lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ... · pengaruh konten iklan kampanye digital...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-
AMIN TERHADAP SIKAP POLITIK POLITIK PEMILIH
PEMULA DALAM PILPRES 2019
(Survei terhadap followers account Instagram @Jokowi.Amin)
SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Calvin Sastra
00000011936
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
ii
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
iii
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
iv
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena pada akhirnya penulis
dapat menyeleseaikan skripsi ini mulai dari proses pencarian topik, penggantian topik,
persiapan maupun pelaksanaan penelitian hinggan penyusunan skripsi. Adapun
skripsi ini disusun untuk memenuhi persyaratan gelar Sarjana Strata 1 (S1) di bidang
Ilmu Komunikasi.
Atas pengalaman dan pelajaran yang telah didapat, penulis ingin
menyampaikan ucapan terimakasih kepada pihak-pihak yang telah menyumbangkan
tenaga, bimbingan dan saran kepada penulis secara langsung dan tidak langsung dalam
penyelesaian laporan kerja magang ini kepada:
1. Bapak Indiwan selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan
waktu, arahan, dan saran untuk membimbing penulis menyelesaikan tugas
akhir skripsi ini.
2. Bapak Inco Hary Perdana selaku Kaprodi Fakultas Ilmu Komunikasi, yang
telah memberikan informasi dan arahan terkait pelaksanaan skripsi.
3. Orang tua serta kedua adik penulis, yang selalu memberikan dukungan.
4. Saras dan teman-teman semester satu atas bantuan dan semangat yang telah
diberikan selama penulis menjalani masa pembelajaran di UMN.
5. Ridwan, Bayu, Hamzah, sahabat-sahabat yang selalu ada dan menemani
waktu luang penulis serta menjadi tempat berkeluh kesah selama proses
penyusunan skripsi ini.
6. Seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi UMN 2015 serta pihak-pihak lain
yang turut memberikan kontribusinya.
Penulis sepenuhnya sadar akan adanya kekurangan dari skripsi ini, baik dari
aspek teknik penulisan maupun konten penelitian. Oleh sebab itu, penulis sangat
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
v
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
vi
PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-AMIN
TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA
DALAM PEMILU 2019
ABSTRAK
Oleh : Calvin Sastra
Menjelang pemilu 2019, dari berbagai kampanye di media yang ada, iklan menjadi
salah satu yang percaya oleh para elit politik untuk menarik pilihan masyarakat. Pada
pemilihan umum tahun 2019 ini, kegiatan kampanye yang dilakukan para kandidat
maupun tim pemenangan berlomba-lomba merebut hati para pemilih pemula. Pemilih
pemula memiliki potensi besar untuk para partai politik sebab menurut data KPU, dari
jumlah sekira 192 juta orang dalam Daftar Pemilih Tetap (DPT) 2019, diperkirakan
terdapat sekira 40 juta orang yang akan mengikuti pemilu untuk pertama kalinya.
Penelitian ini didasari oleh teori perbedaan individu yang menyatakan bahwa individu
merespons secara berbeda terhadap media massa sesuai dengan kebutuhan psikologis
mereka, dan bahwa individu mengonsumsi media massa untuk memenuhi kebutuhan
tersebut, jadi efek yang didapatkan oleh khalayak tidak seragam melainkan sangat
beragam dengan disebabkan oleh karakter individual yang berbeda satu dengan yang
lainnya.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin
memiliki hubungan pengaruh yang kuat, dilihat dari signifikansinya 0,000>alpha
(0,05). Hubungan terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin terhadap tingkat partisipasi
politik pemilih pemula sebesar (R) 0,687. Sedangkan koefisien determinasi atau
Rsquare sebesar 0,472 atau 47.2% terpaan iklan kampanye Jokowi-Amin memiliki
kemampuan dalam menjelaskan variabel tingat partisipasi politik pemilih pemula.
Sedangkan sisanya yaitu 52.8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: terpaan iklan kampanye, partisipasi politik, teori perbedaan individu.
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
vii
PENGARUH KONTEN IKLAN KAMPANYE DIGITAL JOKOWI-AMIN
TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA
DALAM PEMILU 2019
ABSTRAK
Oleh : Calvin Sastra
Ahead of the 2019 election, from various campaigns in the media, advertising became one that
was trusted by political elites to appeal to people's choices. In the 2019 general election,
campaign activities carried out by the candidates and the winning team competed to win the
hearts of the novice voters. Novice voters have great potential for political parties because
according to KPU data, of the approximately 192 million people on the 2019 Permanent Voter
List (DPT), it is estimated that there are approximately 40 million people who will participate
in elections for the first time.
This research is based on the theory of individual differences which states that individuals
respond differently to mass media according to their psychological needs, and that individuals
consume mass media to meet those needs, so the effects obtained by the audience are not
uniform but very diverse due to individual character different from each other
The results of this study indicate that the Jokowi-Amin campaign advertising exposure has a
strong influence relationship, seen from the significance of 0,000> alpha (0.05). The
relationship of Jokowi-Amin's campaign advertising exposure to the level of political
participation of novice voters was (R) 0.687. While the coefficient of determination or Rsquare
of 0.472 or 47.2% exposure to the Jokowi-Amin campaign adverts has the ability to explain
variable levels of political participation of novice voters. While the remaining 52.8 is
influenced by other factors not examined in this study.
Keywords: campaign advertising, political participation, individual differences theory.
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN PERNYATAAN....................................................................................i
HALAMAN PENGESAHAN...................................................................................ii
KATA PENGANTAR..............................................................................................iii
ABSTRAK..................................................................................................................v
ABSTRACT..............................................................................................................vi
DAFTAR ISI............................................................................................................vii
DAFTAR TABEL......................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR..............................................................................................xiii
BAB I PENDAHULUAN..........................................................................................1
1.1 Latar Belakang Masalah................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah.......................................................................................12
1.3 Pertanyaan Penelitian..................................................................................15
1.4 Tujuan Penelitian........................................................................................15
1.5 Kegunaan Penelitian. .................................................................................16
1.5.1 Kegunaan Akademis.......................................................................16
1.5.2 Kegunaan Praktis.............................................................................16
1.5.3 Keterbatasan Penelitian...................................................................17
BAB II KERANGKA TEORI.................................................................................18
2.1 Penelitian Terdahulu...................................................................................18
2.2 Teori dan Konsep........................................................................................20
2.2.1 Komunikasi Politik.......................................................................20
2.2.2 Media Massa.................................................................................22
2.2.3 Iklan Online..................................................................................24
2.2.4 Iklan Politik...................................................................................25
2.2.5 Sikap Politik..................................................................................31
2.2.6 Pemilih Pemula.............................................................................32
2.2.7 Teori S-O-R...................................................................................33
2.3 Hipotesis Teoritis........................................................................................37
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
ix
2.3.1 Hipotesis Penelitian.......................................................................37
2.3.2 Hipotesis Statistik..........................................................................37
2.4 Alur Penelitian............................................................................................38
BAB III METODOLOGI PENELITIAN..............................................................39
3.1 Jenis dan Sifat Penelitian............................................................................39
3.2 Metode Penelitian.......................................................................................41
3.3 Populasi dan Sampel ..................................................................................43
3.3.1 Populasi.........................................................................................43
3.3.2 Sampel...........................................................................................43
3.4 Operasionalisasi Variabel...........................................................................46
3.5 Teknik Pengumpulan Data..........................................................................47
3.5.1 Data Primer...................................................................................48
3.5.2 Data Sekunder...............................................................................49
3.6 Teknik Pengukuran Data.............................................................................49
3.6.1 Uji Validitas..................................................................................49
3.6.2 Uji Reliabilitas..............................................................................50
3.7 Teknik Analisis Data...................................................................................52
3.7.1 Uji Normalitas...............................................................................53
3.7.2 Uji Linearitas.................................................................................53
3.7.3 Analisis Koefisien Korelasi...........................................................53
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.......................................54
4.1 Subjek/Objek Penelitian..............................................................................54
4.1.1 Subjek Penelitian..........................................................................54
4.1.2 Objek Penelitian...........................................................................57
4.2 Hasil Penelitian...........................................................................................58
4.2.1 Saringan.......................................................................................58
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
x
4.2.2 Deskriptif.....................................................................................60
4.2.3 Uji Korelasi..................................................................................81
4.2.4 Uji Regresi...................................................................................83
4.2.5 Anova...........................................................................................85
4.2.6 Koefisien Regresi.........................................................................86
4.3 Pembahasan.................................................................................................86
BAB V SIMPULAN DAN SARAN........................................................................94
5.1 Simpulan.....................................................................................................94
5.2 Saran...........................................................................................................95
5.2.1 Saran Akademis...........................................................................95
5.2.2 Saran Praktis................................................................................95
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel..............................................................46
Tabel 3.2 Nilai Skala Likert...........................................................................48
Tabel 3.3 Reliabilitas Konten Iklan Kampanye Digital.......................................51
Tabel 3.4 Reliabilitas Sikap Politik................................................................51
Tabel 3.5 Tingkat Koefisien Korelasi............................................................53
Tabel 4.1 Saringan..........................................................................................58
Tabel 4.2 Apakah anda berusia 17-18 tahun sebelum April 2019.................58
Tabel 4.3 Mengikuti Instagram @Jokowi.Amin...........................................59
Tabel 4.4 Pernah melihat iklan kampanye politik Jokowi Amin...................59
Tabel 4.5 Jenis Kelamin.................................................................................60
Tabel 4.6 Pesan iklan mudah diingat.............................................................60
Tabel 4.7 Pesan iklan mudah dipahami.........................................................61
Tabel 4.8 Pesan iklan jelas ...........................................................................62
Tabel 4.9 Penataan gambar dalam iklan menarik ........................................62
Tabel 4.10 Penataan gambar dalam iklan beurutan.........................................63
Tabel 4.11 Penataan gambar dalam iklan jelas...............................................64
Tabel 4.12 Pemeran dalam iklan mudah dikenali...........................................64
Tabel 4.13 Pemeran dalam iklan menarik.......................................................65
Tabel 4.14 Pemeran dalam iklan sesuai dengan pesan ...................................66
Tabel 4.15 Slogan mudah dikenali .................................................................67
Tabel 4.16 Slogan mudah diingat....................................................................67
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
xii
Tabel 4.17 Slogan menarik perhatian..............................................................68
Tabel 4.18 Slogan sesuai dengan tren anak muda...........................................68
Tabel 4.19 Grading atau warna dalam iklan yang ditampilkan menarik ........69
Tabel 4.20 Grading atau warna dalam iklan mudah diingat............................70
Tabel 4.21 Musik atau jingle menarik.............................................................71
Tabel 4.22 Musik atau jingle mudah diingat...................................................71
Tabel 4.23 Musik atau jingle sesuai dengan adegan.......................................72
Tabel 4.24 Setelah menonton iklan tahu pesan kampanye..............................73
Tabel 4.25 Setelah menonton iklan tahu pemeran di dalamnya......................73
Tabel 4.26 Setelah menonton iklan tahu slogan Jokowi-Amin.......................74
Tabel 4.27 Setelah menonton iklan tahu musik atau jingle dalam iklan.........75
Tabel 4.28 Setelah menonton iklan tertarik dengan pesannya........................75
Tabel 4.29 Setelah menonton iklan tertarik dengan pemerannya...................76
Tabel 4.30 Setelah menonton iklan tertarik dengan slogannya......................77
Tabel 4.31 Setelah menonton iklan tertarik dengan musik atau jingle...........78
Tabel 4.32 Pesan iklan membuat memilih Jokowi-Amin ..............................79
Tabel 4.33 Pemeran iklan membuat memilih Jokowi-Amin ..........................79
Tabel 4.34 Slogan iklan membuat memilih Jokowi-Amin .............................80
Tabel 4.35 Musik atau jingle iklan membuat memilih Jokowi-Amin ............81
Tabel 4.36 Uji Korelasi....................................................................................82
Tabel 4.37 Nilai Koefisien Korelasi................................................................82
Tabel 4.38 Nilai Koefisien Determinasi..........................................................83
Tabel 4.39 Anova............................................................................................85
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
xiii
Tabel 4.40 Koefisien Regresi...........................................................................86
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Screenshot unggahan akun @Jokowi.Amin.....................................8
Gambar 1.2 Screenshot unggahan akun @Jokowi.Amin.....................................9
Gambar 1.3 Screenshot unggahan akun @Jokowi.Amin.....................................10
Gambar 1.4 Analisa pengguna Instagram di Indonesia.....................................11
Gambar 1.5 Pengguna media sosial berdasarkan umur.....................................11
Gambar 1.6 Screenshot scene iklan Jokowi Gaspol..................................................13
Gambar 1.7 Screenshot scene iklan Jokowi Gaspol..................................................14
Gambar 2.1 Teori S-O-R....................................................................................34
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran.......................................................................38
Gambar 3.1 Followers Instagram @Jokowi.Amin............................................43
Gambar 2.2 Screenshot scene Iklan Jokowi Gaspol..........................................48
Gambar 4.2 Screenshot scene Iklan Sosok Kaleng Khong Guan...............................49
Pengaruh konten iklan..., Calvin Sastra, FIKOM UMN, 2019