lietuvos prekĖs Ženklas. logotipo naudojimo...

Lietuvos prekĖs ŽenkLAs. LoGotipo nAudojimo AprAŠAs.

Turinys2

4 I dalis

5 1. ĮVADAS

6 2. LIETUVOS LOGOTIPO KONCEPCIJA7 2.1.1. Lietuvos LoGotipAs8 2.1.2. sudedAmosios dALYs9 2.2. Lietuvos LoGotipo komunikACinĖ ŽiniA ir vertYBĖs

10 3. LOGOTIPO GRAFINIO VAIZDO IR ŠŪKIO APRAŠYMAS11 3.1.1. LoGotipo projektiniAi pArAmetrAi. proporCijos12 3.1.2. LoGotipo projektiniAi pArAmetrAi. LoGotipo erdvĖ13 3.1.3. LoGotipo projektiniAi pArAmetrAi. mAŽiAusiAs LeistinAs nAudoti dYdis14 3.2. spALvos15 3.3. spALviniAi deriniAi16 3.4. ACHromAtinĖs LoGotipo versijos17 3.5. vienspALvĖs LoGotipo versijos18 3.6. penkiŲ spALvŲ LoGotipo versijA19 3.6. LoGotipo nAudojimAs Ant mArGŲ ir spALvotŲ pAvirŠiŲ20 3.7. neLeistinAs LoGotipo nAudojimAs21 3.8. trimAtĖ (3d) LoGotipo versijA22 3.9.1. spALvoto LoGotipo nAudojimAs23 3.9.2. nespALvoto LoGotipo nAudojimAs

24 4. ŠRIFTAI25 4.1. pAGrindinis ŠriFtAs26 4.2. pAGALBinis ŠriFtAs

27 5. FOTOGRAFIJŲ STILISTIKA28 5.1. stiListikA29 5.1.1. GAmtA31 5.1.2. ArCHitektŪrA33 5.1.3. ŽmonĖs35 5.1.4. sportAs37 5.1.5. miestAs39 5.1.6. Ūkis41 5.1.7. kuLtŪrA

43 6. DEKORATYVINIS ELEMENTAS44 6.1. struktŪrA45 6.2. dekorAtYvinio eLemento nAudojimAs46 6.3. dinAmiŠkAs dekorAtYvinis eLementAs

47 7. LOGOTIPO IR STILIAUS ELEMENTŲ NAUDOJIMAS RINKODAROS PRIEMONĖSE48 7.1.1. spAudos mAketAi, LAuko rekLAmos Bendrosios GAirĖs49 7.1.2. spAudos mAketAi50 7.1.3. LAuko rekLAmA51 7.1.4. LoGotipo nAudojimAs kArtu su kitAis LoGotipAis spAudos mAketuose52 7.1.5. LoGotipo sAntYkis su kitŲ ŠALiŲ LoGotipAis53 7.2. dekorAtYvinio eLemento nAudojimo pAvYZdŽiAi55 7.3.1. sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA. mArŠkinĖLiAi56 7.3.2. sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA. kepurAitĖs57 7.3.3. sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA. vĖLiAvos58 7.3.4. sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA. suvenYrinĖs vĖLiAvĖLĖs59 7.4.1. turistAms skirtA AtriButikA. mArŠkinĖLiAi60 7.4.2. turistAms skirtA AtriButikA. kepurAitĖs61 7.4.3. turistAms skirtA AtriButikA. skĖČiAi62 7.4.4. turistAms skirtA AtriButikA. puodeLiAi63 7.4.5. turistAms skirtA AtriButikA. rAŠYmo priemonĖs

64 II dalis

65 1. LOGOTIPO IR ŠŪKIO NAUDOJIMAS RAŠTVEDYBOS DOKUMENTUOSE66 1.1. LoGotipo komponAvimAs su ŠŪkiu

67 2. LIETUVOS LOGOTIPO (SU ŠŪKIU IR BE JO) NAUDOJIMAS RAŠTVEDYBOJE68 2.1.1. viZitinĖ korteLĖ (85 x 55 mm)69 2.2.1. repreZentACinis BLAnkAs A4, A5, A670 2.2.2. inFormACinis BLAnkAs A4, A5, A671 2.2.3. kitŲ LoGotipŲ nAudojimAs BLAnke72 2.3. FAksoGrAmA73 2.4. vokAi74 2.5. ApLAnkAi75 2.6. BLoknotAi A4, A576 2.7. LipdukAi77 2.8. seGtuvAi78 2.9.1. „ms oFFiCe“ proGrAmos dokumentAi. „ms outLook“ eLektroninis LAiŠkAs79 2.9.2. „ms oFFiCe“ proGrAmos dokumentAi. „ms poWer point“ pristAtYmAs

81 3. LOGOTIPO NAUDOJIMAS INFORMACIJOS PRIEMONIŲ SISTEMOJE82 3.1.1. LAuko inormACinĖ sistemA. vĖLiAvos83 3.1.2. LAuko inormACinĖ sistemA. nuorodos84 3.1.3. LAuko inormACinĖ sistemA. iŠkABA85 3.2.1. vidAus inormACinĖ sistemA. LenteLĖs prie kABinetŲ86 3.2.2. vidAus inormACinĖ sistemA. inFormACinĖs Lentos87 3.3.1. vidAus inormACinĖ sistemA. skrAjutĖ88 3.3.2. vidAus inormACinĖ sistemA. LAnkstukAs89 3.3.3. vidAus inormACinĖ sistemA. prAneŠimAs spAudAi90 3.3.4. vidAus inormACinĖ sistemA. LAiŠkAs

Lietuvos LoGotipAs

I dalis

Įvadas5

Logotipas – tai vizualinis elementas, padedantis identifikuoti prekės ženklą. Be identifikavimo,

jis duoda toną prekės ženklui, t. y. kuria lūkesčius, ko tikėtis iš prekės ženklo, tačiau pats

savaime nėra prekės ženklas. tam, kad lengviau būtų išreikšti mintį, leiskite pasinaudoti

analogija. Žmonių, kuriuos sutinkame, išvaizda kuria lūkesčius, ko iš jų tikėtis: mes tikėsimės

skirtingų dalykų iš žmogaus, kurio plaukai perskirti tiesiu sklastymu, ir iš to, kuris susivėlęs.

tačiau žmonės yra ne vien jų išvaizda, bet ir vertybės bei pasaulėžiūra, nuo kurių priklauso

jų elgsena. taip ir logotipas duoda toną prekės ženklui, tačiau pats nėra prekės ženklas ir

neturi pretenduoti juo būti.

LIETUVOS LOGOTIPO konCepCijA2.

2. Lietuvos logotipo koncepcija

7

2.1.1.Lietuvos LoGotipAs

siekiant drąsumo ir originalumo, sąmoningai atsisakyta standartų ir parinkta nauja, veržli bei drastiš-ka Lietuvos logotipo išraiškos forma. stengiantis išsiskirti iš kitų šalių logotipų, vengta Lietuvos vėlia-vai būdingų spalvų. vienos spalvos atkartoja tautinių Lietuvos regionų drabužių spalvas, kitos mena lietingo krašto padangę, trečios – mūsų drąsą. siekiant pabrėžti mūsų šalies kontrastingumą, dina-miškumą, tai, kad šalies istorija kupina ryškių asmenybių, kultūra – iškilių menininkų, sportas – gar-sių sportininkų bei stengiantis sukelti pozityvias emocijas, pasirinktos išraiškingos ir akiai patrauklios, intensyvios, bet neįkyrios spalvos bei jų atspalviai. Šitaip išryškinamas šalies ir jos žmonių ryžtas. tam, kad Lietuva būtų pristatyta kaip šiuolaikiška, novatoriška šalis, pasitelktos ir griežtos formos, fi-gūros.


8

2.1.2.sudedAmosios dALYs

Lietuvos logotipas – tai iš skirtingo dydžio spalvotų detalių sudėliotas Lietuvos kontūras su užrašu „Li-thuania“. Logotipu pabrėžiamas Lietuvos teritorinis vientisumas ir stiprinamas nacionalinis identitetas. Griežtų figūrų susipynimas suteikia energijos, o aštrūs, griežti kampai kuria tvirtumo įspūdį. kampai, išlįsdami iš įsivaizduojamų šalies kontūrų, simbolizuoja naujovių diegimą, dinamiškumą ir plačias gali-mybes.

Angliškas Lietuvos vardas nėra išdėstytas vienoje tiesėje. pakopomis išdėstytas žodis turi aiškią, pa-prastą ir svarbią formą – jis atkartoja šalies kontūrus. Be to, akcentuojant Lietuvos žemėlapį, suteikia-ma reikšmė ne tik formai.


9

2.2.LIETUVOS LOGOTIPO komunikACinĖ ŽiniA ir vertYBĖs

Pagrindinė logotipo skleidžiama komunikacinė vertė:

drąsa

novatoriškumas

Įvairiapusiškumas

naudojant logotipą skirtingose kalbinėse aplinkose, reikia vadovautis Lietuvos vardo skaidymo kon-cepcija: išskaidant Lietuvos angliškąjį pavadinimą skiemenimis, siekiama ne darkyti ar menkinti šalies vardą, bet jį veržliai akcentuoti. retas iš pirmo karto įsimena ilgą ir sunkų šalies pavadinimą, todėl būtina išraiškingai atkreipti į jį dėmesį. skiemenavimas traktuotinas kaip išskirtinumas, o toks išdėstymas pulsuoja svarbumu ir pabrėžia mūsų tautos tvirtumą bei stiprybę.„Lith-u-a-ni-a“ – tai savotiškas šūkis, eskpresyvi skanduotė. taip siekiama, kad Lietuvos vardas būtų lengviau įsimintas, o vėliau išmoktas ir garsiai bei ryškiai tariamas.

Pagrindinės vertybės, kurias atspindi logotipas:

unikali gamta

Šilti žmonės

progresyvus mokslas ir žinios

3. Logotipo grafinio vaizdo ir šūkio aprašymas

10

LoGotipo GrAFinio vAiZdo ir ŠŪkio AprAŠYmAs3.


11

3.1.1.LoGotipo projektiniAi pArAmetrAi.proporCijos

Logotipas naudojamas tik pateiktų proporcijų. Lietuviško logotipo varianto proporcijos tokios pat kaip ir angliško, tik skiriasi užrašo komponavimas.


12

3.1.2.LoGotipo projektiniAi pArAmetrAi.LoGotipo erdvĖ

Logotipo erdvės zona nustato, kokiu minimaliu atstumu logotipas gali būti prie kitų grafinių elementų. naudojant logotipą tiek su šūkiu tiek be šūkio, jo erdvės zonos matmuo negali būti maženis nei santyki-nis vienetas (kvadratėlis su „X“). erdvės zonos dydis turi įtakos logotipo suvokimui.

xx

x

x šūkis šūkis šūkis šūkis

xx

x x


13

3.1.3.LoGotipo projektiniAi pArAmetrAi.mAŽiAusiAs LeistinAs nAudoti dYdis

optimaliam logotipo skaitomumui užtikrinti nustatyta riba, iki kurios jis gali būti mažinamas. Logotipas negali būti mažesnis nei 17 mm pločio ir 15 mm aukščio. Logotipui su šūkiu taikomas toks pat minima-lus matmuo, šūkį komponuojant proporcingai logotipui. Šūkio dydžio logotipo atžvilgiu keisti negalima.

šūkis šūkis šūkis šūkis

šūkio dydis ne mažesnis nei 7,5 pt

17 mm

15 m

m

Šūkis naudojamas bet kokio dydžio tik, kai jis nėra siejamas su logotipu, o yra kaip antraštė straipsnyje arba savarankiškas užrašas lauko reklamos maketuose.


14

3.2. spALvos

stengiantis išsiskirti iš kitų šalių logotipų, atsisakyta tradicinių, su Lietuva siejamų spalvų – geltonos, žalios ir raudonos, nes pastebėta, kad jos dažnai pasitaiko ir kitų valstybių vėliavose. kitokių, intensy-vių spalvų ir jų atspalvių pasirinkimas grindžiamas šalies ryžtingumu. Be to, išraiškingos ir patrauklios logotipo spalvos žadina teigiamas emocijas.Logotipe panaudoti papildomųjų spalvų sodrūs tonai – neatsitiktiniai, tai – tautinių Lietuvos regionų kultūriniame pavelde (aprangoje, liaudies meno dirbiniuose) aptinkamos spalvos.

pagrindinės spalvos

papildomos spalvos

pAntone: 7529 CCmYk: 7/14/20/21rGB: 189/177/166HeX: #cabcaf

pAntone: 4725 CCmYk: 13/47/43/36rGB: 171/136/118HeX: #a06b5f

pAntone: 7435 CCmYk: 15/100/21/51rGB: 130/36/78HeX: #7d003f

pAntone: 7433 CCmYk: 8/90/16/24rGB: 168/64/105HeX: #b7256a

pAntone: rub. red CCmYk: 0/100/18/3rGB: 202/0/93HeX: #e6277a

pAntone: 666 CCmYk: 37/42/2/5rGB: 160/146/180HeX: #a791be

pAntone: 278 CCmYk: 45/14/0/0rGB: 142/186/229HeX: #94c0e6

pAntone: 5493 CCmYk: 48/4/16/15rGB: 131/175/180HeX: #7fb6c1

pAntone: 390 CCmYk: 31/0/100/0rGB: 182/191/0HeX: #c6d300

pAntone: 5835 CCmYk: 18/11/70/34rGB: 160/155/89HeX: #a49a47


15

3.3.spALviniAi deriniAi

perteikiant su Lietuva ir jos logotipu susijusią informaciją įvairiose vaizdinės komunikacijos priemonė-se (spaudoje, internete, televizijoje, lauko reklamoje, ant suvenyrų), siūloma naudoti logotipo spalvų pagrindu sukurtus spalvinius derinius. taip bus pasiekiamas aiškiau, vientisiau ir tikslingiau išreikštos žinios efektas, sukuriama tik su logotipu identifikuojamo įvaizdžio harmonija. spalviniuose deriniuose

pAntone: 390 CCmYk: 31/0/100/0

pAntone: 7529 CCmYk: 7/14/20/21



pAntone: 5835 CCmYk: 18/11/70/34


pAntone: 7435 CCmYk: 15/100/21/51

pAntone: 7433 CCmYk: 8/90/16/24

pAntone: 5835 CCmYk: 18/11/70/34

pAntone: 7529 CCmYk: 7/14/20/21

pAntone: 7435 CCmYk: 15/100/21/51

pAntone: 4725 CCmYk: 13/47/43/36

galima naudoti ir spalvų procentuotes (70 %, 50 %, 30 %), bet ne mažesnes nei 15 %. rekomenduotina daugiau naudoti pilno 100 % sodrumo spalvas.


16

3.4.ACHromAtinĖs LoGotipo versijos

pilkų atspalvių logotipo versija naudojama nespalvotoje spaudoje, taip pat nespalvotuose rašt- vedybos dokumentuose, išskyrus faksogramą. juodos spalvos logotipas skirtas kopijuojamiems doku-mentams ir išskirtinai – faksogramai. kontūrinio logotipo pozityvinė ir negatyvinė versijos skirtos suve-nyrams žymėti norint reprodukuoti ant kieto paviršiaus – graviūrai, šilkografijai, reljefiniams įspaudams ir pan.

nespalvotai spaudai

kopijuoja-miems doku-mentams

suvenyrams žymėti


17

3.5.vienspALvĖs LoGotipo versijos

suvenyrams ženklinti arba vienspalvėje spaudoje logotipas naudojamas vienos, iš logotipo spalvų pa-letės laisvai pasirenkamos spalvos. Šiuo naudojimo atveju spalva visada privalo būti 100 % sodrumo. Galima naudoti logotipo negatyvinę versiją; tokiu atveju pasirinkta logotipo paletės spalva dengiamas pagrindas, o vienspalvės logotipo versijos spalvotoji dalis tampa balta.


18

3.6.penkiŲ spALvŲ LoGotipo versijA

esant tam tikriems gamybinio proceso apribojimams spaudoje ar ženklinant suvenyrus, naudojama supaprastinta 5 spalvų logotipo versija.


19

3.6.LoGotipo nAudojimAsAnt mArGŲ ir spALvotŲ pAvirŠiŲ

reprodukuojant Lietuvos logotipą ant fotografinio bei margo fono, rekomenduojama visada jį naudoti su baltu rėmeliu siekiant maksimaliai logotipą išryškinti. naudojant vienspalvę logotipo versiją ant pa-grindo, sudaryto iš logotipo paletės spalvų, rekomenduojama, bendram fono spalvingumui esant švie-sesniam, parinkti logotipui tamsesnę paletės spalvą, o tamsesniojo fono atveju – šviesesniąją spalvą iš

paletės maksimaliam logotipo atpažįstamumui ir kontrastingumui fono atžvilgiu pasiekti. vienspalvėje spaudoje ir ženklinant suvenyrus naudojant kontūrinę logotipo versiją, esant tamsesniam fonui, pa-renkama negatyvinė (balta), o ant šviesesnio fono – pozityvinė (juoda arba tamsios paletės spalvos) logotipo versija.


20

3.7.neLeistinAs LoGotipo nAudojimAs

negalima keisti logotipo užrašo šrifto

negalima keisti logotipo spalvų vietomis

Lithua nia

negalima keisti logotipo spalvų

negalima keisti logotipo sudedamųjų elementų

negalima logotipo naudoti ant fono be balto apvado

negalima logotipe naudoti jokių papildomų efektų

negalima keisti logotipo proporcijų

Logotipas naudojamas tik iš originalių rinkmenų.


21

trimatis logotipas skirtas daugiau televizijai (užsklandoms, klipams), internetui (reklaminiams skyde-liams) bei reljefiniams ar tūriniams logotipo maketams, naudojamiems parodų ekspozicijose ar šalies pristatymo renginiuose. kuriant televizines ekrano užsklandas ar internetinius reklaminius, informaci-nius skydelius, kartu su logotipu naudotini ir visi kiti toliau nurodyti stiliaus elementai, tokie kaip šriftas, fotografija bei dekoratyvinis elementas.

spalvotoji versija

achromatinėversija

3.8.trimAtĖ (3d) LoGotipo versijA


22

spalvoto logotipo naudojimo pavyzdys.

3.9.1.spALvoto LoGotipo nAudojimAs

Logotipo grafinio vaizdo ir šūkio aprašymas22


23

3.9.2.nespALvoto LoGotipo nAudojimAs

nespalvoto logotipo naudojimo pavyzdys.

Logotipo grafinio vaizdo ir šūkio aprašymas23

4. Šriftai

24

ŠriFtAi4.

4. Šriftai

25

Fedra Alt Sans

Fedra Alt sans

Šriftas – vienas svarbiausių firminio stiliaus atributų. Lietuvos logotipo vizualinėje komunikacijoje nau-dojami trijų tipų šriftai. Swiss721 Blk BT šriftu parašytas logotipe esantis žodis „Lithuania“; Fedra Alt Sans šriftų grupė skirta naudoti reklaminiams maketams visoje spausdintinėje vizualinėje komunika-cijoje, televizijoje (užsklandos, klipai), internete (reklaminiai skydeliai) ir suvenyrams ženklinti, taip pat lauko (vėliavos, nuorodos, iškabos) bei vidaus (lentelės prie kabinetų, informacinės lentos) informaci-nėje sistemoje, raštvedyboje (aplankai, segtuvai, vokai).

AĄBCČDEĘĖFGHIĮYJKLMNOPRSŠTUŲŪVZŽaąbcčdeęėfghiįyjklmnoprsš tuųvzž0123456789!@#$()


4.1.pAGrindinis ŠriFtAs

4. Šriftai

26

ArialArial

Arial šriftų grupė naudojama elektroniniams dokumentams (el. laiškui, pristatymui „power point“ pro-grama).

AĄBCČdeĘĖFGHiĮYjkLmnoprsŠtuŲŪvZŽaąbcčdeęėfghiįyjklmnoprsš tuųvzž0123456789!@#$()


4.2.pAGALBinis ŠriFtAs

5. Fotografijų stilistika

27

FotoGrAFijŲ stiListikA5.


28

Fotografijos, kuri skirta naudoti kartu su logotipu kaip firminio stiliaus dalies vizualinėje komunikacijoje (spausdintinėje reklamoje, informaciniuose leidiniuose, internete) tikslas – kuo įvairiau atspindėti Lietu-vą norint sukelti pozityvias emocijas. pasirinktos 7 fotografijos stilistikos temos – gamta, architektūra, žmonės, sportas, miestas, ūkis ir kultūra – turėtų kuo plačiau nušviesti mūsų šalies savitumą, reikšmin-gus istorijos pėdsakus architektūroje, originalų kultūrinį paveldą bei šiuolaikinės kultūros gyvybingumą. unikali gamta, įvairialypis ir dinamiškas miesto gyvenimas, taip pat veržlios, šviesios ir ryžtingos mūsų šalies asmenybės – tai fotografijos motyvai, kurie padės patraukliai perteikti Lietuvos išskirtinumą ir žavesį tiems, kas jos dar neatrado, bei stiprins pačių Lietuvos gyventojų tautinę savimonę bei pasidi-džiavimą.

5.1.stiListikA

gamta

architektūra

žmonės

sportas

miestas

ūkis

kultūra

Fotografijos stilistikos temos


29

Fotografijose gamtos tema rekomenduojama daugiau vaizduoti vandens telkinius (ežerus, upes, pel-kes, jūrą) bei peizažus, išsiskiriančius ryškiu arba subtiliu spalviniu koloritu.


5.1.1.GAmtA

nuotraukos turėtų būti aiškiai atspindinčios metų laikus, pabrėžiančios gamtinių ciklų ypatumus, bū-dingus Lietuvai. tam rekomenduojama naudoti sodrių spalvų arba itin subtilių tonų gamtos vaizdus. rekomenduojamas horizontalus formatas atsižvelgiant į mūsų šalies nedidelį aukštį ir reljefą.

Fotografijose, vaizduojančiose architektūrą, svarbu parinkti tokius objektus, kurie kuo geriau iliustruotų šalies statinius. nuo vilniaus baroko iki nidos žvejų gyvenamųjų namų, nuo trakų pilies iki medinių Žemaitijos bažnytėlių. svarbu akcentuoti tai, ką turime savito ir originalaus.


5.1.2.ArCHitektŪrA

Architektūros fotografijose svarbu išlaikyti aiškų objekto vaizdavimą; reikėtų vengti atsitiktinių, reportažinio tipo kadrų. rekomenduotina įstriža kompozicija. Galimas perspektyvinis arba kadruotas (detalus) vaizdavi-mas. itin tinkamos ir prie bendros logotipo grafinės stilistikos derančios būtų fotografijos, kuriose architektū-riniai objektai yra kampuotos formos, turi aštrių kampų kraštines arba išsiskiria dinamiška bei kontrastinga kompozicija.


5.1.3.ŽmonĖs

Šalies tikrasis veidas ir giliausias savitumas yra atpažįstamas iš jos piliečių. taigi fotografijose, vaizduo-jančiose Lietuvos žmones, svarbiausia parodyti žmonių charakterį, jo privalumus, būdo bruožus, kurie nulėmė tokią ypatingą Lietuvos istoriją, suformavo savitą kultūrą ir ypatingą šalies žavesį.

svarbiausias reikalavimas fotografuojant Lietuvos žmones – natūralumas, žmonės vaizduojami nepozuojantys, natūralioje savo aplinkoje. dalinė išimtis galėtų būti tai-koma įžymių Lietuvos asmenybių fotografijai, bet tokie portretai turėtų išsiskirti gyvumu ir charakteringa jiems aplinka. rekomenduojama vaizduoti įvairių amžiaus grupių žmones, besišypsančius ir draugiškus. Bendra stilistika turėtų perteikti vien teigiamas emocijas, kartais paspalvinant fotografijas švelnia humoristine gaida.


Fotografijoje sporto tematika svarbu efektingai pavaizduoti intensyvų šalies sporto gyvenimą, nulemtą veržlaus lietuviško charakterio, padėjusio pasiekti tiek garsių pergalių pasauliniame kontekste.

5.1.4.sportAs

nuotraukos turėtų išsiskirti dinamiškumu, stipria emocija ir pabrėžti akimirkos stiprumą. sveikintina įstriža kompozicija, ryškios spalvos bei kontrastingumas. vaizdai turėtų kelti šiltas palaikymo emocijas ir traukti žiūrovo dėmesį.

5.1.5.miestAs

Beveik visas šalies politinis, ekonominis ir kultūrinis gyvenimas koncentruojasi miestuose, ir šalies api-būdinimas neįsivaizduojamas be miesto vaizdų. miesto fotografijose labai svarbu perteikti tiek bendrą konkrečios vietos nuotaiką, tiek smulkias žavingas jo detales, kuriančias savitą kiekvieno miesto ir miestelio erdvę.


rekomenduojama vaizduoti natūralius, nepozuojančius miestiečius miesto aplinkoje neužgožiant archi-tektūros ir augmenijos. nuotraukose turėtų atsispindėti ir lankytini objektai, ir nedidukės jaukios rekreaci-nės zonos. Bendra nuotaika – intriguojanti bei draugiška.

5.1.6.Ūkis

Fotografijos Lietuvos ūkio tema turėtų perteikti prioritetines ekonomikos kryptis ir ūkio ypatumus. ska-tintinas ir gamybos proceso, ir produkcijos, ir įrengimų ar įrankių, charakteringai apibūdinančių gamybinį procesą, vaizdavimas.


nuotraukose tiktų vaizduoti objektus stambiu ir smulkiu planu išlaikant proceso ar objekto identifikacijos aiškumą. patartina vaizduoti ir darbo procesą, ir rezultatą, dažniau renkantis amatų, natūralių ekologiškų žemės ūkio produktų vaizdavimą, nestandartines verslo šakas, kaimo turizmą. vaizdus rinktis sodrių spalvų, galima kadruotė.

5.1.6.kuLtŪrA

kultūrinės tematikos nuotraukose siūlytina vaizduoti kuo didesnį kultūrinio gyvenimo spektrą ir įvairias meno šakas. Liaudies meno dirbiniai, profesionalių menininkų darbai, knygų mugės ir gatvės muzi-kantai, folkloro šventės ar performancai – tai spalvingos ir intriguojančios temos fotografijai, tinkamos nušviesti kūrybingą šalies gyvenimą.


nuotraukos turi būti spalvingos, kontrastingos ir net netikėtos. svarbu pabrėžti išskirtinius, įdomius ir linksmus kultūrinius reiškinius. siektina fotografijomis perteikti džiugią, šmaikščią arba gilią meninės minties ir origina-lios jos išraiškos nuotaiką.

dekorAtYvinis eLementAs6.

6. dekoratyvinis elementas

44

6.1.struktŪrA

dekoratyvinis elementas – tai logotipo struktūrą ir koloritą atitinkanti ir darniai jį papildanti firminio stiliaus dalis. jis sudarytas iš keturkampių elementų (primenančių logotipo kompoziciją sudarančius keturkampius), kurie jungdamiesi vienas su kitu trumposiomis kraštinėmis sudaro stilizuotą aštriomis briaunomis besilankstančią juostą. Šis dekoratyvinis elementas, kylantis iš apačios į viršų, krypstantis iš kairės į dešinę – tarsi lietuviškos tautinės juostos novatoriškas prototipas, išreiškiantis tautos veržlumą, pozityvių permainų ir tobulėjimo siekį.dekoratyvinį elementą galima sukti bet kokiu kampu, versti veidrodiniu principu bei ilginti ar trumpinti pirmą ir paskutinį jo keturkampį nekeičiant jo kraštinių pasvirimo kampo. svarbu, kad dekoratyvinis ele-mentas išlaikytų kryptį iš kairės į dešinę ir kilimą aukštyn. kitos dekoratyvinio elemento transformacijos neleistinos.


45

elementas gali būti naudojamas vienspalvis (monochrominė versija).

elementas gali būti naudojamas nespalvotas (achromatinė versija).

dekoratyvinis elementas spalvinamas visomis logotipo spalvomis, tiek pagrindinėmis, tiek papildomo-mis, naudojant ir spalvų procentuotę, bet ne mažesnę nei 15 %. spalvinant menamą apatinę „juostos“ dalį tamsiau arba viena išsiskiriančia spalva, sustiprinamas erdvės įspūdis ir kompozicijos kontrastingu-mas. Galima naudoti ir kontūrinę elemento versiją.spalvotas ir baltas dekoratyvinis elementas skirtas naudoti kaip papildoma firminio stiliaus priemonė kartu su Lietuvos logotipu visoje vizualinėje komunikacijoje (tiek spausdintiniuose reklaminiuose make-tuose, tiek televizijoje bei internete, tiek standartinėje dokumentacijoje, taip pat ženklinant suvenyrus). naudojant dekoratyvinį elementą svarbu išlaikyti logotipo ryškumą (suteikiant jam pakankamai laisvos erdvės) elemento atžvilgiu.monochrominis dekoratyvinis elementas skirtas naudoti suvenyrams ženklinti ir vienspalvėje spaudoje, bet taip pat galimas naudoti ir kitoje vaizdinėje komunikacijoje. dekoratyvinė juosta naudojama vienos, iš logotipo spalvų paletės laisvai pasirenkamos spalvos. Galima spalvinė procentuotė, bet ne mažesnė nei 15 %.Achromatinė dekoratyvinio elemento versija skirta naudoti nespalvotoje spaudoje, o jos kontūrinis vari-antas – reprodukcijai ant kieto paviršiaus (graviūrai, įspaudui).

6.2.dekorAtYvinio eLemento nAudojimAs

ryškus dekoratyvinis elementas kartu su logotipu naudojamas išskirtinai tik reprezentacinėje produkcijoje – suvenyrams ženklinti.

dekoratyvinis elementas gali būti spalvinamas pagrindinėmis ir papildomomis spalvomis.

elementas gali būti naudojamas kontūrinės versijos (linijos storis ne mažesnis nei 0,4 pt).

dekoratyvinį elementą naudojant kartu su logotipu, elementas dažomas vienos spalvos procentuote.


46

6.3dinAmiŠkAs dekorAtYvinis eLementAs

sporto sirgalių atributikai naudojama grafinė stilistika turi specifinių bruožų ir šiek tiek skiria-si nuo bendro logotipo stiliaus visumos. Atsiranda papildomų spalvų (geltona ir jos atspal-viai, žalia ir jos atspalviai bei raudona), dekoratyvinis elementas skaidomas ir iš jo lygiagre-tainių dalių (pasvirimo kampas 15 laipsnių) kuriama kompozicija, kuri vis tiek turėtų išlaikyti kryptį iš kairės į dešinę ir kilti aukštyn. Logotipo versija parenkama atsižvelgiant į pagrindo spalvą ir margumą – esant vienai ar dviem spalvoms fone, naudojama pagrindinė visų spalvų logotipo versija; kai fonas turi daugiau spalvų ir yra ganėtinai margas, rekomenduojama naudoti vienspalvį logotipą. svarbu taip parinkti logotipo spalvą ir sodrumą, kad bendroje kompozicijoje jis gerai matytųsi ir būtų ryškus akcentas.

pAntone: CCmYk: 0/90/85/0rGB: 231/52/35




7. Logotipo ir stiliaus elementų naudojimas rinkodaros priemonėse

47

LoGotipo ir stiLiAus eLementŲ nAudojimAs rinkodAros priemonĖse7.


48

15º

Antraštė antraštė


Logotipas maketuose gali būti naudojamas ant nuotraukos arba antraštės erdvėje (ant trapecijos) išlaikant būtiną atstumą nuo kitų grafinių elementų (žr. 3.1.2).

Antraštės erdvė (trapecija) link maketo vidurio visada atgręžiama bukuoju kampu. smailasis kampas visada lieka maketo pakraštyje.

Galima antraštės erdvės vieta makete. krypstant į dešinę išlaikomas judėjimas aukštyn.

negalima antraštės erdvės „nukirtimo“ smailų kampą atsukti link maketo vidurio (nes, pvz., gali „smigti“ į veidą).

Lietuvos logotipas laisvai komponuojamas į bet kurį maketo kampą (atsižvelgiant į fotografijos stilių, joje esančius elementus, spalvinius tonus). Antraštė rašoma ant spalvoto stačiakampio (spalva parenka-ma vadovaujantis pagrindinėmis spalvomis, spalvinis koloritas turi būti maksimaliai artimas fotografijos spalvoms). stačiakampio viena kraštinė „nukirsta“ 15 laipsnių kampu (gaunama trapecija). kraštinės

„nukirtimo“ pusė parenkama laisvai, vadovaujantis fotografijos stilistika. svarbu maketuose išlaikyti me-namą judėjimą iš kairės į dešinę ir iš apačios į viršų. visuose reklaminiuose maketuose naudoti tik „Fe-dra“ grupės šriftą, o pastraipų skaičius, šrifto dydis ir spalva parenkama laisvai, atsižvelgiant į užduotį.

7.1.1.spAudos mAketAi, LAuko rekLAmos Bendrosios GAirĖs


49

Paantraštė paantraštė paantraštė

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore



Antraštėantraštė

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor.

Antraštė antraštėLorem

ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do

eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis

nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute

irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse

Lorem ipsum

dolor sit amet,

consectetur

adipisicing elit,

sed do eiusmod

tempor incididunt

ut labore et

dolore magna

aliqua. Ut enim

ad minim veniam,

quis nostrud

exercitation

ullamco

R E N G I N I O R Ė M Ė J A I :

VILNIAUS MIESTO SAVIVALDYBĖ

7.1.2.spAudos mAketAi

spaudos maketai komponuojami pagal bendruosius maketavimo reikalavimus. tekstas, kitaip nei pa-vadinimas, gali būti rašomas ir ant nuotraukos. teksto spalva gali būti balta, juoda arba parenkama iš pagrindinių arba papildomų spalvų.


50

7.1.3.LAuko rekLAmA

Lauko reklama komponuojama pagal bendruosius maketavimo reikalavimus.


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.


Paantraštė paantraštė



Antraštėantraštė





51

7.1.4.LoGotipo nAudojimAs kArtu su kitAis LoGotipAis spAudos mAketuose

Logotipas maketuose gali būti naudojamas ant nuotraukos arba ant antraštės trapecijos išlaikant būtiną atstumą nuo kitų grafinių elementų (žr. 3.1.2).

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor.



eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim

veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea

commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate

velit esse cillum dolore

Lorem ipsum

dolor sit amet,

consectetur adipisicing

elit, sed do eiusmod

tempor incididunt ut

labore et dolore magna

aliqua. Ut enim ad

minim veniam, quis

nostrud exercitation

ullamco





eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis

nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute

irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse

Lorem ipsum

dolor sit amet,

consectetur

adipisicing elit,

sed do eiusmod

tempor incididunt

ut labore et

dolore magna

aliqua. Ut enim

ad minim veniam,

quis nostrud

exercitation

ullamco





eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim

veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea

commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate

velit esse cillum dolore

Lorem ipsum

dolor sit amet,

consectetur adipisicing

elit, sed do eiusmod

tempor incididunt ut

labore et dolore magna

aliqua. Ut enim ad

minim veniam, quis

nostrud exercitation

ullamco



Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor.

spaudos makete logotipas vaizduojamas didesnis už oficialius Lietuvos valstybės ir jos institucijų simbolius tik tuo atveju, kai logotipas išdėstytas plote, vizualiai atskirtame nuo oficialių Lietuvos valstybės ir jos institucijų simbolių.


52

7.1.5.LoGotipo sAntYkis su kitŲ ŠALiŲ LoGotipAis (rekomenduojamo pobūdžio)

Logotipas naudojamas išlaikant būtiną atstumą (žr. 3.1.2) nuo kitų šalių logotipų ir grafinių elementų.


53


7.2.dekorAtYvinio eLemento nAudojimo pAvYZdŽiAi


54



55

7.3.1.sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA.mArŠkinĖLiAi

sporto sirgalių maškinėliams apipavidalinti naudojamas dinamiškas grafinis elementas. dominuojanti marškinėlių spalva – žalia.


56

7.3.2.sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA.kepurAitĖs

naudojamos spalvos – geltona ir jos atspalviai, žalia ir jos atspalviai bei raudona. rekomenduojama naudoti vienspalvę tiek pozityvinę, tiek negatyvinę logotipo versiją.


57

7.3.3.sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA.vĖLiAvosnaudojamos spalvos – geltona ir jos atspalviai, žalia ir jos atspalviai bei raudona, dekoratyvinis elemen-tas skaidomas, ir iš jo keturkampių dalių kuriama kompozicija, kuri vis tiek turėtų išlaikyti kryptį iš kairės į dešinę ir kilti aukštyn. rekomenduojama naudoti vienspalvę logotipo versiją. svarbu taip parinkti logo-tipo spalvą ir sodrumą, kad bendroje kompozicijoje jis gerai matytųsi ir būtų ryškus akcentas.


58

7.3.4.sporto sirGALiAms skirtA AtriButikA.suvenYrinĖs vĖLiAvĖLĖs

naudojamos spalvos – geltona ir jos atspalviai, žalia ir jos atspalviai bei raudona. rekomenduojama naudoti smulkesnį raštą iš įstrižų smailių keturkampių. rekomenduojama naudoti vienspalvę logotipo versiją.


59

7.4.1.turistAms skirtA AtriButikA.mArŠkinĖLiAi

turistų maškinėliams apipavidalinti naudojamas spalvotas arba vienspalvis logotipas ir grafinis elemen-tas. marškinėlių spalva – balta arba bet kuri iš logotipo pagrindinių spalvų paletės.


60

7.4.2.turistAms skirtA AtriButikA.kepurAitĖs

turistų kepuraitėms apipavidalinti naudojamas spalvotas arba vienspalvis logotipas. kepuraičių spalva – balta arba bet kuri iš logotipo pagrindinių spalvų paletės.


61

7.4.3.turistAms skirtA AtriButikA.skĖČiAi

turistų skėčiams apipavidalinti naudojamas spalvotas arba vienspalvis logotipas ir grafinis elementas. skėčių spalva – balta arba kurios nors kitos iš logotipo spalvų paletės.






62

7.4.4.turistAms skirtA AtriButikA.puodeLiAi

turistų puodeliams apipavidalinti naudojamas spalvotas arba vienspalvis logotipas ir grafinis elemen-tas. puodelių spalva – balta arba bet kuri iš logotipo spalvų paletės.



63

7.4.5.turistAms skirtA AtriButikA.rAŠYmo priemonĖs

turistų rašymo priemonėms apipavidalinti naudojamas arba vienspalvis, arba kontūrinis pozityvinis bei negatyvinis logotipas ir grafinis elementas. rašiklių spalva – balta arba bet kuri iš logotipo spalvų pa-letės.

šūkis šūkis šūkis

II dalisLietuvos LoGotipo nAudojimo rAŠtvedYBos ir Biuro priemonĖse reGLAmentAs

LoGotipo ir ŠŪkio nAudojimAs rAŠtvedYBos dokumentuose

1.

1. Logotipo ir šūkio naudojimas raštvedybos dokumentuose

66

1.1.LoGotipo komponAvimAs su ŠŪkiu

pateikiami 3 skirtingi logotipo ir šūkio komponavimo būdai. jie pasirenkami laisvai, bet oficialiojoje do-kumentacijoje rekomenduotinas 1-asis variantas.

1-asis būdas 2-asis būdas 3-asis būdas

šūkis šūkisšūkis šūkis šūkis


šūkis šūkisšūkis šūkis šūkis



2. Lietuvos logotipo (su šūkiu ir be jo) naudojimas raštvedyboje

67

Lietuvos LoGotipo (su ŠŪkiu ir Be jo) nAudojimAs rAŠtvedYBoje2.


68

2.1.1.viZitinĖ korteLĖ (90 x 50 mm)(rekomenduojamo pobūdžio)

Government oF tHe repuBLiC oF LitHuAniA

directorGovernment Communication department

Gedimino Ave. 11, Lt-01103 vilnius, Lithuaniatel.: + 370 5 266 3751, +370 698 42 642, Fax: +370 5 266 3745

e-mail: [email protected]

Vardenis Pavardenis


69

A4 A5 A6

LIETUVOS RESPUBLIKOS UŽSIENIO REIKALŲ MINISTERIJA

Et loborpero dolorper sis nullaore feu faccum dolor suscipisl ut wis am eliquisl ullamconsed min vel dunt nis delenis dolor sequating et ero od ex eliquam irit nos adiatio dolesectet adipit lortisim dunt lore magnim dolor at. Ure diamcommodo ea faccummolore dolorem irit nostrud doluptatum estrud dolore miniamet verostrud molore modolor aute mod el utat accummy nosto dolese min ullum do dolore conum dunt dolutat ulput nulla core feugue tis adio consenim dit veraesting estrud ea faccum quisi.

1. Isl eugue dolore te magnibh esectet, venim quat, consed dipit dolor autat lute consecte ver iriuscilisl ex euisi tat. Ulpute dolor sequam, commod tincip ea faciliquat er in eugue modolore magna feuguer summy 2. nulla feu faciliquis auguer sum venim digna feugait la faccum eugiam quip esequi blandip ea accum ex eum vullutat eum aut volor si.

Ipit augiatu mmodoloreet ing erostie doloborer sim ing eugiat dipit adit lorem nullandre cor si ero do commod modit nos aliquat, sit wisl ut aliquat, quipsum dolenibh eu faccumsan henim nonum ilit eugue dolutat, quis adipit, susto od deliquamet dipit nullamconsed eu feuguero delissi.Qui tem vel illa consendrem iusto odolore dunt nis adio odolutpat. Ut wiscilit doloreet, quatisisi.Ad tat. Adiam, sum er sum vel delenit, vercinc ipsusci etummodo er sum ipit, consenit et ea acip erit wis esed enim quam aute volore vel eu feugue essi:To con hent ipisi. Duis dolor si bla alit wis nit voluptat nullum estrud tatie dolobore feugait adigna feummy nullamet laor sequat. Landignit lum zzrit lum quisi tis ea feummy num nosto del ut wis dolor augait vero odio odio od dolore magna ad dolore tinim diamconsecte te dolobore et aut wisit er alisi eliscipsum ipit ing etum iniat venibh er ipit iuscillut doloborem velesequisim ip er autat illa facillum-mod dolenim ver sed dolorperil dio et praessit wisit ip etuercipsum vel dolorpero od dolortie dunt loreetu msandreet ad dolorperos dionsed tem zzriliquis exero duis nostinisim vel del ex eu feu facilluptat praestie dolor in hent iusci blaore magniat. Putat wisi et ut accumsan erostrud dolor at, conse ming et, conse tio del eugueri liquat, conum diatum duis.


La consed magnit prat. Ut augue doluptate tincidunt wisi.Verci essiscil ut aliqui tie dolore elestrud tem aci

2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336

Se magniam duis dolor sim iliscin henismod tie molorero consectet luptat nummolorper si.

ET LOBORPERO DOLORPER SIS NULLAORE FEU FACCUM DOLOR SUSCIPISL UT WIS AM ELIQUISL

facilluptat praestie dolor in hent iusci blaore magniat. Putat wisi et ut accumsan erostrud dolor at, conse ming et, conse tio del eugueri liquat, conum diatum duis. To con hent ipisi.

Duis dolor si bla alit wis nit voluptat nullum estrud tatie.




Ipit augiatu mmodoloreet ing erostie doloborer sim ing eugiat dipit adit lorem Qui tem vel illa consendrem iusto odolore dunt nis adio odolutpat. Ut wiscilit doloreet, quatisisi.Ad tat. Adiam, sum er sum vel delenit, vercinc ipsusci etummodo er sum ipit, consenit et ea acip erit wis esed enim quam aute volore vel eu feugue essi:To con hent ipisi. Duis dolor si bla alit wis nit voluptat nullum estrud tatie dolobore

Et loborpero dolorper sis nullaore feu faccum dolor suscipisl ut wis am eliquisl ullamconsed accummy nosto dolese min ullum do dolore conum dunt dolutat ulput nulla core feugue tis adio consenim dit veraesting estrud ea faccum quisi. Ure diamcommodo ea faccummolore dolorem irit nostrud doluptatum estrud dolore miniamet.

La consed magnit prat. Ut augue doluptate tincidunt wisi.Verci essiscil ut

2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336






Et loborpero dolorper sis nullaore feu faccum dolor suscipisl ut wis am eliquisl ullamconsed min vel dunt nis delenis dolor sequating et ero od ex eliquam irit nos adiatio dolesectet adipit lortisim dunt lore magnim dolor at. Ure diamcommodo ea accummy nosto dolese min ullum do dolore conum dunt dolutat ulput nulla core feugue tis adio consenim dit veraesting estrud ea faccum quisi.

1. Isl eugue dolore te magnibh esectet, venim quat, consed dipit dolor autat lute consecte ver iriuscilisl ex euisi tat. Ulpute dolor sequam, 2. nulla feu faciliquis auguer sum venim digna feugait la faccum eugiam quip esequi blandip ea accum ex eum vullutat eum aut volor si.

Ad tat. Adiam, sum er sum vel delenit, vercinc ipsusci etummodo er sum ipit, consenit et ea acip erit wis esed enim quam aute volore vel eu feugue essi:To con hent ipisi. Duis dolor si bla alit wis nit voluptat nullum estrud tatie dolobore

Et loborpero dolorper sis nullaore feu faccum dolor suscipisl ut wis am eliquisl ullamconsed adio consenim dit veraesting estrud ea faccum quisi.

La consed magnit prat. Ut augue dolupatate tincidunt

2008-10-27 Nr (13.4.1)

Se magniam duis dolor sim iliscin henismod tie nummolorper si.


facilluptat praestie dolor in hent iusci blaore magniat. Putat wisi et ut accumsan erostrud dolor at, conse Duis dolor si bla alit wis nit.

2.2.1.repreZentACinis BLAnkAs A4, A5, A6(rekomenduojamo pobūdžio)


70

A4 A5 A6







2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336











2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336











2008-10-27 Nr (13.4.1)




2.2.2.inFormACinis BLAnkAs A4, A5, A6(rekomenduojamo pobūdžio)


71

A4 A5 A6







2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336











2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336











2008-10-27 Nr (13.4.1)




Institucijos logotipas




2.2.3.kitŲ LoGotipŲ nAudojimAs BLAnke(rekomenduojamo pobūdžio)


72

A4







2008-10-27 Nr (13.4.1) - 3-7-336





2.3.FAksoGrAmA(rekomenduojamo pobūdžio)

A4


73

C4C5 C624 mm13 mm

13 mm

21 mm

7 mm

7 mm

17 mm10 mm

10 mm

15 mm

6 mm

6 mm

119 mm

70 mm

Um ipit iriure min henibh et acip erostrud

minciliquat praeseq uipisci liquamet

vulputpat


24 mm13 mm

13 mm

21 mm

7 mm

7 mmUm ipit iriure min henibh et

acip erostrud minciliquat

praeseq uipisci liquamet

vulputpat

Um ipit iriure min henibh et

acip erostrud minciliquat

praeseq uipisci liquamet

vulputpat



C65







2.4.vokAi (rekomenduojamo pobūdžio)

naudojamas antrasis arba pirmasis logotipo ir šūkio komponavimo būdas (žr. p. 67), Fedra Alt Sans Book ir Fedra Alt Sans Normal šriftai bei dekoratyvinis elementas, spalvinamas logotipo bet kokios vie-nos spalvos procentuote. taip pat galima naudoti vienos 100 % sodrumo spalvos kontūrinį dekoratyvinį elementą; jo linijos storis neturėtų būti storesnis nei 2 pt.


74



2.5.ApLAnkAinaudojamas visų spalvų logotipas arba vienspalvis kontūrinis logotipas. dekoratyvinis elementas spal-vinamas laisvai logotipo spalvomis bei jų procentuote. Fono spalva pasirenkama taip pat iš logotipo paletės spalvų arba yra balta.


75

2.6.BLoknotAi A4, A5

naudojamas visų spalvų logotipas arba vienspalvis kontūrinis logotipas. dekoratyvinis elementas spal-vinamas laisvai logotipo spalvomis bei jų procentuote. Fono spalva pasirenkama taip pat iš logotipo paletės spalvų arba yra balta. vidiniuose puslapiuose naudojamas vienspalvis arba kontūrinis prekės logotipas, turintis 50 % spalvos, o fone – 20 % spalvos sodrumo dekoratyvinis elementas.



A4 A5


76

2.7.LipdukAi

– kirtimo linija



77

2.8.seGtuvAi

naudojamas visų spalvų logotipas arba vienspalvis kontūrinis logotipas. dekoratyvinis elementas spal-vinamas laisvai logotipo spalvomis bei jų procentuote. Fono spalva pasirenkama taip pat iš logotipo paletės spalvų arba yra balta.

exceeding expectations




78

adresas Um ipit iriure min henibh telefonas et acip erostrud minciliquat faksas praeseq uipisci el. paštas liquamet vulputpat www.utlumadoloreet.lt


Pavadinimas pavadinimas

adresas Um ipit iriure min henibh telefonas et acip erostrud minciliquat el. paštas liquamet vulputpat www.utlumadoloreet.lt


Pavadinimas pavadinimas

adresas Um ipit iriure min henibh telefonas et acip erostrud minciliquat faksas praeseq uipisci el. paštas liquamet vulputpat www.utlumadoloreet.lt



2.9.1.„ms oFFise“ proGrAmos dokumentAi.„ms outLook“ eLektroninis LAiŠkAs(rekomenduojamo pobūdžio)


79

PAVADINIMAS PAVADINIMAS PAVADINIMAS





PAVADINIMAS PAVADINIMASPAVADINIMAS




Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud

exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore

PAVADINIMAS PAVADINIMAS PAVADINIMAS PAVADINIMAS

PAVADINIMAS PAVADINIMAS PAVADINIMAS PAVADI

2.9.2.„ms oFFiCe“ proGrAmos dokumentAi.„ms poWer“ point pristAtYmAs (1-3 pvz.)

pateikiami 5 pristaymų pavyzdžiai, kuriuose nurodomas principas, kaip komponuoti užsklandas. naudo-jamas pagrindinis logotipas, dekoratyvinis elementas bei jo pagrindu modifikuoti keturkampiai, išlaikantys panašią kryptį. visi grafiniai elementai bei fonas spalvinami pasirinktomis logotipo paletės spalvomis. nau-dojama Arial šriftų grupė.

šūkis šūkisšūkis šūkis



80



Info info info info info info info info info info info info info









Info info info info info info info info info info info info info

2.9.2.„ms oFFiCe“ proGrAmos dokumentAi.„ms poWer“ point pristAtYmAs (4–5 pvz.)

naudojamas pagrindinis logotipas, dekoratyvinis elementas bei jo pagrindu modifikuoti keturkampiai, išlai-kantys panašią kryptį. visi grafiniai elementai bei fonas spalvinami pasirinktomis logotipo paletės spalvomis. naudojama Arial šriftų grupė.



3. Logotipo naudojimas informacijos priemonių sistemoje

81

LoGotipo nAudojimAs inFormACijos priemoniŲ sistemoje3.


82



3.1.1.LAuko inFormACinĖ sistemA.vĖLiAvos

vėliavas rekomenduotina naudoti baltas, jų centre spausdinti pagrindinę visų spalvų logotipo versiją.


83

3.1.2.LAuko inFormACinĖ sistemA.nuorodos

nuorodose naudojamas visų spalvų logotipas, fonas spalvinamas logotipo paletės spalvomis (100 %) kartais skaidant jį įstrižais spalviniais elementais. rodyklės privalo būti šviesesnės už foną. Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai).

100 m

30 m

50 m


84



3.1.3.LAuko inFormACinĖ sistemA.iŠkABA

iškabose siūloma naudoti vienspalvę ir kontūrinę logotipo versiją spalvinant ją logotipo paletės spalvo-mis taip, kad logotipas gerai išsiskirtų, būtų kontrastingas.


85

Vytautas Jonavičiusdirektorius 25 kab.

Renata Laurinaitienė

Renata Laurinaitienė

direktoriaus pavaduotoja

direktoriaus pavaduotoja

26 kab.

26 kab.

Jonas Songailaatstovas spaudai 15 kab.

3.2.1.vidAus inFormACinĖ sistemA.LenteLĖs prie kABinetŲ

kabinetų lentelėse rekomenduojama naudoti vienspalvę, taip pat pozityvinę ir negatyvinę kontūrinę logotipo versiją. Lentelėse nederėtų naudoti daugiau kaip dviejų paletės spalvų (neskaitant baltos). Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai).


86

3.2.2.vidAus inFormACinĖ sistemA.inFormACinĖs Lentos

rekomenduojama naudoti vienspalvę, taip pat pozityvinę ir negatyvinę kontūrinę logotipo versiją. Len-tose nederėtų naudoti daugiau kaip dviejų paletės spalvų (neskaitant baltos). Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai).

VYRIAUSYBĖS KANCELIARIJAVYRIAUSYBĖS KANCELIARIJA

PERSONALO SKYRIUSPERSONALO SKYRIUS

VYRIAUSYBĖS KANCLERISVYRIAUSYBĖS KANCLERIS Valdemaras SarapinasValdemaras Sarapinas

Edita KlimienėEdita Klimienė

Eurika NorkienėEurika Norkienė

331 kab.331 kab.

425 kab.425 kab.

Daiva VilbikienėDaiva Vilbikienė 311 kab.311 kab.

Kęstutis Jankauskas Kęstutis Jankauskas 402 kab.402 kab.

Renata SadzevičiūtėRenata Sadzevičiūtė

Rūta Svetlauskienė Rūta Svetlauskienė

Violeta Staskevičienė Violeta Staskevičienė

Audronė Bulikienė Audronė Bulikienė

Ilona KututIlona Kutut

106 kab.106 kab.

104 kab.104 kab.

122 kab.122 kab.

103 kab.103 kab.

216 kab.216 kab.

VYRIAUSIOJI SPECIALISTĖVYRIAUSIOJI SPECIALISTĖ



PATARĖJASPATARĖJAS

SKYRIAUS VEDĖJASKYRIAUS VEDĖJA

VEDĖJO PAVADUOTOJAVEDĖJO PAVADUOTOJA

PATARĖJAPATARĖJA


PROJEKTO VADOVĖPROJEKTO VADOVĖ

331 kab.331 kab.


87

Pavadinimas pavadini mas pavadinimas

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui offi cia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui offi cia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui offi cia deserunt mollit anim id est laborum.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud.


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit

Lorem ipsum

3.3.1.vidAus inFormACinĖ sistemA.skrAjutĖ

skrajutės makete naudojamas pagrindinis logotipas (su šūkiu arba be jo). Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai). Galima naudoti visas logotipo paletės spalvas.

A5

Pavadinimas pavadini mas pavadinimas

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor



88



Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT

3.3.2.vidAus inFormACinĖ sistemA.LAnkstukAs

Lankstuko maketui naudojamas pagrindinis logotipas (su šūkiu arba be jo). Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai). Galima naudoti visas logotipo paletės spalvas.


antraštė antrašLOREM IPSUM

DOLOR SIT AMET,

CONSECTETUR

ADIPISICING ELIT

LOREM IPSUM DOLOR

SIT AMET, CONSECTETUR

ADIPISICING ELIT, SED

DO EIUSMOD TEMPOR

INCIDIDUNT

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,

CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO

EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT

Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipisicing elit, sed

do eiusmod tempor incididunt ut

labore et dolore magna aliqua.

Ut enim ad minim veniam, quis

nostrud exercitation ullamco

laboris nisi ut aliquip ex ea

commodo consequat. šūkis šūkis šūkis šūkis

A4


89


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

Rud eugiam verosti onsequate min vulputatie dolor aliquisismod duis

num irillao reetum ex euis et, consed tatum quat dolore ming ex es-

sit amcon esecte commy niamet amcon vel essis ad min ulluptat. Ut

in hendit, vel dolut amet ese tis dolore eugiamet utem inVullamcor

ad magniam vulluptating enit prat veliquatis at amconse quipsusto

commy nullan ut delit nis numsan eu facipisl do odit adit ip estio

odolorem dit doloborper sim zzril utet praesectet aliquipit ate ming

elit, quatue facincin ullumsandre tisi eumsan eugait la facidui pismod

diam voloreet wis ad esequisl esto do consequis nibh er am vendipit

nostrud dolendre modiam, velis at. Ut nullam esto odolesto do odio

ea amcommo dolummy nibh eugait voluptat nim iuscipsusci blan ut

nonsequ amcommy nos niam inci blam ing et, sequis essi te faccum

dolore magna feu feuipit velent nim delesto odoluptat estio eu feu-

giam et, quipisl diamconsed moloreet velis dolor si tat, consequating

eugait praesse quipit, vulput am exero odo odolorperat aliquamet

wisim et, summolessisi bla augiam ent vent wissecte mincipis autatue

rostionse tem essequipit veliquisim velis nullaor susci te modigna faci

tem euguero odolestrud doluptat ulla facidunt lam, veratet at adion

hent praesequi et lam, velisl ulpute modigna feum irillan henibh eu-

gait, quam dolobor il endrerit lam quat aliquam, vulput utet lobore

magnisit wisse dolesequam velese exero etum acil ute faciduisl do

commy nonsenim volorpe rcidunt volor si tie magna faccumsan henim

nummy nulla cortincilit, quis delisi blam dolesequis autpat ad et lore-

riurem quisit dolent ad dolor il ulluptate molesectet ute faccum veliqui

ssenim vendion sequipi scidunt alit lan ute euipsustrud dolobore duis

adio od te dionsequisim veliquam, quisi.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT

Ud eu facidunt lan ut amet lan velis accum auguer sum in vendrem

nonsenit lum ing ea cortionsent nisisci nissis nulla faccum diam ipisl

dunt vullam dolor sum digna corero commod min henit utpat.

Odigna facinim il ero eugiam dolor adit volore magna feu facillaore

magna feugue erostrud magna coreet nos nim ad eugait dit utatem

irilis adio odip et num ipis etum ilis et augue ver se mod enismod te

magnibh euis aciduis niatis atum zzrilla augiam qui ex estrud mag-

nim velestrud do odoluptat. Duisl er summod duisim incipsum vel

digna conulla faccum velenit, quis aliquat eu feuisim vero er alis nibh

endreros dolorer sis aliquis ad eu faccum vel elisl dolute feuis autpat

lortie dipismo lobore tat, sim alit prating endigna facin vel ex ea

conulla ndignim velisisl eu feuis aliquat inisci et, quisi tatissequam alis

nonsequat. Ut volore dit, sed del ullam quisi.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR

Rud eugiam verosti onsequate min vulputatie dolor aliquisismod duis

num irillao reetum ex euis et, consed tatum quat dolore ming ex es-

sit amcon esecte commy niamet amcon vel essis ad min ulluptat. Ut

in hendit, vel dolut amet ese tis dolore eugiamet utem inVullamcor

ad magniam vulluptating enit prat veliquatis at amconse quipsusto

commy nullan ut delit nis numsan eu facipisl do odit adit ip estio

odolorem dit doloborper sim zzril utet praesectet aliquipit ate ming

elit, quatue facincin ullumsandre tisi eumsan eugait la facidui pismod

diam voloreet wis ad esequisl esto do consequis nibh er am vendipit

nostrud dolendre modiam, velis at. Ut nullam esto odolesto do odio

ea amcommo dolummy nibh eugait voluptat nim iuscipsusci blan ut

nonsequ amcommy nos niam inci blam ing et, sequis essi te faccum

dolore magna feu feuipit velent nim delesto odoluptat estio eu feu-

giam et, quipisl diamconsed moloreet velis dolor si tat, consequating

eugait praesse quipit, vulput am exero odo odolorperat aliquamet

wisim et, summolessisi bla augiam ent vent wissecte mincipis autatue

rostionse tem essequipit veliquisim velis nullaor susci te modigna faci

tem euguero odolestrud doluptat ulla facidunt lam, veratet at adion

hent praesequi et lam, velisl ulpute modigna feum irillan henibh eu-

gait, quam dolobor il endrerit lam quat aliquam, vulput utet lobore

magnisit wisse dolesequam velese exero etum acil ute faciduisl do

commy nonsenim volorpe rcidunt volor si tie magna faccumsan henim

nummy nulla cortincilit, quis delisi blam dolesequis autpat ad et lore-

riurem quisit dolent ad dolor il ulluptate molesectet ute faccum veliqui

ssenim vendion sequipi scidunt alit lan ute euipsustrud dolobore duis

adio od te dionsequisim veliquam, quisi.

Ud eu facidunt lan ut amet lan velis accum auguer sum in vendrem

nonsenit lum ing ea cortionsent nisisci nissis nulla faccum diam ipisl

dunt vullam dolor sum digna corero commod min henit utpat.

Odigna facinim il ero eugiam dolor adit volore magna feu facillaore

magna feugue erostrud magna coreet nos nim ad eugait dit utatem

irilis adio odip et num ipis etum ilis et augue ver se mod enismod te

magnibh euis aciduis niatis atum zzrilla augiam qui ex estrud mag-

nim velestrud do odoluptat. Duisl er summod duisim incipsum vel

digna conulla faccum velenit, quis aliquat eu feuisim vero er alis nibh

endreros dolorer sis aliquis ad eu faccum vel elisl dolute feuis autpat

lortie dipismo lobore tat, sim alit prating endigna facin vel ex ea conul-

la ndignim velisisl eu feuis aliquat inisci et, quisi tatissequam alis non-

sequat. Ut volore dit, sed del ullam quisi. Odigna facinim il ero eugiam

dolor adit volore magna feu facillaore magna feugue erostrud magna

coreet nos nim ad eugait dit utatem irilis adio odip et num niatis atum

zzrilla augiam qui ex estrud.

3.3.3.vidAus inFormACinĖ sistemA.prAneŠimAs spAudAi

naudojamas pagrindinis logotipas su šūkiu. Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai). Galima naudoti visas logotipo paletės spalvas.

A4


90


LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET


Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.

Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

3.3.4.vidAus inFormACinĖ sistemA.LAiŠkAs

naudojamas pagrindinis logotipas su šūkiu. Šriftas – Fedra Alt Sans (atmaina pasirenkama laisvai). naudojamas spalvotas grafinis elementas. Galima naudoti visas logotipo paletės spalvas.

A4

Fotografijų, panaudotų leidinyje, autoriai

Šarūnas mažeika tomas urbelionis Audrius BagdonasGediminas savickiskęstutis vanagas redas vilimassaulius Žiūra Andrius ufartas

LeidinYje pAnAudotos FotoAGentŪros BFL (uAB „BALtijos FotoGrAFijos LinijA“) ArCHYvo WWW.FotoBAnkAs.Lt <Http://www.FOTOBANKAS.LT/> FotoGrAFijos.

lietuvos prekĖs Ženklas. logotipo naudojimo...

Documents