libros, ebooks y mercado editorial - conferencia en la universidad de la plata

ACÁ DEBERÍA IR UN TÍTULO

Universidad Nacional de La PlataFacultad de Periodismo y Comunicación Social

- Mayo 2012 -

GERMÁN ECHEVERRÍA

• 30 años

• Estudiante de Filosofía (UBA)

• Autores de Argentina (2004)

• Hago cosas “con” y “en” internet

GERMÁN ECHEVERRÍA

• 30 años

• Estudiante de Filosofía (UBA)

• Autores de Argentina (2004)

• Hago cosas “con” y “en” internet

¿¿De qué vas a trabajar??

CUATRO HISTORIAS

CUATRO HISTORIAS

• Borges y el libro de arena

CUATRO HISTORIAS


•Mercado editorial tradicional y nuevo

CUATRO HISTORIAS



•Nuevas editoriales: Editorial Autores de Argentina

CUATRO HISTORIAS



•Nuevas editoriales: Editorial Autores de Argentina

• El “libro” a futuro y la educación

BORGES Y EL LIBRO DE ARENA

Primera historia

LIBRO DE ARENA IDEAL

¿QUÉ LE PEDIRÍAMOS?



• Contenga todos nuestros libros




• Tamaño + Peso -> Portabilidad





• Que no canse la vista






• Cambiar tipografía, interlineado







• Subrayados y anotaciones








• Acceso diccionarios y enciclopedias









• Bibliotecas









• Bibliotecas

• Adquirir nuevos títulos sin movernos









• Bibliotecas


• Que nos lea









• Bibliotecas


• Que nos lea

• Actualizaciones









• Bibliotecas


• Que nos lea

• Actualizaciones

• Duración









• Bibliotecas


• Que nos lea

• Actualizaciones

• Duración

• Precio ¿gratis?









• Bibliotecas


• Que nos lea

• Actualizaciones

• Duración


¿Aceptarían el cambio?









• Bibliotecas


• Que nos lea

• Actualizaciones

• Duración


¿problemas?

¿Aceptarían el cambio?

MERCADO EDITORIALSegunda historia

MERCADO EDITORIAL HACE 20 AÑOS


• Autor


• Autor

• Editorial


• Autor

• Editorial

• Librería / Distribuidor / Puntos de venta


• Autor

• Editorial


• Medios de difusión


• Autor

• Editorial



• Lector


• Autor

• Editorial



• Lector

500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacíamos referencia.

Ecosistema


• Autor

• Editorial



• Lector

500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacíamos referencia.

Ecosistema

Editorial = Libro en papel / doble naturaleza (mercancía y bien cultural) / tecnología / soporte

TENÍAMOS UNA MISIÓN Y UNA VISIÓN

MALDICIÓN CHINAOjalá te toque vivir una época interesante

Crisis / Oportunidad

TSUNAMI DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS


Cambió el mundo, cambiaron todos los ámbitos (extra editoriales):



• Comercio



• Comercio

• Ocio / Entretenimiento



• Comercio


• Comunicación



• Comercio


• Comunicación

• Conocimiento



• Comercio


• Comunicación

• Conocimiento

• Marketing



• Comercio


• Comunicación

• Conocimiento

• Marketing

• Etc

O NOS PARALIZAMOSO INTENTAMOS SURFEAR


- Análisis y diagnóstico


- Análisis y diagnóstico- Hacer (quedarse quieto es retroceder)


- Análisis y diagnóstico- Hacer (quedarse quieto es retroceder)- No se puede hablar de lo digital (ebooks) de forma aislada sin entender el panorama general

LIBRO

“Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con extensión suficiente para formar volumen, que puede

aparecer impresa o en otro soporte”RAE

LIBRO



¿Nuestra tarea es vender taladros (libros) o soluciones para hacer agujeros (contenidos)?

LIBRO



¿Nuestra tarea es vender taladros (libros) o soluciones para hacer agujeros (contenidos)?

Confundimos nuestra misión

CONTEXTO ACTUAL

CONTEXTO ACTUAL• Sobreproducción de títulos / Mayor competencia, menor visibilidad


• Cantidad de atención finita. Bien escaso. Economía de la atención (sólo 24 horas al día)



• Cantidad de ejemplares por título en descenso




• Ventas estables o en descenso





• Incremento del ritmo de las devoluciones






• Necesidad de los libreros de títulos con alta rotación







• Obsesión por el best seller








• Cambios en los hábitos de consumo (qué, dónde, cómo)









• Tendencia a la concentración en los grandes grupos










• Interés creciente por los nichos










• Interés creciente por los nichos

Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución, difusión, venta y lectura

MERCADO EDITORIAL ACTUAL


¡Se rompió el ecosistema!

MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Escritura ¡Se rompió el ecosistema!

MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Escritura

• Social (web, blogs, wikis)¡Se rompió el ecosistema!


• Social (web, blogs, wikis)

• Revisión constante, actualizaciones





• Contenidos multimedia






• Crowdfunding (financiación colectiva)







• Autoedición gratuita








• Producción








• Producción• Offset









• Tiradas cortas / Por demanda










• Online










• Online

• Ebooks










• Online

• Ebooks

• Apps










• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros










• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros

•Distribución










• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros

•Distribución• Descentralizada / Mercado mundial / Distintas plataformas


MERCADO EDITORIAL ACTUAL•Difusión


• Internet (web, blogs, redes sociales)




• Sociales




• Sociales

• Venta




• Sociales

• Venta• Directa desde la web de la editorial (saltea librería)




• Sociales


• Desde librería o web librería




• Sociales



• Desde plataformas dedicadas (Google Ebookstore)




• Sociales




• Desde plataformas generalistas (Amazon, Apple, etc)




• Sociales





• Lectura




• Sociales





• Lectura• Ubicua (diferentes dispositivos)




• Sociales






• Social




• Sociales






• Social

• Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

GUERRA DE GIGANTES TECNOLÓGICOS3 MAYORES REVOLUCIONES EN EL MERCADO EDITORIAL SON REALIZADAS POR AGENTES EXTRA EDITORIALES

• Google - ebooks, e-readers, impresión, celulares

• Amazon - libros, ebooks, e-readers, tablets, impresión

• Apple - ebooks, tablets, celulares

¿ENTONCES?

• Hoy cualquier autor puede crear gratuitamente su blog, web o publicar su libro.

• ¿Cuál es el lugar del autor?

• ¿Cuál el del editor?

• ¿Las librerías?

• ¿Los lectores?

TOMEMOS UN RESPIRO...pasemos a hablar de ebooks

EBOOK O LIBRO ELECTRÓNICO

“Un ebook es una versión electrónica o digital del libro”

Wikipedia



Wikipedia

Problema conceptuallibros -> e-books -> ebooks enriquecidos -> ¿?



Wikipedia

Problema conceptuallibros -> e-books -> ebooks enriquecidos -> ¿?

Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

¿CÓMO PUEDO LEER EBOOKS?


Hardware + Software + Formatos (ebooks o ebooks enriquecidos)



• HARDWARE: computadoras, netbooks, notebooks, celulares, tablets, e-readers.




• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, iBooks, etc.




• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, iBooks, etc.

• FORMATOS: Epub, Mobipocket, Apps, PDF, Word, Html, etc.

¿QUÉ HAY DENTRO DE UN EBOOK (EPUB)?

• Epub -> .zip -> Web offline (html+css+etc)

¿QUÉ HAY DENTRO DE UN EBOOK (EPUB)?

• Epub -> .zip -> Web offline (html+css+etc)

Lógica web

E-READERS (TINTA ELECTRÓNICA)

• ¿Qué es la tinta electrónica?

• ¿Qué formatos de archivos leen?

• Kindle

• Nook

• Sony Reader

• Papyre

• Kobo

• Etc

EBOOKS “ENRIQUECIDOS” (APPS)

•Dejan de lado tratar de imitar al libro en papel

• Contenido multimedia

•Quiebran el concepto de ebook, ¿qué son?

PREGUNTAS VARIAS

• ¿Cómo es el modelo de negocio?

• ¿Precio?

• ¿Qué es DRM? ¿Quién lo controla?¿Cómo funciona? ¿sirve?

• ¿Cuánto cobra un autor por derechos de autor?

• ¿Cómo es el ecosistema?

• La importancia de los metadatos

CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:

- Proceso de creación- Producción- Distribución / circulación- Comercialización (modelo de negocio)- “Consumo” (tipo de lectura)

CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:


El soporte no es neutro

CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:


El soporte no es neutro

Se rompió el ecosistema

NUEVAS EDITORIALES

Tercera historia

Y MIENTRAS TANTO EN UN LEJANO LUGAR DE AMÉRICA DEL SUR

Editorial Autores de Argentina

EDITORIAL AUTORES DE ARGENTINA

• Comienzo: 2004

• Editorial: 2007

• Impresión por demanda: 2008

• Ebooks: 2009

ALGUNAS EMPRESAS/PLATAFORMAS CON LAS CUALES TRABAJAMOS

• Amazon (USA, UK, España, Francia, Italia, Alemania)

• Barnes and Noble (USA)

• Casa del Libro (España)

• El Corte Inglés (España)

• Diario El Mundo (España)

• Grammata / Papyre (España, Argentina)

• Gandhi (Méjico)

• Norma (Colombia)

• Librería de la U (Colombia)

• Boutique del Libro (Argentina)

• Paidós (Argentina)

• Musimundo (Argentina)

• Movistar (Argentina)

• BajaLibros (Argentina)

• Amabook (Latinoamérica)

• TodoEbook

• Otras

USO DE INTERNET- Blog

- Google Books- Facebook: fan page, usuarios, grupos- Twitter - Issuu- Flickr – Picasa- YouTube – Vimeo- Myspace (¿vivo?)- Msn, Skype, Google Talks- Google Lively (WTF)- Etc

¿SIRVEN LAS REDES SOCIALES?

• Posicionamiento

• Comunidad

• Bla, bla, bla

PRENSA GRACIAS A LAS REDES SOCIALES

Telefé - TVTN / “Argentina para armar” - tv 26 tvRevista Clarín Pymes - revistaFeria del Libro – Revista Ñ Clarín.com - webAdn / La Nación - diarioPerfil - diarioÁmbito Financiero - diarioEl Tribuno (Salta) – diarioRadio, podcast, blogs…Consultorías, etc

COMUNIDAD

• Hoy cualquier editorial o autor puede generar “comunidad” alrededor de sus contenidos.

• Facebook: 12.000 personas

• Twitter : 5.000 seguidores

MODELOS MIXTOS

• Hoy cualquier editorial puede imprimir sus obras en Argentina y en el exterior.

• AdA: Argenitna, España, Méjico, USA, Brasil.

¿SE PUEDE COMPETIR EN ESTE NUEVO CONTEXTO?

• “Emprender en Internet” top en USA y España

• AdA 6ta librería que más vende en Movistar / Telefónica

Nuestra elección:

No nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos.

No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc.

¡VOS ELEGÍS!

NUEVAS EDITORIALES

• Pensar en contenidos, no en soportes

• No más libros descatalogados

• Ofrecer diferentes formatos para diferentes soportes

• Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)

• Libros personalizados

• Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc.

EL LIBRO A FUTURO Y NUEVO CONTEXTO

Cuarta historia

¿QUÉ FUNCIÓN CUMPLEN HOY LOS LIBROS EN PAPEL?


¿Sigue siendo la mejor opción ese soporte hoy en día?


¿Sigue siendo la mejor opción ese soporte hoy en día?¿es el mejor? ¿el más eficiente?


¿Sigue siendo la mejor opción ese soporte hoy en día?¿es el mejor? ¿el más eficiente?

¿Se podrá seguir manteniendo ese ecosistema?

EDUCACIÓN

EDUCACIÓN

"Los cerebros de los niños, por su relación con las nuevas tecnologías y por la evolución propia del hombre, tienen diferencias respecto de los cerebros de las generaciones anteriores, por eso es

indispensable cambiar el sistema educativo, que está prácticamente obsoleto. Nosotros aprendimos acumulando datos y lo valioso era saber muchas cosas. Sin embargo, hoy los datos están accesibles todo el tiempo, de modo tal que ya no es un valor para el cerebro el acumular

información"

Dra. Alba Richaudeau, neuropsicóloga del Hospital Austral y el Instituto Argentino de Psicología Aplicada (Iapsa)

EDUCACIÓN

EDUCACIÓN

•¿En qué contexto estuvo pensada nuestra educación? Escasez

EDUCACIÓN


•¿A quiénes educamos? ¿qué les enseñamos?

EDUCACIÓN



•¿Cómo fueron pensados los libros de texto escolares?

EDUCACIÓN




•Libros formaron nuestra cultura, creencias, identidad, nuestra forma de

pensar.

EDUCACIÓN





pensar.

•Acumulación vs Circulación

EDUCACIÓN





pensar.


•Nuevo contexto de mucha información. Hoy lo importante es saber

buscar, clasificar, jerarquizar, evaluar ; dieta informativa.

EDUCACIÓN





pensar.


•Nuevo contexto de mucha información. Hoy lo importante es saber

buscar, clasificar, jerarquizar, evaluar ; dieta informativa.

•Se requieren nuevas habilidades - nuevos procesos cognitivos- nuevos

conocimientos - nuevas herramientas

"Cualquier ambición de cambio de paradigma que pretenda reemplazar las ideas actualmente dominantes se encuentra con el problema de que, al principio, la nueva

idea se debe contemplar desde las perspectivas que intenta reemplazar"

Egan K, Mentes educadas. Bs As Paidos, 2000

PARA TERMINAR

PARA TERMINAR• La comunicación del conocimiento es una actividad económica


• ¿Qué lugar van a ocupar los editores en la economía del conocimiento y la atención?



• Sócrates y su crítica a la letra escrita.




• Críticas a la imprenta de Gutenberg.





"Esta juventud está malograda hasta el fondo del corazón. Los jóvenes son malhechores y ociosos. Ellos jamás serán como la juventud de antes. La juventud de hoy no será capaz de mantener nuestra cultura"






Frase encontrada en las ruinas de Bagdad hace 4.000 años





Los libros en papel no son la cultura, no son el conocimiento. Antes y después del libro en papel hubo cultura y seguirá habiendo.


Frase encontrada en las ruinas de Bagdad hace 4.000 años

¡MUCHAS GRACIAS!

Germán Echeverría

Mail: [email protected] Editorial: www.autoresdeargentina.comBlog personal: www.germanecheverria.com.arTwitter : @gerech81Facebook: facebook/german.echeverria

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.autoresdeargentina.com

http://www.autoresdeargentina.com

http://www.germanecheverria.com.ar

http://www.germanecheverria.com.ar

libros, ebooks y mercado editorial - conferencia en la universidad de la plata

Education