louis vuitton
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Compenentes: Bruno Batista ; Diogo Públio ; Fernando Russiano ; Giovanna Pirozze ; Marcelo Barroso ; Luiz Restiffe
segunda-feira, 25 de outubro de 2010
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História
- França em 1847
- 1876, materiais de luxo
A LVMH
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História
- 1977, Henry Recamier
- 1997, Marc Jacobs
A LVMH
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AS MARCAS LVMH
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MERCADO DE LUXO
Principais Concorrentes
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MERCADO DE LUXO
Segmento
“Pessoas com alto poder aquisitivo, com alguma preocupação com moda, tendência, que preservam os valores clássicos da sociedade e que também apreciam certos aspectos de modernidade.”
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A MARCA LOUIS VUITTON
Associações e Elementos
CONSERVADORISMO
QUALIDADE
TRADIÇÃO
SOCIEDADE FRANÇESA DO SÉC. XIX
ASPECTOS DE MODERNIDADE
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A MARCA LOUIS VUITTON
Estratégia de Comunicação
O patrocínio de eventos é o elemento chave da estratégia de Branding da LV.
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ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO INTENSIVO (ANSOFF)
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ESTRATÉGIA PARA DETERMINAR EXTENSÃO DE MARCA
“Introduzir produtos que capitalizam a imagem ou
prestígio distintivos da marca”
(EDWARD TAUBER)
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ACQUA DI LV
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ACQUA DI LV
Sabores
Limão Siciliano Baunilha
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MARKETING DA ACQUA DI LV
Produto
Água flavorizada nos sabores limão siciliano e baunilha,distribuída em embalagem de vidro, com design exclusivo que valoriza os traços de tradição e modernidade do produto.
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MARKETING DA ACQUA DI LV
Produto
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MARKETING DA ACQUA DI LV
Preço
€ 11,00
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MARKETING DA ACQUA DI LV
Ponto de Distribuição
+ Loja Oficial
+ Website Oficial
+ Empórios (200 melhores do mundo)
+ Hotéis (100 melhores do mundo)
+ Night Clubs (100 melhores)
+ Bares (100 melhores)
**De acordo com o site www.worldsbestbars.com www.worldsbesthotels.com
www.luxuryutell.com/top10best
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MARKETING DA ACQUA DI LV
Promoção
Patrocínio e Divugação em:
+ Desfiles de Moda
+ Competições de Polo; Golf e Iatismo
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VANTAGENS E DESVANTAGENS DA EXTENSÃO ACQUA DI LV
Vantagens
+ Captar novos consumidores potenciais do segmento da marca
+ Aumenta cobertura de mercado
+ Permite extensões subsequentes
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VANTAGENS E DESVANTAGENS DA EXTENSÃO ACQUA DI LV
Desvantagens
- Caso fracasse, pode prejudicar a imagem da marca mestra
- Pode reduzir a identificação com uma determinada categoria
- Pode diluir o significado da marca
- Não pode se popularizar, pois a marca perderá sua associação de exclusividade
segunda-feira, 25 de outubro de 2010
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OBRIGADO !
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