l'incontro mancato. strategia del cinema italiano 2005-2009
DESCRIPTION
Che cinema stiamo costruendo? Va tutto bene oppure l'industria ed i professiTRANSCRIPT
L’INCONTRO MANCATOStrategie del cinema italiano 2005-2009
Simone CoramiMoviecamp Roma
Festival Internazionale del Film di Roma3 Novembre 2010
Parleremo di:
• Produzione• Mercato• Titoli TOP• Sistema dei Generi• Promozione• Conclusioni
Simone Corami Moviecamp Roma
«Il cinema italiano a fine 2010 raggiungerà un terzo del mercato interno» Riccardo Tozzi
• Ma è davvero cosi?• Cosa significa?• Basta questo per dire che il nostro cinema sta
bene?
Simone Corami Moviecamp Roma
LA QUESTIONE
* I dati di questa presentazione provengono da Anica, Cinetel e Doxa
LA PRODUZIONE
Simone Corami Moviecamp Roma
La produzione italiana 2001 - 2009
Simone Corami Moviecamp Roma
PRODUZIONE
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090
20
40
60
80
100
120
140
160
180
CoproduzioniProduzioni
Gli investimenti italiani nel cinema 2004 - 2009
Simone Corami Moviecamp Roma
PRODUZIONE
2004 2005 2006 2007 2008 2009€ 0.0
€ 50.0
€ 100.0
€ 150.0
€ 200.0
€ 250.0
€ 300.0
€ 350.0
PrivatoPubblico
C’è un andamento «schizofrenico» del settore produttivo cinematografico in Italia
Simone Corami Moviecamp Roma
PRODUZIONE
• Bassa capacità di fare sistema• Legame molto stretto con la politica ed i cambi
di governo (questione diritto di antenna)• Il cinema è quindi un’attività produttiva
collaterale, non è visto come business
IL MERCATO
Simone Corami Moviecamp Roma
Gli incassi dei film italiani al cinema 2001 - 2009
Simone Corami Moviecamp Roma
MERCATO
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009€ 0
€ 50,000,000
€ 100,000,000
€ 150,000,000
€ 200,000,000
€ 250,000,000
Incassi
NB: il 2007 ha 3 grandi co-produzioni minoritarie molto forti
Le presenze in sala per i film italiani 2001 - 2009
Simone Corami Moviecamp Roma
MERCATO
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
Presenze
Quota di mercato dei film italiani 2001 - 2009
Simone Corami Moviecamp Roma
MERCATO
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
Quota di mercato
Nonostante l’andamento produttivo il pubblico sembra rispondere bene al cinema italiano
Simone Corami Moviecamp Roma
MERCATO
• Si registra però l’inizio di una fase in calo• Il pubblico sembra scegliere però determinati
film come appuntamenti (Natale e Tv Star System)
• Si sta formando un pubblico del cinema italiano
IL MERCATO: TITOLI TOP
Simone Corami Moviecamp Roma
Titoli top Italia 2005
Simone Corami Moviecamp Roma
TITOLI TOP
Titoli top Italia 2006
Simone Corami Moviecamp Roma
TITOLI TOP
Titoli top Italia 2007
Simone Corami Moviecamp Roma
TITOLI TOP
Titoli top Italia 2008
Simone Corami Moviecamp Roma
TITOLI TOP
Titoli top Italia 2009
Simone Corami Moviecamp Roma
TITOLI TOP
Panorama omogeneo nelle scelte degli italiani legato alla promozione televisiva
Simone Corami Moviecamp Roma
TITOLI TOP
• Cannibalizzazione• Non esiste un sistema dei generi. I top
rappresentano un trend generale della produzione
• Poche voci nuove
IL SISTEMA DEI GENERI
Simone Corami Moviecamp Roma
I generi visti dagli italiani nei film italiani 2005-2009
Simone Corami Moviecamp Roma
SISTEMA DEI GENERI
Cinepanettoni Comici Tv Commedie Polizieschi Noir Thriller
Autori Drammatici Moccia&Co. Storico Animazione0
2
4
6
8
10
12
20052006200720082009
I generi visti dagli italiani nei film Top 20 stranieri 2005-2009
Simone Corami Moviecamp Roma
SISTEMA DEI GENERI
Commedie Azione Thriller Noir
Drammatici Comici Parodie Storico Animazione Fantascienza Fantastico
Horror Doc0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
20052006200720082009
In Italia i generi non si producono più
Simone Corami Moviecamp Roma
SISTEMA DEI GENERI
• Gli italiani guardano i film di genere stranieri• In Italia vive sempre il fenomeno dei «filoni» e
non dei generi• Problema di offerta o di domanda?
I Giovani (11-25) ed i generi
Simone Corami Moviecamp Roma
SISTEMA DEI GENERI
Valori %
Dati 2007
La produzione non risponde alle richieste del mercato
Simone Corami Moviecamp Roma
SISTEMA DEI GENERI
• C’è un richiesta di racconti di genere• Gli eventi importanti non vengono raccontati• Il cinema ha lasciato il racconto della realtà alla
fiction tv con tutti i limiti che questa ha in Italia
LA PROMOZIONE
Simone Corami Moviecamp Roma
I Giovani (11-25) come si informano sul cinema
Simone Corami Moviecamp Roma
PROMOZIONE
Valori %
Dati 2007
I Giovani (11-25) ed Internet
Simone Corami Moviecamp Roma
PROMOZIONE
Valori %
Dati 2007
La frontiera della promozione oggi è la rete
Simone Corami Moviecamp Roma
PROMOZIONE
• Il numero dei frequentatori degli SN è aumentato incredibilmente in 3 anni
• I film italiani ed il cinema italiano non hanno quasi mai una strategia social
• Il nuovo passaparola si chiama buzz ed è sulla rete
Esempio: 4 film italiani al Festival di Roma
Simone Corami Moviecamp Roma
PROMOZIONE
Io sono con te no no no no no no
La scuola è finita no si no no no no
Una vita tranquilla no no distibutoreno no no
Gangor no no no no no no
Sito Web del Film Facebook Canale Youtube Altri SN SN specializzati QR
CONCLUSIONI
Simone Corami Moviecamp Roma
Simone Corami Moviecamp Roma
CONCLUSIONI
• Esiste una richiesta di racconto della realtà dovuta anche alla crisi dell’informazione
• Ripensare il ciclo produttivo, comprendendo a monte anche tutta la fase di promozione (creare l’engagement)
• Uscire dalla logica della responsabilità del pubblico
• Una nuova legge che svincoli dal FUS• Pensare al cinema come sistema industriale e
sistema di linguaggi (generale per la cultura)• Chiedersi: Stiamo dando una scelta al pubblico?
Grazie per la vostra attenzione
Email: [email protected]
Twitter e Facebook: simone corami o moviecamp
Simone Corami Moviecamp Roma