liquid strelka: navigation
TRANSCRIPT
![Page 1: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/1.jpg)
Реклама и навигация в городском пространстве
Дарья Распопина, Евгения Юсова, Сергей Мельчаков, Михаил ТерентьевСеминар «Как учиться без учителей»
Стрелка Институт для Архитектуры, Медиа и Дизайна9 августа 2013
Friday, August 9, 13
![Page 2: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/2.jpg)
Сферы пересечения
Город Бизнес
Пешеход
Навигация Реклама
Деньги
Friday, August 9, 13
![Page 3: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/3.jpg)
Сферы пересечения
Департамент транспорта
GalleryМалый бизнес
Дружелюбная среда
Friday, August 9, 13
![Page 4: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/4.jpg)
1.Отсутствие навигационных указателей (в том числе на английском языке) + их неудобное расположение;2.Обилие рекламы, перекрывающей навигационные знаки;3.Большой поток пешеходов на очень узких улицах.
Существующая ситуация
Friday, August 9, 13
![Page 5: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/5.jpg)
Навигация
Friday, August 9, 13
![Page 6: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/6.jpg)
Обилие рекламы
6
По данным Фонда общественного мнения, 43% россиян считают, что наружная реклама портит облик города. Значительно чаще так думают жители больших городов.
http://fom.ru/Ekonomika/11018
Friday, August 9, 13
![Page 7: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/7.jpg)
Помехи
7Friday, August 9, 13
![Page 8: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/8.jpg)
Общий графический городской шум
Friday, August 9, 13
![Page 9: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/9.jpg)
Восток — Запад
9Friday, August 9, 13
![Page 10: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕКЛАМА ИНФОРМАЦИОННЫЕ КОНСТРУКЦИИ
Объекты городской информации, объекты информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения (+фото с указателями гэлэри с надписью «рекламное место сдается»)
Реклама: •не может иметь сходства с дорожным знаком; •не может быть расположена на опоре дорожного знака;•рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.
Нормы для г. Москва
Friday, August 9, 13
![Page 11: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/11.jpg)
ДЕПАРТАМЕНТ РЕКЛАМЫ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
г. МОСКВЫ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ КАЗЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ Г.МОСКВЫ
«ГОРОДСКАЯ РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИЯ»
Friday, August 9, 13
![Page 12: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/12.jpg)
Программа «Москва – информационный город»
Friday, August 9, 13
![Page 13: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/13.jpg)
Общие принципы для разработки системы навигации
•Поддержание связности всех составляющих транспортной системы («знание систем друг другом»);
•Единообразность ВСЕХ элементов навигации (дизайн);
•Разделение каким-либо графическим признаком разных систем.
Friday, August 9, 13
![Page 14: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/14.jpg)
Навигационные таблички
Friday, August 9, 13
![Page 15: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/15.jpg)
Навигационный лайтбокс картой
Friday, August 9, 13
![Page 16: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/16.jpg)
Карта:
Friday, August 9, 13
![Page 17: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/17.jpg)
Немного о дизайне карты
•Цвета зданий и улиц не контрастные, акцент на пинах•3D модели зданий•QR код, ведущий на интерактивную карту•Выходы из метро теперь делятся по номерам•Реклама на карте логично вписывается в дизайн
Friday, August 9, 13
![Page 18: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/18.jpg)
Новая рекламная площадь - пин на карте
Friday, August 9, 13
![Page 19: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/19.jpg)
Интерактивность
http://maps.yandex.ru/-/CVbE66jU
Friday, August 9, 13
![Page 20: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/20.jpg)
Рекламная сторона навигационного стенда
Friday, August 9, 13
![Page 21: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/21.jpg)
Размещение лайтбоксов в городе
18Friday, August 9, 13
![Page 22: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/22.jpg)
Ограничения для внедрения
• Изменение нормативно-правовых актов:- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
- Постановление Правительства Москвы № 712-ПП от 12.12.2012 «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций»
• 19 августа 2013 г. – аукцион на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций – контракты на ближайшие 10 лет
19Friday, August 9, 13
![Page 23: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/23.jpg)
В соответствии с Федеральным законом от 07.05.2013 N 98-ФЗ до 1 января 2014 года органы местного самоуправления (органы государственной власти субъектов Российской Федерации - городов
федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга) обязаны утвердить схемы размещения рекламных конструкций в порядке, установленном частью 5.8 статьи 19 данного документа
Friday, August 9, 13
![Page 24: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/24.jpg)
Упорядочение беспорядка
•Сферы упорядочения– Расположение– Дизайн – Сокращение размеров рекламных площадей
Friday, August 9, 13
![Page 25: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/25.jpg)
Разработка правил размещения наружной рекламы для компаний
•Радиус установки рекламы: разные типы конструкций, разная ориентированность компаний;
•Маршруты установки;
•Обоснование, отталкиваясь от целевой аудитории;•Общие стандарты наружной рекламы: конструкция;
•Унифицировать дизайн внутри каждой компании, отталкиваясь от общих стандартов.
Friday, August 9, 13
![Page 26: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/26.jpg)
Мнение
• Рекламы в навигационном слое быть не должно вне зависимости от того к чему это приведет. Бизнесы найдут другие способы и пути информирования своих потребителей – Илья Рудерма
•…считаем что ваша идея, если и имеет шансы на реализацию, то в очень отдаленной перспективе – Негосударственный фонд "Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца"
Friday, August 9, 13
![Page 27: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/27.jpg)
Мнение
• Проект интересный, мы много раз пытались предложить такое в Москве и других городах, но мало заинтересованных лиц в администрации, готовых довести идеи до реализации. Нам не нужна реклама в чистом виде, мы хотим помогать жителям ориентироваться в городе, эффективно строить маршруты – это задача Яндекс. Карт, и в этом мы заинтересованы
Friday, August 9, 13
![Page 28: LIQUID STRELKA: NAVIGATION](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051414/55b4f090bb61eb1e628b456e/html5/thumbnails/28.jpg)
Участники проекта
Дарьяинженер по образованию, космополит по складу мыслей, и хочет изменить мир (ну хотя бы кусочек)
28
Мишадизайнер, меломан, маркетолог и предприниматель, любит жизнь большого города
Женяполитолог, интересуется темой гражданского активизма
Сергейюрист по образованию, работает в «Гараже»
Friday, August 9, 13