• TBWA Южная Африка: Апрель 2000

PAINT

2000

• BASSAT OGILVY & MATHER, Испания:

• BUTTON HOLE

• BARTLE BOGLE HEGARTY:• FLAT POCKET

2000

• BARTLE BOGLE HEGARTY

: BUMS

2000

• Рекламная кампания от COMUNICACAO FAM, Бразилия: сентябрь 2000

YELL

INTENSIVE ATTACK

HOT TITS

2000

• Агентство TERAN\TBWA, Мексика:BRUJA

2001

• Рекламная кампания от агентства BARTLE BOGLE HEGARTY для линии ENGINEERED JEANS

2001• Южнокорейское агентство

MCCANN-ERICKSON KOREA

• TAEKWONDO UNIFORM

2002

• SONNENBERG MURPHY LEO BURNETT, Южная Африка

• BARBER SIGN

2002

• SONNENBERG MURPHY LEO BURNETT, Южная Африка

EGGS

2002

• FCB TORONTO, Канада

FASHION CARES

2002

• McCANN ERICKSON INDIA

• COPPER RIVETS

Январь 2003

• Бразильское агентство NEOGAMA BBH получило Золотого льва за эту рекламную кампанию

MAN

BOY

GIRL

2003

• BARTLE BOGLE HEGARTY• Сингапур

HUGGING

2003

<- TRAFFIC

PHONE ->

2004

• Агентство BATES, Малайзия поздравило поклонников бренда с рождеством

CHRISTMAS TREE

2004

BBH ASIA PACIFICСингапур

501 ORIGINAL BACK

2004

• BARTLE BOGLE HEGARTY, Великобритания

MARY LYNNE

GREAT DEPRESSION

WOMEN BACK THEN

SIXTIES

2004

• BARTLE BOGLE HEGARTY, США

SURFER

2004

• BARTLE BOGLE HEGARTY, США

POOL PLAYER

2004

• BARTLE BOGLE HEGARTY, США

MECHANIC

2006• JWT, India• - золото в

Каннах ‘2006

SLIM FIGURES

2006

2007

• Рекламная кампания от агентства JWT, India

CLING FITS

2007

• BARTLE BOGLE HEGARTY (ASIA PACIFIC), Сингапур

X-RAY FEMALEX-RAY MALE

2008

• Реклама от агентства centoeseis, Бразилия

JEANS AND

MUSIC

2008

• Сингапур, агентство BARTLE BOGLE HEGARTY (ASIA PACIFIC)

COUPLE

COUPLE

2009

GO FORTH

2010

• Levi's® совместно с легендарным культовым Кутюрье Жаном-Полем Готье создали коллекцию мужской одежды ВЕСНА/ЛЕТО 2010

Спасибо за внимание!