Łódź – centrum przemysłów kreatywnych - agnieszka pietrzak, biura promocji, turystyki i...

Łódź – Centrum Przemysłów Kreatywnych


Etap wdrożenia dokumentu

„Strategia promocji i komunikacji

marketingowej marki Łódź

na lata 2010-2016”


Od wytwarzania do tworzenia – genotyp

Miasta:

Rzeczywistość

surowość formy,

proces tworzenia,

na styku człowieka i maszyny,

Miasto/ludzie

różnorodność,

na styku różnorodności zawsze iskrzy,

nowa jakość napędza ludzi do myślenia,

działania, tworzenia,


Jakie może być Miasto Łódź?

Oczekiwania - ludzie, zwłaszcza młodzi chcą pracować

w przemyśle kreatywnym;

Kreatywność jest najważniejsza w biznesie;

Stawiając na kreatywność można zatrzymać ludzi młodych i

wykształconych;

Komunikując Łódź jako Centrum Przemysłów Kreatywnych

można przyciągnąć na studia młodych – kreatywnych z innych

części Polski, podobnie pracowników …

Prawie 60% młodych chce mieć pracę kreatywną;

Łódź – Centrum Przemysłów Kreatywnych - definicja

Według definicji brytyjskiej do przemysłów kreatywnych zaliczają się:

— reklama,

— film i wideo,

— architektura,

— muzyka,

— rynek sztuki i antyków,

— sztuki performatywne,

— gry komputerowe i wideo,

— rynek wydawniczy,

— rzemiosło,

— oprogramowanie,

— wzornictwo,

— radio i telewizja,

— projektowanie mody.


Działania, które biorą się

z kreatywności, innowacyjności

i talentu, które mają zarazem

potencjał tworzenia bogactwa

oraz miejsc pracy.

Łódź. Centrum

przemysłów

kreatywnych


W ramach realizacji założeń

Strategii promocji i komunikacji marketingowej marki

Łódź na lata 2010-2016,

działania wdrożeniowe opieramy na czterech filarach:

kultura, gospodarka, edukacja, turystyka i sport

Koncepcja pozycjonowania marki Łódź - Centrum Przemysłów Kreatywnych

Kultura- wytyczne komunikacyjne

Obszar kultury jest kluczowym subproduktem, który tworzy przemysł

kreatywny. Należy zatem położyć nacisk na promowanie

przedsięwzięć, obiektów kultury oraz jej wytworów, które dotykają

istoty przemysłu kreatywnego, czyli obszarów które są na styku

kultury/kreatywności oraz przedsiębiorczości i biznesu. Należy

promować te wydarzenia/osoby/instytucje, które nie tworzą kultury dla

kultury tylko kultury, która daje wartość dodaną.

Ogólny komunikat: powinien być tożsamy z prowadzonymi działaniami

mającymi na celu pozyskanie tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.


Gospodarka – wytyczne komunikacyjne

należy na nowo zdefiniować i skomunikować przemysł w Łodzi

przechodząc z wytwarzania do tworzenia.

komunikować współistnienie przedsiębiorczości i kreatywności - tego

Łódź oczekuje i to obiecuje

komunikować obietnicę „pobudza wyobraźnię” w tworzeniu czegoś

zupełnie nowego – odkrywczego, innowacyjnego,

komunikować przedsiębiorczość na bazie przykładów inicjatyw

biznesowych i łączenia biznesu z sektorem kreatywnym i kulturą.

Ogólny komunikat: W biznesie najważniejsza jest kreatywność.


Edukacja – wytyczne komunikacyjne

Należy promować Łódź akademicką poprzez wyróżniające z

pośród innych uczelni w Polsce wydziały, które wprost odnoszą

się do tworzenia czegoś nowego i kreatywnego jak Łódzka

Szkoła Filmowa, Instytut Architektury Tekstyliów, Wydział

Tkaniny i Ubioru, Wydział Wzornictwa i Architektury Wnętrz,

czy Instytut Technologii Odzieży na Politechnice Łódzkiej.

Wszystkie wydziały, instytuty, osoby, które wniosły coś nowego

i mogą stanowić dowód na istnienie przemysłu kreatywnego w

ŁODZI (działają i myślą w sposób kreatywny).

Ogólny komunikat: przedsiębiorczych uczymy kreatywności,

kreatywnych przedsiębiorczości.


Turystyka i sport- wytyczne komunikacyjne

Promować i komunikować turystykę typu „city break” w obszarach turystyki:

kulturalnej, rozrywkowej – festiwale, imprezy plenerowe, koncerty,

wydarzenia sportowe (Atlas arena), potencjał klubów sportowych i

znanych sportowców,

postindustrialnej – promowanie unikalności architektonicznej i formy

miasta. Komunikowanie, iż strona wizualna Miasta pobudza wyobraźnię,

sentymentalnej (historycznej) w celu pokazania wielokulturowości,

różnorodności i tygla idei, tarcia który doprowadził do dynamicznego

rozkwitu miasta – podkreślanie kompetencji przedsiębiorczości.

Ogólny komunikat: Pobudzisz wyobraźnię (natchnienie – turystyka

kulturalna, wspomnienie – turystyka sentymentalna)

WYZWANIA

Przekonanie Łodzian

Zbudowanie wizerunku Łodzi

Akceptacja przez mieszkańców nowego hasła i logo

Zintegrowanie środowiska akademickiego „Łódź Akademicka”

Szkolenia dla pracowników UMŁ

Stworzenie odpowiednich, atrakcyjnych warunków do rozwoju

przemysłów kreatywnych


Tradycje filmowe –

wizerunek Łodzi

filmowej;

Państwowa Wyższa

Szkoła Filmowa,

Telewizyjna i Teatralna;

Łódź Film Commission;


Dziękuję za uwagę

Agnieszka Pietrzak – inspektor, Oddział Promocji Miasta,

Biuro Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą UMŁ.

Łódź – centrum przemysłów kreatywnych - agnieszka pietrzak, biura promocji, turystyki i...

Documents