СТРУКТУРА БРЕНДАили «Как влюбить в себя еще больше покупателей».

На протяжении работы сети магазинов «Экспедиция», товары нашей марки зарекомендовали себя как уникальный полезный веселый продукт

с огромной долей интеллектуальной составляющей в процессе его создания.

Что сделать, чтобы покупатель не терял интерес к нашему товару и нашим магазинам?

Вместе с работой по расширению ассортимента и вводу новых категорий товаров, мы нашли еще одно креативное решение!

В 2010 году мы разработали новую структуру бренда «Экспедиция».

• Длязащитыбрендаотразмывания, для улучшения восприятия покупателем,

весь ассортимент поделен на 9 товарных линеек:

Black Line, Braun Line, Silver Line Khaki Line, Blue Line, Green Line, Red Line

Orange Line, My Line;

• Дляотображенияцветовойдифференциациилинеек и обновления внешнено вида бренда

былразработанновыйдизайнупаковки;

• Дляудобствапокупателейбудетпроизведенозонированиеторговогопространствамагазиновпоцветулинеек.

Как следствие мы ожидаем повышение объемов продаж в магазине.

Делениеассортиментаналинейкипроисходитпокомплексупараметров:

цена + назначение + имиджтовара товары для пикника, товары

для комфортного путешествия, автотовары и т.д.

(визуальная подача товара)

Премиум сегмент :

BLACK LINE – мужской надежный и качественный инструмент (например: топор Касатка, топор Викинг, мультитул Гроссмейстер)

BROWN LINE – добыча как трофей (например: пробковый шлем, меховой жилет)

Средний+сегмент:

SILVER LINE – премиальный свет и оптика, хай-тек, инноватика (например: динамо-фонарь EDMC-02)

KHAKI LINE – инструменты и оборудование, используемые для добычи на охоте, рыбалке, для транспортировки и хранения добытого (например: доска для рыбы, набор грибника)

RED LINE – все автоаксессуары (например: автокружка EMCA 450, одеяло «Теплохранитель», антибукса)

GREEN LINE – расходные кемпинговые аксессуары, снаряжение (например: нож-огниво, нож-фонарь, термокружка EDMS 30300)

BLUE LINE – комфорт в цивилизованных путешествиях (например: подушка-подголовник EFBL 07)

Среднийсегмент:

ORANGE LINE – экспедиционный «фан» (например: мегафон Орало)

MY LINE – фразы на различных носителях (например: майки, бейсболки, фляжки и т.п.)

На сегодняшний день структура бренда «Экспедиция» — это 9 линеек, которые, в свою очередь, объединены в 3 группы:

Каждая линейка имеет

визуальныеидентификаторы: логотип линейки (1) фирменный цвет (2) и слоган-подзаголовок (3) объясняющий потребителю ее назначение.

GREENLINE

(1) (2)

(3)

BLACK LINE предметы силы

BROWN LINE честные трофеи

SILVER LINE сияние разума

KHAKI LINE верная добыча

RED LINE жизнь за рулем

GREEN LINE побег из цивилизации

BLUE LINE комфорт в пути

ORANGE LINE хорошее настроение

MY LINE мой девиз

Логотип линейки BLACK LINE

Примеры упаковки товаров.

Логотип линейки BROWN LINE

Примеры упаковки товаров.

Логотип линейки SILVER LINE

Примеры упаковки товаров.

Логотип линейки KHAKI LINE

Примеры упаковки товаров.

верная добыча

Логотип линейки GREEN LINE

Примеры упаковки товаров.

Логотип линейки RED LINE

Примеры упаковки товаров.

Логотип линейки BLUE LINE

Примеры упаковки товаров.

Логотип линейки ORANGE LINE Логотип линейки MY LINE

Примеры упаковки товаров.

Товар в новой упаковке будет поставляться в магазины постепенно, новые упаковки будут вытеснять старые по мере продаж.

Первые поставки товара осуществляются уже сейчас.

К тому моменту, когда значительная часть товарного ряда будет обновлена, будет необходимо:

— изменить выкладку в соответствии с новыми стандартами,

— обучить сотрудников новым понятиям и положениям, связанным с позиционированием товара.

Мыуверены,чтомагазинывыйдутнановыйэтап своего качественного развития,

азначит,уровеньотдачимагазиноввырастет.

Очень многое будет зависеть от вашего отношения и ваших сотрудников. Важно принять активное участие в преображении магазинов в соответствии с новой

концепцией подачи товаров.

Огромных успехов всем нам!