MATERIAL INTRODUCTORIO

LINKEDIN EN EMPRESAS

VERSIN 1

Contenido

Contenido ............................................................................................................................................. 2 Sobre el documento ............................................................................................................................. 3 LinkedIn: cmo usarlo desde la empresa ............................................................................................. 3

Facebook para organizaciones

Sobre el documento

El presente documento presenta una introduccin al uso en las empresas de la red social profesional LinkedIn.

Su contenido est extrado y adaptado del e-book no comercial Las mejores prcticas en redes sociales para empresas: gua y casos de xito de Brbara Pavan, Juan Jess Velasco, Fernando Jimnez, Marilin Gonzalo e Inti Acevedo.

LinkedIn: cmo usarlo desde la empresa

LinkedIn es una red social profesional que est orientada al establecimiento de contactos entre profesionales: compaeros de trabajo, proveedores, clientes, compaeros de estudios. Esta red social se ha vuelto muy popular entre los usuarios puesto que es una buena va para mover el currculum, buscar trabajo, entrar en contacto con posibles clientes o establecer alianzas con otros profesionales de nuestro sector y, gracias a este crecimiento en el nmero de usuarios, LinkedIn ha ido ampliando las funcionalidades y su catlogo de servicios posibilitando a usuarios particulares y a empresas maximizar la experiencia de uso de la misma.

LinkedIn, adems de ser un vehculo para que los profesionales pongan en valor su perfil, sus conocimientos y potencien el establecimiento de lazos con otros profesionales, las empresas tambin pueden valerse de esta red social y de sus funciones como parte de su estrategia de presencia en redes sociales. Es un excelente espacio para descubrir talento y conocer profesionales que incorporar a las filas de la compaa o empresas con las que poder establecer vnculos comerciales o de colaboracin.

Las empresas tienen la posibilidad abrir un perfil en LinkedIn para que otros profesionales sigan y que puede servirnos como punto de partida de nuestra estrategia. Desde una pgina podemos enlazar con los perfiles de los profesionales de nuestra compaa que estn presentes en LinkedIn. Y por qu nos interesa enlazar con nuestros empleados? Nuestro personal es una parte importante de los activos de nuestra compaa, nuestro capital humano es importante y que ste se vincule a nuestra pgina es una manera muy interesante de poner en valor nuestra compaa y entrar en contacto con otros

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profesionales, empresas y abrir la puerta a alianzas. LinkedIn es un caso en el que tanto a empleados como empresas les interesa establecer vnculos visibles puesto que ambas partes salen beneficiadas.

Desde el punto de vista de nuestro personal, LinkedIn es una red social de la que se puede sacar mucho jugo y en la que nuestros empleados pueden tener presencia activa con su perfil y que, adems, la empresa debera apoyar, por ejemplo, participando de manera activa en las recomendaciones y menciones de los perfiles de nuestros empleados. No es lo mismo que uno de nuestros empleados est

en LinkedIn que, adems, muestre una recomendacin escrita por uno de los responsables de la empresa.

LinkedIn adems, es un lugar en el que podemos encontrar candidatos para algn puesto a cubrir. De hecho, las empresas pueden publicar ofertas de empleo a las que accedan los usuarios de LinkedIn, otra forma ms de entrar en contacto con profesionales que, adems, pueden comunicarse con nuestros empleados para preguntar por la empresa o por los proyectos que se desarrollan.

Los perfiles de los usuarios giran alrededor del currculum de stos y, teniendo en cuenta este hecho, las empresas pueden aprovechar algunas de las utilidades que esta red social pone a su disposicin. Por un lado, LinkedIn puso en marcha un botn para que los candidatos que se presentasen a un proceso de seleccin pudiesen enviar su perfil de LinkedIn en vez de enviar el clsico CV, un hecho que las empresas pueden aprovechar para sus pginas webs corporativas y, as, conocer algo mejor a los candidatos mediante su actividad en la red. Para los departamentos de Recursos Humanos y los reclutadores de personal, LinkedIn es un aliado con el que pueden contrastar el perfil de un candidato, observar su actividad en la plataforma o las recomendaciones y menciones con las que cuenta, una informacin muy valiosa a la hora de evaluar a alguien que opta a un puesto de trabajo.

Por otro lado, los grupos y las preguntas son dos interesantes secciones de LinkedIn en las que las empresas pueden encontrar profesionales con talento que pueden engrosar las filas de la compaa o que, simplemente, interesa conocer para ampliar los lazos comerciales de la empresa. De hecho, ambas secciones tambin son un buen lugar para desplegar a los profesionales de nuestra compaa para que

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muestren su potencial participando en debates o ayudando a otros profesionales y, as, puedan detectar necesidades de otras empresas, ampliar su cartera de contactos y, claro est, mostrar dnde trabajan.

Adems del botn para enviar el perfil en una oferta de empleo, LinkedIn ofrece una familia bastante completa de widgets que podemos utilizar en nuestro sitio web y que nos servirn para enlazar nuestra pgina corporativa con nuestra actividad en esta red social. Podremos utilizar un widget en el que mostrar el panel de profesionales que trabaja en nuestra compaa, un botn para compartir contenidos y otro para hacer recomendaciones o un widget con nuestras ofertas de empleo; funciones que nos ayudarn a vincular un sitio web con LinkedIn y a mantener activa nuestra actividad en esta red social.

Captar talento, establecer lazos con otros profesionales, publicar ofertas de empleo, poner en valor a nuestros empleados con su participacin en los grupos o en las preguntas y respuestas, ponerlos en contacto con otros profesionales, establecer alianzas, buscar clientes, reconocer el esfuerzo de nuestros empleados, son algunas de las actividades que esta red profesional ofrece a las empresas, un lugar del que se puede sacar mucho provecho si mantenemos una presencia activa ya que con cumplimentar el perfil de la empresa no basta y ser necesario un esfuerzo de la empresa por mantener el perfil y actualizarlo con informacin de valor.

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