Ajans

D E H A

sunar…

Marka: Little Caesars Ürün: Pizza

Ürün Özellikleri: Büyük boy

Promosyon: Büyük boy pizza + 1 lt Pepsi 25,25 yerine 14,90 YTL Amaç: Yılbaşı gecesi satışları arttırmak Nefis kenar özelliğini ön plana çıkarmak Marka bilinirliliğine katkıda bulunmak

İstenilen İletişim Malzemeleri:Televizyon reklamıRadyo spotu Gazete ilanı Haftalık dergi ilanıİnternet bannerAçıkhava PR planı

Tespitler• Müşterilerin geneli, yılbaşında fast food gıdalar

tüketmek yerine ev yemeğini tercih ediyor.• Yılbaşında pizza yeme eğilimine sahip müşteriler ise;

1. Katılacağı partiden önce birşeyler atıştırmak isteyenler

2. Evinde kalabalık bir parti düzenleyecek ancak yemek yapacak zamanı olmayanlar.

• Yemek işini hızlı ve zahmetsiz bir şekilde halletmek isteyen müşteriler:

1. ürünün fiyatına,2. lezzetine 3. servisin hızına çok önem veriyorlar.

Marka Kişiliği

• Coşkulu• Eğlenceli• Arkadaşça• Davet eden• Lezzetli

Marka ÖzüPaylaşma

Pazar Araştırması: Türkiye’ de bilinen 5 pizza markası var ve pazarda 3 rakip marka :

• Domino’s,•Pizza Hut, •Little Caesars önde gitmektedir. -Her ay verilen satış promosyonları pazarın bel kemiğini oluşturuyor. Fiyat Aralığı: Piyasadaki büyük boy pizza fiyatları 20-30 YTL civarındadır.

Güçlü Yönler:• Mecidiyeköy ve Kızıltoprak şubesi gece 2'ye kadar açık. • pizzaları az yağlı dolayısı ile daha sağlıklı hatta diyet yapanlara uygun kepekli pizzaları mevcut.•pizzası daha ince (klasik italyan pizzası) ve nefis kenar ( genelde tüketilmeyen kenarı yenir hale getiriyor) seçeneğine sahip. •Güçlü müşteri ilişkilerine sahip.•Şu ana kadar yemeksepeti üzerinden yapılan reklamlar sayesinde gençlere ulaşabilmeyi başarmış.

Zayıf Yönler:• Pizza boyutları daha küçük.•Türkiye çapında yaygın şube ağına ulaşmış değil.•Kuruluş aşamasından bu yana reklama yeterince önem verilmemiş.

Tehditler:•Rakiplerine göre pek fazla bilinmiyor.•Ürün yilbasinda ev yemeklerine oranla daha az tercih ediliyor.

Fırsatlar:•Rakiplerle büyük fiyat farkları yok.•Hızlı servis •Başkalarında olmayan lezzetli nefis kenar özelliği

Çıkış Noktası:EğlenceArkadaş OrtamıZaman Kazanma

Mesaj:Little Caesars, yılbaşı akşamı ev partinizi nefis kenarın doyumsuz lezzetini pepsinin ferahlatıcı etkisiyle birleştirerek süsleyecektir. Üstelik bu mükemmel lezzet sizi yemek hazırlamaktan ve gece sonundaki yorucu temizlikten de kurtaracaktır.

Hedef Kitle:Cem:20-35 arası,A,B ve ya C+ •Hareketli•Eğlenceyi seven, •Partiler düzenleyen ve partilere takılan,•Yılbaşı gecesi, iş stressi veya hızlı yaşam şekli yüzünden evde yemek hazırlamaya fazla vakit ayıramayan,•Tükettiği ürünlerin:-Hızlı- pratik- farklı - ekonomik olmasına önem veren bir tüketici modeli.

Sloganlar:

“KENARIM NEFİS, YILBAŞIM ZAHMETSİZ”

“ MUTFAĞI CAESAR’A BIRAKIN, KEYFİNİZE BAKIN”

Medya Stratejisi:Tüketici İçgörüsü: Pizza kalabalık ortamlarda tüketilen, pratik

yemek tercihidir.Temas noktaları: Tüketicinin hızlı yemek yemek istediği

kalabılık ortamlar.Hedef kitle-medya ilişkisi: Belirlenen hedef kitle çoğunlukla

ilgi alanları olan insanlardan oluşuyor. Yani bu insanlar tematik televizyon kanallarını, dergileri ve gazete eklerini takip

ediyorlar. Ürün-medya ilişkisi:

Televiyon, radyo, kablolu yayın ve her türlü kamu yayın aracı mecra olarak kullanılacaktır.

Klasik mecralar: Basılı mecralar, internet, sinema:

Basılı mecralar: Hedef kitlenin ilgi alanlarını takip ettiği gazete ekleri ve dergiler basılı mecra olarak kullanılacaktır.

Gazete eklerinde özellikle insanların haftasonu programlarını yaparken baktıkları aktivitelerden haberdar eden sayfalar

tercih edilecektir. Bunun nedeni yılbaşı yapacağı aktiviteleri programlaya çalışmasıdır.

Dergi olarak iş dünyasından haberdar eden dergilerden müzik dergilerine kadar gençlere ulaşılabilecek dergilere

yönelinmelidir. Şehir yaşam, spor dergileri vs.

İnternet: Sınırsız imkanlar sunduğu için internet, kampanyamızın temel direklerinden biri olacaktır. Markanın kendi internet sitesi promosyonu ayrıntılı bir şekilde açıklayıcı olacaktır. Yemeksepeti gibi hazır yemeklere ulaşılabilen sitelere banner ve pop-up lar verilecektir. Ekşisözlük, Privatesözlük, itüsözlük gibi paylaşım sitelerine kullanılan reklamlar markanın bilinirliliğine katkıda bulunacaktır.

Alternatif mecralar:

•Yemek tariflerini bulabilecekleri sitelere banner lar konulacak.www.mutfakrehberi.comwww.portakalagaci.comwww.yemekzevki.com• POP çalışmalarıMarketlerde yiyecek ve temizlik ürünleri reyonlarına konulacak. “ Temizlik zahmetsiz, Little Caesars nefis.” • Little Caesars şubelerine yakın yerlere pizza şeklinde haritalar tasarlanacak ve bu haritalar en yakın Little Caesars’ı gösterecek.

Sloganlar:

“KENARIM NEFİS, YILBAŞIM ZAHMETSİZ”

“ MUTFAĞI CAESAR’A BIRAKIN, KEYFİNİZE BAKIN”

Yaratıcı Uygulamalar:

Reklam Filmi:

Radyo Reklamı:

Bu akşam yılbaşı, evde parti varHiçbirşey hazır değil Yapılacaklar var

Büyük boy nefis kenar işime yararSen büyüksün Little Sezar

Uygulanacak müzik: “JingleBells Rock”

Little Caesars’ da 1 büyük pizza ve 1lt lik Pepsi yalnızca 14,90 YTL

444 52 44 İnternette ve telefonda

Raket

Ambalaj:O gün için özel üretilmiş hediye paketi konseptli, yeşil fon üzerinden kırmızı bant şeridiyle süslenmiş spariş kutusu

uygulaması alternatif olarak sunulabilir.

PR Çalışmaları:Yaratıcı çalışmalarımızı desteklemek, müşteriyi 4 bir yandan

sarabilmek için;Kayıtlı müşterilere mailing ve SMS yolu ile ulaşılabilir,İnternet forumlarına bu konuyla ilgili başlık açılabilir,Örneğin son dönemlerde milyonlarca kişi tarafından

kullanılmaya başlanmış Facebook üzerinden Little Caesars grubu açılıp, kayıtlı müşterilerden başlayarak yılbaşı gecesi

nefis kenar yemek için davetiye gönderilebilir.