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LG Electronics Japan記者説明会

「日本の携帯市場を開拓する

グローバルメーカーの戦略と未来」

LG Electronics Japan2009年1月27日

プレゼンテーション第一部

L-01Aの背景と市場の反響

LG エレクトロニクス記者説明会

第一部 L-01Aの背景と市場の反響

L-01A 12月26日の発売から一ヶ月・・・

予想を上回る売り上げ実績。

ユーザーの反応、

好調の理由とは・・・？

LG Electronicsについて（2008年、社名をLG Electronicsに変更）

本社：韓国ソウル市永登浦区汝矣島洞20 LGツインタワー

創立日： 1958.10.1

CEO： Nam Yong

社員数：全世界で約82,000人（2008年現在）

グローバル製造・販売拠点：114 （82ヶ所の子会社を含む)

年間売り上げ：49兆3330億ウォン（約3兆5000億円）（2008年）

【事業分野】

モバイル通信：携帯電話 (CDMA/GSM/3G), 携帯電話付属品, PCBなど

デジタル家電：エアコン, 冷蔵庫, 洗濯機, 調理機器, 掃除機など

デジタル・ディスプレイ：液晶テレビ, プラズマテレビ, プロジェクターなど

デジタル・メディア：ホームシアターシステム, テレマティクス, DVDプレイヤーなど


LGの全世界携帯端末出荷台数2008年、1億台達成日本全体の出荷台数の約2.5倍、国内トップシェアメーカの約10倍

強まるバイイングパワーコストを押し上げる材料：メモリ、タッチパネル、カメラなど

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百万

2005 2006 2007 2008

LG

日本の総出荷台数

1.グローバル携帯メーカーであるLGの端末

1-1 グローバル携帯電話販売台数


Black Label シリーズChocolate KE800 日本モデルL704i

2006年～ 2,000万台以上を販売Shine KE970 日本モデルL705ix

2007年～ 1,150万台以上を販売Secret 日本モデルL-01A

2008年～販売中

PRADA Phone by LG （日本モデルL852i）2007年～ 46カ国で100万台以上を販売

最新モデルRenoir （ルノワール） 800万画素カメラ機能、フルタッチCookie （クッキー）マルチタッチポイントのフルタッチ携帯Viewty （ビューティ） Schneider-Kreuznach（シュナイダークロイツナッハ）認定レンズ搭載


1-2 LG携帯端末ラインアップ


Secretシリーズでは、世界62カ国以上で販売マーケットごとに仕様を変更、より使いやすく

例）Secret

基本モデルタッチ式のテンキー（ネオン・ナビゲーター）

日本モデル L-01Aテンキーはボタン式、メール多用する日本人の使い方に対応デコメール絵文字プリインストール


1-3 グローバル展開とローカライズ


Chocolate → Shine → Secret

2006年～

テンキー部分にタッチ

パネルを採用

ニックネームを使用した感性的マーケティング

2007年～

スクロールバーを採用

金属を使用して、

鏡のような質感を演出

欧州・南アメリカでヒット

2008年～

大画面タッチパネル

デザインと高性能を

兼ね備えた

2. L-01A製品開発の背景

2-1 Black Label シリーズ


欧米での製品メッセージは

「時を越えて心をつかむ」

オードリー・ヘプバーンを使ったTVCM

高性能でデザインに優れ、

特に欧州マーケットでヒット

大人の富裕層に反響


2-2 L-01Aのベース Secret


タッチパネル日本市場に静電式・世界では感圧式

多用するメールはキー操作に

直感的操作が必要なものをタッチに

メール日本語予測変換ソフト

デコメール600種類をプリインストールフォント（モリサワフォント）


2-3 日本向けカスタマイズ


液晶画面に耐久性の高い強化ガラスを採用

直感的な操作が求められるワンセグ、

ミュージック、写真、ドキュメント、ゲーム、

路線図の6つの機能に対応

3. L-01Aの特徴

3-1 タッチパネル（強化ガラストップ）


L-01A 2008 グッドデザイン賞受賞

受賞のポイント・端正な造形とサステナブルな配慮・フロントの強化ガラス、背面のカーボンファイバーによる長寿命化への配慮・直観的な操作に向いているタッチオペレーションを採用・ミニマムな要素だけで、素材感を生かし、バランスをとっている

3. L-01Aの特徴

3-2 デザイン


120fps高速動画撮影5.1Mカメラ

通信機能ハイスピード7.2Mbps対応

3. L-01Aの特徴

3-3 カメラ機能（スロー再生）


買いましたよビデオクリップ非対応が痛いですが可愛いので気に入ってます（MIXI)こんにちは。

レスポンスの良い携帯だと思いますよ。SO902i > P704iと使ってますが、比較してもサクサク動いている印象です。

ただ、重たいデータなど扱うときは当然それなりになると思われます。2009/01/04 03:37 [8882363]（Kakaku.com）

3. L-01Aの特徴

3-4 L-01A ユーザーの声

★全体満足度７点・・・デザインは良いが不満点もあるため。★デザイン１０点・・最近の機種では卓越したデザインで、高級感も漂う。★大きさ･厚さ４点・・・見た目やスペックよりでかい。そして、重い。機能が少ないのだから、もう少しコンパクトにならないものか？★液晶画面９点・・・QVGAだったのでさほど期待していなかったが、十分綺麗。★カメラ･ビデオ９点・・・ｽﾛｰ撮影、パノラマ撮影は面白いｗ画質もなかなか良い。★レスポンス７点・・・全体的にはサクサク。文字入力時は多少もたつくが、昨年のSH程ではない許せる範囲内。★マルチタスク８点・・・メールとiモードが両方出来るのは大きい。一度待ち受けに戻れるのも○。★文字入力･変換７点・・・前述のレスポンス意外は１０点。★メニュー周り８点・・・メニュー周りはレスポンスも良く、何が何処にあるかもわかりやすい。★電池もち３点・・・正直余りもたない。（Mixi)

19 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 13:46:00 ID:tU81JSz20 デザインの良さが頭ひとつ飛び抜けてるよね

20 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 13:55:35 ID:SAwXno0qO 周りが酷すぎるからそう見えるだけだろ

21 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 14:50:03 ID:mFfWjdX6O LG電子 Secretのデザインは世界レベル。日本の携帯電話のデザインは所詮日本レベルww

22 ：白ロムさん：2009/01/07(水) 15:46:35 ID:z+7KKka6O デザインも材質も強化ガラスもこのずっしり重さも男の携帯（2ちゃんねる L-01Aスレ）

価格.comのランキングでTOP3にランクされるなど、高評価


LG Electronics Japan広報担当金東建

2009年1月27日

プレゼンテーション第二部

経験と先端技術を活かすLGの戦略

LG エレクトロニクス記者説明会

世界初のフルスクリーン端末（静電式）

PRADA Phone by LG2007年3月発売フルスクリーンの静電式として世界初AppleのiPhoneよりも早く導入

LGはタッチパネルのパイオニアPRADA Phone by LG以来これまでに1000万台以上のフルタッチパネルフォンを販売

第二部経験と先端技術を活かすLGの戦略

1. 世界をリードするLGのタッチパネル

タッチ+キー+ジョグホイールLG-KF700ジョグホイールでアプリケーションを選択スライドさせるとダイヤルキー

タッチ画面を2分割LG-KF600下のタッチ部分は3X3のグリッドアプリケーションごとに最適なキーを表示

フルタッチPRADA Phone by LGViewty PhoneDare Phone(Best Innovations 受賞ＣＥＳ2009）

2. タッチパネル応用のバリエーション


市場・機能で使い分けChocolateは静電式PRADA Phoneは感圧式

Secretは感圧式だが日本のL-01Aは静電式に

タッチパネルのトラブル破損 → 強化ガラスを採用

感度低下 → ほとんど無し

ソフトのバグによるトラブルが一番多いケース

3. タッチパネル端末のインサイト


2010年までに世界TOP3のエレクトロニクスおよび情報通信企業へ

4. LGの開発ポリシー・ビジョン

イノベーション世界30箇所以上のR&D拠点で携帯電話、デジタル家電、ディスプレイデジタルメディア、ホームネットワーク、基礎技術を研究・開発

DESIGN韓国本社に150名のデザイナーのほか、イタリア、アメリカ、日本、中国、インドにデザインセンター。その他もあわせ12カ国に540名のスタッフがデザインを担当


4. LGの開発ポリシー・ビジョン


5. LGのブランドアイデンティティ


デザインライフスタイルに沿う

テクノロジー

iF Design Awards（ドイツ）12製品

IDEA （北米） 1製品

Reddot （ドイツ） 10製品

韓国グッドデザイン賞 24製品

日本グッドデザイン賞 1製品

韓国本社に 150名のデザイン工房欧州で数々のデザイン賞を受賞

6. LGのデザイン開発


LGウォッチフォン2009年欧州で発売予定

7.2Mbps HSDPA, Bluetoothスピーカーフォン機能

ビデオ通話

音声認識

テキスト読み上げ

ミュージックプレイヤー

1.43inchタッチスクリーン

7. LGのイノベーション


3.9世代通信規格 LTE対応2007年3GSMワールドコングレスノーテルと共同でLTE実験

2008年12月9日LGのLTEモデムチップを公開（下り60Mbps、上り20Mbps）

2010年のサービス開始までにモデムチップ

LTE対応の携帯端末PC用データカードなどの製品を揃える方針

7. LGのイノベーション


社会貢献活動LGは、中東やアフリカで、口唇口蓋裂を持った児童への治療を支援しました。医療チームは韓国で

最も優秀な専門医で構成されました。

スポンサーシップF1 Grand Prix

2009年から5年間、F1のメインスポンサー契約を結びました

FIS Snowboard World-cup

8. LGの企業活動


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