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Lezione 6
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Le caratteristiche della pubblicità tradizionale
Facile identificabilità della copy strategy Evidenza della Promessa principale E quasi sempre anche della Reason why Prevalenza del logos e in parte del pathos Minore importanza dell’ethos Protagonismo del prodotto (o dell’azienda)
come portatore di benefit Chiarezza dell’argomentazione Importanza del linguaggio verbale
(quantitativamente o qualitativamente)
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Comunicazione unidirezionale Dall’emittente al destinatario Il destinatario resta un recettore passivo
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I primi segnali di rinnovamento
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1980 - Absolut
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Il marchio che diventa un assoluto Perde la necessità del benefit Qual è la promessa principale? Vince l’ethos (brand personality e brand
identity) sul logos
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Intensificazione della comunicazione integrata (non solo pubblicità classica ma anche collaterals coerenti con lo stesso linguaggio)
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La nuova campagna (2007)
In controtendenza Perdita di assolutezza Inserimento nel filone di ideologizzazione
del marchio
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1985 – Levi’s 501
Il marchio che diventa un segnale di riconoscimento e di stile di vita
Il prodotto da Status symbol a Style symbol Il prodotto mette in secondo piano il benefit Inizia la trasgressione