lgvn 20-year anniversary planning

IDEA FOR LG's 20th year anniversary

design needed (phần bg cần có các hình ảnh của LG và sản phẩm LG đó giờ)

t

CÁC YÊU CẦULG 20th Year Anniversary

t

Background- Kỉ niệm 20 năm LG vào Việt Nam- LG là một trong những thương hiệu dẫn đầu về ngành hàng điện tử- LG’s key products: TV, REF, WM, Mobile, AC

t

Target Customer:- Mass consumers

Mục tiêu truyền thông: - Thể hiện lòng biết ơn khách hàng- Nhắc nhớ về quá trình hoạt động lâu dài của LG- Mang đến niềm vui, tạo kết nối, gắn kết thêm lòng trung thành khách hàng- Tạo điều kiện để đẩy mạnh tiếp thị và tăng doanh số

t

BỐ CỤC CHƯƠNG TRÌNH

t

Chuỗi sự kiện kéo dài từ tháng 3 - 12Chia ra các giai đoạn: Launch - Engage - Amplify - Post-event

Trọng điểm vào ngày kỉ niệm : 15th Aug

t

Key message nhắc nhớ :- LG luôn dẫn đầu với những thứ mới mẻ và cách tân - kể từ ngày bắt đầu vào Việt Nam, LG đã luôn đón đầu tương lai- LG luôn hướng tới việc mang cho người dùng những trải nghiệm tuyệt với nhất với công nghệ hiện đại của mình

t

Các hoạt động:

Online Viral ActivitiesInteractive website/gameTVC - Viral clipPR EventsCSR ActivitiesSales Events

t

Ý TƯỞNG CHƯƠNG TRÌNH

LG dẫn bước bạn vào thế giới tương lai

TAGLINE: Innovation for a better life

Key message: Thứ gì 20 năm trước khó tưởng tượng, thì giờ đây đều đã là hiện

thực với LG, tương lai sau này cũng sẽ thế. Với LG, mọi thứ đều có thể

Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Phase LAUNCH ENGAGE AMPLIFY

Activities

Teaser video, poster,

outdoor ads

“JOURNEY TO THE FUTURE”

EVENT

TVC and ONLINE VIRAL VIDEO

Anniversary event “THIS

IS THE FUTURE”

Promotion campaign

ONLINE Teaser activities Interactive website Các sự kiện hỗ trợ + PRWrap

up event

Offline Teaser activities Offline showroom Buzz and testimonial

Tactics

•Social media•Microsite•Billboard/ magazine&newspaper ads•Touchscreen billboard/ interactive devices•Activation•PR

•Social media•Interactive touch screen/billboard•Offline display•Offline event•PR

•Social media•Microsite•CSR•PR

CAMPAIGN SCHEDULE

LAUNCH (Mar to Jun)

Teaser video, poster, outdoor adsVideo clip ngắn với nội dung teaser, poster những hình ảnh ẩn dụ “LG cái

chạm tay của tương lai.”Quảng cáo ngoài trời, bảng quảng cáo ở những nơi dễ thấy, với HASHTAG

#LGVN20, #IINOVATIONFORBETTERLIFE, QR CODE dẫn link về trang web có nội dung đếm ngược, hình nền là hint của việc “LG dẫn người dùng đến tương lai”...

Teaser activities

DESIGN NEEDED (MOCKUP LG trên bảng quảng cáo ngoài trời)

Online viral activities:- Các nhân vật có lượt subcribe và fanpage có like/ tương tác cao...đang

post và làm vlog về sự kiệnví dụ vlogger nói về “thời tuổi thơ khó khăn” - có cái tivi để coi hoạt hình là

đã rất sung sướng, nhiêu lúc đi coi ké... Nhà hàng xóm mới mua đc cái tv của Goldstar (mà giờ là LG đó) ...”

Đề cập tới LG và nhắc khéo về sự kiện kèm theo HASHTAG của chương trình....

Teaser activities

Thời gian đầu ở giai đoạn LAUNCH (Tháng 3 - tháng 4)- Đồng hồ đếm ngược đến thời điểm bắt đầu của sự kiện online trên trang

web- tương tác lăn chuột (mouse-scroll) sẽ có dịch chuyển không-thời gian ở

phía background nhưng vẫn còn mờ mà tối, đủ để khơi gợi tò mò.- Title “bạn có sẵn sàng đi vào tương lai?”

“TIME TRAVEL” website

Thời gian sau của giai đoạn LAUNCH (tháng 5)- Bước vào web với góc nhìn người thứ nhất, cứ mỗi lần lăn chuột tới thì

các sản phẩm tiêu biểu của LG trôi ngược về phía sau trên một nền không –thời gian. Hình ảnh cửa hàng thì thay đổi qua các thời kì. Trang web vẫn có hình ảnh du hành thời gian mờ và tối ở phía sau, không hiển thị rõ, nhưng phần đếm ngược đã biến mất. Các mục “trò chơi” - “giải thưởng” - “thông tin sự kiện” hiện ra.

- nội dung thông tin về sự kiện sắp diễn ra trong các tháng tiếp theo, thông tin về trò chơi và giải thưởng cho người chơi thứ hạng cao

Các tab con về các mục trò chơi - event con sẽ được hiển thị ra dạng cửa sổ trên homepage của web khi click vào từng mục


TAB con trò chơi : - Cho hiện các sản phẩm tiêu biểu của LG ở dạng bóng đen - câu hỏi về tên

sản phẩm và thời gian tung ra thị trường.Mỗi lượt chơi có 10 sản phẩm hiện lên ngẫu nhiên, mỗi sản phẩm 10 giây,

kèm theo 4 lựa chọn trắc nghiệm, người chơi chọn lựa chính xác và thời gian càng sớm thì điểm càng cao.


ENGAGE (Jul - Aug)

Lên sóng giữa tháng 7 đến đầu tháng 8Thông điệp: thể hiện những thay đổi của LG từ ngày đầu vào Việt Nam. Đến

cuối cùng là một kết thúc mở mà ở đó LG mở tiếp một cánh cửa tiến vào 20 năm nữa

“JOURNEY TO THE FUTURE” TVC

KỊCH BẢN 1:Một người dân bình thường vào năm 1995 vô tình đi ngang một ngõ nhỏ và

thấy biểu tượng logo LG phát sáng ... Anh ta bước tới gần, chạm tay và bị cuốn vào một không gian khác của công

nghệ hiện đại và tương lai... Những hình ảnh của LG trong 20 năm trôi ào ạt qua trước mắt, kéo dài tới năm 2015 và còn sẽ tiếp diễn...

Đến đó thì anh ta bị kéo trở về thời điểm cũ, anh mỉm cười và bước đi.


KỊCH BẢN 2:Cửa hàng LG đầu tiên mở cửa vào năm 1995, một thanh niên bước vào vì tò mò. Màn

hình tivi hiện chữ “bạn muốn du hành vào thế giới tương lai?”, người khách tò mò bấm vào và bị cuốn vào thế giới tương lai.

những sản phẩm của LG trong 20 chạy lướt qua trước mắt, vị khách ngỡ ngàng và ngạc nhiên xen lẫn thích thú…

Hành trình thời gian dừng lại ở năm 2015, khung cảnh của cửa hàng giờ cực kì hiện đại, vị khách đảo mắt một vòng xung quanh và choáng ngợp vì mọi thứ. Màn hình TV cong hiện đại trước mặt giờ hiện chữ “bạn có muốn tiếp tục cuộc hành trình?”. Với tâm trạng háo hức người khách tiếp tục nhấn vào…

Clip kết thúc ở đó, dòng chữ “LG – Bring the future to your hand” – Dẫn link về trang web tương tác đã chuẩn bị từ giai đoạn 1.


DESIGN NEED (ẢNH STOCK MINH HỌA MỘT NGƯỜI ĐỨNG TRƯỚC CỬA TIỆM LG CŨ, HOẶC TRONG MỘT NƠI CÓ NHIỀU MÀN HÌNH)

- Video được phát sóng trên các kênh truyền hình cả nước và viral thông qua các mạng xã hội

Đối với video online, sử dụng chức năng interactive để khi các sản phẩm trôi nhanh qua màn hình, người xem có thể click vào mở cửa sổ thông tin ở trang web tương tác.


THAM KHẢO CÁCH THỨC VIDEO TƯƠNG TÁC: https://www.youtube.com/watch?v=WggPoMaZ_AU

Trang web mô phỏng hành trình đi vào tương lai, giống với những gì đã xuất hiện trong TVC, những hình ảnh mờ trong phần teaser được làm rõ.

Bước vào web với góc nhìn người thứ nhất, cứ mỗi lần lăn chuột tới thì các sản phẩm tiêu biểu của LG trôi ngược về phía sau trên một nền không–thời gian. Hình ảnh cửa hàng thì thay đổi qua các thời kì.

- Các sản phẩm tiêu biểu khi trôi ngang màn hình sẽ có các tag giới thiệu về tính năng nổi bật cũng như ưu điểm ở thời điểm ra mắt trên thị trường. Click chuột vào thì sẽ hiển thị thông tin cụ thể hơn.

Interactive website

DESIGN NEED (một vài sản phẩm trôi nổi trong đường hầm thời gian)

- kéo timeline từ giai đoạn 1995 – 2015. Ở đoạn kết là một câu hỏi cũng giống trong clip “bạn có muốn tiếp tục cuộc hành trình vào tương lai?”

sau đó khi nhấp vào thì màn hình sẽ sáng trắng xóa và xuất hiện thông báo về “THIS IS THE FUTURE” EVENT và form đăng kí tham gia.

Interactive website

DESIGN NEED (thông báo "bạn có muốn tiếp tục?") trên màn hình

Một chuỗi sự kiện diễn ra ở nhiều địa điểm, thành phố lớn trên toàn quốc.

Anniversary event - “THIS IS THE FUTURE”

“this is the future” showcase: LG mở các cửa hàng trưng bày sản phẩm của tương lai.

Phát triển Interactive website thành loại hình tương tác bên ngoài tại show room của LG, trình chiếu 3D và biến showroom thành một buồng “du hành thời gian”


“LG and me, we traveled time” : các cá nhân khách hàng sẽ nói về trải nghiệm những sản phẩm của LG đã giúp họ có cảm giác mình đi trước thời đại như thế nào trong quá khứ:

”Lần đầu tiên sở hữu một chiếc tủ lạnh của LG trong năm 2005, tôi không nghĩ những sản phẩm thế này có thể xuất hiện trong thời đại đó, cứ như đã chạm một tay vào công nghệ tương lai ....”


Các phiên bản game interactive của LG: Người chơi có cơ hội nhận quà tại chỗ từ LG

Thông báo chuỗi sự kiện giảm giá, tặng voucher, thẻ quà tặng cho khách hàng lâu năm...


After event:- Người nổi tiếng và KOL tham gia vào sự kiện sẽ đăng bài trên mạng xã hội

về sự kiện và các giải thưởng họ đã trúng, sử dụng các hashtag và link dẫn từ đầu chương trình


AMPLIFY (Sep - Dec)

Event “Bring us our past, we give you our future” – cứ sản phẩm cũ của LG được mang đến sẽ đổi lấy sản phẩm cùng chủng loại, như một sự tri ơn với khách hàng, và cam kết với họ về việc “chúng tôi sẽ mang tương lai và đặt nó vào tay bạn”

EVENTS FOR AMPLIFY STAGE

Tặng “tấm vé tương lai” - cứ mỗi sản phẩm mà LG bán ra ở thời điểm hiện tại, người mua sẽ nhận được một tấm vé tương lai để quay lại mua hàng và nhận ưu đãi ở tương lai.

EVENTS FOR AMPLIFY STAGE

Social buzz: TestimonialSử dụng những nhân vật có tiếng nói để nói về chương trình và các sản phẩm nhận được

CSR Activities “Bring the future to everywhere”Nhân dịp số lượng sản phẩm bán ra đạt cột mốc nào đó, LG quyết định mang quà đến

những vùng sâu xa, vùng núi và vùng kém phát triển... Với mong muốn tiến bộ khoa học kĩ thuật có thể đến với tất cả mọi nơi.

TVC thông báo và viral clips về quá trình chuẩn bị cũng như hoạt động để mang quà đến những vùng quê xa xôi...

Supporting activities:

Wrap up event• Họp báo và hội thảo để tổng kết các hoạt động kỉ niệm sinh nhật lần 20 của

LG• Báo cáo về những gì LG đã đạt được• Báo cáo về các sự kiện, trao giải và hoạt động CSR của công ty• Các cam kết về sự phát triển theo đúng định hướng “bring future to your

hand” và “innovation for a better life”

Supporting activities:

lgvn 20-year anniversary planning

Marketing