lezione tecniche di scrittura multimediale - ipermedia, social network e motori di ricerca

1. Universit Cattolica del Sacro Cuore Sede di Brescia Corso di Tecniche di Scrittura Multimediale - a.a. 2010/2011 Docente: Prof.ssa Amanda Reggiori Michele Mazzali Ipermedia, Social Network eMotori di Ricerca:le modalit di accesso ai contenuti nel Web

2. Internet, web e Ipermedia

Michele Mazzali Corso di Tecniche di Scrittura Multimediale a.a. 2011/2012

WEB Sistema ipermediale distribuito(CERN) Sistema = insieme di elementi in relazione Ipermediale = ipertesto + multimedia Distribuito = non localizzato Retto dal protocollo HTTP INTERNET Rete formata dall'interconnessione di reti Funziona grazie al protocollo TCP/IP Infrastruttura sulla quale si regge il Web 3. Le modalit di accesso alle risorse web

UTENTE Accesso diretto Link ipertestuale Link da referral Link da Social Link da motore di ricerca 4. Dalle reti civiche ai Social Network

COMMUNITY NETWORK / RETI CIVICHE attenzione alla comunit locale

COMUNITA VIRTUALI deterritorializzazione e centralit del tema

SOCIAL NETWORK rete sociale + infrastruttura tecnologica

SOCIAL COMPUTING Supporto di attivit sociali attraverso sistemi digitali

g-locale

locale

globale

5. Dalle reti civiche ai Social Network

MONDO REALE

MONDO VIRTUALE

Rete sociale individui e loro rapporti

Social Computing contesti e rapporti sociali + sistemi digitali

Social Network trasposizione virtuale di una rete sociale

CMC (ComunicazioneMediata dal Computer)

filtro e gestione diconoscenza e informazioni

filtri espliciti (manuali)

filtri impliciti (automatici)

6. Facebook: accesso alle risorse da link

7. Twitter: accesso alle risorse da link

8. Motore di ricerca: definizioni

Cos' un MOTORE DI RICERCA? Sistema di Information Retrieval che estrae da unindicedi pagine quellepi rilevanti associate a una determinataquery(richiesta) dell'utente. INDICE =database di pagine Web raccolte da uncrawlerospider , ossia da un agenteautomatico ( bot ) che ripercorre il Web nella sua integrit attraverso ilink . POSIZIONAMENTO associato allaRILEVANZAdelle pagine EsistonoFATTORIche determinano la rilevanza. QUERY composta daKEYWORDS restituisce unaPAGINA WEBcon un certo numero diLINK, dettaSERP(Search Engine Result Page). pag. 3 pag. 4 pag. 2 pag. 6 pag. 1 pag. 5 pag. 1 pag. 6 pag. 5 pag. 4 pag. 3 pag. 2 9. Il posizionamento: fattori di influenza

FATTORI ONPAGE (codice, fattori Interni al sito) OFFPAGE (fattori esterni, backlink)

Title tag 10. Headings (H1, H2, H3,...) 11. Testo 12. Accessibilit 13. Page speed 14. Navigabilit, IA 15. Accesso dei robots 16. Sitemap

Anzianit dominio 17. Trust 18. Fattori social 19. Rank: rilevanza della pagina

20. PageRank: che cos'?

Rilevanza =page rankpeso numerico assegnato a una pagina web da un algoritmo algoritmo ricorsivo per il calcolo numerico del peso da associare a una pagina Web Caccia alnumerodi pagine referenti per scalare le SERP WHITE HAT Tecniche onpage lecite Ottimizzazione delle pagine Link building e collaborazioni Link baiting BLACK HAT Tecniche onpage illecite Keyword stuffing Spam links Scambio link a pagamento 21. Parametri oltre il PageRank

VALORI TRUST-> misura la distanza della pagina, in termini di link,da pagine considerate affidabili (giornali, quotidiani, aziende, siti governativi,...) TEMA-> attraverso metriche particolari e studi sulle keywords, misura la vicinanza del tema rispetto alla destinazione (es. parlo di mobili, difficilmente partir il link a un sito di tatuaggi) SOCIAL-> misura il tasso di condivisione e di apprezzamento sui Social Network (numero di condivisioni Facebook, di like, ditweet, di +1,...) 22. Caffeine, Panda e l'algoritmo di Google

Dal 2002 gli aggiornamenti all'algoritmo di Google sono quasi quotidiani Limitare l'effetto dello spam Migliorare pertinenza e posizionamenti GOOGLE CAFFEINE (2008-)

frequenza di aggiornamento 23. update pi recenti meglio posizionati

GOOGLE PANDA (2011-)

abbattimento valore dei link da link farm 24. quality rating sui testi 25. penalizzazione per i siti con advertising

http://www.stateofsearch.com/google-search-algorithm-updates-2002-2011-infographic/ 26. Gli effetti di Panda: Liquida Network (liquida.it)

27. Gli effetti di Panda: il Bloggatore (bloggatore.com)

28. Gli effetti di Panda: Wikipedia (wikipedia.org)

29. Gli effetti di Panda: Youtube (youtube.com)

30. Riflessioni sui dati post-Panda

Chi decide se un sito meritaun alto valore di trust? Chi detiene le quote di maggioranzadi youtube.com e blogspot.com? 31. Bibliografia, Webliografia, risorse utili

SOCIAL NETWORK -A. Reggiori - M. Padula - M. Mazzali,Il Social Computing nel Web 2.0: dalle Reti civiche ai Social Network,gli strumenti digitali per la costruzione di conoscenza collettiva,Didattica delle Scienze e Informatica nellaScuola, a. XLV, n. 264, novembre 2009, pp. 22 - 27. - A. Reggiori, M.Padula, M.Mazzali,Integrazione di Ontologie e Social Network: verso i Social SemanticNetwork per la Gestione della Conoscenza , Atti del Congresso Nazionale AICA 2010. Citt Storica, CittDigitale, Citt Futura, L'Aquila, 30 settembre - 2 ottobre 2010 SEO E OTTIMIZZAZIONE DELLE PAGINE -Guida introduttiva di Google all'ottimizzazione per motori di ricerca (SEO)-LINK - R.Fishkin,Beginners Guide to SEO ,http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo - R. Fishkin,2011 SEOMoz Search Ranking Factors ,http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors SU GOOGLE PANDA - E. Altavilla,Come funzionano Panda e Google, gli aspetti tecnicihttp://www.lowlevel.it/come-funzionano-panda-e-google-gli-aspetti-tecnici/ BLOGGER E PROFESSIONISTI (Social e Search) -The Daily SEO Blog by SEOMoz http://www.seomoz.org/blog - G. Fiorelli,I Love SEO http://www.iloveseo.net/category/blog/ - E. Altavilla,Low Level http://www.lowlevel.it/ - M. Cutts,Google Webmaster Youtube Channel http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp - D. Pozzi,Il Tagliaerbe http://blog.tagliaerbe.com/ TWITTER @randfish, @gfiorelli1, @tagliaerbe, @dohertyjf, @iPullRank, @SeoMoz, @willcritchlow 32. Contatti

Michele Mazzalihttp://www.facebook.com/michele.mazzali @mazzalidea michele.mazzali [email_address]

lezione tecniche di scrittura multimediale - ipermedia, social network e motori di ricerca

Education