Dit wordt het nieuws De invloed van corporate persberichten op het nieuws nader bekeken

Dr. Pytrik SchafraadUniversiteit van Amsterdam

Introductie

Introductie

Drie studies Studie 1: Vergelijkende inhoudsanalyse van 822 corporate persberichten en alle nieuwsberichten die n.a.v. deze zijn verschenen.

Studie 2: Reconstruc@eve interviews met journalisten

Studie 3: De intermediaire rol van het persbureau

Studie 11. Welk deel van de persberichten, verzonden

door 30 grote Nederlandse bedrijven, wordt opgevolgd in de landelijke nieuwsmedia?

2. Welke kenmerken van persberichten vergroten de kans op opvolging?

3. Welke kenmerken van persberichten vergroten de mate van journalis@eke bewerking van het persbericht?

Studie-opzet 822 persberichten 30 bedrijven uit de Elsevier top 500 814 nieuwsberichten (VK, FD, Tel, NOS, NU, ANP) Inhoudsanalyse: Nieuwsfactoren PB Incen@ves PB Onderwerpen PB Bewerking NB Aantal externe bronnen in NB

Persberichten (1) Top 5 afzenders:

1. Wolters Kluwer 514* 2. Ford NL 148 3. Achmea 94 4. PostNL 79 5. BNG 44

Inac@even: Elopak 4 Bri@sh American Tobacco 4 Abbo^ Holding 1

De Persberichten (2)

Maatschappij Producten Financiele Werknemers Organisa9e Overig Totaal

n 42 434 62 69 136 79 822 Geen opvolging 81 81 36 61 66 81 73 Wel opvolging 19 19 65 39 34 19 27

Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Opvolging (vraag 1) 220 persberichten werden opgevolgd door ten minste 1 van de nieuwsmedia.

26,7% opvolging Meeste opvolging door ANP en kranten (n=3) Minst door nieuwswebsites (n=5)

Kans op opvolging (vraag 2)Werkzame persberichtbestanddelen 1. Nieuwsfactoren Verrassing Controverse Impact-bereik Impact-nega@eve gevolgen Impact-posi@eve gevolgen Impact-elite personen Impact-prominente personen Impact-elite-organisa@e (posi@e op Elsevier top 500)

Kans op opvolging (vraag 2)Werkzame persberichtbestanddelen 1. Nieuwsfactoren* Verrassing + Controverse + Impact-bereik Impact-nega@eve gevolgen + Impact-posi@eve gevolgen - Impact-elite personen Impact-prominente personen Impact-elite-organisa@e (posi@e op Elsevier top 500) + *) De uitkomsten wijken iets af van die in het SFvdJ rapport vanwege een verbeterde rekenmethode.

Kans op opvolging (vervolg)Toegevoegde werkzame bestanddelen: 2. Incen9ves Beeldmateriaal Link aan promo@e-event Link aan actualiteit Opdrachtonderzoek Citaat medewerker/woordvoerder Citaat CEO, CFO Citaat extern persoon

Kans op opvolging (vervolg)Toegevoegde werkzame bestanddelen: 2. Incen9ves Beeldmateriaal Link aan promo@e-event Link aan actualiteit Opdrachtonderzoek Citaat medewerker/woordvoerder Citaat CEO, CFO + Citaat extern persoon

Kans op opvolging (slot)Werkzame bestanddelen persbericht: 3. Onderwerp Maatschappij, poli@ek en economie Producten en service Financiele presta@es Werknemers & Management Organisa@e Overig

Kans op opvolging (slot)Werkzame bestanddelen persbericht: 3. Onderwerp Maatschappij, poli@ek en economie Producten en service Financiele presta@es + Werknemers & Management + Organisa@e + Overig

Studie 2Reconstruc@eve interviews

7 interviews

(o.a. NU.nl, Telegraaf, Volkskrant, NRC-next)

20 reconstruc@es van nieuwsberichten Rol van omgevingsfactoren en redac@ebeleid/

cultuur

Grote verschillen in omgang met persberichten

Verwerkende journalisten Verhalende journalisten

Vaak webnieuws Vaak bureauredacteur Belangrijke nieuwswaarden: - Immediacy Rela@ef weinig @jd (som 15 min voor een bericht) Verwerken elk stukje informa@e tot een nieuwsbericht. Open / gevoelig voor informa@esubsidie in de vorm van persberichten.

Vaak krant Vaak eigen beat Belangrijke nieuwswaarden: - Feitelijkheid - Betrouwbaarheid - Autonomie

Rela@ef veel @jd

Verzamelen stukjes informa@e om een eigen verhaal mee te composeren. Minder open / gevoelig voor informa@e-subsidie in de vorm van persberichten.

Studie 3De intermediaire rol van het persbureau

(met dank aan Nathan Breuring)

Directe/indirecte route

Mate van overeenkomst per medium

Het primeurtjes-effect

Een paar conclusies Geen products & services naar landelijke media; Verrassend, controversieel nieuws met merkbare gevolgen krijgt veel aandacht;

Directe aandacht voor pb vooral bij verwerkende journalisten (vaak web);

Als je het ANP haalt, dan volgt er meer; Het ANP verwerkt, maar controleert, vult aan en plaatst in breder perspec@ef.

Le^erlijke copy paste journalis@ek komt amper voor.

Dank! Vragen/opmerkingen/sugges@es?

p.h.j.schafraad@uva.nl

@pytrikschafraad @ditword^nieuws

Het rapport is te downloaden op: h^p://www.persinnova@e.nl/19004/nl/dit-wordt-het-nieuws