listado de trabajos prácticos publicidad

Publicidad I

Profesora: Lic. Andrea PolGua de Trabajos Prcticos

2012

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1

Listado de Trabajos Prcticos:

TP Individuales:

Comunicacin PublicitariaHistoria de la PublicidadComunicaciones Integradas Espiral Publicitaria

TP Grupales:

Agencia de PublicidadEl BriefEstrategia creativa

Los individuos marcan goles, pero los equipos ganan partidos.

Zig Ziglar

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Publicidad

Trabajo Prctico N1

Comunicacin publicitaria (INDIVIDUAL)

Consigna:

A partir de la siguiente pieza publicitaria grfica de producto, analizar y distinguir los componentes delproceso de comunicacin publicitaria y la intencin del emisor. Se presentar el aviso con su respectivoanlisis.

CRITERIOS DE EVALUACIN

El alumno deber identificar correctamente los distintos actores y elementos del proceso decomunicacin, y la intencin del emisor. Fundamentar sus conclusiones con la bibliografa y losconceptos trabajados en clase. Incluir en la presentacin las piezas grficas seleccionadas.

Forma de presentacin:

El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de lafacultad, con ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa. En caso de ser necesario citar fuentes deinformacin.

Hojas blancas tamao A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5.

Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, enhoja A4.

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4AGENCIA DE

PUBLICIDAD:

http://www.mccann.

com.ar/

Otra grfica pertenecientea la campaa.

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Trabajo Prctico N 2Historia de la Publicidad (INDIVIDUAL)

Consigna:

A partir de un aviso grfico de un producto actual, crear libremente

otro aviso antiguo para ese mismo producto o la misma marca,

teniendo en cuenta el estilo, lenguaje, tratamiento visual, usos y

costumbres de otras pocas. Indicar el ao / perodo estimado de su

supuesta aparicin. Incluir ambos avisos, el contemporneo y el

antiguo en la presentacin. Realizar un breve informe descriptivo de

las caractersticas de la pieza.


El alumno deber plasmar su conocimiento de la evolucin histrica de la Publicidad, en la construccin

de una pieza grfica, respetando estilos, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres pretritos. Ser

capaz de emplazar temporalmente ese aviso en concordancia con los parmetros de la etapa elegida y

fundamentar conceptualmente las caractersticas de la pieza creada.


El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de la facultad,

con ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa. En caso de ser necesario, citar fuentes de

informacin.


Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja

A4.

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7Anunciante : Aviso actual de La Casa del Audio| Producto: Telfonos Hentak

Para reflexionar y comentar en clase acerca de este aviso:

Qu caractersticas desarrolladas en la clase de Historia de la Publicidad, reconoces en este aviso?

Trabajo Prctico N3Comunicaciones integradas (INDIVIDUAL)

Consigna:

Elegir un aviso de grfica de un producto de cosmtica, perfumera o maquillaje.

Desarrollar tres herramientas de comunicacin que podran integrarse a la

campaa, justificando su eleccin en particular y del conjunto de

herramientas en general.


El alumno ser capaz de identificar, seleccionar y clasificar adecuadamente

distintas tcnicas de comunicacin ATL y BTL.

Establecer las diferencias y caractersticas propias de las tcnicas ATL y

BTL., integrndolas sinrgicamente en una campaa.


El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas

de presentacin de la facultad, con ndice, cuerpo principal del informe y

bibliografa. En caso de ser necesario citar fuentes de informacin.

Hojas blancas tamao A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado:

1,5.

Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas

(scanneadas) e impresas, en hoja A4.

Para reflexionar y comentar en clase acerca

de este aviso:

La propaganda tiene objetivos comerciales?

Qu finalidad persigue este mensaje?

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Trabajo Prctico N4

Agencia de Publicidad (GRUPAL. 4 integrantes)

Consigna:

Redaccin creativa, diseo y produccin de un folleto del grupo agencia.

Cada grupo deber crear una pieza grfica de comunicacin para dar a conocer sus servicios. El folleto deber

comunicar a los potenciales clientes las reas funcionales de la agencia, servicios, know- how, metodologa de

trabajo, grupos operativos, portfolio de cuentas, etc. Se destacarn las ventajas diferenciales competitivas o

razones para elegir esa agencia frente a otras. Se deber escoger un nombre y crear la identidad visual (logotipo

o isologotipo institucional)

Finalmente, cada grupo expone en clase una presentacin de su trabajo.


Los alumnos debern reflejar el conocimiento de la estructura, funciones, reas y servicios de una agencia de

publicidad y plasmarlo en la redaccin, diseo y produccin de una pieza grfica de comunicacin. El tratamiento

visual y calidad de la pieza creada deber coincidir lo ms fielmente posible con el posicionamiento y las

caractersticas de los servicios comunicados.


El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de la facultad, con

ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa. En caso de ser necesario citar fuentes de informacin.


Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4.9

Tener en cuenta el orden de lectura de las pginas

Investigar los servicios que brinda una agencia y

organizar la informacin de manera clara y atractiva

Utilizar los elementos y recursos creativos libremente

color, lnea, forma, tipografa, espacio, imgenes, etc.

El plegado, la impresin y la presentacin tambin cuentan.

para obtener un buen resultado final

Finalmente, una buena idea

siempre es el punto de partida de un buen trabajo

Formatos

Su formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y

del desarrollo creativo. Segn la dimensin y plegado del folleto, puede

clasificarse en:

Volante: Contiene una sola hoja y dos caras.

Dptico: Compuesto por una hoja, un plegado y 4 caras.

Trptico: Compuesto por una hoja, dos plegados y 6 caras.

Polptico: Compuesto por una hoja, tres plegados y 8 caras.

Folleto ldico

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Espiral publicitaria (INDIVIDUAL)

Consigna:

Se tomar una pieza publicitaria grfica, de un producto que est en la etapa pionera. En base a ese mensaje, se

deber crear un aviso para el mismo medio, pero correspondiente a la etapa competitiva y otro aviso para va

pblica, en su etapa retentiva. Documentar el desarrollo del trabajo con argumentacin sobre la realizacin de

los avisos.

A continuacin de cada aviso, se detallar:

Producto

Etapa a la que pertenece

Indicadores (texto, aclaracin, imagen y/o conocimientos previos que permiten identificar en qu etapa de la

espiral publicitaria se sita el producto)


El alumno reconocer las distintas etapas de la espiral publicitaria y del ciclo de vida de un producto, en

mensajes ya realizados. Ser capaz de adecuar las piezas creadas y el mensaje a los objetivos de comunicacin

definidos segn las distintas etapas.





Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4.

Trabajo Prctico N5

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Trabajo Prctico N6

El Brief (GRUPAL 4 integrantes)

Consigna:

Sobre la identidad de un producto determinado, elaborar un brief de marketing y a partir de ste, desarrollar un

brief publicitario.


El alumno demostrar el conocimiento de ambas estructuras de brief, organizando la informacin y

seleccionando los tems que contempla cada uno. Redactar ambos documentos con criterio selectivo, en

funcin de las necesidades de MKT y de Comunicacin.





Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4.

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Trabajo Prctico N7Estrategia creativa

(GRUPAL. 4 integrantes)

Consigna:

A partir del brief desarrollado en

el trabajo anterior, se elaborar

una estrategia creativa con las

piezas grficas correspondientes

(ejemplo: rediseo de la etiqueta

del producto, aviso grfico para

revista, aviso grfico para va

pblica, etc.)

Se documentarn todos los pasos

previos: brainstorming, bocetos,

guiones, story board, etc.


Los alumnos elaborarn la estrategia creativa como una respuesta de comunicacin a la problemtica que plantea

el brief. Organizarn los elementos que la componen: oportunidad, objetivo, target, posicionamiento, en base a la

estructura de la estrategia creativa. Reflejarn todo el proceso creativo grupal, documentando las fases previas a

la definicin de la estrategia. Materializarn las piezas grficas





Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4. 13

Lluvia o torbellino de ideas

El brainstorming es una tcnica tan sencilla como bombardear un

papel con nuestras ideas, todo lo que se nos ocurra a partir de un

concepto disparador, sin censuras

Una tcnica donde todo vale: pensamientos , sensaciones,

emociones, razn pura, pensamiento lateral, asociaciones libres, etc.

Brainstorming

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Bocetos del AUDI A1.

Bocetos

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Layout

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La creacin de la maqueta o layout de un

documento es quiz la fase ms importante

del proceso del diseo grfico.

Es el boceto previo de la composicin de un

texto o aviso que se va a publicar, usado para

determinar sus caractersticas definitivas. Es

el diseo bien acabado que sirve para

presentar una campaa grfica.

El aspecto ms artstico del diseo se

superpone a las reglas matemticas que rigen

el equilibrio de la composicin para alcanzar

un aspecto armnico y conseguir el gran

objetivo de toda creacin: COMUNICAR.

Considera conceptos como la imposicin, la

seccin urea; parrillas simtricas, de

columnas, modulares y mltiples; la

disposicin de imgenes; la alineacin y

justificado del texto; la encuadernacin; la

orientacin de la pgina; el papel o el

paspart.

Texto extrado de l

libro :

Layout

de Gavin Ambrose

y Paul Harris.

Coleccin: Bases

del diseo .

Editorial Parramn

Un storyboard es esencialmente una serie grande

de vietas que ordenan la narracin de los

hechos de una pelcula. Se utiliza como

planificacin previa a la filmacin de escenas y

secuencias; en l se determina el tipo de

encuadre y el ngulo de visin que se va a utilizar.

Sirve como gua al director; no obstante, l

puede desglosar y segmentar su filmacin sin

seguir estrictamente el orden lgico de la trama.

Un storyboard es un conjunto de ilustraciones

mostradas en secuencia, con el objetivo de servir

de gua para entender una historia, previsualizar

una animacin o seguir la estructura de una

pelcula o de un aviso comercial, antes de

realizarse o filmarse.

Software para el storyboard

TVP Animation

Toonboom Storyboard

Story Planner

Storyboard

Ms info: http://diloengrafico.wikispaces.com/Dise%C3%B1o+Gr%C3%A1fico+en+cine.+Storyboard

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Guin tcnicoTema: ..

Nombre: ..

Producto:

Tiempo seg.

Guionista:...

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Guin tcnico

radio

El proceso de grabacin de un anuncio para radio

Grabacin de cuas publicitarias El proceso de produccin de una cua publicitaria est

bastante estandarizado. En el mismo se pueden identificar una serie de partes o procesos:

- Comenzamos con la redaccin del guin.

- Elegiremos despus el audio (efectos, msica...) incluidos en la cua.

- Posteriormente se realiza la grabacin de las voces.

- Finalmente se procede al montaje de la cua.

REDACCION DEL GUION

Es el comienzo del proceso, y a la vez el elemento de mayor importancia, ya que define el

hilo conductor y aqui la creatividad desempea un papel fundamental. El guin define la

ambientacin, la historia, los personajes, el mensaje... y la combinacin de todos ellos es, en

definitiva, lo que garantiza o no el xito de la cua publicitaria.

Existen ciertos usos a la hora de escribir un guin para una cua que permiten que todos

los que estn involucrados en este proceso comprendan el guin.

Para ver un ejemplo del guin:

(Locucin1, tipo y tono de voz, en off)

Texto a leer...

(SFX efecto de sonido elegido)

(Locucin2, estilo y tono de voz)

Texto

(SFX sonido: msica "dance")

(Locucin2, animada, tono jocoso)

Texto...

SELECCIN DE RECURSOS SONOROS

Cuando tenemos listo el guin debemos de buscar los elementos sonoros, efectos de

sonido o melodas que ayudarn a crear la ambientacin y el estado de nimo que deseamos

para poner en situacin al oyente. Otro elemento sonoro importante a elegir es la voz del

locutor, que deber ajustarse a una serie de parmetros que permitan transmitir el mensaje

de una forma ptima.

GRABACIN DE VOCES

A la hora de realizar la grabacin, es fundamental contar con el equipo adecuado, ya que de

ello depende la calidad final del sonido. Micrfonos, previos, compresores... deben estar

seleccionados y configurados para obtener la mxima fidelidad al realizar la grabacin.

MONTAJE

Una vez que todos los elementos sonoros estn grabados y listos, llega la parte de montaje

de la cua. Para este proceso contamos con programas profesionales de edicin digital; y es

aqu donde se insertan todas las pistas de audio, se ajustan los niveles de volumen, se

aaden efectos, se ajusta la duracin... El resultado final es un archivo de audio con la cua

publicitaria lista para ser emitida.

Fuente: http://www.mges.biz/grabaciones.html

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