CHIẾN DỊCH “TÔN TRỌNG BẢN QUYỀN

TÁC GIẢ”

PHÂN TÍCH TÂM LÝ KHÁCH HÀNG

MỤC ĐÍCH SỬ DỤNG SẢN PHẨM ĐỒNG PHỤC

1. Muốn có một điểm chung nào đó.2. Tạo sự khác biệt so với các nhóm khác.3. Thể hiện tính cách của nhóm.4. Lưu lại những kỷ niệm đẹp với nhóm của

họ.

THÓI QUEN TIÊU DÙNG

1. Không quan tâm phân biệt hàng giả, hàngthật.

2. Thích sự tiện lợi và rẻ của sản phẩm.3. Có nhận thức chuyển sang dùng hàng Việt

Nam có chất lượng

Ý TƯỞNG CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN

LÒNG TỰ TÔN VỀ MỘT THẾ HỆ TRẺ VIỆT NAMGiai đoạn 1:• Thay đổi nhận thức khách hàng bằng cách xây dựng

nên một câu chuyện “Lòng tự tôn về một thế hệ trẻViệt Nam” trên phương tiện thông tin đại chúng.

• Mô tả câu chuyện “Lòng tự tôn” thông qua việc tôntrọng bản quyền là tôn trọng tác giả cũng chính là tôntrọng bản thân mình – những người sử dụng sảnphẩm.

1. Đưa bức tranh về sự tôn trọng bản quyền sảnphẩm ở Việt Nam dưới góc nhìn của ngườinước ngoài (tình trạng hàng giả ở Việt Nam rấtphổ biến).

2. Đưa những ví dụ về sản phẩm Việt Nam (trongđó có nhấn mạnh sản phẩm Đồng Phục) đượcngười Việt Nam tôn trọng và sử dụng rộng rãi(PT2000, Ninomax, The Blue,…) như thế nào?

LÒNG TỰ TÔN VỀ MỘT THẾ HỆ TRẺ VIỆT NAMGiai đoạn 2:• Đẩy mạnh câu chuyện lên các kênh truyền thông

(Vlogger, Blogger, Fanpage người nổi tiếng…), tạo nênlàn sóng xây dựng một hình ảnh mới của giới trẻ ViệtNam thông qua việc sử dụng hàng Việt Nam chấtlượng, tẩy chay hàng giả hàng nhái trên thị trường.

• Xây dựng chương trình Talk Show trên truyền hình giúpkhách hàng thấy được “Lòng tự tôn” khi sử dụng hàngthật, cách phân biệt hàng giả trên thị trường.

Giai đoạn 3:• Nhãn hàng Gấu Uniform tham gia vào chiến dịch với

thông điệp “Tôi tự hào, tôi khác biệt”.• Tạo những hoạt động event, sân chơi cho khách hàng

tự tin thể hiện cá tính của mình lên các sản phẩm đồngphục thật của Việt Nam và thấy tự hào khi sử dụng nó.