l'indice di fiducia del viaggiatore italiano pdf/report...preferita per chi andrà all’estero...
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Istituto Piepoli S.p.A. 20129 Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t. +39 02 5412 3098 f. +39 02 5455 493 00186 Roma Via di Ripetta, 39 t. +39 06 3211 0003 f. +39 06 3600 0917 www.istitutopiepoli.it [email protected] P.IVA: 03779980964 REA 1701566
Documento redatto per:
L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione GIUGNO 2018
Progetto n. 331-2017
METODOLOGIA E CAMPIONE
2
L’indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 13 e il 18 GIUGNO 2018 con metodologia CATI/CAWI su
un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni,
segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche).
ETÀ
18-34 anni 26%
35-54 anni 41%
55-74 anni 33%
SESSO
Uomo 49%
Donna 51%
GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE
Nord Ovest 26%
Nord Est 19%
Centro 20%
Sud e Isole 35%
AMPIEZZA CENTRI
Fino a 10.000 abitanti 31%
Da 10 a 30.000 abitanti 24%
Da 30 a 100.000 abitanti 21%
Oltre 100.000 abitanti 24%
Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR.
INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO
3
indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a una serie di domande, pesate tramite un apposito algoritmo
Durata del viaggio
Propensione a fare un viaggio:
Propensione a fare un viaggio:
prossimi 3 mesi
prossimi 12 mesi
Viaggi effettuati negli ultimi
12 mesi
Ultimo viaggio fatto
Propensione a fare più o meno viaggi
prossimi 12 mesi
rispetto al passato
che si pensa di fare
60 60 62 63 65
68 70 68
64 61 61 62 62 62 63 65
69 71 69 72
63 64 63 62 63 64 63 63
69 69 70 69 64 64 62 61 60 60
64 66 67 68
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
gen
-15
feb
-15
mar
-15
apr-
15
mag
-15
giu
-15
lug-
15
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-15
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15
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no
v-1
5
dic
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mar
-16
apr-
16
mag
-16
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-16
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-16
set-
16
ott
-16
no
v-1
6
dic
-16
gen
-17
feb
-17
mar
-17
apr-
17
mag
-17
giu
-17
lug-
17
ago
-17
set-
17
ott
-17
no
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7
dic
-17
gen
-18
feb
-18
mar
-18
apr-
18
mag
-18
giu
-18
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INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND
BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
L’INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE CRESCE ANCORA DI PUNTO RISPETTO AL MESE PRECEDENTE.
Ottimo 79-100
Buono 67-78
Sufficiente 60-66
Insufficiente 46-59
Pessimo 0-45
NOTA METODOLOGICA: a partire da gennaio 2017, sono state apportate alcune revisioni nel calcolo dell’indice e conseguentemente l’indice è stato ricalcolato anche per il trend precedente.
68
71 69
68
6667686970717273
giu-15 giu-16 giu-17 giu-18
68
5
GENERE
68
CLASSE D’ETÀ AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA
I GIOVANI E CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ MOSTRANO UN INDICE DI FIDUCIA DECISAMENTE PIÙ ALTO DELLA MEDIA.
DONNA UOMO
70 67
80 72
55 63 67
78 74 68 70
63
18-34 ANNI 35-54 ANNI 55-74 ANNI Fino a 10.000
abitanti
Da 10 a 100.000 abitanti
Più di 100.000 abitanti Nord Ovest
Sud e Isole Nord Est Centro
6 BASE: ITALIANI 18-74 ANNI
Pensando alle notizie sull’economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull’economia del Paese rispetto a due settimane fa?
-9%
-2%
3% 1% 0% 1%
-3%
0%
-3% -6%
-3%
-11%
8%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
giu
-17
lug-
17
ago
-17
set-
17
ott
-17
no
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7
dic
-17
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-18
feb
-18
mar
-18
apr-
18
mag
-18
giu
-18
TREND 12 MESI DEL SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI
IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI È POSITIVO E GLI ITALIANI RITORNANO OTTIMISTI SULL’ECONOMIA DEL PAESE.
23% 27%
30% 28% 28% 28% 26% 29%
26% 26% 25% 22%
33% 32% 29% 27% 27% 28% 27% 29% 29% 29%
32% 28%
33%
25%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
giu
-17
lug-
17
ago
-17
set-
17
ott
-17
no
v-1
7
dic
-17
gen
-18
feb
-18
mar
-18
apr-
18
mag
-18
giu
-18
Più ottimisti Più pessimista
Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi
PREVISTA UNA DURATA MEDIA DELLA VACANZA DI CIRCA 7 NOTTI PER CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI.
8 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi
1-2 NOTTI
19%
3 NOTTI E PIÙ
1 notte
5%
2 notti
14%
Nr. Notti durata media viaggi
81%
6,4 6,8 7,0
4,1 3,5 3,4 3,6 3,7 3,4 3,6 [VALORE]
5,1
6,8
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18
51%
22%
12%
8%
9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
Come prenoteranno la vacanza?
«INTERNET» RIMANE IL CANALE DI PRENOTAZIONE PIÙ UTILIZZATO.
40% sito web specializzato 5% sito alloggio
6% volo + viaggio
Contatto diretto con la struttura (anche tramite mail, telefono)
Tramite internet
Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo
Attraverso intermediazione specializzata
50%
37%
17%
7%
10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
LA METÀ DEI VIAGGIATORI PARTIRANNO IN COPPIA. CRESCE LA VOGLIA DI PARTIRE CON LA FAMIGLIA.
Con famiglia/figli/genitori/parenti
In coppia (con il partner)
Con amici
Da solo
Con chi viaggeranno?
+5% RISPETTO
MAGGIO 2017
11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
A cosa penseranno soprattutto?
TRA I FUTURI VIAGGIATORI CRESCE LA VOGLIA DI RIPOSARSI (+6% RISPETTO A MAGGIO 2018).
61%
27%
7%
3%
2%
Riposarsi
Divertirsi
Prendersi cura dello spirito / della mente
Prendersi cura del suo corpo
Prendersi cura degli altri
+6% RISPETTO
MAGGIO 2018
12 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
Dove andranno?
LA VOGLIA DI ANDARE AL MARE TRA MAGGIO E LUGLIO CRESCE DEL 9% RISPETTO AL MESE DI MAGGIO E RIMANE AL PRIMO POSTO.
70%
22%
15%
6%
3%
2%
Città e località d'arte
Montagna
Mare
Campagna, collina
Lago
Crociera
+9% RISPETTO
MAGGIO 2018
63%
34%
27%
19%
14%
14%
10%
10%
8%
5%
5%
Andare al mare/fare vita da spiaggia
Visitare musei, monumenti o mostre
Fare Shopping
Visita a parenti e/o amici
Vacanza enogastronomica
Vivere un'avventura
Trattamenti di salute, cure termali
Andare in montagna/sciare e/o divertirsi sullaneve
Praticare uno sport
Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi
Studiare / Imparare una lingua
13 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
Che cosa faranno?
CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI FARÀ SOPRATTUTTO «VITA DA SPIAGGIA», SENZA DIMENTICARSI DI VISITARE MUSEI, MONUMENTI O MOSTRE.
+7% RISPETTO
MAGGIO 2018
38%
20%
16%
9%
7%
5%
5%
In albergo/hotel
In una casa presa in affitto/ residence
Casa di proprietà / di parenti o amici / seconda casa
In un bed & breakfast / pensione
In un villaggio turistico
In un campeggio
Altro
14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
Dove pensa di soggiornare/pernottare (ha soggiornato/pernottato) durante la sua vacanza?
CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI ALLOGGERÀ IN ALBERGO.
ESTERO 20% ITALIA 80%
15 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
18-34 anni
73%
27%
TOP DESTINAZIONI ITALIA (80%)
SICILIA
PUGLIA
CALABRIA
EMILIA ROMAGNA; SARDEGNA
TOSCANA
PIÙ DI UN ¼ DEI GIOVANI ANDRÀ ALL’ESTERO NEI PROSSIMI 3 MESI; TRA LE METE SCELTE DA CHI VISITA L’ITALIA SICILIA E PUGLIA SONO IN TESTA.
35-54 anni
84%
16%
55-74 anni
82%
18%
INFORMAZIONI QUALITATIVE:
TOP DESTINAZIONI ESTERE (20%)
16
BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi
SOLE, MARE E VITA DA SPIAGGIA SONO I TRE ELEMENTI CHE CARATTERIZZANO IL VIAGGIO DEI FUTURI VIAGGIATORI IN SICILIA, PUGLIA E CALABRIA.
3 motivi principali del viaggio
PUGLIA SICILIA CALABRIA
1
2
3
Andare al mare/fare vita da spiaggia
Fare shopping/ Acquistare regali
Visitare musei, monumenti o mostre
Visita ad amici/parenti
Fare shopping/ Acquistare regali
Visitare musei, monumenti o mostre
Andare al mare/fare vita da spiaggia
Visitare musei, monumenti o mostre
Andare al mare/fare vita da spiaggia
6,8
17
L’ESTATE 2018: ECCO COSA FARANNO I FUTURI VIAGGIATORI
Media notti fuori casa 51% Ha prenotato
online almeno un servizio per la vacanza
50% Viaggerà con il proprio
partner
63% Farà vita da spiaggia
La Sicilia è la meta preferita per chi resterà in Italia
La Grecia è la meta preferita per chi andrà all’estero
CIRCA 6 ITALIANI SU 10 PENSANO DI FARE UNA VACANZA ESTIVA TRA GIUGNO E AGOSTO
838€
BUDGET PER LE VACANZE
La ripresa economica in Italia
Lei ritiene che nei 6 prossimi mesi la situazione economica del nostro Paese rispetto agli ultimi 6 mesi, sarà…
LA QUOTA TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI SUL FUTURO DELL’ECONOMIA ITALIANA RITORNA A ESSERE POSITIVA…
19 BASE: totale campione
-12% -12% -8% -7% -6% -7% -5%
4% 3% 3% 1% 3% 3% 1% 4%
0%
-6%
10%
-20%
-10%
0%
10%
gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18
TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE
UGUALE
PEGGIORE
NON SA
MIGLIORE 30%
46%
20%
4%
20 BASE: totale campione
UGUALE
PEGGIORE
NON SA
MIGLIORE
…E RIMANE ANCHE POSITIVA LA PERCEZIONE DEL SALDO DI FIDUCIA NEI CONFRONTI DELLA SITUAZIONE ECONOMICA PERSONALE.
Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economica personale e quella della sua famiglia sarà …
TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE
-2% -1% -4%
-2% -4%
-2% -1% -2%
4% 5%
1%
5%
-1%
2%
6% 4% 5% 7%
-6%
-1%
4%
gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18
18%
68%
11%
3%
Le vacanze estive
AUTO ELETTRICHE
2%
21%
31%
46%
PIÙ DI ¼ DEGLI INTERVISTATI UTILIZZEREBBE L’AUTO ELETTRICA PER VIAGGI DI MEDIA/LUNGA PERCORRENZA.
22
MEZZO PREFERITO PER VIAGGI DI M/L
PERCORRENZA
BASE: totale campione – al netto di «Non sa»
Altro
Cert. Sì + Prob. Sì
26%
PROPENSIONE* ALL’UTILIZZO DELL’AUTO
ELETTRICA – VIAGGI M/L PERCORRENZA
Propensione tra gli utilizzatori di:
25% 29% 23%
17%
9%
*Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento
23
Quanto sarebbe propenso, quando va in vacanza, a NOLEGGIARE per i suoi spostamenti …
¼ DEGLI INTERVISTATI NOLEGGEREBBE L’AUTO ELETTRICA PER SPOSTARSI DURANTE LE VACANZE ESTIVE.
AUTO ELETTRICA
BICICLETTE ELETTRICHE
SCOOTER ELETTRICO
16%
9%
12%
7%
9%
6%
BASE: totale campione – al netto di «Non sa»
Cert. Sì + Prob. Sì
25% Cert. Sì + Prob. Sì
19% Cert. Sì + Prob. Sì
17%
PROPENSIONE* A NOLEGGIARE:
*Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento