501® Levi Strauss

Бабынина Кристина3курс,ФУ,

«Реклама»

Что объединяет золотопромышленников XIX века и яппи с Уолл-стрит наших дней?

Что общего у Киры Найтли и вашей младшей сестры?

Что наверняка найдется в шкафу у бесстрашного сноубордиста и модного

тусовщика?

Безусловно, самые знаменитые джинсы в мире — Levi Strauss 501®

Кто же создатель самой известной и популярной американской модели

«брюк из джинсовой ткани»?Леви Страусс родился в Баварии в 1829 году в большой семье Гирша Штраусса. В то время в Германии евреям было запрещено практически все: и обрабатывать землю, и даже торговать. Оставалось - портновское ремесло.

Он отправляется в Америку. В Сан-Франциско в первые же дни Леви отправился в лагерь калифорнийских золотоискателей. Парусину можно было успешно сбыть на тенты для палаток, но в ответ на свое предложение Леви услышал от одного из старателей гневное: «У меня от штанов остались две заплаты и три дырки. Какое место твоим тентом прикрыть прикажешь?!»

Через несколько дней он предложил старателю штаны из того самого холста. Говорят, спроектировал и сшил их он сам. Это были прочные брюки, швы которых были усилены двойной строчкой, на кокетке, позволившей обходиться без ремня, со множеством карманов. К тому же их можно было легко стирать.

1 доллар 46 центов

Первая промышленная партия, выпущенная в 1850 году, разошлась мгновенно, и спустя немного времени находчивый предприниматель организовал в Сан-Франциско фирму Levi Strauss & Co по пошиву рабочей одежды. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью — компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

501® Levi Strauss

501® - знаменитые настоящие джинсы "ливайс", с застежкой на пуговицах, садящиеся по фигуре. Они появились в 1873 году, когда Леви Стросс и закройщик Джейкоб Дэвис запатентовали джинсовые заклепки. Сам номер модели появился в 1890-м году.

501® Levi Strauss

Более 100 лет сохранялись основные особенности этой модели: • пять карманов• вышивка в виде двойной галочки на задних карманах,• кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми• красный флаг-этикетка с надписью

501® Levi Strauss

В 1959-м появились 501® подвергнутые операции предварительной усадки. В 1964-м Levi's 501®стали постоянным экспонатом знаменитого музея Смитсониановского

Института в Вашингтоне. В 1971-м заглавная "Е" на красном ярлычке в слове "Levi's" была изменена на строчную.

После этого 501®, сшитые до 71-го года из более узкой джинсовки, стали называться "ливайсом с большим Е".

501® Levi Strauss

На сегодняшний день типичная пара 501®"Ливайсов" шьется из:• джинсовки весом 14,5 унций фабрики Коун Милз. Это составляет 1,3 ярд этой

джинсовки • 213 ярдов ниток • шесть заклепок• пять никелевых пуговиц • и один красный флажок-этикетка • производство джинсов включает в себя сорок пять операций и в эти операции еще

не входит крой. На эти джинсы затрачивается на одну треть больше времени чем на производство джинсов других марок, происходит это из за того что много времени уходит на очень тщательную обработку деталей из которых шьются джинсы

Знаменитости в 501®

Зауженная версия 1947 года принесла Марлону Брандо славу секс-символа после съемок в фильме «Трамвай Желание». Мэрилин Монро снялась в джинсах Levi's 501®в фильме «Неприкаянные» и сделала мужские брюки одеждой «унисекс». Мик Джаггер появился в Levi's 501® на афише мирового турне Rolling Stones 1994-1995 годов. Великий Ив Сен-Лоран однажды признался: «Я жалею лишь о том, что не я изобрел голубые джинсы.»

Курт Кобейн

Выставка «LEVI'S 501 ЭВОЛЮЦИЯ»

Выставка прошла в ноябре 2008 года. Место проведения – ГУМ. Основу «LEVI'S 501 ЭВОЛЮЦИЯ» составили джинсы из линии Levi's Vintage Clothing, сшитые по лекалам архивных моделей. Выставка также представляет рекламные плакаты и ролики разных лет.

501® + знаменитость = реклама

501® Levi Strauss

501® Levi Strauss

Модель Levi's 501®похожа на символ, монограмму, условный знак: в ней нет ничего лишнего.

Главное — это неизменный прямой крой и пять карманов. За время существования 501® Levi Strauss человечество успело

придумать и усовершенствовать телефон, автомобиль и компьютер. Техника устаревает. Джинсы Levi's 501® остаются

модными и современными.

Прямые, простые и честные, они говорят о своем владельце лишь

одно: «я есть то, что я есть». Они ведут разговор без претензий и

пафоса. Они уместны в любой ситуации.

Levi's 501®— символ стиля жизни XX века.