livinbrand 2016 - jakub michl, beneš & michl: jak prosazujeme branding ve firmách
TRANSCRIPT
• Potřebujeme letáček. • Jaký je jeho cíl? • Najít nové zaměstnance. • OK, co na něj dáme? • Požadujeme, nabízíme, náplň
práce, … • OK, a co je má k vám
přitáhnout? • Nevíme. Plat, bonusy… ?
Co je to značka?
Značka je duše firmy.
Schopnost značky je vyvolávat očekávání, které nás dokáže odlišit o zbytku trhu
a které dokážeme opakovaně uspokojovat.
Jak začít?
1. Zjistěte, proč jsou s vámi klíčoví lidé 2. Společně najděte vizi firmy, stanovte strategii 3. Stanovte si
1. Co chcete říkat 2. Komu chcete říkat 3. Jak to chcete říkat 4. Kde to chcete říkat
4. Stále se vracejte k samotnému základu, buďte konzistentní a aplikujte jej ve všech kontaktních místech firmy