livre blanc 'audio digital' geste / iab table ronde sacem radio 2.0
TRANSCRIPT
Introduction
David Lacombled Président de l’IAB France @david_lacombled
Laurent Frisch Vice-Président du GESTE @laurentfrisch
Chérifa Afiri TargetSpot Anna Dubovyk NRJ Léa Durrleman Spo<fy Alexandra Duvivier IP France Mélanie Elia Lagardère Publicité Xavier Filliol Radioline Nicolas Mathey Next Régie Florence de Préville Skyrock Joël Ronez Binge Audio Leeroy Shillingford NRJ Marianne le Vavasseur Deezer
Remerciements
Table Ronde #AudioDigital
Thierry Amar Président Fondateur OFFREMEDIA @Thierry_Amar
Animée par
Chérifa Afiri Country Manager
TargetSpot @afiri74
Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva
Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo
Jean-Pierre Cassaing Directeur
Departement Audio Havas Media
@jp_k5
Table Ronde #AudioDigital
-
Du Livre Blanc de la Radio 2.0 au Livre Blanc de l’Audio Digital
Données de cadrage : audience, équipements, profil des auditeurs Offrir une typologie des acteurs de l’audio en ligne Opportunités de monétisation Exemples de communication d’annonceurs Le glossaire de l’Audio Digital
-
Données de cadrage / Les pratiques
-
Données de cadrage / Les équipements
-
Données de cadrage / Profil
-
Données de cadrage / Style de vie
-
Consommation
MÉGACONSOMMATEURS (indice 132), ils consomment un large univers de produits et à une fréquence importante
« BRAND WANTED » (indice 116), la marque est un élément déterminant de leur choix
En termes de consommation, ils sont :
Ils s’inscrivent par ailleurs DANS LES NOUVELLES TENDANCES DE CONSOMMATION et sont adeptes de l’économie collaborative (indice 139) : adeptes du covoiturage, de la location ou d’achats auprès de particulier, ils privilégient les achats groupés, les sites d’enchères ou de petites annonces.
TECHNOPHILES: “Il est important que mon foyer soit équipé des dernières technologies” : 34,5% / indice 131
-
EDITEURS Groupes Radios FM, radios digitales,
programmes premium
Pure players, réseaux de podcasts
Editeurs de services de streaming
AGRÉGATEURS RADIO
MONETISATION Régies publicitaires
Trading desk, DSP, Adnetwork
Pige Audience Certification de trafic Autres sociétés d’études
ETUDES ET MESURE
: CARTOGRAPHIE
Chérifa Afiri Country Manager
TargetSpot @afiri74
Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva
Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo
Jean-Pierre Cassaing Directeur
Departement Audio Havas Media
@jp_k5
Table Ronde #AudioDigital
-
Cas 1: Ferrero – Kinder bueno
-
Cas 2: Région Ile de FranceCampagne d’apprentissage
Chérifa Afiri Country Manager
TargetSpot @afiri74
Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva
Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo
Jean-Pierre Cassaing Directeur
Departement Audio Havas Media
@jp_k5
Table Ronde #AudioDigital
Websites & Mobile Apps Connected Devices
: NOS PUBLISHERS
38% 26%
24% 20%
16% 14%
11% 11% 10% 10% 8% 8%
3%
9% 7%
8% 6%
5% 4%
3% 3%
3% 3%
2% 2%
1%
6% 8%
7% 9%
11% 11%
13% 13%
12% 12%
13% 13%
14%
NRJ Fun Radio
Virgin Skyrock
RTL2 Chérie FM Europe 1 Nostalgie
RFM RTL
RMC Rires &
Radio
Couverture unique station
Duplication
Segment
15-34
Spotify Free apporte de la couverture additionnelle sur toutes les stations.
Spotify & TNS research 2016 n=705 online interviews
1ère opéraLon de Brand Content Audio Réalisée par Weleda avec Havas Media NaLve et Deezer
Le profil de marque est disponible sur desktop et sur mobile
hPp://www.deezer.com/profile/1126087542
Chérifa Afiri Country Manager
TargetSpot @afiri74
Marianne le Vavasseur Head of Trade Marketing and Research Deezer @mleva
Yann Thebault Managing Director Southern Europe Spotify @yantebo
Jean-Pierre Cassaing Directeur
Departement Audio Havas Media
@jp_k5
Table Ronde #AudioDigital