브랜드 로고 개발의 기초 이해

– 컬러 , 폰트 , 형태에 대하여

로고 컬러에 따른 이미지

• 파란색 : 안전한 , 고요한 , 정직한 , 강한 , 사려깊은 , 신뢰할 수 있는– 페이스북 , 포드 , 비자카드 , 바클레이 은행

• 빨간색 : 에너지 , 사랑 , 흥미진진한 , 활동적인 , 과감한 , 열정적인– 코카콜라 , 디즈니 , 레드불 , 켈로그

• 주황색 : 즐거운 , 사회성 있는 , 친근한 , 가격이 적당한– 니켈로디언 (어린이 방송 채널 ), 펭귄 출판사 ,

오렌지 그룹 , 환타• 노란색 : 논리적인 , 재미있는 , 긍정적인 , 진보적

인 , 자신감 있는– 맥도날드 , 쉘 , 빅

• 초록색 : 성장 , 유기농 , 자연의 , 사려깊은 , 신선한 , 지구의– 서브웨이 , 그린피스 , 스타벅스 , 스포티파이 (음악

서비스 )

• 보라색 : 상상력있는 , 창의력 있는 , 향수를 불러일으키는– 홀마크 , 캐드버리 초콜릿 , 야후

• 멀티 컬러 : 다양한 채널의 , 긍정적인 , 즐거운 , 강한 , 경계가 없는– 구글 , NBC방송국 , 이베이

• 검정 : 세련된 , 럭셔리한 , 매력적인 , 포멀한 , 권위있는– BBC방송국 , 소니 , 플레이보이 , 샤넬 , 힐튼호텔

적절한 폰트를 선택하기

• PEZ– 과자 제조업체인 페즈는 자사의 대표적 제품을

시각적으로 보여주는 폰트를 사용하였다 . 이것은 자사의 과자 뽑기 기계의 메커니즘처럼 재미있으면서도 심플하게 제작됐다 .

• HSBC– HSBC 는 전통적 세리프 폰트를 대문자로

활용하여 강하고 , 신뢰성 있는 기업의 이미지를 보여주고자 했다 .

• GAP– 갭은 이 로고를 특별히 넓게 제작하여 보통 폰트의

일반적 비율을 사용하는 것은 가장 무난하나 , 갭과 같은 로고는 대체적 디자인이 어떻게 활용될 수 있는지를 보여준다 .

• 페덱스– 페덱스는 미니멀한 자간 배치를 통해 신속하고

기능적 서비스를 보여준다 .

로고에서 형태의 기능• 우리의 무의식은 각기 다른 로고 형태에 대하여 다르게 반응한

다 .

• 직선 , 원형 , 곡선 , 울퉁불퉁한 테두리 등 모두 다른 의미를 지니고 있으며 , 따라서 숙련된 로고 디자이너는 다양한 형태를 브랜드의 각기 다른 품질을 추론할 수 있게끔 사용할 수 있어야 한다 .

원형 , 타원형•원형이나 타원형 등의 곡선은 긍정적 감정 메시지를 전달함•로고에서 원형을 쓴다는 것은 공동체 , 우정 , 사랑 , 관계와 협동심을 의미함•링 형태는 결혼과 파트너십 , 안정성과 인내 등의 의미를 나타냄•어떤 것이든 커브 형태는 자연이나 여성성을 나타내는 것으로 인식됨

수직 , 수평선•우리의 무의식은 수직선을 남성적 , 강력한 , 공격성으로 인식하며 , 수평선을 커뮤니티 , 평온한 , 그리고 고요함으로 인식한다 . •타이포에 선 형태의 적용은 공격적이거나 다이나믹한 것 , 또는 부드럽거나 젊은 이미지를 전달할 수 있다 .

사각형 , 삼각형•사각형이나 삼각형 등의 직선형태 로고는 좀더 실용적 측면에서 안정적인 면을 보여주며 , 균형을 보여줄 때 활용됨 . •직선과 정확한 로고 형태는 힘과 전문성 , 그리고 효율적인 면을 전달함•삼각 형태는 힘과 과학 , 종교 , 법 등과 좋은 관계를 갖는 것으로 사용돼 왔음•이러한 형태들은 대체로 남성적인 이미지를 전달하기 때문에 , 남성 편향 제품을 제조하는 곳이라면 의심없이 사용할 만 하다 .

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