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Lezione 14
Tendenza: Sintesi
Sintesi=concentrazione in uno solo o comunque in pochissimi segni di un discorso che se esplicitato sarebbe molto più lungo
Sta al destinatario il compito di sciogliere l’agglomerato e ricostruire il significato implicito
La pubblicità ha sempre amato la sintesi verbale
Per motivi economici e per non perdere l’attenzione del pubblico, annoiandolo con lunghi discorsi
La nuova pubblicità predilige la sintesi iconica
Così, se bisogna dire che il pesce di King Oscar è stato inscatolato appena pescato ed è quindi freschissimo, si possono unire due segni diversi (il pesce fresco e l’anello apriscatola) in uno solo, sintetico
Tre varianti sul tema
Sintesi di causa ed effetto
Ancora causa ed effetto, ma con l’intervento di una metafora molto forte
Ancora sintesi di causa ed effetto sul piano
Iconizzazione dell’espressione: “il rumore mi trapana la testa”
E così via
I finestrini dell’aereo sintetizzano simbolicamente la pellicola cinematografica
La svastica e un pallone sintetizzano il concetto di razzismo allo stadio
La forma di un chicco di caffè sintetizza in sé il concetto di caffè e il concetto di hamburger
Un tazzina a cui si è rotto il manico sintetizza il concetto di caffetteria e il concetto di Van Gogh/museo
Un suonatore di piatti e un altoparlante sintetizzano il concetto di resa sonora
Un cavallo e delle branchie/prese d’aria sintetizzano il concetto di motori marini potentissimi
Tendenza: la storia da ricostruire
Viene narrata una storia, ma solo attraverso la presentazione di uno solo o pochi momenti o in maniera inconsueta
Il destinatario deve ricostruire il prima o il durante o il dopo o il senso consueto
La storia può esserci narrata dalla fine al principio
Oppure la storia può esserci narrata attraverso due momenti staccati
A noi integrarli
Che cosa succederà a lui quando lei indosserà quel leggerissimo indumento intimo?
Che cosa succederà fra un attimo?
Esempio 1
Esempio 2
Esempio 3
Che cosa è successo che ha trasformato una storia deludente in una storia a lieto fine?
Caldo, vero? O è la tua bellezza che mi ha infiammato? Non ho mai provato una cosa così prima con nessun’altra. Non può essere che amore a prima vista. Che ne dici di un bacetto, solo per essere sicuri?
Caldo, vero?
Che ora è? Fa niente, per te ho tutta la vita davanti. Sai, forse è ora che ci conosciamo meglio. Vuoi vedere la mia stanza?
Che ora è?
Come va? Non ti ho già visto da qualche parte? Forse in una vita precedente? Faccio troppe domande? Mi daresti il tuo numero di telefono?
Come va?
Che cosa è successo per arrivare a questo finale?
Esempio 1
Forse è ora di passare al cibo Pedigree.
Esempio 2
Esempio 3
Esempio 4
Esempio 5
Esempio 6
Questo esempio è molto difficile da ricostruire – siamo ai limiti dell’enigma
Esempio 7
Esempio 8
Invidia.
La storia può essere incomprensibile e solo alla fine ci viene svelato l’indizio risolutivo
La storia può anche essere “vuota” e dare più possibilità di integrazione
Era il suo primo appuntamento con Jean-Claude, così Linda pensò che un po’ di pelle in mostra non avrebbe fatto male.
Jean-Claude era molto cauto nel trattare il cuoio fresco. Quello sarebbe stato il suo capolavoro.
E’ tutto nella tua testa. E su 13th Street
In un bel pomeriggio estivo Jack portò Miriam a vedere un romantico laghetto nascosto…
Il cane della polizia percepì un odore sotto il ghiaccio. Probabilmente la solita anatra morta.
All’ingresso c’era un boy scout che vendeva biscotti. La signora Hanson sorrise e lo invitò ad entrare…
La carne aveva un sapore diverso dal solito, ma sembrò che al signor Hanson piacesse.
La storia può esserci suggerita attraverso indizi del passato
E’ tempo di perdonarla.
14 maggio. Festa della Mamma
La storia (come in Sliding doors) può essere aperta a due percorsi
Tutto dipende dalla scelta iniziale
Harvey Nichols. Per una vita meravigliosa.
La storia può essere in corso di svolgimento, ma noi ne vediamo solo una parte, perché i fatti importanti avvengono altrove
Esempio 1
Esempio 2
Di nuovo al limite dell’enigma
