lovebrands: so wandelst du deine marke in einen lovebrand am beispiel "t3n" (gekürzt)
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Vortrag & Workshop im Rahmen der M3Campixx Berlin 2013 zum Thema "Lovebrands". Für alle die Interesse an "Brandbuilding" haben...TRANSCRIPT
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So verwandelst du deine Marke in einen Lovebrand
LOVEBRANDS
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WORKSHOP ABLAUF• Einleitung & Wie alles begann...
• Maßnahmen und Tipps am Beispiel t3n
• Update: Was fehlt? Ergänzungen und Beispiele
• Brandklinik: Gemeinsamer Brainstorm zu 1-2 Marken
• Handout „LoveBrand.pdf“
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FROM PARTY 2 LOVEBRAND!
t3n Gründung 2005Verlagskonzept und t3n Nr. 1 als Diplomarbeit an der FH-Hannover
8 Jahre Liebeunabhängigautenthischnachhaltigtransparentherzblut
Heute2.000.000 Besucher p/M100.000 Social Media Follower50.000 Leser pro Ausgabe15.000 Newsletter Abonnenten10.000 Print Abonnenten2.500 Freie Autoren25 Mitarbeiter
Next Stepsdynamisch bleibenDigitales Modell
Zukunft InternationalisierungSpinOffs/Startups
Party
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Twitter: @andylenz
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WER WIR SIND
JAN— CHEFREDAKTEUR —
MARTIN — CTO —
TEAM — 25 PERSONEN —
ANDY — SALES & MARKETING FUZZI —
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Lovebrands sind Marken mit emotional beladenem Kern und hohem Grad an Kunden-Identifikation
LOVEBRAND DEFINITION:
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WIE 2000 ALLES BEGANN...
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Basis = Top Material aka 3 DJs
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+ Idee/Konzept
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+ Image & Attitüde
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+ Atmosphäre & Gefühl
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+ Freiheit
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+ positiver Imagetransfer
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• 3 DJ´s• 10 Jahre• 100 Partys• 75.000 Besucher
+ konsequente Arbeit
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Ergebnis = Freude & Erfolg
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TIPSS & T3N PRAXISBEISPIELE
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selber machen!
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Liebe zum Detail
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alles muß „likeable“ sein!
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Eyecandy hilft!
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Community Building vor Kundenakquise
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Marketing vor Sales!
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Freier Content statt Paywall
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Freier Zugang & Offenheit
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Sympathisches Team & flache Hierarchien
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Team & Community als Markenbotschafter
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Each One Teach One!
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Drop Knowlege!
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Autenthische Story
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Remember the Roots!
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Prinzipien, Ethik, Moral & Nachhaltigkeit
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0
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2009 2010 2011 2012 2013
Stabilität & organischer Wachstum
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Crowdsourcing
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Guerillia & Viral Marketing
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Humor & Nobrainer
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Eventmarketing und Sponsoring
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Spieltrieb und Dynamik
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Touch me! Haptik & Giveaways
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