lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... awal.pdfperlu diingatkan dan diberi...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
DETEKSI DINI KANKER PAYUDARA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Monika Fragaria Vesca Septiara
NIM : 10120210134
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Monika Fragaria Vesca Septiara
NIM : 10120210134
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
DETEKSI DINI KANKER PAYUDARA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan, dan
pelaksanaan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,
kecuali arahan pembimbing dan narasumber.
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
iii
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
penyataan ini, saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar
(S.Sn.) yang telah saya peroleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku si Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 8 Agustus 2014
Monika Fragaria Vesca Septiara
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena
atas penyertaan-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik dan
tepat pada waktunya. Pada Tugas Akhir ini, penulis mengambil tema kanker
payudara dan memilih judul “Perancangan Kampanye Sosial Deteksi Dini Kanker
Payudara”. Penulis tertarik mengambil tema serta judul tersebut, karena kanker
payudara tergolong penyakit yang berbahaya dan sebagian besar penyakit
ditemukan ketika sudah memasuki stadium lanjut, sehingga perlu disampaikan
dengan baik kepada masyarakat melalui sebuah kampanye sosial.
Tugas Akhir ini secara spesifik membahas tentang salah satu cara deteksi
dini kanker payudara, yaitu dengan SADARI (Periksa Payudara Sendiri).
SADARI penting dilakukan secara rutin khususnya untuk perempuan. Dengan
melakukan SADARI, gejala-gejala kanker payudara dapat ditemukan secara dini
sehingga penyakit ini tidak berkembang menjadi stadium lanjut. Melalui Tugas
Akhir ini, penulis ingin memberitahu pentingnya melakukan SADARI bagi
perempuan usia 10-16 tahun serta 35-45 tahun. Penulis juga ingin mengingatkan
masyarakat untuk selalu rutin melakukan SADARI.
Selama proses penulisan dan pembuatan Tugas Akhir ini, penulis
mendapat pelajaran bahwa dalam membuat suatu desain dibutuhkan suatu alasan
dan latar belakang yang jelas serta time management yang baik. Selain itu,
dibutuhkan pula konsentrasi dan komitmen agar keseluruhan Tugas Akhir dapat
selesai tepat pada waktunya.
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
vi
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini tidak akan terselesaikan tanpa
bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Bapak Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia
Nusantara.
2. Bapak Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds., selaku dosen pembimbing.
3. Prof. Happy Rukmini selaku ketua Yayasan Kanker Indonesia, Ibu Very
Fathoni selaku sekretaris Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta dan Bapak
Bambang Purwanto, SH, MH, selaku Humas Yayasan Kesehatan Payudara
Jakarta atas informasinya seputar kanker payudara dan yayasan.
4. dr. Resti Mulyasari Sp.PD dan suster Yesi dari bagian Onkologi Rumah Sakit
Mayapada atas kesediannya memberikan berbagai informasi tentang kanker
payudara dan SADARI.
5. Teman-teman seperjuangan TA Musim Hujan: Lusiana, Arfi, Gisca, Fatiya,
Sectio, Marfuza, Damian, Guruh, Fira, Irene, dan William.
6. Mama dan Papa yang telah memberikan kesempatan pada penulis untuk
berkuliah di Universitas Multimedia Nusantara, serta keluarga penulis atas
semua dukungan, doa, dan dorongannya sehingga penulis dapat melakukan
dan menghasilkan yang terbaik,
dan juga untuk pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu
atas dukungan dan bantuannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan
dengan baik.
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
vii
Penulis menyadari bahwa laporan Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna. Penulis menerima segala kritik dan saran yang dapat membantu penulis
menjadi pribadi yang jauh lebih baik. Penulis berharap agar laporan serta Tugas
Akhir ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca dan masyarakat.
Tangerang, 8 Agustus 2014
Monika Fragaria Vesca Septiara
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
viii
ABSTRAKSI
Kanker payudara adalah suatu penyakit yang muncul karena adanya sel-sel ganas yang tumbuh pada jaringan payudara. Kanker ini lebih banyak menyerang kaum perempuan dan menempati peringkat pertama dengan penderita terbanyak di Indonesia. Kanker payudara pada stadium awal tidak menimbulkan suatu gejala atau rasa sakit. Sebagian besar penderita datang berobat ke rumah sakit saat penyakit mereka mulai memasuki stadium lanjut. Oleh karenanya, melakukan deteksi dini sebagai suatu bentuk pencegahan menjadi sangat penting, agar penyakit ini dapat diketahui lebih awal. Akan tetapi, masih banyak kaum perempuan yang belum mengetahui dan melakukan deteksi dini dengan metode periksa payudara sendiri (SADARI). Berdasarkan paparan tersebut, masyarakat perlu diingatkan dan diberi informasi tentang definisi, gejala, faktor resiko serta bahaya kanker payudara, pentingnya melakukan SADARI, dan cara melakukan SADARI. Salah satu bentuk penyampaiannya yaitu melalui kampanye sosial dengan menggunakan model kampanye Ostergaard dan teknik persuasi pay off idea. Upaya yang dilakukan adalah dengan pembuatan infografis cara melakukan periksa payudara sendiri (SADARI) serta pembuatan slogan “SADARI Sebelum Terlambat” yang diaplikasikan pada media brosur, sosial media, door hanger, stiker, dan hanging paper.
Kata kunci : Kampanye, penyakit, kanker payudara, deteksi dini
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
ix
ABSTRACT
Breast cancer is a disease caused by malignant tumor that has develop in the cells of breast tissue. This cancer mostly attack women and in Indonesia, this cancer becomes number one with the most suffers among the other cancers. In the early stage, this cancer doesn’t give any symptom or pain. Most of the suffers come to the hospital to get treatment when their disease has become worst or already in the advanced stage. It’s important to do early detection as a prevention, so this cancer can be found earlier. But, many women do not know what breast cancer early detection is and how to do it especially breast self exam (BSE). Therefore, people should be given information about definition, symptomps, risk factors, the dangerous of breast cancer, and be reminded about how important breast self exam is and how to do breast self exam. So, one of a way to delivery that information is by doing a social campaign using Ostergaard model campaign and pay off idea persuasion technique. The efforts in this campaign is by making an infographic about how to do breast self exam (BSE) and make a slogan “SADARI Sebelum Terlambat” that applied in brochure, social media, door hanger, sticker, and hanging paper.
Key words : Campaign, disease, breast cancer, early detection
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
x
1 DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT..................... ii!
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................ iv!
KATA PENGANTAR............................................................................................v!
ABSTRAKSI ...................................................................................................... viii!
ABSTRACT.......................................................................................................... ix!
DAFTAR ISI ..........................................................................................................x!
DAFTAR GAMBAR.......................................................................................... xiii!
DAFTAR TABEL .............................................................................................. xvi!
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1!
1.1.! Latar Belakang ...........................................................................................1!
1.2.! Rumusan Masalah ......................................................................................3!
1.3.! Batasan Masalah.........................................................................................3!
1.4.! Tujuan Perancangan ...................................................................................5!
1.5.! Manfaat Penelitian......................................................................................5!
1.5.1.! Untuk Masyarakat................................................................................5!
1.5.2.! Untuk Akademisi .................................................................................6!
1.5.3.! Untuk Penulis ......................................................................................6!
1.6.! Metode Pengumpulan Data ........................................................................7!
1.7.! Metode Perancangan ..................................................................................8!
1.8.! Skematika Perancangan............................................................................12!
BAB II!TINJAUAN PUSTAKA .........................................................................13!
2.1.! Kanker ......................................................................................................13!
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
xi
2.1.1.! Kanker Payudara................................................................................14!
2.1.1.1.!Jenis Kanker Payudara.......................................................................15
2.1.1.2.!Penyebab Kanker Payudara ...............................................................15
2.1.1.3.!Gejala Kanker Payudara ....................................................................16
2.1.1.4.!Pencegahan ........................................................................................16
2.2.! Kampanye.................................................................................................17!
2.2.1.! Definisi Kampanye ............................................................................17!
2.2.2.! Tujuan Kampanye..............................................................................17!
2.2.3.! Jenis Kampanye.................................................................................18!
2.2.4.! Model Kampanye ..............................................................................20!
2.2.5.! Target Kampanye ..............................................................................22!
2.2.6.! Media Kampanye...............................................................................23!
2.3.! Desain Komunikasi Visual .......................................................................25!
2.3.1.! Definisi Desain Komunikasi Visual ..................................................25!
2.3.2.! Prinsip Desain....................................................................................26!
2.3.3.! Elemen Desain...................................................................................27!
2.3.4.! Teknik atau Metode Visual................................................................31!
2.3.5.! Warna.................................................................................................34!
BAB III METODOLOGI....................................................................................40!
3.1.! Data Penelitian .........................................................................................40!
3.1.1.! Data 1.................................................................................................40!
3.1.1.1.!Gambaran Umum Kanker Payudara..................................................40
3.1.1.2.!Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta................................................43
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
xii
3.1.1.3!SADARI (Periksa Payudara Sendiri) ................................................44
3.1.2.! Data 2.................................................................................................46!
3.1.2.1!Hasil Kuisioner 1 ...............................................................................46
3.1.2.2!Hasil Kuisioner 2 ...............................................................................51
3.2.! Mind Mapping..........................................................................................56!
3.3.! Konsep Kreatif .........................................................................................57!
BAB IV PERANCANGAN .................................................................................59!
4.1.! Pengembangan Konsep ............................................................................59!
4.1.1.! Brainstorming ....................................................................................59!
4.1.2.! Sketsa Perancangan ...........................................................................61!
4.2.! Aplikasi Kreatif ........................................................................................62!
4.2.1.! Brosur ................................................................................................63!
4.2.2.! Sosial Media ......................................................................................70!
4.2.3.! Stiker..................................................................................................72!
4.2.4.! Door Hanger ......................................................................................72!
4.2.5.! Hanging Paper ...................................................................................73!
4.2.6.! Media Plan.........................................................................................74!
4.3.! Budgeting .................................................................................................75!
BAB V PENUTUP ...............................................................................................76!
5.1! Kesimpulan................................................................................................76!
5.2! Saran..........................................................................................................77!
DAFTAR PUSTAKA......................................................................................... xvi!
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Format Lipatan Brosur ……………………………………………. 27
Gambar 2.2 Macam-macam Garis ……………………………………………... 27
Gambar 2.3 Bentuk Geometris ………………………………………………… 28
Gambar 2.4 Color Wheel ………………………………………………………. 29
Gambar 2.5 Tekstur Kayu ……………………………………………………… 29
Gambar 2.6 Motif Segitiga ……………………………………………………... 30
Gambar 2.7 Arial Font …………………………………………………………. 30
Gambar 2.8 Ant and Dec: Simple, bold caricatures …………………………… 31
Gambar 2.9 Graphic Translation of a Corkscrew ……………………………... 32
Gambar 2.10 Dogs: Collage Art by Peter Clark ……………………………….. 33
Gambar 2.11 Death by Typography by GCORE ……………………………….. 33
Gambar 2.12 So Happy Together by Kristy Reimer Photography ……………... 34
Gambar 2.13 Warna Primer ……………………………………………………. 35
Gambar 2.14 Warna Sekunder ………………………………………………… 35
Gambar 2.15 Warna Tersier …………………………………………………… 36
Gambar 2.16 Warna Analog …………………………………………………… 37
Gambar 2.17 Warna Komplementer …………………………………………… 38
Gambar 2.18 Warna Triadik …………………………………………………… 38
Gambar 3.1 Logo YKPJ ………………...……………………………………… 43
Gambar 3.2 Diagram Pertanyaan 1 …………..………………………………… 46
Gambar 3.3 Diagram Pertanyaan 2 …………………..………………………… 47
Gambar 3.4 Diagram Pertanyaan 3 ………………………..…………………… 47
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
xiv
Gambar 3.5 Diagram Pertanyaan 4 …………………..………………………… 48
Gambar 3.6 Diagram Pertanyaan 8 ……………………..……………………… 49
Gambar 3.7 Diagram Pertanyaan 9 ……………………..……………………… 49
Gambar 3.8 Diagram Pertanyaan 10 ………..………..………………………… 50
Gambar 3.9 Diagram Pertanyaan 11 ………..…………..……………………… 50
Gambar 3.10 Diagram Pertanyaan 1 ………..……..…………………………… 51
Gambar 3.11 Diagram Pertanyaan 2 …………..……..………………………… 52
Gambar 3.12 Diagram Pertanyaan 3 …………..…………..…………………… 52
Gambar 3.13 Diagram Pertanyaan 4 ……………..…..………………………… 53
Gambar 3.14 Diagram Pertanyaan 5 …………..……..………………………… 53
Gambar 3.15 Diagram Pertanyaan 8 …………..………..……………………… 54
Gambar 3.16 Diagram Pertanyaan 9 ………..…………..……………………… 55
Gambar 3.17 Diagram Pertanyaan 10 ……..…..……..………………………… 55
Gambar 3.18 Diagram Pertanyaan 11 ……..…..………..……………………… 56
Gambar 3.19 Mind Map …………………………………………...…………… 57
Gambar 4.1 Brainstorming…………..………………………….....…………… 59
Gambar 4.2 Moodboard Kanker Payudara ………...…………..…………...….. 60
Gambar 4.3 Moodboard Visualisasi Gambaran Umum Khalayak …….…...….. 60
Gambar 4.4 Sketsa Penggayaan Tulisan SADARI ..…………...…………...….. 61
Gambar 4.5 Sketsa Brosur …………………………………...……..………….. 61
Gambar 4.6 Alternatif Tulisan SADARI 1 ……...………...………..………….. 62
Gambar 4.7 Alternatif Tulisan SADARI 2 ……...…...……………..………….. 62
Gambar 4.8 Alternatif Tulisan SADARI 3 ……......……………..…………….. 62
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
xv
Gambar 4.9 Alternatif Tulisan SADARI 4 ……...…...…………..…………….. 62
Gambar 4.10 Alternatif Tulisan SADARI 5 ……...…...………....…………….. 63
Gambar 4.11 Tulisan SADARI ……...…………………………….....………… 63
Gambar 4.12 Alternatif Brosur 1 …….…………….…………….....………….. 64
Gambar 4.13 Alternatif Brosur 2 …….…………….…………….....………….. 64
Gambar 4.14 Alternatif Brosur 3 …….…………….…………….....………….. 65
Gambar 4.15 Alternatif Brosur 4 ...…………….………..……….....………….. 65
Gambar 4.16 Alternatif Infografis Cara SADARI 1 .…………….....………….. 66
Gambar 4.17 Alternatif Infografis Cara SADARI 2 .…………….....………….. 66
Gambar 4.18 Alternatif Infografis Cara SADARI 3 .…………….....………….. 66
Gambar 4.19 Alternatif Infografis Cara SADARI 4 ..…………........………….. 66
Gambar 4.20 Brosur Bagian Depan ..…………........………………….……….. 67
Gambar 4.21 Brosur Bagian Belakang (Infografis Cara SADARI) ..….……….. 68
Gambar 4.22 Warna pada Media …..…………........………………….……….. 69
Gambar 4.23 Font pada Media ..……...…........……………………….……….. 70
Gambar 4.24 Tampilan Halaman Facebook ..…...…………………….……….. 71
Gambar 4.25 Tampilan Halaman Twitter ..…...…………………….………….. 71
Gambar 4.26 Stiker 1 ...……………….....….………………………………….. 72
Gambar 4.27 Stiker 2 ...……………….....…...……………………..………….. 72
Gambar 4.28 Door Hanger …………………........…….………………………. 73
Gambar 4.29 Hanging Paper 1 ……………........…….……………...…..…….. 74
Gambar 4.30 Hanging Paper 2 ……………........…….………………..…...….. 74
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Tabel Rencana Media ……………………………………………….. 75
Tabel 4.2 Tabel Budgeting ………………………………………………….…. 75
Perancangan Kampanye..., Monika Fragaria Vesca, FSD UMN, 2014