Презентация_lg & spn_space_digital comm
TRANSCRIPT
КОСМИЧЕСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ ДОБРА
LG ELECTRONICS
КСО-коммуникации в digital
БИЗНЕС-ПАРТНЕРЫ:
«ЭЛЬДОРАДО»
2012
2009
2010
2011
ДОНОРСТВО/ ЗОЖ: ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
МЕДИА-ПАРТНЕРЫ:
MAIL.RU GROUP, ИД «БУРДА»
ДОНОРСТВО
В СПБ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЁРСТВО: «СЕЛИГЕР-2010»
ПОСЛЫ ДОБРЫХ
ДЕЛ
МЕДИА-ПАРТНЕРЫ: GAMELAND/
AXEL SPRINGER
ДОНОРСТВО/ ЗОЖ: ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЁРСТВО: «СЕЛИГЕР-2011»
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЁРСТВО: «СЕЛИГЕР-2012»
LG – 1-Й БИЗНЕС-ПАРТНЕР
МИНЗДРАВА РОССИИ И ФМБА
РОССИИ ПО ПРОГРАММЕ РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ
КРОВИ
2015
2016
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2014»
КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО: «ЭЛЬДОРАДО»,
ТЕХНОСКЛАД.РФ, БЫТТЕХНИКА,
5 ЭЛЕМЕНТ
ЛЕКЦИИ КСО
В ВУЗАХ
МОЛОДЕЖЬ И ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-2013»
2013
2014
КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО: «ЭЛЬДОРАДО»,
DOMO, «ЦЕНТР»,
«ТЕХНОШОК», «ЭЛЕКТРОНИКА»
МЕДИА-ПАРТНЕРЫ: ИД
«АИФ», ИД «МК», KRUTOY MEDIA
ЗАБОТА О ДЕТЯХ:
КИДЗАНИЯ, БФ К.
ХАБЕНСКОГО, ЛЕКЦИИ КСО
В ШКОЛАХ
РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД
ЗНАЧИМЫХ СПОРТИВНЫХ
ДАТ (ОЛИМПИАДА)
РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД ЗНАЧИМЫХ СПОРТИВНЫХ
ДАТ (УНИВЕРСИАДА)
ПОЕЗД ИННОВАЦИЙ
И ДОБРЫХ ДЕЛ
ВОЗДУШНЫЙ МАРАФОН
ДОБРА (LG/ ЮТэйр/
ЭЛЬДОРАДО)
ТЕПЛОХОД
«ТЕХНОЛОГИИ ДОБРА»
ЛЕКЦИИ КСО В ВУЗАХ
«ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ НА
КЛЯЗЬМЕ»
БИЗНЕС-ПАРТНЕРЫ:
«ЭЛЬДОРАДО», 10-ИЗМЕРЕНИЕ
ВОЛОНТЕРСТ-ВО:СУББОТНИК
В КАЛУГЕ
LG-ОРКК: ДОБРОТА &
КОСМОС
ЗАБОТА О ДЕТЯХ:
КИДЗАНИЯ, БФ К. ХАБЕНСКОГО,
ЛЕКЦИИ КСО В ШКОЛАХ
МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
Л ЛЕСТНИЦА ДОБРЫХ ДЕЛ LG
Интернет-
СМИ
ПОДКЛЮЧЕНИЕ DIGITAL
ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ
КСО-ПРОЕКТА
Интернет-
СМИ, медиа-
партнеры из
digital
Интернет-
СМИ, медиа-
партнеры,
digital-
ресурсы
бизнес-
партнеров /
вузов РАСШИРЕНИЕ
БИЗНЕС-ПАРТНЕРСТВА: «ЭЛЬДОРАДО»,
«ДОМОТЕХНИКА»
Интернет-
СМИ, digital-
ресурсы
партнеров /
вузов, SMM
celebrities и
молодежи,
блогеры
Интернет-
СМИ (вкл.
регионы),
площадки
партнеров,
ресурсы о
спорте, SMM
Онлайн-СМИ
в регионах,
ресурсы
партнеров,
SMM,
онлайн-
видео,
блогеры
СМИ,
партнеры
(ОРКК), видео
360, SMM,
ресурсы о
технологиях,
космосе,
блогеры
ПОЕЗД ИННОВАЦИЙ И ДОБРЫХ ДЕЛ • от Москвы до Сочи • более 1200 доноров • 8 дней донора
ВОЗДУШНЫЙ МАРАФОН ДОБРА LG, ЮТэйр и «Эльдорадо» • от Иркутска до Омска • более 450 доноров • 5 дней донора
ТЕПЛОХОД «ТЕХНОЛОГИИ ДОБРА» • от Перми до Астрахани • более 700 доноров • 8 дней донора
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ» LG, ЮТэйр и «Эльдорадо» • от Смоленска до Волгограда • 3 вида транспорта • более 730 доноров • 5 дней донора
КОСМИЧЕСКИЙ МАРАФОН ДОБРА 2016, Россия, СНГ
КРЕАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ ДОБРА ПОЕЗД, КОРАБЛЬ, САМОЛЕТ, 70 ЛЕТ ПОБЕДЫ, КОСМОС К
Масштабное подключение федеральных
региональных СМИ во время донорских
марафонов, инфоподдержка партнерами,
SMM-кампании
Поддержка партнерами,
работа с тематическими
ресурсами (СМИ и
SMM), RTM в digital,
блогеры, celebrities
23 марта 2016
LG и ОРКК – старт
партнерства
27 мая 2016
Волонтерская акция в Музее
космонавтики в Калуге
Сентябрь 2016
Космическая экспедиция
LG на Байконур – закладка
капсулы времени
5-12-20 апреля
Дни донора в России,
Белоруссии и
Казахстане
22-27 августа 2016
Лекции LG-ОРКК на
форуме «Территория
смыслов»
Осень-зима 2016
Спортивно-космический
День донора LG и
«Эльдорадо» при
поддержке ОРКК
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ LG
К
5 апреля 2016 – Руза
День донора и флеш-моб
с участием доноров завода LG и
космонавта Елены Серовой..
23 марта 2016 – Звездный городок
Старт сотрудничества дан в
Звездном городке. Затем доноры LG
возложили цветы к монументу
«Покорители космоса» на ВДНХ.
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ LG
К
REAL TIME
MARKETING
в DIGITAL
(слайд 20)
27 мая 2016 – Калуга
Волонтерская акция LG (сотрудники офиса и
завода) при поддержке ОРКК, Эльдорадо, СМИ,
школьников в Музее истории космонавтики.
17 ноября 2016 – Москва
День донора LG и «Эльдорадо» при поддержке ОРКК с участием
Алексея Немова и руководства Федерации космонавтики России.
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ LG
К
Работа с блогерами
– большой
репортаж на
bigpicture.ru
С участием
онлайн-СМИ
(журналисты
с детьми)
КОСМИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА ДНЯ LG ФОРУМ «ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ НА КЛЯЗЬМЕ»
6 лет партнерства LG и Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь)
6000 участников из 85 регионов России и 147 стран
К
Пресс-тур LG на
форум –
лучшие онлайн-
СМИ и блогеры
Август 2016 – «Территория смыслов на Клязьме» Открытие 8-й смены форума, партнёром которой выступала
LG, началось с видео-приветствия с МКС (!) от летчиков-
космонавтов: Алексея Овчинина, Олега Скрипочки, Анатолия
Иванишина. Космонавты напутствовали ребят в стремлении к
добрым делам.
А со сцены молодых журналистов приветствовали послы
добрых дел LG – Олег Артемьев, Герой России, первый в мире
космонавт-блогер, и Андрей Бабкин, космонавт-испытатель.
Затем они провели для ребят «космическую» зарядку, кулинарный мастер-класс и образовательную лекцию.
•
ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ LG
К
Олег Артемьев –
первый
космонавт-
блогер
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К Twitter
Блог
Олег Артемьев –
первый
космонавт-
блогер
Август 2016 – «Территория смыслов на Клязьме» День донора LG на форуме поддержали космонавты Олег
Артемьев и Андрей Бабкин, биатлонистка Ольга Зайцева.
О важности добрых дел они также рассказали на лекциях.
ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К
Масштабная SMM
поддержка –
доноры и
послы добрых
дел
Работа с блогерами:
Лекцию о высоких технологиях и космосе
своим выступлением поддержали
российские блогеры.
.
Евгений Козлов,
Гаджеты, путешествия,
высокие технологии
Виталий Егоров,
Блог о космосе,
Зеленый кот
ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ
БЛОГЕРЫ И DIGITAL-
СООБЩЕСТВО
Б
Через
блогеров –
к молодежи!
Евгений Козлов,
Гаджеты,
путешествия,
высокие
технологии
Виталий Егоров,
Блог о космосе,
Зеленый кот
БЛОГЕРЫ И DIGITAL-
СООБЩЕСТВО
Б
Август 2016 – «Территория смыслов на Клязьме» Участники и LG посадили Аллею космонавтов в честь подвигов как великих космонавтов страны, так и доноров крови. Также вместе с LG
молодежь форума записала ответное послание космонавтам МКС –
приветственные слова и музыкальный привет, которые вошли в
специальный видеоролик. Он был передан космонавтам в рамках
экспедиции LG на космодром Байконур в сентябре 2016 г.
ТЕРРИТОРИЯ СМЫСЛОВ
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К
Масштабная SMM
поддержка –
доноры и
спортсмены
Сентябрь 2016 – Космическая экспедиция LG на
космодром Байконур В преддверии запуска ракеты-носителя «Союз-ФГ» с транспортного
космического корабля «Союз МС-02» LG и ОРКК провели ряд
мероприятий в Казахстане в рамках реализации совместных
«космических» инициатив добра, а также глобальной недели
донорства в офисах LG.
КОСМОДРОМ БАЙКОНУР
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К
Ежедневные
посты в
социальных
сетях
Сентябрь 2016 – Алматы, Казахстан
Лекции LG для студентов ведущих вузов Казахстана – Казахского
национального университета имени аль-Фараби (КазНУ) и Университета
КИМЭП – о политике социально-ответственного бизнеса, корпоративном
волонтерстве, опыте реализации масштабных социальных проектов.
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К КАЗАХСТАН
Онлайн-
репортажи
+
SMM-кампания
Сентябрь-октябрь 2016 – Байконур & Королев
Закладка капсулы времени LG-ОРКК в Музее города Байконур.
Затем – встреча с космонавтами МКС в «закрытом» Звездном городке.
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К КОСМОДРОМ БАЙКОНУР,
КОРОЛЕВ
Онлайн-
репортажи,
видеоотчет,
SMM ежедневно
КОСМИЧЕСКАЯ
ПОВЕСТКА ДНЯ
К
СМОТРЕТЬ ВИДЕО
ПОДДЕРЖКА
ОФИЦИАЛЬНЫМИ
ГРУППАМИ LG
СМИ /
БЛОГЕРЫ СОТРУДНИКИ
КОМПАНИИ
CELEBRITIES:
КОСМОНАВТЫ,
СПОРТСМЕНЫ
ГОСУДАРСТ-
ВЕННЫЕ
ПАРТНЕРЫ
БИЗНЕС-
ПАРТНЕРЫ
МОЛОДЕЖЬ:
СТУДЕНТЫ,
ШКОЛЬНИКИ
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ – 360 ГРАДУСОВ
К
С СМИ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG (РОССИЯ, СНГ, КОРЕЯ)
1
5
3
2
6
4
День
донора LG
и ОРКК
7
8. Эфир на онлайн-
радиостанции Медиаметрикс (тема «Высокие технологии
донорства», программа
«Технопарк»)
1. SMM – постинг с места
событий гостями, СМИ и
участниками Дня донора
2. Оперативная
поддержка СМИ –
постинг в SM (например, Instagram –
Lady.mail.ru)
4. Охватные ресурсы: maximonline.ru, cosmo.ru,
vokrugsveta.ru, fmbaros.ru,
rosorkk.ru и др.
5. СМИ (печатные и
онлайн), поддержка на
онлайн-ресурсах
партнеров (сайт и соцсети
ФМБА, Службы крови)
6. Репортаж
блогера Ильи
Валиева
3. Телеканал «360
Подмосковье» (on
air + online), соцсети
ИА «Руза 24»
R ПРИМЕР Real Time Marketing для Дня донора LG и Эльдорадо
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
ОРКК / Rosorkk.ru
Государственные партнеры
ФМБА России / Fmbaros.ru
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
Cosmo.ru Timeout.ru
Vokrugsveta.ru
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
Woman.ru
Stereo.ru Start33.ru
Asi.org.ru
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
Yadonor.ru Ichip.ru
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
Whrussia.ru
4living.ru
Maximonline.ru
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
Argumenti.ru Eclectic-magazine.ru
Marpeople.com
D ПРИМЕРЫ DIGITAL-ПУБЛИКАЦИЙ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕКТЕ LG
Bigpicture.ru
Онлайн-радио Mediametrics
D ЯРКИЕ DIGITAL-МАТЕРИАЛЫ О КОСМИЧЕСКОМ ПРОЕТЕ LG
Ilyavaliev.livejournal.com
ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ / ИЛЬЯ ВАЛИЕВ Т
В ОТЧЕТНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ХОСТИНГОВ
Более 4800 постов о проекте LG в социальных медиа.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ О ПРОЕКТЕ LG С
Суммарный охват аудитории кампании в Вконтакте составил 7 044 267 пользователей в 502
сообществах. Тематические сообщества были посвящены программам донорства и волонтерства,
спортивным мероприятиям и пропаганде правильного питания и здорового образа жизни (ЗОЖ),
научным открытиям и достижениям, преимущественно в области космонавтики.
Количество сообществ в Вконтакте:
11
11
12
19
129
373
0 50 100 150 200 250 300 350 400
Саратов
Владимир
Ростов-на-Дону
Санкт-Петербург
Региональные
Федеральные
РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ В
Охват кампании в Вконтакте –
7 044 267 пользователей
20337
32407
47753
33562
281563
6762704
0 500000 1000000 1500000 2000000
Саратов
Владимир
Ростов-на-Дону
Санкт-Петербург
Региональные
Федеральные
РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ В
Примеры постов:
Константин Цзю
Антон Шипулин
Алексей Немов
Николай Валуев
Татьяна Навка
DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ ← ЧЕРЕЗ ПОСЛОВ ДОБРЫХ ДЕЛ LG
Ольга
Зайцева
Александр
Легков
Алекcей
Ягудин
Татьяна
Тотьмянина
М.Петрова
А.Тихонов Руслан
Нигматуллин
Эдгард
Запашный
D
Ольга Зайцева,
биатлонистка, олимпийская
чемпионка
Василий Емельяненко,
знаменитый шеф-повар,
телеведущий
Руслан Нигматуллин,
Чемпион России по
футболу,
известный DJ
Алексей Немов,
4-кратный чемпион
ОИ по гимнастике
С СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ЗНАМЕНИТЫХ ЛЮДЕЙ И СМИ
Максим Тарханов,
Глава Администрации
Рузского района МО
Lady.mail.ru,
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ / ТАТЬЯНА ШАХНЕС, LG С
>350 доноров
>1330 публикации
в российских СМИ
>110 публикаций
в корейских СМИ
>4800 постов в social media >1000
спасенных жизней
>3900 слушателей лекций
компании-инициатора
РЕЗУЛЬТАТЫ Р
СПАСИБО!