1. P.1www.augure-corp.frLo que los profesionales de la Comunicacin deben sabersobre SEO16 Mayo 2013AUGURE:www.augure.esblog.augure.es@AugureSpainIvo Campos (Augure)Ivocampos.com#ComunicacinySeoChristian Oliveira (Toprural)Christianoliveira.com

2. P.2www.augure-corp.frLA RELACIN JEFE DE PRENSA - SEOCmo logro incrementar elimpacto de mis campaasde Comunicacin?Cmo genero ms trficohacia la pgina web de laempresa?Jefe de Prensa Responsable SEO 3. P.3www.augure-corp.fr+ Impacto en comunicacin + TrficoRedes SocialesInfluyentesMonitorizacinContenidosVisibilidad de la marcaPropagacin delmensajeSaber lo que se hablade m (Reputacin)Difusin contenidoFuente de Informacinpara periodistasPodemos ser NoticiaSeales socialesPopularidad a mi webConocer mi autoridad(Reputacin)Mejores posicionesGenerador de trfico 4. P.4www.augure-corp.frEmailsRuedas de prensaDesayunosTelfono 5. P.5www.augure-corp.frEmailsRuedas de prensaDesayunosRedes SocialesRedes SocialesMotores de bsquedaContenido empresaAgregadores de noticias 6. P.6www.augure-corp.frNOTAS DE PRENSA 2.0 7. P.7www.augure-corp.frTodava distribuyes tus notas deprensa slo en PDF y/o email?Si es as, ests perdiendo oportunidades de amplificar el alcancede tus noticias 8. P.8www.augure-corp.frPeriodistasVentajas de publicar tus notas deprensa onlineSi adems incluyes opcionesde suscripcin a esa seccin,amplificas el efecto de los dospuntos anterioresGoogle indexar tucontenido = trficoextraFacilitas alperiodista subsqueda deinformacinTuempresaTe conviertes en una fuentede informacin 9. P.9www.augure-corp.frEstablece lapalabra clave contu SEOUsa ttulosrelevantesEl autor es cadavez ms relevanteGuarda lasimgenes con unnombre relevantePide a tu SEO quehaga el marcadode los vdeosPosibilidad deenlazar a tu web?Lo Social tieneimportancia.No olvides Google+Logo 10. P.10www.augure-corp.frESTRATEGIA DE CONTENIDO 11. P.11www.augure-corp.frEstrategia deContenidoPOR QU CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?Fuente: http://www.trecebits.com/2013/01/15/como-las-redes-sociales-estan-cambiando-el-periodismo-infografia/ 12. P.12www.augure-corp.frEstrategia deContenidoPOR QU CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?Fuente: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/ 13. P.13www.augure-corp.frEstrategia deContenido55% ms trfico gracias a los blogsPOR QU CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?434% ms pginas indexadas97% de ms enlaces50% de reduccin de tiempo de indexacin gracias a TweetsFuente:http://socialmediatoday.com/brianna5mith/1284881/how-social-media-impacts-seo-infographichttp://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/ 14. P.14www.augure-corp.frEstrategia deContenidoCMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?Objetivos de laempresaObjetivos de losusuariosTemporalidad Ms visibilidad Ms ventas Generar intereses de compra Ms informacin sobre Cmo hacer. Ranking de.. Estaciones Fechas importantes EventosDifusin Redes sociales Influencers Otros blogs clave Medios del sectorAnlisis Contenido ms ledo Ms visibilidad Ventas o Intereses 15. P.15www.augure-corp.frCMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?Objetivos de laempresaObjetivos de losusuariosTemporalidad Comunicacin: Aparicionesen medios, blogs Redes sociales SEO: Trfico + enlacesEstudio de palabras clave Informes de ventas y Atencinal cliente Buscador Interno Informes de reputacinTendencias del mercado(Google Trends) Monitorizacin del mercado(iMente Topsy) Temporalidad en GoogleAnalyticsDifusin Canales que aportan mstrfico Contenido mscompartido Pginas / Blogs relevantesAnlisis Contenido mscompartido Contenido con ms trfico Tipo de contenido conms apariciones 16. P.16www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Artculos en tu blogTitulo relevante ydescriptivo, que incluyapalabra claveIncluir autor real,optimizar con Google+con tu SEOIncluye la palabra clavey variaciones tambinen el contenidoIncentiva laparticipacin 17. P.17www.augure-corp.frOptimiza el contenido: VdeoPide al SEO quecree un sitemap devdeosPide al SEO que incluyamarcaje semntico enlos vdeosUsa un ttulo y unadescripcin relevantespara el vdeo,incluyendo las palabrasclavePublica el vdeo envarios canales(Youtube, Vimeo)Aade unatranscripcin delvdeo si incluyecontenido narradoAcompaa el vdeo detexto que locomplementeCrea vdeos que tquisieras compartir(originales, cortos,entretenidos)Facilita que la gentepueda incluir elvdeo en su web 18. P.18www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Vdeo 19. P.19www.augure-corp.frOptimiza el contenido: DocumentosAsegrate de queel texto se incluyecomo texto, nocomo imagenPon un nombrerelevante al ficheroNo compartas eldocumentodirectamente,inclyelo en unpost y comparte elpostIncluye links en eldocumento sitienen sentido,Google tambin lostiene en cuentaSube el documentoa varios canales(Slideshare, Scribd,) 20. P.20www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Documentos 21. P.21www.augure-corp.frOptimiza el contenido: InfografasAcompaa lainfografa con textocomplementarioPon un nombrerelevante al ficheroNo compartas lainfografadirectamente,inclyela en unartculo ycomparte elartculoSube el documentoa varios canales(Visual.ly, Pinterest,blogs)Incluye en elatributo Alt de laimagen una fraseque resuma lainfografa, conpalabras clave 22. P.22www.augure-corp.frCaso de xito en Contenido: Red BullWebNoticias depatrociniosYoutubeTwitterWikipedia 23. P.23www.augure-corp.frContenidoFacebookLogoTVEventosContenidoContenido 24. P.24www.augure-corp.frEL SEO EN LA REPUTACIN ONLINE 25. P.25www.augure-corp.frPASOS EN UN ANLISIS DE REPUTACINReputacin Online: Monitorizacin 26. P.26www.augure-corp.frReputacin Online: Monitorizacin 27. P.27www.augure-corp.frReputacin Online: Anlisis del impacto en Medios 28. P.28www.augure-corp.frReputacin Online: Anlisis del impacto en buscadores 29. P.29www.augure-corp.frReputacin Online: AccinCambios estructurales+ Direccin+ Director responsable del reaNota de Prensa Generacin de contenido Optimizada Nota de prensa Online Recursos Contenido creativo Colaboracin con InfluencersContenido optimizado Difusin de contenidoIntentar solucionar la publicacincon el autor 30. P.30www.augure-corp.fr1 Pgina de resultados: Caso El Corte Ingls 31. P.31www.augure-corp.fr1 Pgina de resultados: Caso El Corte Ingls 32. P.32www.augure-corp.fr1 Pgina de resultados: Caso Actimel de Danone 33. P.33www.augure-corp.frCaso Actimel de Danone 34. P.34www.augure-corp.frEL NUEVO LINKBUILDING 35. P.35www.augure-corp.frEl algoritmo de Google utilizalos enlaces como votos.Cuantos ms enlaces tienes,ms importante eres, y msvalen tus votos hacia losdemsDebido a esto, la genteempez a manipular losresultados comprandoenlaces, generando pginasslo para enlazar, etc. 36. P.36www.augure-corp.frGoogle est siempre buscando formas de detectar este tipo de prcticas, y elao pasado lanz una actualizacin (Penguin) que las detecta y penaliza 37. P.37www.augure-corp.frPor lo tanto, si queremos mejorar en SEO a largo plazo debemos invertir engenerar enlaces naturales de calidad, y el equipo de PR es fundamental paralograr esto, trabajando en conjunto con el SEOEl equipo de comunicacin es el nexo entre la empresa y los medios y blogsen los que necesitamos generar esos enlaces de calidad. 38. P.38www.augure-corp.frQu vamos a conseguirCitaciones de marcaGenerar marcaEnlaces = mejorposicionamientoQu necesitamosConocer la estrategiaSEO (qu palabrasclave utilizar ypriorizar)Incentivar que nosenlacen cuandopubliquen nuestrocontenidoPersonalizar lacomunicacin acorde aqu medio / bloggernos dirigimosNECESIDADES DE LOSPERIODISTAS, BLOGGERSE INFLUENCERS 39. P.39www.augure-corp.frAlgunas recomendacionesMonitoriza tu marca /contenidoMonitoriza aperiodistas /influyentes de tusectorCrea contenido publicable:orientado al periodista,pnselo fcilConstruye relacionescon esos periodistas /influyentesFacilita al periodistaque te enlaceNo te obsesiones conel enlace. Unamencin de tu marcatambin cuenta. 40. P.40www.augure-corp.frNoticias OnlineOptimizadasEstrategia deContenidoBuena gestin dereputacin onlineMARCAMs enlaces de calidadEN CONCLUSIN 41. P.41www.augure-corp.frHERRAMIENTASHerramientas para realizar un estudio de palabras claveo Herramienta de palabras clave de Google +o Ubersuggest.orgo Google Trendso Kwmap 42. P.42www.augure-corp.frAUGURE SPAINOrense 25, 28020 - MadridBlog.augure.es@AugureSpain