lỜi nÓi ĐẦu - dongnaiart.edu.vndongnaiart.edu.vn/editor/user/nguyenthithuyanh/de cuong giao...

Giáo trình Thiết kế quảng cáo - 2014

Tiến sỹ Nguyễn Tiến Mạnh 1

LỜI NÓI ĐẦU

Chúng ta đều biết, Thế kỷ 21 là thế kỷ của sự sáng tạo tri thức mới, thời đại

của năng lực thiết kế sáng tạo mới. Ngày nay, thời kỳ của nền kinh tế tri thức đã

đến, cả thế giới, năm châu rộng lớn đã được thu nhỏ lại bằng phương thức liên

kết của hệ thống mạng internet. Nền kinh tế toàn cầu có chiều hướng nhất thể

hóa, hoạt động hợp tác quốc tế đã là một nghề, phạm vi hoạt động đi vào chiều

sâu. Hiện tượng số hóa phổ biến, intternet hóa đời sống sinh hoạt và thông tin

hóa công việc đang tồn tại bên cạnh mỗi con người trong xã hội hiện nay của

chúng ta.

Trong thời đại mới, thiết kế quảng cáo cùng đang tiến hành cuộc thay đổi

lớn. Trong thời đại số, cái mà con người theo đuổi trong thời đại thông tin là

thỏa mãn nhu cầu cá tính, tình người với sự yêu thương quan tâm, bảo vệ màu

xanh môi trường, chiến lược có thể phát triển lâu dài và bền vững.

Sự ra đời của quảng cáo gắn liền với sự xuất hiện của nền kinh tế sản xuất

hàng hóa và trao đổi sản phẩm. Trong quá trình phát triển, quảng cáo luôn là

một tấm gương phản ánh trung thực sự sa sút hay phát triển của nền kinh tế xã

hội. Nói một cách cơ bản thì thiết kế quảng cáo là một việc làm để nhằm mục

đích đẩy mạnh sức tiêu dùng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ của xã hội. Thiết kế

quảng cáo ra đời sớm nhất phải kể đến mục bố cáo nho nhỏ trên báo in, nó thể

hiện trên hình thức đồ họa. Hòa cùng với thời đại thông tin và sự phát triển

nhanh chóng của nền kinh tế xã hội, không gian và hình thức quảng cáo hiện nay

khá phong phú, các loại hình quảng cáo như: quảng cáo tạp chí, báo in, tờ rơi,

catalogue, biển hiệu, trưng bày… ngày càng cạnh tranh mạnh mẽ.

Hệ thống nội dung cuốn sách này trình bày về vấn đề quảng cáo, phương

pháp thiết kế quảng cáo, Ứng dụng quảng cáo trong hoạt động thương mại.

Cuốn sách này không chỉ thuần về lý thuyết mà còn có sự ứng dụng phân tích

thực tế. Thông tin phong phú, những nội dung kiến thức quan trọng đã được



được giải thích từng trường hợp qua các ví dụ minh hoạ, và mỗi thông tin, hình

ảnh đều được giải thích cặn kẽ đến từng chi tiết.

Bản thân là tôi là một giảng viên có thâm niên hơn 20 năm giảng dạy trong

trường chuyên về thiết kế, một người chuyên nghiên cứu về truyền thông nên tôi

đã cố gắng để cho ra đời cuốn giáo trình này như một cách hệ thống kiến thức

cơ bản về quảng cáo và thiết kế quảng cáo với một mục đích giúp cho sinh viên

và giảng viên các ngành Đồ họa, Truyền thông đa phương tiện… của trường

Cao Đẳng Mỹ Thuật Trang Trí Đồng Nai không còn phải trong tình trạng “học

chay”, “dạy chay” trong môn học thiết kế quảng cáo.

Ngoài ra tôi cũng mong muốn sách này có thể được sử dụng như một cuốn

giáo trình phục vụ việc nghiên cứu và tham khảo cho đối tượng là những người

học ở trình độ cao đẳng, đại học hoặc làm việc trong lĩnh vực nghệ thuật thiết kế,

thiết kế quảng cáo, sản xuất quảng cáo, ứng dụng quảng cáo trong thương mại…

Và cũng hy vọng với hệ thống kiến thức này sẽ cung cấp cho các chuyên gia

sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo như một tài liệu tham khảo chính trong quá

trình tác nghiệp.

Lần đầu biên soạn nên chắc chắn còn sự khiếm khuyết trong cuốn giáo trình

này, rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến của các anh chị đồng nghiệp và các

bạn sinh viên.

Tác giả



1. Khái quát nội dung

Chương 1: Chương này chủ yếu giới thiệu về khái niệm cơ bản của thiết kế

quảng cáo, từ 3 phương diện khái niệm, đặc điểm và nhiệm vụ của quảng cáo

tiến hành giới thiệu khái quát và chi tiết về quảng cáo.

Chương 2: Chương này chủ yếu giới thiệu định vị thị trường, sách lược và

quá trình thiết kế quảng cáo, chủ yếu chia làm 3 phần, là định vị thị trường

quảng cáo, sách lược hoạch định và mở rộng quảng cáo hiện đại và trình tự thiết

kế quảng cáo, thông qua ví dụ thực tiễn đi sâu vào nội dung chương này.

Chương 3: Nội dung được trình bày trong phần này chính là nói về sự ứng

dụng của việc thiết kế chữ viết trong nghệ thuật quảng cáo. Các yếu tố được sử

dụng trong việc thiết kế quảng cáo rất nhiều, trong đó nhiệm vụ chính của yếu tố

chữ viết bao gồm các nội dung như: truyền đạt thông tin cần quảng cáo, miêu tả

thông tin về sản phẩm, xây dựng hình tượng cho doanh nghiệp và hạn định nội

dung cần thể hiện. Chữ viết trong việc thiết kế quảng cáo được thể hiện thông

qua tiêu đề, nội dung, lời quảng cáo, tên gọi cuả sản phẩm, tên công ty và thông

tin liên lạc v.v...

Chương 4: Chương này chủ yếu giới thiệu cách thiết kế ý tưởng quảng cáo.

Ý tưởng là mấu chốt thành công của quảng cáo, nó có vị trí vô cùng quan trọng.

Chủ yếu bắt đầu từ nguồn gốc ý tưởng, nguyên tắc trong thiết kế ý tưởng, cách

biểu đạt ý tưởng bằng văn tự và hình ảnh.

Chương 5: Chương này chủ yếu giới thiệu về thiết kế bố cục trong quảng

cáo, bao gồm 6 phương diện là, mục đích và ý nghĩa của bố cục, nguyên tắc thiết

kế trong quảng cáo, lưu trình thị giác trong bố cục trang quảng cáo, xử lý không

gian trong bố cục, phương pháp thiết kế bố cục trang quảng cáo, và hình thức bố

cục trang quảng cáo

Chương 6: Chương này chủ yếu giới thiệu tính ứng dụng thương mại của

quảng cáo, chia ra giới thiệu ưu thế, đặc điểm, thiết kế và trọng tâm thực hiện

của 11 kiểu quảng cáo truyền thông. 9 kiểu quảng cáo này được chia ra như sau:

quảng cáo trên báo giấy, quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo trên những tờ poster,



quảng cáo in ấn trên cáo dụng cụ đóng gói, quảng cáo chuyển phát, quảng cáo

ngoài trời, quảng cáo trên mạng, quảng cáo trên tivi và quảng cáo bằng cách tổ

chức các hoạt động tại các khu vui chơi mua sắm.

2. Điều kiện tiên quyết

- Phác thảo thiết kế

- Thiết kế cấu thành

- Thiết kế dàn trang

- Thiết kế chữ

- Thiết kế đại cương

- Thiết kế VI (Visual Identity)

- Các phần mềm thiết kế

Các môn học kế tiếp: Thiết kế bao bì, Thiết kế Website, Thiết kế phim

quảng cáo

3. Mục tiêu

3.1. Kiến thức

- Nắm chắc những nội dung các cơ bản của thiết kế quảng cáo: phương

diện khái niệm, đặc điểm và nhiệm vụ của đồ họa quảng cáo.

- Hiểu được định vị thị trường,sách lược và quá trình thiết kế quảng cáo.

- Hiểu rõ vai trò của ngôn ngữ trong việc thiết kế quảng cáo được thể

hiện thông qua tiêu đề, nội dung, lời quảng cáo, tên gọi cuả sản phẩm,

tên công ty và thông tin liên lạc v.v...

- Hiểu sâu sắc ý tưởng sáng tạo là mấu chốt thành công và có vị trí vô

cùng quan trọng của quảng cáo.

- Người học nắm vững nội dung liên quan đến thiết kế bố cục trong

quảng cáo, và thêm luận chứng trong thiết kế quảng cáo.

- Nắm bắt kỹ càng trọng điểm thiết kế của quàng cáo truyền thông

trong ứng dụng thương mại.

- Hiểu rõ các nội dung cơ bản về đặc trưng, quá trình, phương thức tạo

hình, phương pháp thiết kế cho từng loại sản phẩm đồ họa quảng cáo.



3.2. Kỹ năng

- Nhận biết lý luận cơ bản và thực hành nghề nghiệp có tính hệ thống.

- Người học có khả năng nhận diện được hiện trạng, quá trình phát triển

và xu hướng tương lai của nghề thiết kế quảng cáo.

- Phân tích nghiên cứu đối với quảng cáo định vị thị trường, sách lược

tương ứng.

- Ứng dụng chữ viết vào nghệ thuật thiết kế quảng cáo.

- Vận dụng được phương pháp và nguyên tắc trong thiết ý tưởng.

- Người học sẽ biết cách thưởng thức và đánh giá ưu khuyết điểm của

bố cục trong thiết kế quảng cáo, và áp dụng chúng vào trong trong

thiết kế quảng cáo.

- Người học có thể nắm bắt kỹ càng quá trình từ hoạch định, thiết kế

cho đến thực hiện sản xuất của các công ty truyền thông thương mại

khác nhau. Mặc khác còn có thể hiểu được ở những trường hợp nào

nên sử dụng loại quảng cáo truyền thông nào để có thể đạt được hiệu

quả như mong muốn.

- Người học có khả năng giải thích những yếu tố tri thức cơ bản kết cấu

trong trong một sản phẩm quảng cáo.

- Người học vận dụng được khối lượng kiến thức tổng hợp vào các bài

thực hành thiết kế chuyên đề và thiết kế theo yêu cầu thực tiễn.

3.3. Thái độ

- Người học có cơ hội trải nghiệm vấn đề từ lý thuyết đến thực tế.

Ngoài ra, trong học tập và thực hành, người học ngày càng được bồi

dưỡng năng lực làm việc nhóm, năng lực tư duy sáng tạo trong thiết

kế quảng cáo đồ họa nói riêng và thiết kế nói chung.

4. Điều kiện học tập và giảng dạy

- Phòng học lý thuyết có máy chiếu, hệ thống âm thanh

- Phòng máy tính

- Các loại phần mềm thiết kế

- Mạng internet



- Các thiết bị khác

5. Phƣơng pháp và hình thức lƣợng giá

- Điểm chuyên cần: 10%

- Điểm quá trình (thảo luận, viết bài thu hoạch, thuyết minh thiết kế,

sưu tầm tài liệu tham khảo, phác thảo (Sketch), thảo luận thực tế thiết

kế: 40%

- Bài tập thiết kế: 50%



Chƣơng 1

CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ QUẢNG CÁO

Những nội dung chính

1.1. Khái niệm quảng cáo

1.2. Đặc điểm của quảng cáo

1.3. Nhiệm vụ của quảng cáo

1.4. Sự phát triển của quảng cáo hiện đại

1.5. Các nhân tố thúc đẩy sự biến đổi hình thái quảng cảo

Giới thiệu sơ lƣợc: Chương này chủ yếu giới thiệu về khái niệm cơ

bản về Quảng cáo, từ 3 phương diện khái niệm, đặc điểm và nhiệm vụ

của quảng cáo tiến hành giới thiệu khái quát và chi tiết về quảng cáo.

Mục tiêu dạy học: Mục đích học tập của chương này là thông qua việc

nghiên cứu về khái niệm quảng cáo, đi sâu tìm hiểu đặc điểm và nhiệm

vụ của quảng cáo, từ đó đem những kiến thức lý thuyết khái niệm ứng

dụng vào thực tiễn để phù hợp với yêu cầu quảng cáo của thị trường

thương mại hóa.

Trọng tâm của chƣơng: Hiểu về khái niệm của quảng cáo, đồng thời

nắm rõ đặc điểm và nhiệm vụ của đồ hoạ quảng cáo.

1.1. Khái niệm quảng cáo

Nghĩa rộng: dùng tất cả các phương thức để tuyên truyền, quảng bá cho

một đối tượng, sự vật, sự việc nào đó được gọi là quảng cáo.

Nghĩa hẹp: là “chủ quảng cáo dùng phương thức thu phí, thông qua

truyền thông công cộng để tiến hành tuyên truyền đối với một loại sản phẩm,

dịch vụ lao động, nhằm truyền đạt thông tin một cách có kế hoạch đến với người

tiêu dùng, làm ảnh hưởng đến thái độ của họ đối với sản phẩm và dịch vụ lao

động được quảng cáo, từ đó dẫn dắt hành động của họ để giúp cho chủ quảng

cáo đạt được hoạt động lợi ích.”



Như vậy, trọng tâm của nghĩa rộng quảng cáo và nghĩa hẹp quảng cáo có

những điểm khác nhau, quan hệ giữa chúng là nghĩa rộng quảng cáo chứa đựng

nghĩa hẹp quảng cáo, mà nghĩa hẹp quảng cáo trên thực tế là sự chia nhỏ nội

dung một phần nghĩa rộng quảng cáo. Nghĩa rộng quảng cáo có thể phân làm 2

loại: quảng cáo mang tính kinh tế và quảng cáo mang tính phi kinh tế. Quảng

cáo mang tính kinh tế là quảng cáo nhằm để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ lao

động nhằm thu lợi nhuận, thuộc về quảng cáo mang tính lợi nhuận. Quảng cáo

mang tính phi kinh tế là nhẳm đạt được mục đích truyền bá về một loại đối

tượng, hành vi và sự việc nào đó, mà không lấy lợi nhuận làm mục tiêu, do vậy

thuộc về quảng cáo phi lợi nhuận, ví dụ như quảng cáo công ích, quảng cáo,

tuyên truyền chính trị... Quảng cáo nghĩa hẹp là loại chúng ta thường thấy nhất,

chủ yếu chỉ quảng cáo mang tính kinh tế, nó còn có thể được gọi là quảng cáo

thương mại, ví dụ quảng cáo trên các báo, tạp chí, phát thanh, truyền hình và các

hình thức poster, slide, bố trí sắp xếp, trưng bày sản phẩm...

Thông qua định nghĩa như thế này có thể đưa đến các kết luận như sau:

1. Quảng cáo là một loại hoạt động có kế hoạch, có mục đích

2. Chủ thể của quảng cáo là chủ quảng cáo, còn đối tượng của hoạt động

quảng cáo là số đông người tiêu dùng.

3. Hoạt động quảng cáo được tiến hành gián tiếp thông qua các phương

tiện truyền thông đại chúng, không phải quảng cáo trực tiếp đối mặt

như cách tiếp thị của nhân viên tiếp thị.

4. Nội dung hoạt động quảng cáo là quá trình lựa chọn thông tin sản phẩm

và thông tin dịch vụ lao động một cách có kế hoạch.

5. Mục đích của hoạt động quảng cáo là để thúc đẩy hoạt động bán sản

phẩm và dich vụ lao động hay còn gọi là quá trình kích thích nhu cầu

tiêu dùng sản phẩm hay dịch vụ. Đồng thời hoạt động quảng cáo còn

giúp cho chủ quảng cáo thu được lợi ích từ trong chính hoạt động

quảng cáo.

1.2. Các đặc điểm của quảng cáo

1.2.1. Dễ tuyên truyền



1.2.2. Tính mục tiêu mạnh

1.2.3. Tính có thể lưu giữ cao

1.3. Nhiệm vụ của quảng cáo

1.3.1. Biểu đạt chính xác thông tin quảng cáo

1.3.2. Xây dựng thương hiệu và hình tượng

1.3.3. Hướng dẫn người tiêu dùng

1.3.4. Thỏa mãn yêu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng

1.4. Sự phát triển của quảng cáo hiện đại

1.4.1. Sự ra đời của quảng cáo

1.4.2. Lịch sử phát triển của nền quảng cáo thế giới

1.4.3. Lịch sử phát triển của nền quảng cáo Việt Nam

1.4.4. Sự phổ cập của quảng cáo

1.5. Nhân tố thúc đẩy sự biến đổi hình thái quảng cáo

1.5.1. Nhân tố nhu cầu thị trường

1.5.2. Nhân tố phát triển lưu thông

1.5.3. Nhân tố yêu cầu kỹ thuật sản phẩm

Thực hành

1. Xây dựng phương án thiết kế quảng cáo đồng hồ, yêu cầu thể hiện được

hình tượng thương hiệu công ty chế tạo đồng hồ này, đồng thời chú ý dẫn

dắt người tiêu dùng mua hàng.

Đề xuất ý tưởng sáng tạo

2. Xây dựng phương án thiết kế quảng cáo đồng hồ, yêu cầu truyền đạt

chính xác thông tin quảng cáo, đồng thời có ý nghĩa thẩm mỹ .

Đề xuất ý tưởng sáng tạo



Chƣơng 2

ĐỊNH VỊ THỊ TRƢỜNG, SÁCH LƢỢC

VÀ QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ QUẢNG CÁO


2.1. Định vị thị trường quảng cáo

2.2. Hoạch định và sách lược mở rộng quảng cáo hiện đại

2.3. Trình tự thiết kế quảng cáo

Tóm tắt nội dung: Chương này chủ yếu giới thiệu định vị thị trường,

sách lược và quá trình thiết kế quảng cáo. Nội dung chủ yếu chia làm

3 phần:

- Định vị thị trường quảng cáo.

- Sách lược hoạch định và mở rộng quảng cáo hiện đại

- Trình tự thiết kế quảng cáo.

Thông qua ví dụ thực tiễn để tìm hiểu sâu vào nội dung chương này.

Mục tiêu dạy học: Hiểu được định vị thị trường,sách lược và quá trình

thiết kế quảng cáo, đồng thể có thể tiến hành phân tích nghiên cứu đối

với quảng cáo tương ứng, rút ra được định vị thị trường,sách lược

tương ứng.

Trọng tâm chương: Hiểu được điểm quan trọng của định vị thị trường

và phương pháp sách lược hoạch định và mở rộng quảng cáo hiện đại.

2.1. Định vị thị trƣờng quảng cáo

Định vị thị trường quảng cáo là phạm vi và mục tiêu mà doanh nghiệp đặt

ra đối với sản phẩm của mình. Thị trường mục tiêu là đối tượng mà tuyên truyền

quảng cáo muốn hướng đến thị trường chỉ định một cách có kế hoạch để tuyên

truyền hoạt động.

2.2. Định vị thƣơng hiệu

1. Biểu hiện hình tượng màu sắc thương hiệu

2. Biểu hiện hình tượng hình ảnh thương hiệu

3. Biểu hiện hình tượng mẫu chữ thương hiệu



2.2.1. Định vị của sản phẩm

1. Định vị đặc sắc sản phẩm

2. Định vị chức năng sản phẩm

3. Định vị nơi sản xuất sản phẩm

4. Định vị đặc sắc truyền thống

5. Định vị tính kỷ niệm

2.2.2. Định vị đối tượng tiếp nhận

1. Định vị phân biệt khu vực

2. Định vị phân biệt lối sống

3. Định vị phân biệt đặc điểm sinh lý

2.3. Sách lƣợc hoạch định và mở rộng quảng cáo hiện đại

2.3.1. Mục tiêu quảng cáo

2.3.2. Phân tích thị trường

2.3.3. Sách lược quảng cáo

1. Sách lược thị trường mục tiêu

2. Sách lược định vị thị trường

2.3.4. Kế hoạch quảng cáo

2.3.5. Xác định hiệu quả quảng cáo

1. Xác định hiệu quả truyền bá quảng cáo

2. Xác định hiệu quả bán hàng quảng cáo

3. Xác định hiệu quả xã hội quảng cáo

2.4. Trình tự thiết kế quảng cáo

2.4.1. Hiểu biết thành thạo nhiệm vụ công việc

1. Yêu cầu thiết kế

2. Nội dung thiết kế

3. Phong cách thiết kế

2.4.2. Thu thập tư liệu

1. Điều tra thông tin sản phẩm

2. Điều tra thông tin công chúng

3. Điều tra thông tin môi trường thị trường



2.4.3. Ý tưởng sáng tạo

2.4.4. Thiết kế quảng cáo

2.4.5. Điều chỉnh bản thảo cuối cùng

Đánh giá phân tích mẫu cho sẵn

Thực hành

1. Xây dựng phương án thiết kế rượu, nước giải khát, yêu cầu thu hút tiêu

dùng, dẫn dụ mua hàng, định vị chính xác sản phẩm.

Gợi ý sáng tạo

2. Xây dựng phương án thiết kế xe môtô, yêu cầu định vị chính xác sản phẩm

đồng thời nổi bật định vị thương hiệu.




Chƣơng 3

CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH

TRONG NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO


3.1. Yếu tố văn tự trong quảng cáo

3.2. Yếu tố hình ảnh trong quảng cáo

3.3. Thiết kế biểu trưng trong quảng cáo

3.4. Ứng dụng màu sắc trong quảng cáo

Tóm tắt nội dung: Chương này chủ yếu giới thiệu các yếu tố cấu thành.

Chủ yếu từ 4 phương diện; văn tự, hình ảnh, thiết kế biểu trưng và ứng

dụng màu sắc vào thiết kế quảng cáo.


Mục tiêu dạy học: Thông qua việc học tập, người học có thể hiểu rõ

được các yếu tố cấu thành quảng cáo, đồng thời nắm vững những vai

trò của các yếu tố này trong thiết kế quảng cáo, ứng dụng vào trong quá

trình thiết kế quảng cáo.

Trọng tâm chương: Hiểu rõ được các yếu tố cấu thành quảng cáo và

các phương pháp ứng dụng trong thực tế thiết kế quảng cáo quảng cáo

hiện đại.

3.1. Yếu tố chữ viết (văn tự) trong nghệ thuật quảng cáo

3.1.1. Sự phân loại trong thiết kế form chữ

1. Ngôn ngữ văn tự

2. Con số

3. Ký hiệu

3.1.2. Yêu cầu trong việc thiết kế chữ viết

Bốn tiêu chuẩn trong việc thiết kế chữ dùng trong quảng cáo như sau:

1. Sự thống nhất giữa hình thức và nội dung

2. Tính dễ đọc (dễ dàng nhận dạng)

3. Tính mới lạ



4. Tính nghệ thuật

3.1.3. Phương pháp và các bước tiến hành thiết kế form chữ dùng trong quảng

cáo

3.1.4. Thiết kế sắp xếp các chữ

3.2. Yếu tố hình ảnh trong quảng cáo

3.2.1. Nội dung của hình ảnh được dùng trong quảng cáo

3.2.2. Các loại hình của hình ảnh quảng cáo

1. Tranh minh họa

2. Ảnh chụp

3. Hình tổng hợp

3.3. Thiết kế biểu trƣng trong quảng cáo

3.3.1. Quá trình hình thành và phát triển biểu trưng

1. Quá trình hình thành hình ảnh đại diện

2. Các thế phát triển của biểu trưng

3.3.2. Công năng và tác dụng của biểu trưng trong quảng cáo

3.3.3. Phương pháp biểu hiện trong thiết kế biểu trưng

1. Loại hình chữ viết

2. Loại hình cụ thể

3. Loại hình trừu tượng

4. Loại hình tổng hợp

3.3.4. Việc chế tác nhãn mác

3.4. Ứng dụng của màu sắc trong quảng cáo

3.4.1. Tác dụng của màu sắc trong thiết kế quảng cáo

3.4.2. Sự phân loại màu và sự phối hợp màu trong các loại hình quảng cáo

1. Các loại hình màu sắc

2. Quan hệ giữa thuộc tính của màu sắc và quảng cáo

3.4.3. Độ tương phản màu sắc (Color contrast)

3.4.4. Sự điều hòa màu sắc

3.4.5. Ứng dụng tác dụng tâm lý sản sinh từ màu sắc vào thiết kế quảng cáo

1. Hiệu ứng tâm lý trực tiếp của màu sắc



2. Hiệu ứng tâm lý gián tiếp của màu sắc

3.4.6. Sự phối màu trong thiết kế quảng cáo


Bài tập thực hành

1. Thực hành xây dựng một phương án quảng cáo một sản phẩm mỹ

phẩm dầu gội, cần sử dụng màu sắc để biểu hiện đặc trưng của mái

tóc, đồng thời thiết kế nhãn mác hợp lý cho quảng cáo.


2. Thực hành xây dựng một phương án quảng cáo bìa CD, yêu cầu của

việc thiết kế này là: thiết kế cần thể hiện tính độc đáo của bao bì, đạt

được mục đích thu hút người xem.




Chƣơng 4

THIẾT KẾ Ý TƢỞNG QUẢNG CÁO


4.1. Nguồn gốc ý tưởng

4.2. Các nguyên tắc khi trong thiết kế ý tưởng quảng cáo

4.3. Cách biểu đạt ý tưởng bằng văn tự

4.4. Cách biểu đạt ý tưởng bằng hình ảnh

Tóm tắt nội dung: Chương này chủ yếu giới thiệu cách thiết kế ý tưởng

quảng cáo. Ý tưởng là mốt chốt thành công của quảng cáo, nó có vị trí

vô cùng quan trọng. Chủ yếu bắt đầu từ nguồn gốc ý tưởng, nguyên tắc

trong thiết kế ý tưởng, cách biểu đạt ý tưởng bằng văn tự và hình ảnh.


Mục tiêu dạy học: Thông qua việc học tập, người học có thể hiểu rõ

được cái nhìn tổng quan về vấn đề ý tưởng trong thiết kế. Có khả năng

đưa ra ít nhất 2 ý tưởng trong quá trình thiết kế.

Trọng tâm chương: Nắm vững và vận dụng được phương pháp và

nguyên tắc trong thiết ý tưởng.

4.1. Nguồn gốc ý tƣởng

4.1.1. Ý tưởng bắt nguồn từ cuộc sống

4.1.2. Ý tưởng bắt nguồn từ sự tích lũy kiến thức

4.1.3. Ý tưởng bắt nguồn từ thực tiễn

4.2. Nguyên tắc về thiết kế ý tƣởng

4.2.1. Độc đáo

5.1.1. Mới lạ

5.1.2. Đơn giản

5.1.3. Chuẩn xác

4.3. Cách biểu đạt ý tƣởng bằng văn tự

4.3.1. Tận dụng ý tưởng từ chữ tượng hình



4.3.2. Tận dụng ý nghĩa của văn tự

4.3.3. Tận dụng âm đọc của văn tự

4.3.4. Xử lý văn tự hình họa hóa

4.4. Cách biểu đạt ý tƣởng bằng hình ảnh

4.4.1. Phương pháp triển khai

1. Triển khai trực tiếp

2. Triển khai gián tiếp.

4.4.2. Phương thức so sánh

4.4.3. Phương thức ẩn dụ

4.4.4. Phương thức liên tưởng

4.4.5. Phương thức hoán đổi

4.4.6. Phương thức tổ hợp

4.4.7. Phương thức phóng đại

4.4.8. Phương thức trào phúng

4.4.9. Phương thức cường điệu

4.4.10. Phương thức biểu đạt bằng tình cảm

4.4.11. Tận dụng hình ảnh người nổi tiếng

4.4.12. Biểu hiện hàng loạt

4.4.13. Phương thức đồng nhất

4.4.14. Tái thiết kế

4.4.15. Phương pháp cắt ghép

4.4.16. Phương thức chú thích

4.4.17. Đi ngược với nguyên tắc đời thường

4.4.18. Phương phức tạo ảo ảnh


Bài tập thực hành

1. Thực hành tư duy sáng tạo.

2. Thực hành sáng tạo quảng cáo: Thực hành xây dựng một phương án

quảng cáo bìa sản phẩm dịch vụ bảo hiểm nhân thọ, yêu cầu của



việc thiết kế này là: thiết kế cần thể hiện tính đặc trưng của thương

hiệu, đạt được mục đích thu hút người xem.




Chƣơng 5

THIẾT KẾ BỐ CỤC QUẢNG CÁO


5.1. Mục đích của việc trình bày

5.2. Nguyên tắc thiết kế trong quảng cáo

5.3. Lưu trình thị giác trong bố cục trang quảng cáo

5.4. Xử lý không gian trong bố cục

5.5. Hình thức của bố cục trang quảng cáo

Giới thiệu sơ lƣợc: Chương này chủ yếu giới thiệu về thiết kế bố cục

trong quảng cáo. Nội dung bao gồm 6 phương diện: mục đích và ý

nghĩa của bố cục, nguyên tắc thiết kế trong quảng cáo, lưu trình thị giác

trong bố cục trang quảng cáo, xử lý không gian trong bố cục, phương

pháp thiết kế bố cục trang quảng cáo và hình thức bố cục trang quảng

cáo.

Mục tiêu dạy học: Thông qua chương này, người học có thể nắm vững

nội dung liên quan đến thiết kế bố cục trong quảng cáo, hiểu thêm

những cơ sở lý luận trong thiết kế quảng cáo. Ngoài ra, người học sẽ

biết cách cảm nhận và đánh giá ưu khuyết điểm của bố cục quảng cáo,

áp dụng kiến thức bố cục quảng cáo vào trong hoạt động thiết kế quảng

cáo.

Trọng tâm của chƣơng: Thành thạo nguyên tắc bố cục trong quảng

cáo, hiểu rõ lưu trình thị giác trong bố cục trang quảng cáo.

5.1. Mục đích của việc trình bày

5.1.1. Nâng cao tỉ lệ chú ý của quảng cáo

5.1.2. Truyền đạt thông tin quảng cáo một cách nhanh chóng chính xác

5.1.3. Có thể để lại một ấn tượng tốt và sâu sắc trong lòng mọi người

5.2. Nguyên tắc thiết kế trong quảng cáo

5.2.1. Nổi bật chủ thể



5.2.2. Trật tự ngay ngắn

5.3. Lƣu trình thị giác trong bố cục trang quảng cáo

5.3.1. Tâm điểm thị giác của trang quảng cáo

5.3.2. Quy luật lưu trình thị giác

5.3.3. Nhân tố dẫn dắt đường nhìn

5.4. Xử lý không gian trong bố cục

5.4.1. Cấp bậc và không gian

5.4.2. Không gian ảo và không gian thật

5.4.3. Lực trường và không gian

5.5. Hình thức của bố cục trang quảng cáo

5.5.1. Phân chia theo qui luật hình thức

5.5.2. Phân chia theo vị trí bố cục

5.5.3. Phân chia theo kiểu chữ

5.5.4. Phân chia theo mối quan hệ hình ảnh và chữ

Thực hành Thiết kế bố cục quảng cáo

1. Thiết kế bố cục poster quảng cáo phim ảnh

2. Lập một phương án thiết kế quảng cáo triển lãm nghệ thuật với yêu cầu

phải ứng dụng hình thức bố cục quảng cáo độc đáo để thể hiện được

hiệu ứng thị giác nhất định.

3. Lập một phương án về quảng cáo máy tính hoặc xe hơi yêu cầu cần phải

sử dụng một dạng thiết kế bố cục trong quảng cáo.



Chƣơng 6

CÁC HÌNH THỨC

ỨNG DỤNG TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO


6.1. Quảng cáo báo giấy.

6.2. Quảng cáo tạp chí

6.3. Quảng cáo poster

6.4. Quảng cáo trên bao bì

6.5. Quảng cáo chuyển phát (Direct Mail advertising )

6.6. Quảng cáo ngoài trời.

6.7. Quảng cáo trên mạng

6.8. Quảng cáo trên Ti vi

6.9. Quảng cáo tiếp thị tại các khu vui chơi mua sắm.

Giới thiệu sơ lƣợc: Chương này chủ yếu giới thiệu tính ứng dụng thương

mại của quảng cáo. Các loại quảng cáo được chia ra để giới thiệu ưu thế,

đặc điểm, thiết kế và trọng tâm thực hiện của 9 kiểu quảng cáo truyền

thông. 9 kiểu quan cáo này được chia ra như sau: quảng cáo trên báo giấy,

quảng cáo trên tạp chí, quảng cáo trên những tờ poster, quảng cáo in ấn trên

cáo dụng cụ đóng gói, quảng cáo chuyển phát, quảng cáo ngoài trời, quảng

cáo trên mạng, quảng cáo trên tivi và quảng cáo bằng cách tổ chức các hoạt

động tại các khu vui chơi mua sắm.

Mục tiêu dạy học: Thông qua việc tìm hiểu chương này, độc giả có thể

nắm bắt kỹ càng quá trình từ hoạch định, thiết kế cho đến thực hiện sản

xuất của các công ty truyền thông thương mại khác nhau. Mặc khác còn có

thể hình thành cho người học, kỹ năng vận dụng thế mạnh của từng loại

quảng cáo cho từ hoàn cảnh điều kiện cụ thể để có thể đạt được hiệu quả

mục tiêu quảng cáo như mong muốn.

Trọng tâm của chƣơng: Nắm bắt kỹ càng trọng điểm thiết kế của quảng

cáo truyền thông trong ứng dụng thương mại.



6.1. Quảng cáo trên báo in

6.1.1. Đặc điểm quảng cáo báo in

6.1.2. Ưu thế và bất lợi của quảng cáo trên báo in

1. Ưu thế của quảng cáo trên báo in

2. Điểm bất lợi của quảng cáo trên báo in

6.1.3. Trọng điểm trong thiết kế của quảng cáo báo in

1. Đơn giản rõ ràng

2. Tính kịp thời đột phá

3. Chú trọng nội dung.

4. Vận dụng linh hoạt trang báo

5. Lợi dụng hiệu quả hình ảnh

6.2. Quảng cáo trên tạp chí

6.2.1. Đặc điểm quảng cáo trên tạp chí

6.2.2. Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo trên tạp chí.

1. Ưu thế của quảng cáo trên tạp chí

2. Điểm yếu của quảng cáo trên tạp chí.

6.2.3. Điểm mấu chốt trong thiết kế quảng cáo trên tạp chí

6.3. Quảng cáo poster

6.3.1. Đặc điểm của quảng cáo poster

6.3.2. Cách để quảng cáo bằng poster gây chú ý cho người tiếp nhận

6.3.3. Điểm quan trọng trong thiết kế quảng cáo poster

Sự cấu thành áp phích bao gồm các yếu tố chủ đề, hình ảnh minh họa, lô gô,

câu chữ giải thích, màu sắc v..v...

6.4. Quảng cáo in ấn trên cáo dụng cụ đóng gói

6.5. Quảng cáo DM (Direct-Mail)

6.5.1. Hình thức truyền thông của quảng cáo DM

6.5.2. Phân loại ngành nghề trong quảng cáo DM.

6.6. Quảng cáo ngoài trời (outdoor advertising)

6.6.1. Đặc điểm quảng cáo ngoài trời



1. Tính thời sự

2. Tính giản đơn

3. Tính kích thích

6.6.2. Phân loại quảng cáo ngoài trời

6.6.3. Các nguyên tắc thiết kế quảng cáo ngoài trời

6.7. Quảng cáo qua mạng

1.1.1. Đặc điểm của quảng cáo qua mạng

1.1.2. Những yêu cầu của thiết kế quảng cáo trên mạng

1.1.3. Thiết kế và sản xuất quảng cáo mạng

6.8. Quảng cáo qua truyền hình

6.8.1. Ưu thế của quảng cáo qua truyền hình

6.8.2. Cách hoạch định quảng cáo qua truyền hình

3 phương diện: lời nói đầu, phân tích thị trường, định vị thương hiệu

6.8.3. Quy trình sản xuất quảng cáo truyền hình

6.9. Tiếp thị

6.9.1. Tác dụng và đặc điểm của tiếp thị

6.9.2. Phân loại quảng cáo tiếp thị

1. Phân loại theo thời gian

2. Chất liệu sản xuất

3. Phân loại theo phương thức trưng bày

6.9.3. Thiết kế quảng cáo tiếp thị

1. Nguyên tắc về tính chuẩn xác

2. Nguyên tắc về tính lô-gic

3. Nguyên tắc về tính nghệ thuật

Thực hành Thiết kế

1. Thiết kế một poster quảng cáo quần áo trẻ em. Yêu cầu phải làm nổi bật

được tính năng của sản phẩm và có tác dụng thúc đẩy sản phẩm bán ra.




2. Thiết kế quảng cáo sản phẩm kĩ thuật số trên mạng. Yêu cầu phải dùng

cách nhanh gọn và độc đáo để thể hiện đặc điểm của sản phẩm và thúc

đẩy việc bán hàng.




DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

- Tiếng Anh

1. Russell, J. Thomas, W. Roland Lane, Advertising a framework, Prentice

Hall Publishing 2000.

- Tiếng Trung

1. 母晓文主编. 视觉传达与应用 (Truyền thông thị giác và ứng dụng). 首都经

济贸易大学出版社, 2012

2. 赵红主编, 姚欣, 顾静副主编. 广告设计(Thiết kế quảng cáo). 清华大学出版

社,2010

3. 张岩等编著科学出版社. 广告设计原理(Nguyên lý thiết kế quảng cáo). 科

学出版社, 2012

4. 覃彦玲(主编)(Đàm Nhan Linh chủ biên)广告学(Quảng cáo học), 西南财经

大学出版社 (NXB trường đại học tài chính Tây Nam phát hành) năm 2009

5. 屠忠俊主编 (Đồ Trung Tuấn chủ biên), 网络广告教程 (Giáo trình quảng cáo

internet), 北京大学出版社出版社(NXB đại học Bắc Kinh phát hành) năm

2009.

6. 李燕临，王蕊编 (Lý Yến Lâm, Vương Nhụy),电视广告教程 (Giáo trình

Quảng Cáo Truyền hình), 国防工业出版社(NXB công nghiệp quốc phòng

xuất bản) năm 2007

7. 蒋罗生(Tưởng La Sinh), 网络广告设计教程(Giáo trình Thiết kế quảng cáo

Internet), 中国电力出版社(NXB điện lực Trung Quốc xuất bản), năm 2010

8. 汪涛(Uông Đào), POP广告设计教程(Giáo trình thiết kế quảng cáo POP),

湖北美术出版社(NXB mỹ thuật Hồ Bắc), năm 2007.

9. Chương trình đào tạo Quảng cáo học và Thiết kế quảng cáo của học viện

Quảng cáo, trường Đại học truyền thông Trung Quốc.

- Website

1. Quảng cáo Trung Quốc: www.cnad.com

2. Quốc tế quảng cáo: www.a.com.cn

3. Hiệp hội quảng cáo Trung Quốc: www.cnadtop.com

4. Quảng cáo công ích Trung Quốc: www.pad.gov.cn

http://search.dangdang.com/?key2=%C4%B8%CF%FE%CE%C4&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://product.dangdang.com/22611092.html#ddclick?act=click&pos=22611092_3_2_q&cat=&key=%B4%AB%B4%EF%CA%D3%BE%F5%D3%A6%D3%C3&qinfo=16_1_48&pinfo=&minfo=&ninfo=&custid=&permid=20140622233728368120198679457617945&ref=http%3A%2F%2Fsearch.dangdang.com%2F%3Fkey%3D%25B4%25AB%25B4%25EF%25CA%25D3%25BE%25F5&rcount=&type=&t=1403582873000

http://search.dangdang.com/?key=&key3=%CA%D7%B6%BC%BE%AD%BC%C3%C3%B3%D2%D7%B4%F3%D1%A7%B3%F6%B0%E6%C9%E7&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key=&key3=%CA%D7%B6%BC%BE%AD%BC%C3%C3%B3%D2%D7%B4%F3%D1%A7%B3%F6%B0%E6%C9%E7&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key2=%D5%D4%BA%EC&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key2=%D2%A6%D0%C0&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key2=%B9%CB%BE%B2&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key=&key3=%C7%E5%BB%AA%B4%F3%D1%A7%B3%F6%B0%E6%C9%E7&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key=&key3=%C7%E5%BB%AA%B4%F3%D1%A7%B3%F6%B0%E6%C9%E7&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key2=%D5%C5%D1%D2&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://search.dangdang.com/?key=&key3=%BF%C6%D1%A7%B3%F6%B0%E6%C9%E7&medium=01&category_path=01.00.00.00.00.00

http://product.dangdang.com/22598103.html#ddclick?act=click&pos=22598103_0_2_q&cat=&key=guanggaoshejiyuanli&qinfo=11_1_48&pinfo=&minfo=&ninfo=&custid=&permid=20140622233728368120198679457617945&ref=http%3A%2F%2Fsearch.dangdang.com%2F%3Fkey%3D%25B9%25E3%25B8%25E6%25C9%25E8%25BC%25C6&rcount=&type=&t=1403582197000



http://www.cnad.com/

http://www.a.com.cn/

http://www.cnadtop.com/

lỜi nÓi ĐẦu - dongnaiart.edu.vndongnaiart.edu.vn/editor/user/nguyenthithuyanh/de cuong giao...

Documents